原標題：零(ling)食飲料同城送到(dao)家(jia) 疫情之下的(de)電(dian)影院如何自救？

　　可(ke)樂35元(yuan)(yuan)12瓶，哈根達(da)斯冰淇淋69元(yuan)(yuan)2個，烤腸99元(yuan)(yuan)25支……這不是某個超市的(de)促銷頁面，而是一份電(dian)影院的(de)“外(wai)賣清單”。2月18日，萬達(da)電(dian)影官微(wei)發文稱“賣品(pin)部云開店”，多(duo)款零食飲品(pin)無接觸安心配(pei)送到手(shou)。

　　受新冠肺炎疫情影響，影院(yuan)恢復(fu)營(ying)業遙遙無期(qi)(qi)，但(dan)為春節檔準備的食物保質(zhi)期(qi)(qi)有(you)限，回(hui)籠(long)資金(jin)的壓力下，各地(di)影院(yuan)開始低價去庫存(cun)，同(tong)城送起了外賣(mai)。疫情當前，電影院(yuan)都(dou)經歷了什么？

　　按下暫停鍵的電(dian)影市場

　　一場(chang)新型(xing)冠狀(zhuang)疫情，讓2020年的中國(guo)電影市場(chang)突然按下(xia)了暫(zan)停鍵。

　　2019年，春(chun)節檔(dang)7天票房數據達到58.4億，占據2019年全年票房的近10%。但在2020年，如果從(cong)票務平臺停止更新票房的除夕開始算起，電(dian)影院(yuan)線的數據已經空白了29天。

　　今年的春(chun)節檔原(yuan)本(ben)(ben)大片云(yun)集，各部電影很早(zao)就開始了(le)全國(guo)路演(yan)和花樣百(bai)出的營(ying)銷，抱著對火爆春(chun)節檔的期(qi)待，很多影院也在(zai)前期(qi)的宣傳中(zhong)投入了(le)成本(ben)(ben)，并囤(dun)積了(le)大量零(ling)食做準備。

資料圖(tu)：1月23日，在上海影(ying)城、百麗宮等熱門影(ying)院前來購票觀影(ying)的人(ren)數寥寥。中新社記者 張亨偉 攝

　　但受到疫情影(ying)響(xiang)，1月23日，《唐人街探案3》《奪冠》《緊急(ji)救援》等七部春節(jie)檔電影(ying)集(ji)體宣布(bu)撤檔，票務平(ping)臺也推出(chu)了(le)一(yi)系列無(wu)條件退票的(de)舉(ju)措(cuo)，表示平(ping)安才(cai)是(shi)最好的(de)春節(jie)檔。

　　春節檔之后，二月份的電影市場原本(ben)也將迎來(lai)一(yi)個小(xiao)高(gao)峰：《小(xiao)婦(fu)人》《喬喬的異想(xiang)世界》等多部高(gao)口碑進口片宣(xuan)布引進，這個情人節檔期也一(yi)度(du)被(bei)認(ren)為擁有較強的票房號召力。但現在(zai)，這些期待都不復存在(zai)。

　　因為密閉(bi)空間和人群聚集帶(dai)來的(de)安(an)全隱患，電影院相繼宣(xuan)(xuan)布停業，位于產業鏈中上游(you)的(de)攝制(zhi)組、宣(xuan)(xuan)發企業同樣陷入停擺。

　　濟南百麗(li)宮影(ying)(ying)城(cheng)經理董文欣在《一個(ge)影(ying)(ying)院經理眼(yan)中的(de)疫(yi)情(qing)之下(xia)》寫道：“如果劇組下(xia)半(ban)年才能(neng)復工(gong)，肯定(ding)會影(ying)(ying)響下(xia)半(ban)年院線的(de)吞吐量。也有(you)可能(neng)因為停業過久，很多影(ying)(ying)片積壓(ya)到暑(shu)期甚至下(xia)半(ban)年，引起(qi)一個(ge)大爆發，但是(shi)明年就(jiu)很麻煩，院線沒米下(xia)鍋的(de)情(qing)況會很嚴重(zhong)。”

資料圖：1月23日，在(zai)上海影(ying)城、百麗宮(gong)等熱門影(ying)院前來購(gou)票觀影(ying)的人數寥(liao)寥(liao)。圖為影(ying)院在(zai)醒目位置豎起“已(yi)消毒”標(biao)牌。中新社記者 張亨偉 攝(she)

　　院線轉戰網絡，特殊(shu)之舉還是打(da)破規則？

　　在這(zhe)次(ci)疫情期間(jian)(jian)，電影院與網絡(luo)渠道之(zhi)間(jian)(jian)的(de)競爭也變(bian)得更加激(ji)烈。

　　春節檔暫停、多部電影選(xuan)擇撤檔待映后，《囧媽》出品(pin)方終止(zhi)了與(yu)院線公司的保底發行協議，選(xuan)擇在網絡渠道進行免費(fei)首映，據字(zi)節跳動透露，該片三(san)天的總播放量便超(chao)過了6億，總觀看人(ren)次1.8億。

