原(yuan)標題：銅奔馬(ma)毛絨玩具(ju) 線上(shang)線下都被買空

　　——解讀博物館(guan)文創產品“出圈”密碼

　　“誓要拿下(xia)‘綠馬(ma)’”“等(deng)了20多天終于到(dao)了”……今年夏天，甘(gan)肅(su)省(sheng)博物館的文創產品——銅奔(ben)馬(ma)毛絨玩具“馬(ma)踏(ta)飛燕(yan)”一炮而紅，一周(zhou)內(nei)銷量約2萬件，線(xian)上線(xian)下(xia)店鋪(pu)都(dou)被買空。

　　從(cong)雪(xue)糕到(dao)盲盒(he)，從(cong)小(xiao)夜(ye)燈到(dao)立體(ti)書……暑(shu)假期間，不少博物館迎(ying)來(lai)參觀高峰，博物館文創產(chan)品也頻頻“出(chu)圈”，屢(lv)屢(lv)掀起消費熱潮。

　　頗受年輕人(ren)青(qing)睞

　　暑假期(qi)間，敦煌博物館文(wen)創(chuang)產品銷(xiao)量增長約(yue)30％，最(zui)受歡迎(ying)的暢銷(xiao)品包括香囊、香水(shui)、文(wen)件夾、門禁卡等(deng)。自7月初至(zhi)今(jin)，甘肅(su)省博物館累計線上銷(xiao)售(shou)“綠馬”玩偶和掛件5萬多(duo)件。

　　近年(nian)來，“博物(wu)館熱”已成為(wei)一種現象，博物(wu)館文(wen)創開發也呈現井噴態勢，新模式、新玩(wan)法層出不窮。北京師范大學文(wen)化創新與傳播研究院發布的(de)中國文(wen)博文(wen)創消費調研報告顯示(shi)，最受歡(huan)迎的(de)三類文(wen)創產品(pin)為(wei)創意美食、飾品(pin)配件、家居擺(bai)件。

　　國(guo)家文物局數據顯示，據不完全統計，2020年度全國(guo)博物館文化創意產品開發種類超過12.4萬種，實際收入超11億元。

　　中國文博文創消費(fei)調研報告顯示，1990年(nian)(nian)后(hou)出生的(de)消費(fei)者占(zhan)比超過53％，其中“95后(hou)”占(zhan)比達(da)30％。在年(nian)(nian)輕人聚集的(de)社交網(wang)站(zhan)上，也經常能見到各種博物館文創推薦清單。

　　業(ye)內人士認為，消費(fei)者(zhe)更注重(zhong)文創(chuang)產品的(de)“美(mei)、趣、品”。作為觀眾與展覽之(zhi)間(jian)的(de)橋梁，文創(chuang)產品可(ke)以傳(chuan)遞歷史上特定時空里的(de)審美(mei)情趣和內涵(han)文化，拓展文化影響力。

　　有哪些“出圈”密碼

　　走(zou)入(ru)人(ren)們生活(huo)的博(bo)物館文創究(jiu)竟(jing)蘊藏(zang)哪些“出圈”密(mi)碼？

　　“文(wen)(wen)是(shi)根本，創是(shi)生(sheng)命。”不少業(ye)內(nei)人士表(biao)示，“出圈”的(de)(de)(de)文(wen)(wen)創品，大都建立(li)在對文(wen)(wen)化內(nei)涵的(de)(de)(de)準確把握與創意的(de)(de)(de)考(kao)究打磨上。

