原標題：文藝評(ping)論應如百溪活水

　　【影視銳評】

　　近日，影視圈新聞不斷。某(mou)流(liu)量明星主(zhu)演(yan)的(de)(de)劇集上線口碑不佳，遭到網友吐槽；幾位偶像藝人被曝出私(si)生活方(fang)面的(de)(de)負(fu)面新聞，引發(fa)輿論關注。為了維護(hu)偶像的(de)(de)形(xing)象，粉絲(si)們和營銷號紛紛下場控(kong)評，活躍在(zai)各(ge)網站的(de)(de)評論區中(zhong)。一(yi)時間，影視控(kong)評的(de)(de)話題再次被推至輿論的(de)(de)風口浪尖(jian)。

　　何為控(kong)(kong)評？即(ji)在(zai)各種網絡(luo)平(ping)臺上，通過占(zhan)領評論前排、點贊(zan)好評、養號刷分、評論注水(shui)、勸刪(shan)或舉(ju)(ju)報惡評等一(yi)系列(lie)數據化操(cao)作，來控(kong)(kong)制作品或藝人的(de)評論風向，使之呈現出(chu)正面(mian)、高分評價(jia)的(de)輿情(qing)常態(tai)。2月，國(guo)家(jia)市場監管(guan)(guan)總(zong)局價(jia)格監督檢查和(he)反不(bu)正當(dang)競(jing)爭(zheng)局在(zai)官網回(hui)復網友的(de)“電視(shi)劇控(kong)(kong)評是(shi)(shi)否(fou)合法(fa)”主(zhu)題留言時表(biao)示，該網友描述(shu)的(de)情(qing)況涉(she)嫌違(wei)反反不(bu)正當(dang)競(jing)爭(zheng)法(fa)，并提(ti)供了(le)多種申(shen)訴舉(ju)(ju)報方(fang)式及途(tu)徑(jing)。國(guo)家(jia)網信辦近(jin)年(nian)來也(ye)出(chu)臺了(le)《網絡(luo)信息內(nei)容生態(tai)治理規(gui)(gui)定》《互聯網用戶公眾(zhong)賬(zhang)號信息服務(wu)管(guan)(guan)理規(gui)(gui)定》《互聯網跟帖評論服務(wu)管(guan)(guan)理規(gui)(gui)定》等法(fa)規(gui)(gui)，對違(wei)法(fa)控(kong)(kong)評界定做(zuo)出(chu)了(le)詳細解(jie)釋。但是(shi)(shi)控(kong)(kong)評不(bu)僅是(shi)(shi)法(fa)律和(he)職業(ye)(ye)操(cao)守問題，更(geng)是(shi)(shi)影視(shi)行業(ye)(ye)的(de)一(yi)個結(jie)構性(xing)問題。

　　影視(shi)作(zuo)品(pin)(pin)從上(shang)(shang)映播出(chu)之后就(jiu)不(bu)(bu)再專屬于(yu)創作(zuo)方，創作(zuo)方也期待(dai)獲得觀(guan)(guan)眾(zhong)的各種(zhong)評(ping)價(jia)和(he)諫(jian)言，這是(shi)影視(shi)作(zuo)為(wei)大眾(zhong)藝術的魅力和(he)價(jia)值。從本質(zhi)意(yi)(yi)義上(shang)(shang)講，控(kong)評(ping)違背了作(zuo)者與(yu)觀(guan)(guan)眾(zhong)的溝通(tong)初衷。需要(yao)(yao)明確的是(shi)，對(dui)優秀藝術作(zuo)品(pin)(pin)的審美品(pin)(pin)位(wei)和(he)價(jia)值觀(guan)(guan)的正面輿論引導是(shi)必要(yao)(yao)的。雖說公論自(zi)明，但是(shi)在(zai)作(zuo)品(pin)(pin)播出(chu)早期，一些惡意(yi)(yi)差(cha)評(ping)確實(shi)會(hui)誤(wu)導觀(guan)(guan)眾(zhong)，抹(mo)殺作(zuo)品(pin)(pin)的真實(shi)品(pin)(pin)質(zhi)，對(dui)此創作(zuo)方和(he)觀(guan)(guan)眾(zhong)都(dou)應理(li)直氣壯(zhuang)地舉報和(he)回擊(ji)，以正視(shi)聽。隨著互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)與(yu)影視(shi)的深度融合(he)，控(kong)評(ping)操(cao)作(zuo)日趨復雜化和(he)系統(tong)化，已成為(wei)影視(shi)產(chan)業(ye)鏈中的專業(ye)環節。在(zai)激烈市場競(jing)爭下，不(bu)(bu)免會(hui)出(chu)現(xian)強行洗白、惡意(yi)(yi)抹(mo)黑和(he)收(shou)視(shi)率(播放量)造假的現(xian)象(xiang)。不(bu)(bu)僅如此，控(kong)評(ping)行為(wei)涉及(ji)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)社交，容易(yi)引發網(wang)(wang)友(you)互(hu)踩(cai)、互(hu)撕、謾罵(ma)、網(wang)(wang)絡(luo)(luo)恐嚇，甚至線(xian)下沖(chong)突等惡劣社會(hui)事件。

