原標題(ti)：我省打造“交響絲路·如意甘肅(su)”旅游(you)品牌(pai)形象

　　交響絲路·如意甘肅彩車亮相天安門廣(guang)場

　　奮進新征(zheng)程，建功新時代(dai)。在2022年全(quan)國兩會(hui)精神(shen)伴(ban)隨(sui)浩蕩春(chun)風(feng)傳遍(bian)隴原大地之際(ji)，全(quan)省文旅系統也(ye)憑借著多年來堅持不懈(xie)地實干擔當(dang)，全(quan)面(mian)打響(xiang)了“交響(xiang)絲路·如(ru)意甘肅(su)”品牌，向國內外生動展示了甘肅(su)歷史之美、山河之美、文化之美，為甘肅(su)人民勾畫出一幅精彩的(de)發展藍圖。

　　打造文旅品牌，中西輝映、言簡意深

　　品(pin)牌(pai)(pai)形象、游(you)客滿意(yi)度的(de)高低直(zhi)接關乎文(wen)化(hua)旅(lv)游(you)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)美(mei)譽度，是(shi)衡量目的(de)地(di)游(you)客滿意(yi)度的(de)標準。那么，如(ru)(ru)何展(zhan)示(shi)甘(gan)(gan)(gan)肅文(wen)化(hua)旅(lv)游(you)最美(mei)的(de)一面？如(ru)(ru)何提升甘(gan)(gan)(gan)肅文(wen)化(hua)旅(lv)游(you)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)美(mei)譽度？2018年2月，甘(gan)(gan)(gan)肅省旅(lv)游(you)產業(ye)發展(zhan)大會在(zai)蘭州(zhou)召開，隆(long)重推出“交(jiao)(jiao)響絲(si)路(lu)、如(ru)(ru)意(yi)甘(gan)(gan)(gan)肅”的(de)主(zhu)題宣傳(chuan)口(kou)號和文(wen)旅(lv)形象品(pin)牌(pai)(pai)。“交(jiao)(jiao)響”是(shi)西(xi)方文(wen)化(hua)的(de)符號，“交(jiao)(jiao)響”最能揭示(shi)甘(gan)(gan)(gan)肅省1600公里絲(si)路(lu)四大文(wen)明交(jiao)(jiao)匯交(jiao)(jiao)融的(de)內(nei)涵特質，表(biao)明絲(si)路(lu)文(wen)化(hua)的(de)開放性和國際性，甘(gan)(gan)(gan)肅作為古絲(si)綢之路(lu)上中(zhong)西(xi)文(wen)化(hua)交(jiao)(jiao)流的(de)咽喉(hou)之地(di)，將在(zai)新時代“一帶一路(lu)”建設中(zhong)奏響最華麗的(de)和弦。而如(ru)(ru)意(yi)則是(shi)中(zhong)國傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)的(de)象征(zheng)，一中(zhong)一西(xi)，交(jiao)(jiao)相輝映，“如(ru)(ru)意(yi)甘(gan)(gan)(gan)肅”不僅形似，而且意(yi)深。

　　形(xing)態(tai)如(ru)意(yi)(yi)——甘肅猶如(ru)一柄精致的(de)“玉如(ru)意(yi)(yi)”鑲(xiang)嵌在(zai)祖國大西北，自(zi)古(gu)以來地(di)理位置特(te)殊，是國家西部(bu)重要生態(tai)安全屏障；姿態(tai)如(ru)意(yi)(yi)——甘肅的(de)歷(li)史(shi)文化(hua)、地(di)理地(di)貌、民族風情皆多(duo)姿多(duo)彩(cai)；心態(tai)如(ru)意(yi)(yi)——甘肅作為世界(jie)四大文明交匯之地(di)，世界(jie)各地(di)游客都能(neng)在(zai)甘肅尋找(zhao)到(dao)屬于自(zi)己的(de)心靈慰藉和精神(shen)歸宿。

　　品牌越擦越亮，知名度、美譽度不斷提升

　　近年來(lai)，我省(sheng)以“美麗中(zhong)(zhong)(zhong)國”整體(ti)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)形象為(wei)統(tong)領，堅持把“交響絲路、如意甘肅(su)”作(zuo)為(wei)全省(sheng)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)形象和(he)品(pin)牌宣(xuan)(xuan)傳總的龍頭(tou)和(he)載體(ti)，引導全省(sheng)上(shang)下在對(dui)外宣(xuan)(xuan)傳、文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)、經貿、體(ti)育等重(zhong)大活動中(zhong)(zhong)(zhong)統(tong)一使用。甘肅(su)省(sheng)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)和(he)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)廳牽頭(tou)集中(zhong)(zhong)(zhong)全力(li)培育，豐富宣(xuan)(xuan)傳手(shou)段，引導全省(sheng)14市州分別提(ti)煉創意各具特(te)色的區(qu)域文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)品(pin)牌，形成了以全省(sheng)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)主題品(pin)牌為(wei)龍頭(tou)、區(qu)域文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)品(pin)牌為(wei)支撐、景區(qu)品(pin)牌為(wei)基(ji)礎的文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)品(pin)牌體(ti)系。

