原標題：【調查研(yan)究】把旅游演藝打造成甘肅(su)新的文化(hua)品(pin)牌

　　楊建仁

　　以表現地域文化、民俗風情為主要(yao)(yao)內容，以歌舞(wu)為主要(yao)(yao)表現形(xing)式，以聲(sheng)、光、電為主要(yao)(yao)技術手段，以游客為主要(yao)(yao)觀眾群體的(de)旅(lv)游演(yan)藝，是(shi)文化和旅(lv)游深度融合發展的(de)結合點(dian)(dian)，也(ye)是(shi)促進文化旅(lv)游業高質量發展的(de)增長點(dian)(dian)。

　　近年來，隨著我(wo)省文化(hua)旅(lv)(lv)(lv)游工作駛入快車道，各地精心挖掘優勢文化(hua)資源，全力打(da)造旅(lv)(lv)(lv)游演藝(yi)項目，滿足(zu)不同層次游客的文化(hua)需求(qiu)，開(kai)創(chuang)了(le)(le)旅(lv)(lv)(lv)游演藝(yi)的新(xin)局(ju)面，逐(zhu)步(bu)形(xing)成了(le)(le)地域(yu)分布(bu)廣、劇(ju)目品質(zhi)好、演藝(yi)形(xing)態多(duo)、市(shi)場認可度高、產(chan)業(ye)鏈日趨完(wan)善的現(xian)(xian)代旅(lv)(lv)(lv)游演藝(yi)產(chan)業(ye)格局(ju)。目前，我(wo)省旅(lv)(lv)(lv)游演藝(yi)項目數(shu)量(liang)達到30個，基本實(shi)現(xian)(xian)了(le)(le)市(shi)州全覆(fu)蓋，其中不乏《又(you)見(jian)敦(dun)煌(huang)》《樂(le)動敦(dun)煌(huang)》《天水(shui)千古秀(xiu)》等優質(zhi)劇(ju)目，贏(ying)得了(le)(le)廣大觀眾(zhong)的一致好評和充(chong)分肯定(ding)，形(xing)成“雙(shuang)向奔赴”。

　　在取得(de)喜人(ren)成績(ji)的(de)(de)同時，甘肅旅(lv)(lv)(lv)游(you)演(yan)(yan)藝(yi)也存在著不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)容忽視的(de)(de)問題(ti)。一是(shi)部分劇(ju)目(mu)(mu)定位不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)夠(gou)精(jing)準，承(cheng)載量過(guo)高(gao)，而且劇(ju)目(mu)(mu)內容比較龐雜，地(di)域特(te)色與文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)內涵結合不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)夠(gou)緊(jin)密，沒(mei)有(you)跳出同質化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)窠臼，加(jia)之旅(lv)(lv)(lv)游(you)淡旺季(ji)明顯(xian)，造成經營(ying)時間(jian)(jian)短、歇業(ye)(ye)時間(jian)(jian)長的(de)(de)問題(ti)。部分旅(lv)(lv)(lv)游(you)演(yan)(yan)藝(yi)項目(mu)(mu)，深度(du)挖掘當地(di)歷史(shi)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)和民(min)俗民(min)族文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)用力不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)足(zu)，特(te)色不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)夠(gou)鮮明，只是(shi)淺(qian)層(ceng)次的(de)(de)表象呈現(xian)，沒(mei)有(you)很好彰(zhang)顯(xian)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)內涵和價值。還有(you)個別的(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)演(yan)(yan)藝(yi)項目(mu)(mu)為了迎合市(shi)(shi)場，追求華而不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)實的(de)(de)過(guo)度(du)包(bao)裝，讓(rang)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)資源失去了本真。二(er)是(shi)專(zhuan)業(ye)(ye)演(yan)(yan)職人(ren)員(yuan)偏少，不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)少地(di)方的(de)(de)演(yan)(yan)職人(ren)員(yuan)沒(mei)有(you)經過(guo)系(xi)統的(de)(de)專(zhuan)業(ye)(ye)訓練，演(yan)(yan)技不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)高(gao)，功力不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)深，直接(jie)影響了演(yan)(yan)出效果。一些有(you)絕活的(de)(de)民(min)間(jian)(jian)藝(yi)人(ren)、原生態的(de)(de)民(min)族歌手、非遺技藝(yi)傳承(cheng)人(ren)，舞臺上的(de)(de)表演(yan)(yan)能力比較弱，觀賞(shang)性(xing)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)強。三是(shi)缺乏既懂藝(yi)術創(chuang)作又(you)深諳市(shi)(shi)場運(yun)作的(de)(de)復合型人(ren)才，普遍(bian)存在運(yun)營(ying)經驗(yan)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)足(zu)的(de)(de)問題(ti)。在市(shi)(shi)場營(ying)銷上渠道不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)暢，過(guo)于依賴于旅(lv)(lv)(lv)行社。四是(shi)在旅(lv)(lv)(lv)游(you)演(yan)(yan)藝(yi)衍生產品開(kai)發上能力不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)足(zu)動力不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)夠(gou)，尚未形成與劇(ju)目(mu)(mu)相匹(pi)配的(de)(de)衍生文(wen)(wen)(wen)創(chuang)產品，盈(ying)利渠道單一。

