原標題：從“出圈”的(de)文創，走進甘肅

進店選購文創的游客。

　　“什么？已(yi)經賣完了？怎么剛排到我(wo)就沒了啊？”從(cong)浙江(jiang)來(lai)的(de)(de)游客徐旖(yi)旎看著(zhu)柜臺(tai)前(qian)空蕩(dang)蕩(dang)的(de)(de)托盤(pan)無(wu)比遺憾地(di)說，就在十(shi)分(fen)鐘(zhong)前(qian)，這些托盤(pan)里還盛滿了做“麻辣燙”的(de)(de)必備材料。

　　徐旖旎想買的(de)“麻(ma)辣(la)(la)(la)燙”并非前一陣火遍全國的(de)天水麻(ma)辣(la)(la)(la)燙，而(er)是甘肅省博(bo)物館近期推出的(de)系(xi)列文創產(chan)品(pin)，這款以毛絨形式呈現的(de)“麻(ma)辣(la)(la)(la)燙”，不僅在(zai)外觀上引人(ren)注(zhu)目，還貼心地設計了不同辣(la)(la)(la)度的(de)選(xuan)擇(ze)，包括不辣(la)(la)(la)、微辣(la)(la)(la)、中辣(la)(la)(la)和唏卟辣(la)(la)(la)。一經上線，就以其獨特的(de)創意(yi)和可愛的(de)毛絨造(zao)型迅速走(zou)紅網(wang)絡。

　　這并不是甘肅省博物館的(de)文創(chuang)產(chan)品第一次“火(huo)出圈”。早在2022年，甘博文創(chuang)產(chan)品“綠馬(ma)”毛絨玩具登上熱搜，全國出現(xian)了“一馬(ma)難求”的(de)銷售(shou)旺景，火(huo)爆程度直追被全國人民追捧(peng)的(de)冬奧吉祥(xiang)物“冰墩墩”。

　　“麻辣燙”文創熱(re)銷

　　“麻辣燙”毛絨花束(shu)有(you)6個單品(pin)，模擬(ni)了丸子、蟹排、年糕、香菇等菜品(pin)。它(ta)的設計靈(ling)感來源于天(tian)水麻辣燙，是“甘肅(su)（不(bu)）土特產”系列IP的一部分。這款文(wen)創(chuang)產品(pin)面(mian)市后，迅速受到了廣(guang)大游客的喜愛與追(zhui)捧(peng)。網(wang)友們紛(fen)紛(fen)表示(shi)，“在其他博物館還在做(zuo)文(wen)物文(wen)創(chuang)的時(shi)候，甘博的文(wen)創(chuang)已經是Next level了。”“一邊(bian)(bian)吃(chi)著(zhu)麻辣燙，一邊(bian)(bian)參觀文(wen)物，歷史的味(wei)道(dao)更(geng)濃了！”

　　“這位顧客，您(nin)要什么(me)辣(la)度？微辣(la)，中辣(la)還是唏卟(bu)辣(la)？”藝術(shu)生(sheng)活館店員夏鳶(yuan)，正在為游客們(men)煮(zhu)制(zhi)“麻辣(la)燙”。“一(yi)(yi)個(ge)西(xi)藍花，一(yi)(yi)個(ge)年糕，一(yi)(yi)個(ge)蘑菇(gu)……您(nin)的(de)(de)(de)菜齊了(le)，需要再加點(dian)鹽和辣(la)椒嗎？”得到(dao)肯定(ding)的(de)(de)(de)答復后，夏鳶(yuan)就(jiu)開(kai)始(shi)了(le)她的(de)(de)(de)無實物表演。“這是我(wo)們(men)甘谷的(de)(de)(de)辣(la)椒，非常香，您(nin)聞聞？”

　　在甘(gan)肅省(sheng)博物館，購買“麻辣燙”系(xi)列的(de)毛絨公仔(zi)不僅僅是“挑選(xuan)(xuan)——結(jie)賬”的(de)簡單(dan)步驟(zou)，在挑選(xuan)(xuan)完畢后(hou)，還有工作人(ren)員與顧客(ke)溝(gou)通交(jiao)流(liu)、詢問口(kou)味、灑上“秘制醬料”，最(zui)后(hou)再(zai)耐心“烹飪(ren)”這一系(xi)列互動的(de)過(guo)程(cheng)。

