中新(xin)網12月(yue)13日電(dian) 敦(dun)煌文(wen)創攜(xie)新(xin)創IP素(su)材(cai)參加歐(ou)(ou)洲(zhou)最大(da)授(shou)權(quan)展——全(quan)球授(shou)權(quan)展·歐(ou)(ou)洲(zhou)站，這是敦(dun)煌IP首次(ci)在歐(ou)(ou)洲(zhou)亮相。為此(ci)，希(xi)臘希(xi)中網近日刊發題為《“歐(ou)(ou)式靈(ling)感(gan)”能(neng)否為敦(dun)煌IP開(kai)發錦上添花(hua)？》的(de)文(wen)章(zhang)稱，助(zhu)推敦(dun)煌IP開(kai)發，歐(ou)(ou)洲(zhou)可成為中國的(de)最佳伙伴。

　　文(wen)(wen)(wen)章稱，近年來，敦煌(huang)推出了“敦煌(huang)文(wen)(wen)(wen)創”“敦煌(huang)風(feng)尚”等IP，敦煌(huang)研究(jiu)院的網上旗(qi)(qi)艦(jian)店在2018年6月開店。很多與敦煌(huang)相關(guan)的文(wen)(wen)(wen)化和藝術作品深受中(zhong)國(guo)觀(guan)眾歡迎，可敦煌(huang)IP的開發并不(bu)順(shun)利，旗(qi)(qi)艦(jian)店的粉(fen)絲數量遠不(bu)及故宮、大(da)英(ying)博(bo)物(wu)館等知名文(wen)(wen)(wen)博(bo)IP，比蘇州博(bo)物(wu)館、觀(guan)復(fu)博(bo)物(wu)館等也(ye)要少。

　　文(wen)章認為(wei)，助推(tui)敦(dun)煌IP開發，歐洲(zhou)(zhou)可成為(wei)中國(guo)(guo)的(de)(de)(de)最佳(jia)伙伴。歐洲(zhou)(zhou)打造文(wen)博(bo)(bo)IP經驗豐富，除大英博(bo)(bo)物館外，盧浮宮、英國(guo)(guo)維多(duo)利亞(ya)與(yu)艾爾(er)伯特博(bo)(bo)物館、英國(guo)(guo)國(guo)(guo)家美(mei)術館等IP也吸引了來(lai)自(zi)世界各國(guo)(guo)的(de)(de)(de)大批粉絲。歐洲(zhou)(zhou)的(de)(de)(de)文(wen)創、時尚相關產業(ye)發達(da)，能夠為(wei)敦(dun)煌IP相關產品的(de)(de)(de)開發和推(tui)廣(guang)提(ti)供產業(ye)支撐。更重(zhong)要的(de)(de)(de)是，歐洲(zhou)(zhou)的(de)(de)(de)敦(dun)煌研究基礎深厚且與(yu)中國(guo)(guo)敦(dun)煌學(xue)頗(po)有淵源(yuan)，這讓歐洲(zhou)(zhou)和中國(guo)(guo)對(dui)敦(dun)煌的(de)(de)(de)理解和認知有著很(hen)多(duo)共(gong)通(tong)之處。

　　文(wen)章分析說，敦煌IP漲粉較慢主(zhu)要(yao)(yao)原(yuan)因有二：一(yi)是(shi)產品(pin)吸(xi)引力不足。中(zhong)(zhong)國文(wen)博相(xiang)關文(wen)創產品(pin)缺乏吸(xi)引力，是(shi)因為(wei)開(kai)發者仍持“以物(wu)為(wei)中(zhong)(zhong)心”的(de)(de)思路，圍繞(rao)文(wen)物(wu)藏品(pin)開(kai)發“周(zhou)邊”，缺乏對觀(guan)眾和粉絲需求的(de)(de)關注(zhu)。這(zhe)就導致文(wen)博機構開(kai)發的(de)(de)文(wen)創產品(pin)千篇一(yi)律，大都(dou)是(shi)絲巾、便簽、明信片、U盤等小(xiao)物(wu)件上(shang)加上(shang)藏品(pin)相(xiang)關圖案。要(yao)(yao)提(ti)升吸(xi)引力，必須在產品(pin)開(kai)發中(zhong)(zhong)“以人為(wei)中(zhong)(zhong)心”，將藏品(pin)魅力與(yu)時(shi)尚元素(su)結合，讓“靜(jing)物(wu)動起來(lai)”，這(zhe)正是(shi)歐(ou)洲文(wen)博IP開(kai)發最擅(shan)長(chang)的(de)(de)領域。

　　二(er)是曝光率(lv)低，除故宮外，中國的(de)文(wen)博IP都鮮有進入公眾(zhong)視野(ye)的(de)機會，盡管(guan)很多(duo)文(wen)博機構都希望“走(zou)(zou)出圍墻、走(zou)(zou)近大眾(zhong)”，但往往因曲高和寡而無果。歐洲文(wen)博機構能吸引并鞏固粉(fen)絲(si)，除了藏品(pin)豐富、文(wen)創產品(pin)開發(fa)能力(li)強外，還因善用“博物(wu)館之友”等組織形式(shi)來維護粉(fen)絲(si)關系(xi)，增進與粉(fen)絲(si)間的(de)互動，這(zhe)也是中國文(wen)博IP開發(fa)和經營者(zhe)需要借鑒之處。

　　文章建議，歐洲(zhou)在(zai)敦煌IP開(kai)發(fa)方(fang)面(mian)與(yu)中(zhong)(zhong)國積極(ji)合(he)作(zuo)。中(zhong)(zhong)國文博IP開(kai)發(fa)雖存在(zai)明顯短板，但在(zai)授權和零售渠(qu)道開(kai)發(fa)方(fang)面(mian)有獨特優勢，歐洲(zhou)與(yu)中(zhong)(zhong)國在(zai)文博IP開(kai)發(fa)方(fang)面(mian)加(jia)強合(he)作(zuo)也可達成良性(xing)互補，并為歐洲(zhou)文創產業拓寬中(zhong)(zhong)國市場(chang)開(kai)拓新渠(qu)道。