　　旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)演(yan)(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)是山水之美(mei)的(de)(de)(de)(de)一(yi)種凝練書(shu)寫，也是地方文(wen)化(hua)的(de)(de)(de)(de)一(yi)種詩意(yi)表達。我(wo)們要(yao)(yao)(yao)(yao)因地制宜(yi)，堅持以(yi)(yi)文(wen)塑旅(lv)(lv)(lv)(lv)，以(yi)(yi)旅(lv)(lv)(lv)(lv)彰文(wen)，促進(jin)文(wen)化(hua)和(he)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)深度融合(he)(he)發(fa)展(zhan)，進(jin)一(yi)步完善規劃(hua)、立(li)(li)項、創(chuang)排、運營(ying)(ying)、宣傳等(deng)(deng)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)演(yan)(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)產(chan)(chan)業(ye)鏈，把旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)演(yan)(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)打造(zao)成(cheng)甘肅新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)品(pin)牌。一(yi)要(yao)(yao)(yao)(yao)認真研(yan)究市(shi)場(chang)需求。通(tong)(tong)過(guo)廣泛的(de)(de)(de)(de)調查研(yan)究，全(quan)(quan)面(mian)客(ke)觀地把握旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)演(yan)(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)趨勢、市(shi)場(chang)容量、盈利能(neng)(neng)力和(he)運營(ying)(ying)模式(shi)，科學(xue)合(he)(he)理地做出(chu)決策，避免盲目(mu)上(shang)馬。對(dui)每(mei)一(yi)個(ge)演(yan)(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)項目(mu)，要(yao)(yao)(yao)(yao)突(tu)出(chu)各自的(de)(de)(de)(de)獨特(te)(te)優勢，防(fang)止復(fu)制粘(zhan)貼(tie)其他地方的(de)(de)(de)(de)成(cheng)功(gong)案(an)例，造(zao)成(cheng)“水土不(bu)服”。由于地域性和(he)季節性的(de)(de)(de)(de)原因，就(jiu)我(wo)省目(mu)前實際情況來看，在穩定現(xian)有項目(mu)的(de)(de)(de)(de)基礎(chu)上(shang)，盡量謹(jin)慎開(kai)發(fa)一(yi)些投資(zi)過(guo)大、回報周期(qi)過(guo)長的(de)(de)(de)(de)大型(xing)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)演(yan)(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)項目(mu)，多(duo)倡導投資(zi)小(xiao)、收益快的(de)(de)(de)(de)“小(xiao)而美(mei)”的(de)(de)(de)(de)中(zhong)小(xiao)型(xing)特(te)(te)色旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)演(yan)(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)項目(mu)，走多(duo)樣化(hua)、差異化(hua)、品(pin)牌化(hua)的(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)路(lu)子。二要(yao)(yao)(yao)(yao)突(tu)出(chu)地域文(wen)化(hua)特(te)(te)色。深度挖掘地域文(wen)化(hua)的(de)(de)(de)(de)精髓和(he)內核，提煉最(zui)具(ju)有代(dai)表性的(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)價值和(he)文(wen)化(hua)符號，組合(he)(he)升(sheng)華(hua)成(cheng)全(quan)(quan)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)藝(yi)(yi)術(shu)(shu)表現(xian)形式(shi)，以(yi)(yi)深刻的(de)(de)(de)(de)思(si)想(xiang)性、精湛的(de)(de)(de)(de)藝(yi)(yi)術(shu)(shu)性和(he)震撼的(de)(de)(de)(de)觀賞性，感染(ran)觀眾(zhong)、打動觀眾(zhong)，達到(dao)寓教(jiao)于樂的(de)(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)(de)。