　　這幾天(tian)，夏鳶每天(tian)都要(yao)為(wei)來甘(gan)博(bo)的(de)(de)游客們煮(zhu)制“麻(ma)辣(la)燙”。旁(pang)人(ren)眼里可能(neng)有(you)點幼稚的(de)(de)工作夏鳶卻干得(de)非(fei)常起勁。“這份(fen)工作超(chao)有(you)趣的(de)(de)！”這個2004年出(chu)生的(de)(de)小姑娘展(zhan)現出(chu)了(le)極大(da)的(de)(de)工作熱情，“我本來是(shi)個i（內向(xiang)）人(ren)，但(dan)我現在都變e（外向(xiang)）了(le)。”為(wei)了(le)更(geng)好地進入角色(se)，夏鳶還戴上了(le)餐飲口(kou)罩。游客們也很配(pei)合，“就加兩勺(shao)辣(la)椒(jiao)啊？再來兩勺(shao)！”“小姐姐，我南方人(ren)，不太(tai)能(neng)吃辣(la)，但(dan)能(neng)多加點鹽。”直播間的(de)(de)網友們也紛紛云監工，“小姐姐每次都接著(zhu)鍋(guo)子撒鹽，鍋(guo)底都得(de)齁了(le)。”“這個煮(zhu)麻(ma)辣(la)燙的(de)(de)鍋(guo)咋買啊，我動(dong)心了(le)。”

　　“沒想(xiang)到(dao)能獲得(de)那(nei)么多游(you)客和朋友們的夸贊，大(da)家(jia)都(dou)很(hen)暖(nuan)心，每個評論我(wo)都(dou)看了，”夏(xia)鳶(yuan)說，“我(wo)自(zi)己(ji)的朋友們也(ye)發(fa)消息給我(wo)，鼓勵我(wo)好(hao)好(hao)干。”說到(dao)這里，夏(xia)鳶(yuan)眼眶(kuang)紅了，“從(cong)小到(dao)大(da)沒有獲得(de)過(guo)這么多夸贊，真的很(hen)感謝大(da)家(jia)。”

　　好創意一火再火

　　近年(nian)來，甘肅省博物(wu)館以其獨特的(de)文化底(di)蘊和創(chuang)意無限的(de)文創(chuang)產(chan)品(pin)，吸引(yin)了國內外游客(ke)廣泛(fan)關注。從魔性玩(wan)偶到(dao)銅奔(ben)馬系列的(de)各式衍(yan)生品(pin)，到(dao)如今再度火爆的(de)“麻辣燙(tang)”系列毛絨(rong)玩(wan)具，每一件文創(chuang)產(chan)品(pin)都巧妙融(rong)合了傳(chuan)(chuan)統(tong)文化與現(xian)代審美，讓歷史文物(wu)以鮮活姿態走進大眾生活。這些文創(chuang)產(chan)品(pin)也通過創(chuang)意設計與市場(chang)需求(qiu)的(de)精準對接，成(cheng)功激發了公(gong)眾對傳(chuan)(chuan)統(tong)文化的(de)興趣與熱(re)愛，成(cheng)為文化傳(chuan)(chuan)播的(de)新亮(liang)點。

　　“第一眼，這是(shi)什么？第二眼，好可愛，入手一個！”“完了(le)，這個月工(gong)資又(you)是(shi)甘(gan)博的(de)(de)。”“這錢攢不(bu)住，根本攢不(bu)住。”在(zai)小紅書#甘(gan)博文創#的(de)(de)相關話題下，不(bu)少網(wang)友曬(shai)出了(le)自己的(de)(de)甘(gan)博文創，引得全國(guo)各地無數(shu)網(wang)友在(zai)筆記下“吃(chi)醋”留言，“線(xian)上咋沒有(you)啊？對外地的(de)(de)粉絲不(bu)‘公平’。”“可以幫(bang)忙代(dai)購嗎？真(zhen)的(de)(de)很喜歡這個‘黃芪’。”“看來我(wo)去蘭州旅游的(de)(de)計(ji)劃(hua)要提上日(ri)程了(le)。”