　　這一(yi)行(xing)(xing)(xing)(xing)為(wei)(wei)引來院線方的(de)(de)集體抵制。長三(san)角電(dian)影(ying)(ying)行(xing)(xing)(xing)(xing)業數萬余(yu)名從業人員曾公開發表聲(sheng)明，稱《囧(jiong)媽(ma)(ma)》互聯(lian)網(wang)首播是一(yi)種破壞行(xing)(xing)(xing)(xing)業基(ji)本(ben)規(gui)則的(de)(de)行(xing)(xing)(xing)(xing)為(wei)(wei)。1月24日(ri)，二十多家院線提請國家電(dian)影(ying)(ying)局市場處緊急叫(jiao)停《囧(jiong)媽(ma)(ma)》免費首播、規(gui)范電(dian)影(ying)(ying)窗口期，稱此前影(ying)(ying)院為(wei)(wei)影(ying)(ying)片做了宣(xuan)傳(chuan)，但收益(yi)現在(zai)由互聯(lian)網(wang)平(ping)臺享用，是為(wei)(wei)了維(wei)護自身而不顧他人利(li)益(yi)的(de)(de)失(shi)信行(xing)(xing)(xing)(xing)為(wei)(wei)。

來源：電影《囧媽(ma)》微博(bo)

　　聲明中指出(chu)，《囧媽》作為(wei)院(yuan)線(xian)(xian)電(dian)(dian)影卻臨時(shi)(shi)改(gai)為(wei)網絡免費首播，意味著現行電(dian)(dian)影公映窗口期(qi)已被擊碎。窗口期(qi)的(de)概念來(lai)自好萊塢，指的(de)是一(yi)部電(dian)(dian)影在(zai)院(yuan)線(xian)(xian)、DVD、有線(xian)(xian)電(dian)(dian)視等不(bu)同(tong)播出(chu)平臺(tai)上的(de)停留時(shi)(shi)間，影院(yuan)方擔心，這一(yi)操作如果被其他電(dian)(dian)影陸續效仿，會給(gei)院(yuan)線(xian)(xian)帶(dai)來(lai)巨大的(de)損失。

　　之后(hou)，甄子丹新片(pian)《肥(fei)龍(long)過江(jiang)》也選擇(ze)在視(shi)頻平臺(tai)“付費超前(qian)點(dian)映(ying)”模式播出。但并(bing)非所(suo)有電(dian)影(ying)都(dou)選擇(ze)在網站首播，2月10日，網絡上(shang)有消息稱《小婦人》《喬(qiao)喬(qiao)的(de)異想世界》計劃在國(guo)內(nei)“視(shi)頻網站上(shang)線(xian)、放棄院線(xian)上(shang)映(ying)”，兩部電(dian)影(ying)片(pian)方隨后(hou)都(dou)作出回應，表示(shi)仍然是先院線(xian)上(shang)映(ying)。

　　因(yin)此，除了(le)扛過經營方面的(de)難關，電影院的(de)管理者還需要(yao)考慮的(de)一個(ge)問題是，待疫情結束后，如(ru)何(he)增強(qiang)觀眾們走進電影院的(de)信心，提升(sheng)影院的(de)不(bu)可替代性？

　　失去(qu)收入，影院如何(he)自救？

　　如今，暫停營業的(de)(de)影院失去了電影票房(fang)等(deng)收入(ru)來源，但房(fang)租不能斷繳(jiao)，員工工資要(yao)正(zheng)常(chang)發(fa)，還要(yao)面對物(wu)業管理、放映設備的(de)(de)維護(hu)等(deng)高成(cheng)本壓(ya)力，一(yi)些經營規(gui)模有限(xian)的(de)(de)中(zhong)小型影院處境(jing)則更(geng)為艱難。

　　賣(mai)(mai)不了(le)(le)電影(ying)票的情況下(xia)，許多影(ying)院開(kai)始(shi)賣(mai)(mai)起了(le)(le)零食。2月初至(zhi)今，各(ge)地(di)影(ying)院陸續開(kai)始(shi)在網上(shang)售賣(mai)(mai)囤積的賣(mai)(mai)品，或自主配送(song)，或與外賣(mai)(mai)平臺(tai)合作，蘇寧影(ying)城(cheng)、博納影(ying)城(cheng)相(xiang)繼推出(chu)零食禮包清倉秒殺(sha)。廣東太古可口可樂公(gong)司也表示，一定保(bao)質期內的糖(tang)漿可按打單價回收。

青(qing)(qing)島蘇寧(ning)影城零(ling)食大禮包(bao)。來源(yuan)：青(qing)(qing)島蘇寧(ning)影城微信公眾號

　　微博(bo)上(shang)，電影博(bo)主“院線(xian)電影資料庫”也(ye)在幫忙轉發(fa)為影院清庫存的廣(guang)告信息(xi)，有網友(you)評論，這是(shi)“影城再就業”。

　　然而，這些貨品(pin)的低價售賣相對(dui)于房租和人工成本來(lai)說只能稱得上杯水車薪。日前，北京市(shi)、貴州省(sheng)、福建省(sheng)等多地電(dian)影(ying)行業協會發布公開函，希(xi)望各電(dian)影(ying)院(yuan)(yuan)物業方(fang)積極加(jia)入減免影(ying)院(yuan)(yuan)經(jing)營負擔的行列，減免影(ying)院(yuan)(yuan)停業期(qi)間的租金和物業管理費(fei)。

