2021年(nian)(nian)下(xia)半(ban)年(nian)(nian)，中宣(xuan)部印發了《關于開展(zhan)文娛領域綜合(he)治理(li)工作(zuo)的(de)(de)(de)(de)通(tong)知(zhi)》，針對(dui)流量(liang)至上、“飯圈(quan)”亂象、違法失德等文娛領域突(tu)出(chu)問題(ti)(ti)部署綜合(he)治理(li)工作(zuo)。《通(tong)知(zhi)》印發以來，包括電視(shi)(shi)(shi)綜藝(yi)和(he)網絡綜藝(yi)在內(nei)(nei)的(de)(de)(de)(de)綜藝(yi)領域，面貌(mao)和(he)生態(tai)呈現(xian)出(chu)一些(xie)新的(de)(de)(de)(de)變化：創(chuang)作(zuo)者創(chuang)新多(duo)元的(de)(de)(de)(de)節目類(lei)型和(he)形態(tai)，重(zhong)視(shi)(shi)(shi)對(dui)社會(hui)、文化和(he)主題(ti)(ti)性(xing)內(nei)(nei)容的(de)(de)(de)(de)呈現(xian)，重(zhong)視(shi)(shi)(shi)向(xiang)(xiang)觀眾提(ti)供(gong)更為向(xiang)(xiang)上向(xiang)(xiang)善的(de)(de)(de)(de)文化和(he)審(shen)美(mei)示(shi)范(fan)，重(zhong)視(shi)(shi)(shi)包括形塑青(qing)年(nian)(nian)價值(zhi)在內(nei)(nei)的(de)(de)(de)(de)正向(xiang)(xiang)社會(hui)價值(zhi)引導。

　　引人思考的節目越來越多

　　縱觀近來的綜藝(yi)界(jie)生態，我們看到節(jie)(jie)目類(lei)(lei)型更(geng)(geng)為(wei)多元創新了(le)，主(zhu)題定位更(geng)(geng)為(wei)正向(xiang)積極(ji)了(le)。從節(jie)(jie)目類(lei)(lei)型來看，前段時間(jian)主(zhu)打流量、消費，過度娛樂化的養成、選秀類(lei)(lei)“霸屏(ping)”的現象(xiang)，得到有效矯正。創作者打開(kai)思(si)路，使節(jie)(jie)目創意(yi)得到有效拓展，重大主(zhu)題類(lei)(lei)、社(she)會類(lei)(lei)、文化類(lei)(lei)、紀實類(lei)(lei)節(jie)(jie)目“井噴(pen)”。

　　在(zai)重(zhong)大(da)主(zhu)題類作(zuo)品中，《故事里的中國(guo)(guo)》《美術經典中的黨(dang)史》等節(jie)(jie)目在(zai)建(jian)黨(dang)百年之際播出(chu)，用綜藝的形式(shi)展(zhan)示中國(guo)(guo)共產黨(dang)波瀾壯(zhuang)闊的發(fa)展(zhan)歷(li)程。《冰雪夢(meng)想(xiang)團》《冰雪正當燃(ran)》等節(jie)(jie)目有效地(di)配合了冬(dong)奧(ao)主(zhu)題宣傳，還有《大(da)灣(wan)仔的夜》等節(jie)(jie)目與粵港(gang)澳(ao)大(da)灣(wan)區建(jian)設相(xiang)得益彰。

　　雖(sui)然(ran)文(wen)化(hua)類作品已火爆(bao)數年時間(jian)，但令人樂見(jian)的(de)(de)(de)是，此(ci)類節(jie)目的(de)(de)(de)發展沒有(you)陷入同質化(hua)的(de)(de)(de)瓶頸，而是持續彰顯著創新(xin)理念(nian)。近來如中(zhong)(zhong)央廣播電視總臺的(de)(de)(de)《典(dian)籍(ji)里(li)的(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)》《國(guo)(guo)家寶藏·展演季(ji)》《古(gu)韻新(xin)春》《中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)考古(gu)大(da)會(hui)》《中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)寶大(da)會(hui)》《2022中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)詩(shi)詞大(da)會(hui)》《經典(dian)詠流(liu)傳(chuan)》(第五季(ji))，河南衛視的(de)(de)(de)“中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)節(jie)日”系列節(jie)目，網絡(luo)平臺的(de)(de)(de)《登場了(le)！洛陽》《花好月圓會(hui)》等作品，不斷(duan)探索傳(chuan)統文(wen)化(hua)、傳(chuan)統藝術、傳(chuan)統觀念(nian)的(de)(de)(de)當代(dai)化(hua)、融媒化(hua)、青春化(hua)、網感化(hua)轉換，與(yu)當代(dai)受眾和(he)用戶的(de)(de)(de)行為(wei)習(xi)慣、審美(mei)喜好不斷(duan)適配，實現了(le)可持續性(xing)的(de)(de)(de)價值引領(ling)效果(guo)。

