原標(biao)題：敦煌：讓文化“出新(xin)”和旅游“出圈(quan)”雙向奔赴(fu)

　　中新(xin)網(wang)甘肅新(xin)聞11月17日(ri)電（張琪）近年(nian)來，敦煌市(shi)(shi)積極搶抓共(gong)建“一(yi)帶一(yi)路(lu)”機遇(yu)，大力(li)實施文(wen)化(hua)興市(shi)(shi)、商旅活市(shi)(shi)戰(zhan)略，突(tu)出文(wen)化(hua)賦(fu)能，讓旅游景點的(de)“火(huo)爆”和文(wen)化(hua)傳承的(de)“活力(li)”來一(yi)場雙(shuang)向(xiang)奔赴的(de)邂逅。

　　找準(zhun)“小(xiao)”元素，讓(rang)文化“活”起來

　　來到敦(dun)煌(huang)City Walk的年輕人，幾(ji)乎人手一個的標配就是有莫高窟(ku)壁(bi)畫元素的文創帆布包；要想更加彰(zhang)顯個性，還需要在包上(shang)掛一只敦(dun)煌(huang)文創毛絨(rong)玩偶(ou)或者(zhe)藻(zao)井圖案(an)的鑰匙扣。在社交平臺上(shang)曬出文創商品購買攻略，是他們(men)敦(dun)煌(huang)游記(ji)的重(zhong)頭戲。

　　近年來，敦煌(huang)市充分挖掘敦煌(huang)歷史文(wen)化元素，培育敦煌(huang)書(shu)局(ju)、敦煌(huang)印局(ju)、九色鹿鳴等強文(wen)化符號(hao)IP，開(kai)發100多(duo)個主題(ti)、千余款文(wen)創產(chan)品走進市場(chang)，深(shen)受廣(guang)大游客(ke)喜愛(ai)。

圖為(wei)敦(dun)煌城市街頭(tou)隨處(chu)可見的敦(dun)煌文化元(yuan)素。（資料圖）敦(dun)煌市委(wei)宣傳部(bu)供圖

　　“敦煌(huang)市的(de)各條路面上的(de)磚塊，許(xu)多(duo)都是(shi)各式各樣的(de)蓮花磚和(he)藻井圖案，我們(men)被精美(mei)圖案吸引的(de)同(tong)時也感受到了(le)敦煌(huang)濃厚的(de)文化底蘊。”重(zhong)慶游(you)客(ke)陳(chen)霖說。

　　敦(dun)煌市堅持(chi)“以文(wen)(wen)塑(su)城(cheng)、以文(wen)(wen)化(hua)人(ren)”，持(chi)續挖掘敦(dun)煌文(wen)(wen)化(hua)元(yuan)素(su)、城(cheng)市歷史印(yin)跡，通過城(cheng)市基(ji)礎(chu)設施建(jian)設、建(jian)筑(zhu)立面改造、特色藝術品安裝、街頭文(wen)(wen)化(hua)元(yuan)素(su)融入(ru)、文(wen)(wen)化(hua)標識牌匾設計等(deng)城(cheng)市建(jian)設細節入(ru)手，展現(xian)敦(dun)煌文(wen)(wen)化(hua)魅力，建(jian)設文(wen)(wen)化(hua)之城(cheng)、藝術之城(cheng)。以漢唐(tang)風格為主題(ti)，按(an)照“一(yi)路(lu)一(yi)燈、一(yi)路(lu)一(yi)品、一(yi)街一(yi)景(jing)”的(de)原(yuan)則(ze)，先后實施了城(cheng)市五(wu)條大街建(jian)筑(zhu)風貌改造，分批次對城(cheng)區主要(yao)街道300余棟臨街建(jian)筑(zhu)進行改造，形成了具有敦(dun)煌文(wen)(wen)化(hua)特色的(de)建(jian)筑(zhu)風貌。

　　其間，設計(ji)飛天、駝鈴、宮燈(deng)、馬燈(deng)、藻(zao)(zao)井等五大類特(te)色(se)(se)路(lu)燈(deng)，形(xing)成(cheng)(cheng)了城市特(te)色(se)(se)夜景風貌。選擇敦煌石(shi)窟壁畫(hua)中蓮花磚、藻(zao)(zao)井圖(tu)案90余(yu)(yu)種、古幣圖(tu)案400余(yu)(yu)種，雕刻(ke)城市文化磚4500余(yu)(yu)塊，改(gai)造完(wan)成(cheng)(cheng)了鳴山路(lu)、陽(yang)關路(lu)等20余(yu)(yu)條、30余(yu)(yu)公里城區人行道(dao)，形(xing)成(cheng)(cheng)了城市特(te)色(se)(se)文化長廊，增加了城市文化感染力。