只(zhi)有把“此景”“此事”“此人”融合(he)(he)起來，把“山脈”“水脈”“心(xin)脈”貫通(tong)(tong)起來，才(cai)(cai)能(neng)(neng)讓(rang)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)演(yan)(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)劇目(mu)傳播(bo)得更久(jiu)更遠。三要(yao)(yao)(yao)(yao)提高整(zheng)體演(yan)(yan)(yan)(yan)出(chu)水平。常態(tai)化(hua)開(kai)展(zhan)演(yan)(yan)(yan)(yan)職(zhi)(zhi)人員的(de)(de)(de)(de)藝(yi)(yi)術(shu)(shu)素養和(he)藝(yi)(yi)術(shu)(shu)技能(neng)(neng)培(pei)訓，定期(qi)進(jin)行業(ye)務考核。旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)演(yan)(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)經(jing)營(ying)(ying)主(zhu)體要(yao)(yao)(yao)(yao)加(jia)強(qiang)與高校、藝(yi)(yi)術(shu)(shu)職(zhi)(zhi)業(ye)院校的(de)(de)(de)(de)合(he)(he)作(zuo)，鼓勵建(jian)立(li)(li)校企(qi)共建(jian)實習基地，為(wei)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)演(yan)(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)提供源源不(bu)斷的(de)(de)(de)(de)藝(yi)(yi)術(shu)(shu)人才(cai)(cai)。要(yao)(yao)(yao)(yao)注(zhu)意(yi)聽取(qu)游(you)(you)(you)(you)(you)客(ke)和(he)觀眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)意(yi)見建(jian)議，對(dui)劇目(mu)不(bu)斷加(jia)以(yi)(yi)完善和(he)提高。四要(yao)(yao)(yao)(yao)強(qiang)化(hua)運營(ying)(ying)管(guan)理能(neng)(neng)力。旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)演(yan)(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)經(jing)營(ying)(ying)主(zhu)體要(yao)(yao)(yao)(yao)把營(ying)(ying)銷(xiao)作(zuo)為(wei)重中(zhong)之重，建(jian)立(li)(li)健全(quan)(quan)了解市(shi)場(chang)、善于進(jin)行市(shi)場(chang)運作(zuo)的(de)(de)(de)(de)營(ying)(ying)銷(xiao)團(tuan)隊，加(jia)強(qiang)市(shi)場(chang)分析和(he)預(yu)測，及時(shi)調整(zheng)演(yan)(yan)(yan)(yan)出(chu)方案(an)。在加(jia)強(qiang)與旅(lv)(lv)(lv)(lv)行社合(he)(he)作(zuo)的(de)(de)(de)(de)基礎(chu)上(shang)，拓寬營(ying)(ying)銷(xiao)渠(qu)道(dao)，擴大市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)占(zhan)有份(fen)額。利用演(yan)(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)產(chan)(chan)品(pin)本身的(de)(de)(de)(de)核心(xin)吸引力，開(kai)發(fa)圖書(shu)、光盤、文(wen)具(ju)、服飾、明信片(pian)等(deng)(deng)衍生文(wen)創(chuang)產(chan)(chan)品(pin)，借助網絡平臺打通(tong)(tong)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)演(yan)(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)與研(yan)學(xue)、旅(lv)(lv)(lv)(lv)拍、藝(yi)(yi)術(shu)(shu)教(jiao)育等(deng)(deng)新(xin)(xin)興業(ye)態(tai)的(de)(de)(de)(de)合(he)(he)作(zuo)路(lu)徑(jing)，因地制宜(yi)打造(zao)主(zhu)題住宿、主(zhu)題餐飲(yin)、主(zhu)題書(shu)吧(ba)等(deng)(deng)創(chuang)意(yi)空間，全(quan)(quan)面(mian)提升(sheng)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)演(yan)(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)商(shang)業(ye)價值和(he)盈利能(neng)(neng)力，從而帶動區(qu)域經(jing)濟協調發(fa)展(zhan)。

　　作者為省政府(fu)文史研究(jiu)館研究(jiu)員