　　來自河南的(de)(de)段林(lin)(lin)濤(tao)為(wei)(wei)了(le)“搶”到心心念(nian)念(nian)的(de)(de)甘博(bo)(bo)文創(chuang)(chuang)，還特意(yi)制定了(le)“攻略”，選(xuan)擇一(yi)大早就(jiu)到甘肅省博(bo)(bo)物館(guan)旁的(de)(de)藝術生活館(guan)排隊，“買(mai)完再去(qu)參(can)觀博(bo)(bo)物館(guan)，不然有(you)些文創(chuang)(chuang)就(jiu)買(mai)不到了(le)。”談(tan)及(ji)最(zui)喜(xi)歡(huan)的(de)(de)文創(chuang)(chuang)，段林(lin)(lin)濤(tao)表示，“在抖(dou)音上(shang)總(zong)能刷到甘博(bo)(bo)的(de)(de)‘麻辣燙’，這次來蘭州必須將它(ta)‘拿下’。”除了(le)“麻辣燙”外，段林(lin)(lin)濤(tao)的(de)(de)購(gou)物筐(kuang)里(li)還有(you)“綠馬”玩偶(ou)和其他(ta)一(yi)些文創(chuang)(chuang)產品。“我最(zui)喜(xi)歡(huan)的(de)(de)還是‘綠馬’，因為(wei)(wei)我覺得銅奔馬是最(zui)能代表甘肅的(de)(de)文物。”

　　而蘭州本地的汪桐(tong)羽(yu)則充當(dang)起了(le)“代購”，滿滿一筐的文(wen)創“冰塊(kuai)”是(shi)她(ta)“努力”了(le)一個小時(shi)的成果(guo)。“我在浙江(jiang)上(shang)學，暑假回(hui)蘭州就(jiu)開始給同學們當(dang)起了(le)‘代購’。”汪桐(tong)羽(yu)告訴奔流新聞記者，這(zhe)已經是(shi)她(ta)連(lian)續(xu)第二天來(lai)這(zhe)里買文(wen)創產品了(le)，“每個冰塊(kuai)上(shang)都有字母，但實在太火爆了(le)，昨天沒買齊。”她(ta)還(huan)總結出了(le)一套(tao)搶(qiang)購經驗(yan)，“早上(shang)十(shi)點來(lai)，貨全！”

　　從藝術到生活

　　“銅奔馬”炫酷上(shang)墻變涂鴉，“彩陶(tao)罐”能(neng)被一口咬到(dao)嘴里(li)，“鷹頭形青(qing)銅權杖首”搖身一變成為咖啡杯的陶(tao)瓷手柄，國寶“蓮花(hua)形玻璃(li)托盞(zhan)”正放著(zhu)甜品在櫥柜里(li)等著(zhu)大家來(lai)品嘗(chang)……

　　6月，甘肅省博物(wu)館藝(yi)(yi)術生活館正式(shi)開門迎客。這是甘肅省博物(wu)館精心打造的一處復合型(xing)高價(jia)值文(wen)(wen)化(hua)(hua)空間(jian)。該館融合了多(duo)樣化(hua)(hua)的業(ye)態，包括咖啡(fei)、烘(hong)焙、展覽、藝(yi)(yi)術書店以及文(wen)(wen)創銷售等，為游客們提供(gong)了一個集(ji)文(wen)(wen)化(hua)(hua)服務、文(wen)(wen)創售賣、飲(yin)食(shi)休閑于一體(ti)的共享(xiang)空間(jian)。在這里，文(wen)(wen)化(hua)(hua)藝(yi)(yi)術體(ti)驗不(bu)再停留于視覺層面，而是延伸至(zhi)味蕾的享(xiang)受。