　　找準“土”元素，讓(rang)文化“潮”起來

　　隨著“村(cun)(cun)(cun)晚”“村(cun)(cun)(cun)BA”出圈，越來越多的(de)游(you)客開始熱衷于體驗鄉土文(wen)化。游(you)客們(men)來到鄉村(cun)(cun)(cun)，除了被鄉村(cun)(cun)(cun)自然(ran)而又美麗(li)的(de)風光所吸引，更重要(yao)的(de)是在感受鄉村(cun)(cun)(cun)美好環境(jing)、呼(hu)吸新鮮空氣的(de)同時，愿意去探索(suo)鄉村(cun)(cun)(cun)那濃濃的(de)鄉土文(wen)化，尋到鄉愁(chou)。

圖為極(ji)具(ju)敦(dun)煌(huang)(huang)特(te)色的“敦(dun)煌(huang)(huang)宿”。（資料圖）敦(dun)煌(huang)(huang)市委宣傳(chuan)部供圖

　　走進敦(dun)(dun)煌市莫高(gao)鎮“敦(dun)(dun)煌宿”紅旗3號(hao)院，院落(luo)寬敞明亮，客(ke)廳(ting)裝(zhuang)飾簡(jian)潔美觀，客(ke)房干凈(jing)整(zheng)潔，整(zheng)體裝(zhuang)飾風格融合了(le)敦(dun)(dun)煌文化(hua)元素，既有文化(hua)韻味又不失(shi)現(xian)代鄉(xiang)(xiang)村氣(qi)息。游客(ke)正圍坐一(yi)起，品嘗敦(dun)(dun)煌特色美食，體驗悠閑與寧靜的鄉(xiang)(xiang)村生活。

　　“民宿環境幽雅、文(wen)化氛圍濃，在這(zhe)里我還結(jie)識了(le)新朋友，大家一(yi)起(qi)分享旅(lv)行經歷(li)，身心得到了(le)徹底(di)放松。”來自河南的游客趙先生說。

　　除了(le)(le)優質(zhi)的住宿體(ti)驗，“敦煌宿”還(huan)推出了(le)(le)風(feng)味土雞、胡(hu)楊燜餅等(deng)風(feng)味獨特的鄉(xiang)(xiang)(xiang)土飯菜。這種“吃鄉(xiang)(xiang)(xiang)味、住鄉(xiang)(xiang)(xiang)房(fang)、感鄉(xiang)(xiang)(xiang)情”的體(ti)驗方式(shi)，受到游(you)客們(men)追捧。

　　于今年6月上(shang)線發布的(de)“敦煌宿”品牌，通過(guo)各(ge)村(cun)集體經濟組織盤活農村(cun)現有(you)閑置院(yuan)(yuan)落，引導(dao)動(dong)員農戶對自有(you)院(yuan)(yuan)落進行輕量(liang)化投資改造，將傳統民居與非遺深(shen)度融合，為(wei)游客提供(gong)了一場獨特的(de)文化體驗之旅(lv)。

　　找準“爆”元素，讓(rang)文化“火”起來(lai)

　　在過去一(yi)年時間(jian)里(li)，近100多(duo)位(wei)網紅、博主、傳媒公(gong)司和(he)旅(lv)游企業來(lai)敦(dun)煌拍攝(she)采風(feng)創作(zuo)，創作(zuo)內容涵蓋文化故事、旅(lv)行攻略、旅(lv)拍藝(yi)術、民(min)俗(su)風(feng)情等(deng)多(duo)種風(feng)格類型。累計(ji)帶話題參(can)賽作(zuo)品1000余個(ge)，產生熱搜話題20余個(ge)，抖音用戶參(can)與(yu)互動(dong)性(xing)不(bu)斷加大，話題流量持續暴增，播放量累計(ji)突破13.5億次。

　　敦煌鳴沙山月牙泉景(jing)區通過大數據分析客源及(ji)年齡分層，精準(zhun)定位受眾群體，打造出(chu)了一系列(lie)火爆的IP。從“挖手機的派出(chu)所”到“紅駱駝(tuo)停，綠(lv)駱駝(tuo)行”的駱駝(tuo)紅綠(lv)燈(deng)，再(zai)到飛天旅拍和萬(wan)人星(xing)空演唱會，每一個場景(jing)都充(chong)滿了創意和驚喜，讓游客流連忘返。

圖(tu)為敦煌(huang)鳴(ming)沙山月牙泉景區萬人星(xing)空演唱(chang)會(hui)。（資料圖(tu)）敦煌(huang)市委宣傳(chuan)部(bu)供(gong)圖(tu)