　　粉(fen)絲(si)群體活躍在控(kong)評(ping)(ping)(ping)(ping)的(de)(de)(de)一(yi)線。如(ru)果自家(jia)偶像藝(yi)人(ren)(ren)參演的(de)(de)(de)影(ying)視(shi)(shi)劇(ju)上映播出，粉(fen)絲(si)們就承擔了(le)兩個(ge)控(kong)評(ping)(ping)(ping)(ping)任務(wu)：為(wei)(wei)(wei)(wei)該作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)(pin)(pin)刷(shua)好(hao)評(ping)(ping)(ping)(ping)、鋪排面和(he)(he)(he)帶節奏(zou)，爭(zheng)取更(geng)多觀眾關注；回擊和(he)(he)(he)湮沒負面評(ping)(ping)(ping)(ping)論。粉(fen)絲(si)“為(wei)(wei)(wei)(wei)愛發(fa)電(dian)”可(ke)以理解，但是唯(wei)情感取向無(wu)疑影(ying)響他們對(dui)作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)藝(yi)術判斷(duan)力，降低(di)了(le)對(dui)作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)(pin)(pin)質量的(de)(de)(de)要求，更(geng)嚴(yan)重的(de)(de)(de)是會陷入“好(hao)評(ping)(ping)(ping)(ping)戰惡評(ping)(ping)(ping)(ping)”的(de)(de)(de)紛(fen)爭(zheng)中(zhong)。正如(ru)很多控(kong)評(ping)(ping)(ping)(ping)粉(fen)絲(si)說的(de)(de)(de)：“如(ru)果我們跑了(le)，作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)(pin)(pin)和(he)(he)(he)偶像的(de)(de)(de)黑(hei)料(liao)就會滿天飛，影(ying)響口碑和(he)(he)(he)商業價值。”這種強烈又(you)有(you)些“悲壯”的(de)(de)(de)拯(zheng)救者(zhe)(zhe)情懷進一(yi)步(bu)加(jia)重了(le)粉(fen)絲(si)的(de)(de)(de)盲目性——在信息繭房里對(dui)自己(ji)偶像的(de)(de)(de)作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)(pin)(pin)瘋狂(kuang)點(dian)贊(zan)，并為(wei)(wei)(wei)(wei)做出漂亮可(ke)信的(de)(de)(de)數(shu)據互相(xiang)攀比(bi)，有(you)組(zu)織地刷(shua)好(hao)評(ping)(ping)(ping)(ping)、反(fan)差評(ping)(ping)(ping)(ping)，研制如(ru)何“偽裝成純(chun)路人(ren)(ren)”、有(you)效打(da)分(fen)的(de)(de)(de)“打(da)分(fen)攻略”。有(you)些粉(fen)絲(si)賬號為(wei)(wei)(wei)(wei)了(le)提高自身(shen)活躍度和(he)(he)(he)權重，還會跑到(dao)與控(kong)評(ping)(ping)(ping)(ping)影(ying)視(shi)(shi)劇(ju)不相(xiang)干的(de)(de)(de)文藝(yi)作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)(pin)(pin)評(ping)(ping)(ping)(ping)論區(qu)去打(da)卡和(he)(he)(he)胡(hu)亂打(da)分(fen)，很多作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)(pin)(pin)和(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)(zhe)紛(fen)紛(fen)無(wu)辜“躺槍”。更(geng)有(you)一(yi)些影(ying)視(shi)(shi)劇(ju)控(kong)評(ping)(ping)(ping)(ping)者(zhe)(zhe)為(wei)(wei)(wei)(wei)了(le)“反(fan)黑(hei)”而“反(fan)黑(hei)”，把一(yi)切中(zhong)評(ping)(ping)(ping)(ping)、差評(ping)(ping)(ping)(ping)都視(shi)(shi)為(wei)(wei)(wei)(wei)惡意，把競爭(zheng)作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)(pin)(pin)當(dang)作(zuo)(zuo)(zuo)假想(xiang)敵(di)，給對(dui)家(jia)潑臟水以襯(chen)托(tuo)自家(jia)優秀。不過，你(ni)黑(hei)別人(ren)(ren)，別人(ren)(ren)也(ye)會黑(hei)你(ni)。當(dang)文字辯論演變為(wei)(wei)(wei)(wei)相(xiang)互攀比(bi)和(he)(he)(he)詆毀，控(kong)評(ping)(ping)(ping)(ping)工作(zuo)(zuo)(zuo)更(geng)加(jia)艱難又(you)低(di)效。