　　帶有(you)紀實色(se)彩的(de)(de)(de)社會類(lei)作品異軍突起，是近來尤為(wei)值得關(guan)(guan)(guan)注(zhu)的(de)(de)(de)新現象。其(qi)中(zhong)既有(you)關(guan)(guan)(guan)注(zhu)日常社會生(sheng)(sheng)活和(he)普通人(ren)生(sheng)(sheng)態的(de)(de)(de)《新游記》《你好生(sheng)(sheng)活》(第三季)，更有(you)關(guan)(guan)(guan)注(zhu)特(te)(te)定群(qun)(qun)體的(de)(de)(de)“垂(chui)直化”社會類(lei)綜藝(yi)，如《勇往(wang)直前的(de)(de)(de)我(wo)們(men)》和(he)《一往(wang)無(wu)前的(de)(de)(de)藍》均關(guan)(guan)(guan)注(zhu)消防員群(qun)(qun)體，《屋(wu)檐之(zhi)夏(xia)》關(guan)(guan)(guan)注(zhu)獨居老(lao)人(ren)群(qun)(qun)體，《忘不(bu)了(le)農場》關(guan)(guan)(guan)注(zhu)認知(zhi)障礙群(qun)(qun)體，《初(chu)入(ru)職場的(de)(de)(de)我(wo)們(men)》《令人(ren)心(xin)動的(de)(de)(de)offer》(第三季)關(guan)(guan)(guan)注(zhu)初(chu)入(ru)職場的(de)(de)(de)年輕人(ren)的(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)活、工(gong)作狀況。節(jie)目(mu)中(zhong)所展現出來的(de)(de)(de)群(qun)(qun)體有(you)的(de)(de)(de)有(you)特(te)(te)殊(shu)而重要的(de)(de)(de)社會貢獻，有(you)的(de)(de)(de)有(you)不(bu)同的(de)(de)(de)特(te)(te)殊(shu)困難(nan)并易(yi)被其(qi)他社會成員忽略，還(huan)有(you)的(de)(de)(de)面(mian)臨特(te)(te)殊(shu)的(de)(de)(de)人(ren)生(sheng)(sheng)階段(duan)。健康的(de)(de)(de)綜藝(yi)生(sheng)(sheng)態下，綜藝(yi)節(jie)目(mu)不(bu)應(ying)只(zhi)有(you)“讓人(ren)笑”這一種類(lei)型，還(huan)應(ying)該(gai)有(you)更多“讓人(ren)思考(kao)”的(de)(de)(de)類(lei)型，后者(zhe)正體現于社會類(lei)、紀實類(lei)綜藝(yi)節(jie)目(mu)帶給觀眾(zhong)的(de)(de)(de)廣博認知(zhi)、現實觀照、沉靜深思之(zhi)中(zhong)。

　　進一步說，在(zai)綜藝(yi)(yi)節目(mu)(mu)類型多元(yuan)現(xian)象(xiang)的(de)(de)背后(hou)，是近來(lai)綜藝(yi)(yi)節目(mu)(mu)的(de)(de)主題呈現(xian)出更(geng)為積(ji)極、健康、向上、向善(shan)的(de)(de)局面(mian)：節目(mu)(mu)或(huo)關注青(qing)年(nian)群體的(de)(de)社(she)會(hui)化成長，或(huo)關注社(she)會(hui)基層現(xian)實與(yu)普通人(ren)的(de)(de)奮(fen)斗生活，或(huo)關注傳(chuan)統文化藝(yi)(yi)術的(de)(de)傳(chuan)承，不僅在(zai)本(ben)領域展現(xian)了創新創意(yi)水準(zhun)，更(geng)逐漸在(zai)廣闊的(de)(de)社(she)會(hui)、文化、觀念層面(mian)釋放文藝(yi)(yi)作品(pin)激發情(qing)感、凝聚力量、匡正(zheng)價(jia)值的(de)(de)獨特功能。