　　其中，“挖手機(ji)的派出所”“乘騎(qi)駱駝攻打匈奴”在抖(dou)音平臺播放量(liang)高達1億(yi)次，萬人星空演唱會自2023年(nian)8月以來，相(xiang)關(guan)詞條共計(ji)4萬余(yu)條，短(duan)視頻(pin)類(lei)1.3萬個，各類(lei)主流(liu)媒體報道轉發相(xiang)關(guan)信息(xi)1700余(yu)篇，累(lei)計(ji)傳(chuan)播量(liang)40億(yi)人次，成為敦煌(huang)旅游的引(yin)流(liu)利(li)器(qi)。

　　找準“學”元素，讓文化“傳”起來

　　“之(zhi)前我(wo)是在網絡上(shang)經常刷到莫高(gao)(gao)窟(ku)，也經常看(kan)到莫高(gao)(gao)窟(ku)的很(hen)多介紹，但是我(wo)從來(lai)(lai)是沒有來(lai)(lai)過(guo)的，所以這(zhe)次來(lai)(lai)了，也見識到了莫高(gao)(gao)窟(ku)真正的樣(yang)子，比我(wo)在網絡上(shang)看(kan)到要震撼得多，也讓我(wo)感受到了中華文化(hua)的魅力。”北京市中學生(sheng)方略說。

圖(tu)為(wei)敦(dun)煌研學游。（資料(liao)圖(tu)）敦(dun)煌市委宣傳部供圖(tu)

　　敦(dun)(dun)(dun)(dun)煌(huang)(huang)(huang)(huang)市深入(ru)開(kai)展“敦(dun)(dun)(dun)(dun)煌(huang)(huang)(huang)(huang)文(wen)化(hua)研學(xue)季”“敦(dun)(dun)(dun)(dun)煌(huang)(huang)(huang)(huang)文(wen)化(hua)進(jin)校(xiao)(xiao)園”活(huo)動(dong)并向全(quan)(quan)省、全(quan)(quan)國(guo)推廣，先后在(zai)中南大(da)學(xue)、武漢大(da)學(xue)、南京大(da)學(xue)等高校(xiao)(xiao)開(kai)展進(jin)校(xiao)(xiao)園系(xi)列活(huo)動(dong)。將(jiang)敦(dun)(dun)(dun)(dun)煌(huang)(huang)(huang)(huang)文(wen)化(hua)納入(ru)校(xiao)(xiao)本(ben)課程、融入(ru)各科教學(xue)，編(bian)印《我(wo)家在(zai)敦(dun)(dun)(dun)(dun)煌(huang)(huang)(huang)(huang)》《敦(dun)(dun)(dun)(dun)煌(huang)(huang)(huang)(huang)剪(jian)紙(zhi)》等校(xiao)(xiao)本(ben)教材20余本(ben)，編(bian)排推廣敦(dun)(dun)(dun)(dun)煌(huang)(huang)(huang)(huang)舞課間操，扎實開(kai)展敦(dun)(dun)(dun)(dun)煌(huang)(huang)(huang)(huang)剪(jian)紙(zhi)及敦(dun)(dun)(dun)(dun)煌(huang)(huang)(huang)(huang)泥板畫等非遺文(wen)化(hua)進(jin)校(xiao)(xiao)園、《學(xue)生天地(di)》敦(dun)(dun)(dun)(dun)煌(huang)(huang)(huang)(huang)文(wen)化(hua)特(te)刊、“人(ren)類敦(dun)(dun)(dun)(dun)煌(huang)(huang)(huang)(huang)心向往之(zhi)”知識競賽等活(huo)動(dong)，設計了四個主題(ti)的敦(dun)(dun)(dun)(dun)煌(huang)(huang)(huang)(huang)文(wen)化(hua)元素校(xiao)(xiao)服，并在(zai)全(quan)(quan)市各中小學(xue)校(xiao)(xiao)推廣和使用。

　　同(tong)時，依托豐富的人文遺跡和自然(ran)景觀，大力(li)發(fa)展文化研(yan)學(xue)旅游，培(pei)育開發(fa)了5條精品(pin)研(yan)學(xue)路線(xian)，形(xing)成了莫高學(xue)堂、“兩關”文化等16個研(yan)學(xue)基地，推(tui)出了壁畫臨摹、漢簡(jian)學(xue)堂、彩(cai)塑制作、地質科普等30余套(tao)獨(du)具(ju)敦煌特(te)色的研(yan)學(xue)產品(pin)，讓游客和學(xue)生(sheng)在參觀的同(tong)時進一步體驗敦煌文化的獨(du)特(te)魅力(li)。

　　敦(dun)煌市(shi)成功入選首批中(zhong)國(guo)研學旅(lv)游目(mu)的(de)地，陽關、玉門關獲評全國(guo)研學旅(lv)行基地，敦(dun)煌研究(jiu)院(yuan)被授予世(shi)界遺產青少年教育基地。（完(wan)）