　　蘇州博物館(guan)的(de)(de)(de)爆款文創產品(pin)(pin)(pin)“文徵(zhi)明手(shou)植紫藤(teng)種子”，源于吳(wu)中才子文徵(zhi)明親手(shou)所(suo)植的(de)(de)(de)紫藤(teng)。該館(guan)館(guan)長蔣(jiang)菡說，很多(duo)人買回去后會(hui)“返(fan)圖”，這(zhe)一產品(pin)(pin)(pin)也(ye)便(bian)有了穿越古今、延續文脈的(de)(de)(de)獨特(te)生命力。挖(wa)掘產品(pin)(pin)(pin)背后的(de)(de)(de)文化價值(zhi)，結合當下(xia)社(she)會(hui)語境，以獨具(ju)匠心的(de)(de)(de)思想表達帶給人們情(qing)感(gan)共鳴，是成功的(de)(de)(de)文創產品(pin)(pin)(pin)普遍具(ju)有的(de)(de)(de)特(te)點。甘(gan)肅省(sheng)博物館(guan)文創中心市場總監王(wang)海柔說，“馬(ma)踏飛(fei)燕”的(de)(de)(de)設計團隊在(zai)保留文物原型自(zi)身特(te)點的(de)(de)(de)同時，注入大(da)膽創意，對銅奔馬(ma)正面昂首(shou)嘶鳴的(de)(de)(de)形象做了卡通(tong)化、丑萌化的(de)(de)(de)幽默處理(li)，符合年輕(qing)人的(de)(de)(de)審美趣(qu)味(wei)，拉近了文物與大(da)眾的(de)(de)(de)距(ju)離(li)。

　　很(hen)多(duo)博物(wu)(wu)館的(de)文創產品不僅(jin)具有功(gong)能性、實用(yong)性，還(huan)更重視美(mei)學價值。河南博物(wu)(wu)院的(de)玉佩造型(xing)棒(bang)棒(bang)糖，造型(xing)逼(bi)真、紋(wen)路(lu)清(qing)晰，顏色也(ye)有做舊處理，讓不少小(xiao)朋友“舍不得吃(chi)”；殷墟博物(wu)(wu)館的(de)“網紅(hong)”雪(xue)糕，受(shou)到(dao)業(ye)內人士、游客的(de)熱捧；敦煌研究院與騰訊聯(lian)手推(tui)出的(de)“敦煌詩巾(jin)”，可以讓用(yong)戶通(tong)過小(xiao)程序DIY，提(ti)煉(lian)不同壁畫主題元素，設計既展現敦煌之美(mei)、又(you)獨屬自己的(de)絲(si)巾(jin)。

　　專(zhuan)家表(biao)示(shi)，近(jin)年來(lai)也有越來(lai)越多(duo)博物館組(zu)建文(wen)創孵(fu)化專(zhuan)業團隊，不斷(duan)提升設(she)計(ji)、工藝(yi)、市(shi)場營(ying)銷能力(li)，產品質量更受市(shi)場認可。

　　如何(he)持續擴(kuo)圈

　　博物(wu)館文創(chuang)(chuang)熱也仍需(xu)更多(duo)“冷(leng)思考”。有“文創(chuang)(chuang)迷(mi)”吐(tu)槽稱，一些博物(wu)館的文創(chuang)(chuang)產(chan)品(pin)或(huo)流(liu)于(yu)媚(mei)俗，或(huo)因同質(zhi)化引起審美(mei)疲勞。有的文創(chuang)(chuang)產(chan)品(pin)質(zhi)量堪憂，表(biao)面光(guang)鮮，但沒用幾次就(jiu)會壞。

　　業內人士(shi)認為(wei)，博物館文(wen)創的(de)開發要注重(zhong)對標志性文(wen)化元素的(de)準確提取，避免因新(xin)潮(chao)設計而(er)產生廉價的(de)消費質感、喪失文(wen)化品(pin)格。

　　目前，蘇(su)博在館舍建筑(zhu)(zhu)、明清才子、蘇(su)州非遺及館內(nei)典(dian)藏四大選(xuan)題(ti)的基礎上，不斷尋找新切入點，衍生各種創意(yi)。如唐寅創意(yi)茶泡袋裝茶包、青瓷蓮花(hua)杯、靈感(gan)來源于貝聿(yu)銘設計(ji)的建筑(zhu)(zhu)紙花(hua)瓶等(deng)，都頗受歡迎。

　　敦煌研究(jiu)院融媒體中心負責人杜鵑表(biao)示，數字文博產品仍需不斷完善功(gong)能、充實(shi)內容，通過“文化(hua)＋科技(ji)”的全(quan)面融合發展，讓(rang)文物真正活起來，更好體現文物的歷(li)史(shi)、文化(hua)、審美、科技(ji)、時代價值。

　　據新華(hua)社北(bei)京8月23日電