　　健康審美導向引領觀眾

　　開展文(wen)娛領(ling)(ling)域綜合治理(li)工作(zuo)以(yi)(yi)(yi)來，綜藝領(ling)(ling)域不僅(jin)在內(nei)容和形(xing)式(shi)上有(you)所精(jing)進(jin)，更(geng)在對觀眾的文(wen)化(hua)審美(mei)經驗(yan)的引領(ling)(ling)方面有(you)長足進(jin)步。比如，一(yi)段時間里盛行(xing)的“飯圈文(wen)化(hua)”得(de)到了(le)有(you)效遏制。偶(ou)像養成類節(jie)目等一(yi)些網絡綜藝一(yi)度引發(fa)了(le)粉絲盲目打投、金(jin)主過(guo)度營銷，以(yi)(yi)(yi)及青年群(qun)體過(guo)度消費(fei)、拜(bai)金(jin)、侵(qin)犯他人的隱私(si)、顏值崇拜(bai)等畸形(xing)追(zhui)(zhui)星風潮。隨著監(jian)管措(cuo)施到位、從業人員加強自律(lv)，以(yi)(yi)(yi)及社會輿(yu)論所向，“飯圈”亂(luan)象得(de)以(yi)(yi)(yi)有(you)效矯正(zheng)，粉絲追(zhui)(zhui)星行(xing)為日趨理(li)性(xing)，因瘋狂(kuang)追(zhui)(zhui)星行(xing)為而(er)引發(fa)的重大輿(yu)情事件基本銷聲匿(ni)跡。

　　還有一些(xie)綜(zong)(zong)藝節目中(zhong)曾出(chu)現(xian)的(de)爭議(yi)性審(shen)(shen)美(mei)(mei)取向得到(dao)了(le)有效遏制(zhi)。如過(guo)(guo)度(du)(du)展示(shi)“中(zhong)性化娘炮(pao)風”、過(guo)(guo)于放大(da)男性陰柔舉(ju)止、過(guo)(guo)于凸顯(xian)選手“艷麗”顏值(zhi)等綜(zong)(zong)藝創作手段難覓蹤影。還有為博出(chu)位而過(guo)(guo)度(du)(du)整容、過(guo)(guo)度(du)(du)使(shi)用濾鏡、過(guo)(guo)度(du)(du)穿(chuan)著(zhu)奇裝異(yi)服、過(guo)(guo)度(du)(du)審(shen)(shen)丑的(de)現(xian)象，也逐漸被強(qiang)健(jian)審(shen)(shen)美(mei)(mei)、昂揚審(shen)(shen)美(mei)(mei)、情感審(shen)(shen)美(mei)(mei)、雅致審(shen)(shen)美(mei)(mei)所替代(dai)。不少代(dai)表性節目貼近生活(huo)、貼近現(xian)實、貼近文化，讓觀眾(zhong)在日常生活(huo)中(zhong)、文化流(liu)淌中(zhong)發現(xian)美(mei)(mei)好，感悟真善美(mei)(mei)的(de)真諦。

　　另外，不少(shao)作品中一味(wei)呈現的淺(qian)表娛樂(le)化(hua)(hua)(hua)內(nei)容，也明顯(xian)(xian)收斂。特別是(shi)在(zai)一些格調(diao)不高、立意淺(qian)薄的節目中，一味(wei)通過嘉賓(bin)選手互相取(qu)(qu)笑、挖苦、矮化(hua)(hua)(hua)、侮辱，通過夸張化(hua)(hua)(hua)、庸俗化(hua)(hua)(hua)、戲謔(nve)化(hua)(hua)(hua)、戲劇化(hua)(hua)(hua)扮演，表達有攻擊性(xing)與(yu)極端化(hua)(hua)(hua)的觀點等方式(shi)博得流(liu)量的現象明顯(xian)(xian)減少(shao)。應當(dang)看(kan)到，歪門邪道、殺雞取(qu)(qu)卵(luan)式(shi)的短視做法(fa)，與(yu)綜藝節目深挖思想內(nei)涵的創作導向背道而(er)馳(chi)，使節目無法(fa)在(zai)觀眾(zhong)認(ren)知中留痕，也終將被行業、市場和受眾(zhong)遺棄。