　　與展陳文物的傳統博物館(guan)有所不同，這家藝(yi)(yi)術(shu)生(sheng)活(huo)館(guan)集納(na)展示(shi)年輕文創人對(dui)文化(hua)的創意想法。“我(wo)要這個(ge)(ge)(ge)蓮花(hua)的，還(huan)要一個(ge)(ge)(ge)銅奔馬的曲奇。”“這個(ge)(ge)(ge)苦(ku)水(shui)玫(mei)瑰(gui)特調咖啡真是入口(kou)難(nan)忘。”在(zai)咖啡和烘焙區域(yu)，游客們在(zai)欣賞傳統藝(yi)(yi)術(shu)的同時，也(ye)可(ke)以品(pin)嘗美味(wei)的咖啡和烘焙食(shi)品(pin)。徜(chang)徉在(zai)甘肅(su)省博物館(guan)藝(yi)(yi)術(shu)生(sheng)活(huo)館(guan)，游客們正(zheng)在(zai)體驗對(dui)歷史文化(hua)新的感受。

　　“我們(men)結合了不同的(de)業(ye)態，一起(qi)開(kai)發了甘肅省博(bo)物館(guan)(guan)藝術生活(huo)館(guan)(guan)。希望通(tong)過這(zhe)些不同的(de)業(ye)態向大眾展(zhan)現甘博(bo)乃至(zhi)甘肅的(de)文(wen)化(hua)魅力。我們(men)也希望大家在(zai)參觀博(bo)物館(guan)(guan)后(hou)，能沉浸(jin)式體驗與感悟文(wen)化(hua)，一起(qi)傳播我們(men)燦爛悠久的(de)歷(li)史文(wen)化(hua)，”甘肅省博(bo)物館(guan)(guan)藝術生活(huo)館(guan)(guan)負責人(ren)徐丹表示。

　　近年(nian)來(lai)，為了提供更多元的文化產品，中(zhong)(zhong)國各(ge)地(di)博(bo)物館正在通過跨界(jie)、融合和創(chuang)(chuang)新(xin)等推動文創(chuang)(chuang)產品的迭代升級(ji)，因此催生了融合多種業(ye)(ye)(ye)態(tai)的復合型(xing)文化空(kong)間。智研咨詢發(fa)(fa)布的《2024—2030年(nian)中(zhong)(zhong)國文創(chuang)(chuang)產品行業(ye)(ye)(ye)競爭格(ge)局分析及投資發(fa)(fa)展研究報告(gao)》指出(chu)，從傳統(tong)文化保護(hu)到商業(ye)(ye)(ye)化、藝術化再到數字化，文創(chuang)(chuang)產品行業(ye)(ye)(ye)正在經歷業(ye)(ye)(ye)態(tai)的轉型(xing)升級(ji)，2023年(nian)中(zhong)(zhong)國文創(chuang)(chuang)產品市場規(gui)模達(da)到163.8億美元，同比(bi)增長13.09%。

　　好玩背后的情緒價值

　　通過文化創(chuang)意(yi)、線下互動(dong)等多種(zhong)方式，甘肅省博物館(guan)藝術(shu)(shu)生活館(guan)成功吸(xi)引了(le)大(da)量年輕人的目(mu)光。徐丹介紹說，自今(jin)年6月藝術(shu)(shu)生活館(guan)開業以來，每天的客流量都在3000人至5000人上(shang)下，不(bu)少(shao)文創(chuang)玩偶一上(shang)市就賣到(dao)斷(duan)貨。

　　在(zai)徐丹(dan)的(de)辦公室里，還有(you)很(hen)多(duo)沒有(you)和(he)大(da)家見面(mian)(mian)的(de)文創(chuang)產(chan)品(pin)(pin)，人參果、李(li)廣(guang)杏、百(bai)合……甚至(zhi)還有(you)蘭州老砂鍋。“我們腦海里的(de)想法可(ke)太多(duo)了，只能一(yi)點一(yi)點和(he)大(da)家見面(mian)(mian)。”徐丹(dan)笑著說(shuo)，“后(hou)續(xu)我們也會(hui)持續(xu)推出甘(gan)肅（不(bu)）土系(xi)列的(de)文創(chuang)產(chan)品(pin)(pin)，還會(hui)有(you)很(hen)多(duo)新想法和(he)新構(gou)思(si)與(yu)大(da)家見面(mian)(mian)。”徐丹(dan)說(shuo)。

