讓文(wen)創產品走(zou)近民眾

　　講述人：甘肅省博物館文創中心市場總監 王海柔

　　我們(men)是一個以(yi)90后設(she)計師為(wei)主的年(nian)輕團隊。2015年(nian)至今(jin)，我們(men)以(yi)甘(gan)肅(su)悠久的歷史文(wen)(wen)化(hua)，尤其是甘(gan)肅(su)省博物館(guan)豐富的館(guan)藏文(wen)(wen)物資源為(wei)創作(zuo)靈(ling)感，先后打造出“流(liu)云(yun)璃(li)彩藍蓮(lian)系列(lie)”“太初有(you)光彩陶系列(lie)”“國器(qi)重輝(hui)青(qing)銅系列(lie)”等一系列(lie)館(guan)藏文(wen)(wen)物IP，設(she)計文(wen)(wen)創產(chan)品上(shang)千款，使甘(gan)博的“文(wen)(wen)創商(shang)店”讓觀(guan)眾流(liu)連忘返(fan)。

　　隨著時代發展(zhan)，明(ming)信片、書簽、絲巾、膠(jiao)帶等傳統的文(wen)創產品越(yue)(yue)來越(yue)(yue)難以滿足年(nian)輕(qing)人的胃口(kou)。如何打造一款既(ji)年(nian)輕(qing)又(you)時尚，既(ji)藝術又(you)有趣的產品？這(zhe)成了我們(men)心頭久久縈(ying)繞的設計命題。

　　銅奔馬是甘博的“鎮館之寶”，又(you)稱“馬踏飛燕”。每(mei)每(mei)駐足(zu)，我們總會(hui)被它特別(bie)的樣貌(mao)吸引。于是，大家決定設(she)計一(yi)款以(yi)銅奔馬正(zheng)面形象為原型的文創(chuang)產品(pin)。設(she)計、開模、打(da)樣……在精心打(da)磨每(mei)個細節(jie)后，“銅奔馬”文創(chuang)產品(pin)上線(xian)了。

　　這是一款銅(tong)奔馬(ma)正面造型的3D卡通綠馬(ma)頭(tou)套。并不具備實用(yong)性的“搞(gao)(gao)笑文(wen)創”能(neng)否被大(da)眾接受？大(da)家(jia)心里難免(mian)忐忑。沒想到(dao)，幾位短(duan)視頻博主率先下單(dan)，漸漸地，朋友圈(quan)里越來越多(duo)人戴著綠色馬(ma)頭(tou)“亮相”，令人忍俊不禁。熱心網友紛(fen)紛(fen)留(liu)言：“甘博文(wen)創搞(gao)(gao)反(fan)差(cha)萌，出圈(quan)了。”

　　經過這(zhe)次(ci)(ci)成功(gong)嘗試(shi)，我(wo)(wo)們更(geng)(geng)“大(da)膽”了，決心(xin)讓銅奔(ben)馬(ma)IP具(ju)有持續的(de)活(huo)力和生命力。半年后(hou)，銅奔(ben)馬(ma)卡通毛絨(rong)玩具(ju)問世(shi)。一(yi)方面，我(wo)(wo)們還原(yuan)了它(ta)的(de)頭部輪廓，保持它(ta)凌空飛躍的(de)姿態；另一(yi)方面，強化它(ta)逗趣的(de)特點，又將飛燕設計得更(geng)(geng)加“呆萌”，賦予其可愛調(diao)皮的(de)性格特征。事實證明，我(wo)(wo)們再一(yi)次(ci)(ci)成功(gong)拿(na)捏住了“社交密(mi)碼”，這(zhe)款毛絨(rong)玩具(ju)成了今年夏天(tian)的(de)“頂(ding)流”。

　　明星文創產品(pin)是博(bo)物館最(zui)好的(de)(de)“代言人(ren)”。“馬踏飛燕”玩(wan)偶上(shang)線兩周后(hou)，一(yi)天銷售(shou)額(e)近(jin)(jin)70萬元，全年賣出(chu)近(jin)(jin)8萬件，銷售(shou)額(e)近(jin)(jin)800萬元。因(yin)文化創意而走紅的(de)(de)銅奔馬，為(wei)公眾走近(jin)(jin)文物、觸摸歷史打(da)開了一(yi)扇新窗口。

　　文(wen)是(shi)根本，創(chuang)是(shi)生命。一件成功的文(wen)創(chuang)產品要挖掘產品背后的文(wen)化價(jia)值，結合當下社(she)會語境，以獨具匠心的思(si)想表(biao)達帶(dai)給人們情(qing)感(gan)(gan)共(gong)鳴。只有(you)傳統(tong)感(gan)(gan)和時代感(gan)(gan)相得(de)益彰，文(wen)創(chuang)產品才(cai)能帶(dai)動文(wen)物(wu)越(yue)走越(yue)遠，也讓博物(wu)館離大眾越(yue)來越(yue)近。