　　同時，在宣(xuan)傳(chuan)推(tui)廣“交響絲路、如意甘(gan)肅”品牌實踐中(zhong)，采取“五全(quan)(quan)(quan)(quan)信息(xi)化”（全(quan)(quan)(quan)(quan)員、全(quan)(quan)(quan)(quan)要素、全(quan)(quan)(quan)(quan)系統、全(quan)(quan)(quan)(quan)方位(wei)、全(quan)(quan)(quan)(quan)過程(cheng)）工作(zuo)法，與《人民日報》、新華社等100多(duo)家國(guo)內外主(zhu)流(liu)媒體(ti)(ti)持續開(kai)展(zhan)多(duo)媒體(ti)(ti)融(rong)合(he)宣(xuan)傳(chuan)推(tui)介，形成了傳(chuan)統媒體(ti)(ti)與新興媒體(ti)(ti)互(hu)為補充、線上(shang)宣(xuan)傳(chuan)與線下推(tui)廣緊密結合(he)、融(rong)媒體(ti)(ti)與自(zi)媒體(ti)(ti)同步推(tui)送，全(quan)(quan)(quan)(quan)媒參與、全(quan)(quan)(quan)(quan)程(cheng)跟進、全(quan)(quan)(quan)(quan)網推(tui)送的良好格局，實現(xian)了立體(ti)(ti)式(shi)、多(duo)樣化、高(gao)密度、大流(liu)量宣(xuan)傳(chuan)推(tui)廣效應。

　　如今，“交(jiao)響絲路·如意甘(gan)肅”這張統領甘(gan)肅文化旅游(you)(you)(you)整體形象(xiang)的(de)靚麗名(ming)(ming)片迅速深入(ru)人(ren)心，不僅(jin)榮登“2018年(nian)度(du)(du)博(bo)鰲旅游(you)(you)(you)獎——年(nian)度(du)(du)傳(chuan)播口號(hao)榜(bang)(bang)”，精心打(da)造的(de)《交(jiao)響絲路·如意甘(gan)肅》文化旅游(you)(you)(you)宣傳(chuan)片更是(shi)榮獲“2019年(nian)度(du)(du)博(bo)鰲國際旅游(you)(you)(you)獎年(nian)度(du)(du)宣傳(chuan)片榜(bang)(bang)（形象(xiang)片榜(bang)(bang)）大獎”并入(ru)選(xuan)首屆全(quan)國旅游(you)(you)(you)公益廣(guang)告作(zuo)品(pin) 。由此(ci)可(ke)見，甘(gan)肅的(de)美(mei)譽度(du)(du)和(he)影響力(li)特別是(shi)作(zuo)為(wei)國內外(wai)文化旅游(you)(you)(you)勝地的(de)曝光度(du)(du)、知名(ming)(ming)度(du)(du)也(ye)在隨(sui)之明顯提高(gao)，被國際權威(wei)旅游(you)(you)(you)指南《孤獨星球》評選(xuan)為(wei)2017亞洲(zhou)十大最佳旅游(you)(you)(you)地第(di)一名(ming)(ming)，榮登《紐約時報》“2018全(quan)球必(bi)去的(de)52個目的(de)地”榜(bang)(bang)單(dan)、“2020中國國家旅游(you)(you)(you)年(nian)度(du)(du)臻選(xuan)自駕旅游(you)(you)(you)目的(de)地”等一系列(lie)殊榮，讓隴原兒女引以為(wei)豪。可(ke)以說，借助文旅融合發展(zhan)和(he)文化旅游(you)(you)(you)強省建設的(de)火熱實(shi)踐，“交(jiao)響絲路·如意甘(gan)肅”品(pin)牌必(bi)將越擦越亮，甘(gan)肅的(de)知名(ming)(ming)度(du)(du)和(he)美(mei)譽度(du)(du)也(ye)必(bi)將不斷提升。

　　搭建廣闊平臺，不僅“富口袋”還要“富腦袋”