　　綜藝(yi)節目中或(huo)明(ming)或(huo)暗地傳達消極價值(zhi)觀(guan)(guan)念的(de)現(xian)象，也引起了監管者、從業者、學者和(he)觀(guan)(guan)眾的(de)警惕。這些(xie)消極價值(zhi)觀(guan)(guan)念既涉及物質主(zhu)(zhu)義(yi)、享樂主(zhu)(zhu)義(yi)、拜金主(zhu)(zhu)義(yi)、非理性(xing)消費、唯視覺主(zhu)(zhu)義(yi)等(deng)普遍性(xing)問題，又(you)涉及直接影響到(dao)青(qing)年觀(guan)(guan)眾群體的(de)躺平、佛(fo)系(xi)等(deng)宣揚“被動人生”的(de)觀(guan)(guan)念。

　　需要注意的(de)(de)是，綜藝領(ling)域中有爭議甚至畸(ji)形的(de)(de)文化和審美現(xian)象的(de)(de)出現(xian)，大多離不開不良(liang)資(zi)本(ben)的(de)(de)介入。因(yin)此，對資(zi)本(ben)進行約束引導是文娛領(ling)域、綜藝領(ling)域治(zhi)理的(de)(de)根(gen)本(ben)所在(zai)。如(ru)果資(zi)本(ben)能自(zi)(zi)覺(jue)將提供正向的(de)(de)文化與審美經驗作為自(zi)(zi)己的(de)(de)責任，那么(me)綜藝節目對營造(zao)良(liang)好社會風氣，特別是使青(qing)年群體積極面對社會化過程，將產生更加積極的(de)(de)作用。

　　對社會現實有更多觀照

　　隨著互聯網(wang)不斷介入生(sheng)活，其海量(liang)信(xin)息呈現(xian)與存(cun)儲的(de)(de)特征，讓受眾(zhong)置(zhi)身(shen)于信(xin)息過(guo)度(du)顯現(xian)與供給中，人(ren)的(de)(de)注(zhu)意力(li)資源(yuan)越來越稀缺。同(tong)時，面對當下這個快速發展轉型的(de)(de)社會(hui)，民(min)眾(zhong)的(de)(de)注(zhu)意力(li)資源(yuan)又(you)十分(fen)重要。如果能將民(min)眾(zhong)稀缺的(de)(de)注(zhu)意力(li)引(yin)向(xiang)正面、積極、有價(jia)值(zhi)的(de)(de)議題方向(xiang)，將極大(da)地有助于社會(hui)發展、國家建設和民(min)族復興。

　　在這一(yi)背景之下，作(zuo)為文(wen)化產品、文(wen)藝作(zuo)品產出的(de)(de)(de)密集地帶，綜(zong)藝領域應(ying)該肩負起更大(da)的(de)(de)(de)社(she)會(hui)責任(ren)，從業者也應(ying)該更具使命感、責任(ren)感。可喜(xi)的(de)(de)(de)是，近來(lai)重大(da)主題(ti)類(lei)節(jie)(jie)(jie)目(mu)所呈現的(de)(de)(de)激揚歲(sui)月(yue)讓觀眾(zhong)看見時(shi)代風(feng)貌，社(she)會(hui)類(lei)節(jie)(jie)(jie)目(mu)所呈現的(de)(de)(de)多元生(sheng)(sheng)(sheng)活(huo)讓觀眾(zhong)看見社(she)會(hui)生(sheng)(sheng)(sheng)態，文(wen)化類(lei)節(jie)(jie)(jie)目(mu)所呈現的(de)(de)(de)文(wen)化內涵讓觀眾(zhong)看見傳承精神(shen)。這些節(jie)(jie)(jie)目(mu)通過(guo)精品內容(rong)和滲透傳播產生(sheng)(sheng)(sheng)了強大(da)的(de)(de)(de)社(she)會(hui)影響(xiang)。這個(ge)從“唯(wei)流量(liang)”邁(mai)向(xiang)“正(zheng)能量(liang)”的(de)(de)(de)轉變過(guo)程，正(zheng)是綜(zong)藝領域將民眾(zhong)稀缺注意(yi)力(li)引向(xiang)更有價值(zhi)之所在的(de)(de)(de)具體體現。