　　北京電(dian)影(ying)協會公開函中指出，由(you)于電(dian)影(ying)院(yuan)系單位面(mian)積(ji)固定(ding)資(zi)產(chan)投(tou)資(zi)大、回報(bao)慢(man)的零售(shou)業(ye)態(tai)，暫(zan)停(ting)營業(ye)后(hou)影(ying)院(yuan)損失巨(ju)大。“但我們依然堅信，只要復業(ye)，影(ying)院(yuan)將仍是制片人第一時間實施穩定(ding)收回投(tou)資(zi)成本的主渠道(dao)，仍是每一個商業(ye)綜合體人流(liu)的基本保(bao)障。”

　　此前，萬達廣場對(dui)全國多(duo)個購物(wu)中心實行為期36天的租(zu)金(jin)及(ji)物(wu)業費(fei)全免(mian)政策，保(bao)利商業、紅星(xing)美凱(kai)龍、華(hua)潤置(zhi)地(di)等(deng)企(qi)業也相繼推出了(le)租(zu)金(jin)減免(mian)的舉措，為影城減輕一些(xie)運(yun)營壓力。

　　疫情之下(xia)，北京、上海等多地推出(chu)幫(bang)扶影視企業的政(zheng)策舉措，從財稅支(zhi)持(chi)、金融(rong)支(zhi)持(chi)、減輕企業負擔等方面幫(bang)助企業度過難關(guan)。

北京市電影(ying)局致(zhi)首(shou)都電影(ying)行業的公(gong)開(kai)信。來源：首(shou)都之窗

　　2月12日，北京市電影局(ju)發布(bu)致首(shou)都(dou)電影行(xing)業(ye)(ye)的公開(kai)信，將(jiang)從優化(hua)(hua)政務服務、支持(chi)重點項(xiang)目、做(zuo)好(hao)企業(ye)(ye)保障(zhang)三方(fang)面出(chu)發確保行(xing)業(ye)(ye)正常運轉，當中提(ti)到北京將(jiang)提(ti)前(qian)啟動本(ben)年度(du)北京宣傳文(wen)化(hua)(hua)引導(dao)基金(電影類)、電影專項(xiang)資金資助(zhu)申報工(gong)作，出(chu)臺相關政策(ce)加(jia)大對影視文(wen)化(hua)(hua)企業(ye)(ye)扶持(chi)力度(du)，有效降低影院、制片方(fang)運營(ying)成(cheng)本(ben)。

　　2月19日，北京(jing)市新出(chu)臺28條舉措助(zhu)推疫情下的(de)文(wen)化企業健(jian)康發展，其中(zhong)(zhong)包括對今年(nian)春節期(qi)間受(shou)疫情影(ying)響(xiang)未(wei)能如期(qi)上(shang)映的(de)京(jing)產影(ying)片(pian)給予(yu)一次(ci)性(xing)宣(xuan)傳發行補(bu)貼，對今年(nian)春節前后處于集中(zhong)(zhong)創作期(qi)，受(shou)疫情影(ying)響(xiang)而暫停的(de)重點項目(mu)給予(yu)創作制作特殊補(bu)貼。還將加(jia)大對全市影(ying)院放(fang)映國產影(ying)片(pian)補(bu)貼力度，擴大資助(zhu)覆蓋面；重點支持(chi)受(shou)疫情影(ying)響(xiang)經營困難(nan)的(de)中(zhong)(zhong)小型影(ying)院。

　　江(jiang)蘇省也于(yu)近(jin)日出臺《關(guan)于(yu)支(zhi)持全省電影業(ye)應(ying)對(dui)(dui)新(xin)冠肺炎疫情影響(xiang)促進(jin)平穩健康發展(zhan)的政策措施》，其中，省級宣(xuan)傳文化發展(zhan)專項資(zi)金首次對(dui)(dui)電影創作生產給(gei)予(yu)支(zhi)持。并且按國家(jia)有關(guan)規定(ding)延期征繳(jiao)和(he)減(jian)免電影專資(zi)；對(dui)(dui)恢復營業(ye)的放映單位按因素(su)法獎補；對(dui)(dui)鄉鎮影院(yuan)等(deng)進(jin)行(xing)特別補助(zhu)；對(dui)(dui)發行(xing)放映單位加(jia)大獎勵力度。另外還在減(jian)免房租、援(yuan)企穩崗、社保繳(jiao)費、技能培訓等(deng)方(fang)面給(gei)出了具體支(zhi)持，例如對(dui)(dui)承租國有(集體)資(zi)產類(lei)經營用房的中小電影企業(ye)減(jian)免房租等(deng)等(deng)。

　　對電(dian)影市場來說，2020年的(de)春天(tian)是個(ge)有些艱難的(de)起點，希(xi)望疫情盡快(kuai)結(jie)束，觀眾(zhong)能早日相約電(dian)影院。(任(ren)思雨)