　　近(jin)年(nian)來，伴隨著“交(jiao)響絲(si)路(lu)(lu)·如意(yi)甘(gan)肅”這張文(wen)(wen)(wen)旅燙(tang)金名片的不斷升華和(he)(he)淬煉，在(zai)“一(yi)帶一(yi)路(lu)(lu)”倡議下應(ying)運而生了(le)絲(si)綢(chou)(chou)之(zhi)路(lu)(lu)（敦(dun)煌(huang)）國(guo)際(ji)文(wen)(wen)(wen)化(hua)博(bo)覽會(hui)和(he)(he)敦(dun)煌(huang)行(xing)·絲(si)綢(chou)(chou)之(zhi)路(lu)(lu)國(guo)際(ji)旅游(you)節(jie)（簡稱“一(yi)會(hui)一(yi)節(jie)”）。其(qi)中(zhong)，絲(si)綢(chou)(chou)之(zhi)路(lu)(lu)（敦(dun)煌(huang)）國(guo)際(ji)文(wen)(wen)(wen)化(hua)博(bo)覽會(hui)，是中(zhong)國(guo)唯一(yi)以“一(yi)帶一(yi)路(lu)(lu)”文(wen)(wen)(wen)化(hua)交(jiao)流為(wei)主題的綜合性國(guo)際(ji)博(bo)覽會(hui)，至今已成功舉辦五屆(jie)；敦(dun)煌(huang)行(xing)·絲(si)綢(chou)(chou)之(zhi)路(lu)(lu)國(guo)際(ji)旅游(you)節(jie)，作(zuo)為(wei)中(zhong)國(guo)唯一(yi)以絲(si)綢(chou)(chou)之(zhi)路(lu)(lu)命名的常(chang)設性國(guo)際(ji)旅游(you)節(jie)會(hui)，已成功舉辦十屆(jie)，均取得了(le)豐碩的政治(zhi)、文(wen)(wen)(wen)化(hua)和(he)(he)經濟成果。

　　目前，“一(yi)會一(yi)節(jie)”已成為推動(dong)絲(si)綢(chou)之(zhi)路相關國家文(wen)化(hua)交(jiao)流(liu)互鑒、開放合(he)作的(de)(de)橋梁(liang)紐帶，展(zhan)現絲(si)綢(chou)之(zhi)路相關國家燦(can)爛文(wen)化(hua)的(de)(de)亮麗名片(pian)，也(ye)成為甘肅省(sheng)搶抓“一(yi)帶一(yi)路”機遇，深入研究(jiu)和(he)(he)弘揚敦煌文(wen)化(hua)，打造絲(si)路旅游樞紐站(zhan)的(de)(de)最大平臺和(he)(he)重要抓手。

　　截(jie)至目前，敦煌(huang)(huang)文博會(hui)相繼(ji)榮獲“十(shi)大政府主(zhu)導型(xing)展(zhan)覽會(hui)”大獎，贏得“世界進入敦煌(huang)(huang)時間”“當代絲(si)路(lu)上的萬國博覽會(hui)”、令人(ren)難忘的“敦煌(huang)(huang)印象(xiang)”“跨越時空的文明(ming)對話”等美(mei)譽。同時，“一(yi)會(hui)一(yi)節”被(bei)2500多(duo)萬隴原兒女稱(cheng)贊為(wei)“永不落幕”的“文旅(lv)的盛會(hui)、人(ren)民的節日”，被(bei)文旅(lv)部(bu)譽為(wei)文旅(lv)融(rong)合的典范、入選全國國內旅(lv)游宣傳推廣典型(xing)案例。

　　據了解(jie)，接下來我省將持續辦好“一(yi)會一(yi)節”，認真遵循共(gong)同(tong)繪制(zhi)“一(yi)帶一(yi)路(lu)”精謹細膩“工筆畫”，推動共(gong)建(jian)“一(yi)帶一(yi)路(lu)”沿著高(gao)質量(liang)發展方向不斷前進的總(zong)體要求，著力在“一(yi)會一(yi)節”品質、內(nei)涵、效益等方面(mian)綜合施策(ce)，切實通過節會放(fang)大文(wen)化旅游業綜合效應(ying)(ying)，為(wei)擴(kuo)大絲綢(chou)之路(lu)人文(wen)交流提(ti)供廣(guang)闊(kuo)平臺(tai)，為(wei)促進隴(long)原兒(er)女統籌“富口袋(dai)”與“富腦袋(dai)”實現(xian)共(gong)同(tong)富裕(yu)注入文(wen)旅力量(liang)，為(wei)助推文(wen)化旅游強省建(jian)設和建(jian)設幸福美好新甘(gan)肅、開創(chuang)富民興隴(long)新局面(mian)作出應(ying)(ying)有貢獻。

　　蘭州日報社全媒體首席(xi)記者 李 超 圖由省文旅廳提供