　　讓傳(chuan)統(tong)文化以更加鮮活、接地氣的姿(zi)態融入現代生(sheng)活。這種雙(shuang)向奔(ben)赴的文化交(jiao)流，不(bu)僅激發了(le)年(nian)輕人對中華優(you)秀傳(chuan)統(tong)文化的興趣與自(zi)豪感(gan)，也為(wei)博物館(guan)自(zi)身(shen)帶(dai)來(lai)了(le)前(qian)所(suo)未有的社會效益與經濟效益。奔(ben)流新聞記者(zhe)了(le)解到，截(jie)至2023年(nian)年(nian)底，以中國旅游標(biao)志銅奔(ben)馬(ma)為(wei)原型打造的文創玩(wan)偶成為(wei)“網紅”產品，系列文創產品銷售額達700萬(wan)元。

　　為大家現(xian)場“煮(zhu)(zhu)麻辣燙”源自徐(xu)丹的(de)(de)一次突發奇想(xiang)，選擇自己喜歡的(de)(de)“菜(cai)品(pin)”，把菜(cai)放在鍋(guo)里煮(zhu)(zhu)一煮(zhu)(zhu)，最后把號碼牌綁到菜(cai)上遞給顧客，并引(yin)導顧客前去(qu)收銀臺(tai)結賬……沒想(xiang)到這(zhe)種“一本正經”賣“麻辣燙”的(de)(de)方式引(yin)來(lai)了線上線下諸(zhu)多好評。“想(xiang)著(zhu)直播尋(xun)個樂，沒想(xiang)到效果這(zhe)么好。”

　　究其(qi)原因，現場煮制“麻辣燙”的(de)(de)爆火在(zai)(zai)于其(qi)踩(cai)中(zhong)了當下“情(qing)(qing)緒(xu)價(jia)值”的(de)(de)需求(qiu)，以產品(pin)創新、場景創造，為年輕人提(ti)供深層情(qing)(qing)感陪伴，抓住了消費(fei)需求(qiu)和內容營銷的(de)(de)趨勢。《2023年青年消費(fei)調研(yan)》一組數(shu)據(ju)顯示：近一半(ban)人為情(qing)(qing)緒(xu)價(jia)值多消費(fei)，在(zai)(zai)支(zhi)出明顯增(zeng)(zeng)多的(de)(de)項目(mu)上，除了“使用需求(qiu)增(zeng)(zeng)多”這個原因，還有(you)一個重(zhong)要原因：這件商品(pin)/服(fu)務能夠(gou)為自己(ji)提(ti)供情(qing)(qing)緒(xu)價(jia)值（49.3%）。它與(yu)其(qi)他消費(fei)品(pin)的(de)(de)最大區(qu)別在(zai)(zai)于：人們(men)從單純地“購買—使用”，變成主動參與(yu)、沉浸其(qi)中(zhong)的(de)(de)體驗者。

　　甘肅省博(bo)(bo)物館及文創產品(pin)的(de)(de)(de)(de)持續出圈，背后正(zheng)是(shi)這(zhe)種開(kai)放包(bao)容的(de)(de)(de)(de)姿態，讓文物不再是(shi)冷(leng)冰冰的(de)(de)(de)(de)陳列品(pin)，而是(shi)成(cheng)為連接過去與未來的(de)(de)(de)(de)橋梁。博(bo)(bo)物館團隊(dui)對(dui)年輕消費群體的(de)(de)(de)(de)深刻洞察與精準把(ba)握，也展現(xian)了高(gao)度(du)的(de)(de)(de)(de)市場敏銳度(du)和人文關懷。

　　文/圖(tu) 奔流新聞·蘭州晨(chen)報記者 王夏(xia)菁