　　同樣讓人樂見的(de)是，不少綜藝節目(mu)開始關注(zhu)青(qing)(qing)年(nian)(nian)，培育具有正能量(liang)的(de)青(qing)(qing)年(nian)(nian)文(wen)(wen)化。了解青(qing)(qing)年(nian)(nian)，方(fang)能把(ba)握文(wen)(wen)藝領域發(fa)展的(de)未來(lai)。而激發(fa)青(qing)(qing)年(nian)(nian)秉持更(geng)加積極(ji)的(de)價值理念，更(geng)是保障(zhang)國家和社會可持續發(fa)展的(de)關鍵(jian)。綜藝節目(mu)作(zuo)為青(qing)(qing)年(nian)(nian)群體接觸頻度高、收看欲(yu)望強烈(lie)的(de)文(wen)(wen)藝形態(tai)，更(geng)應肩負起“每(mei)一步都面(mian)對青(qing)(qing)年(nian)(nian)”的(de)職(zhi)責。

　　下一步(bu)，在正向引(yin)領社會文(wen)(wen)化價值觀(guan)(guan)的(de)過程中(zhong)(zhong)，平臺應(ying)不(bu)斷壓實(shi)(shi)主體責任，創(chuang)(chuang)作(zuo)者(zhe)也應(ying)不(bu)斷夯實(shi)(shi)價值情懷，綜藝節(jie)目應(ying)將時代(dai)精神、文(wen)(wen)化價值、社會風貌、個人(ren)(ren)奮(fen)斗等元素充分融入創(chuang)(chuang)作(zuo)中(zhong)(zhong)，為(wei)用戶和觀(guan)(guan)眾呈現一個立體、豐富、真切、積極、可愛的(de)中(zhong)(zhong)國形象(xiang)、中(zhong)(zhong)國人(ren)(ren)形象(xiang)。

　　最后需要補(bu)充說(shuo)明的(de)(de)(de)是(shi)，除了(le)內容生(sheng)產的(de)(de)(de)新變化(hua)以及其(qi)所帶來的(de)(de)(de)審美、文化(hua)、價值(zhi)能量之(zhi)外，近來不少綜藝節(jie)目(mu)在(zai)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)上的(de)(de)(de)做(zuo)法(fa)也值(zhi)得稱道(dao)。“重視傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)”逐(zhu)漸從口(kou)號(hao)落實(shi)到(dao)綜藝業界(jie)的(de)(de)(de)觀念和行動中。近來，無論(lun)是(shi)電(dian)視綜藝還是(shi)網(wang)絡綜藝，都在(zai)不斷強化(hua)對傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)的(de)(de)(de)提前策劃，重視節(jie)目(mu)播(bo)(bo)(bo)出之(zhi)后的(de)(de)(de)多平臺(tai)聯動二次傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)。在(zai)這個(ge)媒(mei)介融合時(shi)代，在(zai)網(wang)絡傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)深刻改變著人(ren)類傳(chuan)(chuan)媒(mei)格局、人(ren)們認知方(fang)式的(de)(de)(de)狀態之(zhi)下，融媒(mei)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)已(yi)從輔助性(xing)角色(se)，轉變成決定(ding)節(jie)目(mu)成敗的(de)(de)(de)關鍵環節(jie)。節(jie)目(mu)制作方(fang)需意識(shi)到(dao)，僅(jin)僅(jin)將內容物料提供給各(ge)類平臺(tai)了(le)事已(yi)不合時(shi)宜，全程深度參與各(ge)平臺(tai)的(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)鏈條(tiao)，根(gen)據傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)成效動態調整傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)內容和策略，并有效借助大數據算法(fa)和人(ren)工智能等前沿傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)科(ke)技的(de)(de)(de)助力(li)，實(shi)現節(jie)目(mu)內容力(li)、傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)力(li)、影響(xiang)力(li)的(de)(de)(de)多線收(shou)獲，才是(shi)正途。

　　(本文(wen)(wen)系文(wen)(wen)化(hua)和旅游部部級社科項目“短(duan)視頻文(wen)(wen)化(hua)熱點和現象研究”的(de)階(jie)段性(xing)成果，作者(zhe)：劉俊，系中國傳媒大學(xue)學(xue)報(bao)《現代傳播》編(bian)輯部主任)