　　這種耗時耗力做出的(de)(de)“好評(ping)(ping)滿滿”未必能獲得“路人(ren)”的(de)(de)好感，一些影視劇(ju)(ju)(ju)評(ping)(ping)論區常(chang)見這樣的(de)(de)短評(ping)(ping)：“本來可以給三星，但看不下(xia)(xia)去粉(fen)絲刷五星，怒打(da)一星平衡一下(xia)(xia)。”“如果(guo)一部劇(ju)(ju)(ju)集(ji)打(da)高分的(de)(de)都是粉(fen)絲，只會讓我對這種劇(ju)(ju)(ju)集(ji)敬而遠之。”對于(yu)一邊倒(dao)的(de)(de)好評(ping)(ping)，理性觀眾難(nan)免產生懷疑和逆(ni)反心理。結果(guo)導(dao)致優秀(xiu)作(zuo)品蒙(meng)塵，客觀又專業的(de)(de)評(ping)(ping)論被罵(ma)戰和無效評(ping)(ping)論吞(tun)沒，大(da)眾信任被消(xiao)磨。事實(shi)上，在中國巨大(da)的(de)(de)影視受眾市場中，作(zuo)為“沉默的(de)(de)大(da)多數”的(de)(de)“純路人(ren)”和“路人(ren)粉(fen)”群(qun)體遠大(da)于(yu)一部影視劇(ju)(ju)(ju)的(de)(de)“真愛(ai)粉(fen)”，喪失路人(ren)緣是控評(ping)(ping)最得不償失的(de)(de)后果(guo)。

　　其實(shi)，粉絲(si)內部對(dui)控(kong)(kong)評(ping)(ping)(ping)的(de)正當性也有(you)爭論。但受到“愛(ai)(ai)(ai)(ai)，就要(yao)白(bai)給，越愛(ai)(ai)(ai)(ai)越要(yao)無(wu)怨無(wu)悔”的(de)理(li)念束縛(fu)，控(kong)(kong)評(ping)(ping)(ping)從(cong)“為愛(ai)(ai)(ai)(ai)發(fa)(fa)電(dian)”變成(cheng)了(le)(le)一種無(wu)法擺脫(tuo)的(de)負(fu)累。付出越多，越無(wu)法離(li)開，所以很多粉絲(si)組織逐漸做起了(le)(le)控(kong)(kong)評(ping)(ping)(ping)生(sheng)意經。一些影視(shi)論壇社區(qu)、自媒體營銷大號(hao)、播(bo)出平臺(tai)和(he)(he)宣發(fa)(fa)公司也瞄上了(le)(le)這個控(kong)(kong)評(ping)(ping)(ping)業務。當資(zi)本觸角纏上了(le)(le)粉絲(si)的(de)“真愛(ai)(ai)(ai)(ai)”，控(kong)(kong)評(ping)(ping)(ping)成(cheng)了(le)(le)強大的(de)商業機器。粉絲(si)成(cheng)了(le)(le)“數據勞(lao)(lao)工”，用自己(ji)的(de)情感勞(lao)(lao)動為各(ge)種平臺(tai)和(he)(he)賬號(hao)供流(liu)、擴容(rong)和(he)(he)增值。宣發(fa)(fa)方(fang)和(he)(he)播(bo)出方(fang)倚(yi)仗(zhang)平臺(tai)技術優勢(shi)，會側重(zhong)于做數據而不是(shi)(shi)有(you)創(chuang)意的(de)營銷物料。有(you)的(de)影視(shi)劇播(bo)出，隨之上演(yan)的(de)數據攻防(fang)戰風(feng)頭甚至蓋過(guo)作(zuo)(zuo)品(pin)和(he)(he)演(yan)員，使后二者成(cheng)了(le)(le)配角。因控(kong)(kong)評(ping)(ping)(ping)獲得一定收益后，很多平臺(tai)以此作(zuo)(zuo)為自己(ji)與出品(pin)方(fang)、創(chuang)作(zuo)(zuo)方(fang)合作(zuo)(zuo)的(de)籌碼，處(chu)于傳播(bo)鏈后端和(he)(he)產業鏈下游的(de)控(kong)(kong)評(ping)(ping)(ping)方(fang)正在搶(qiang)奪操縱影視(shi)作(zuo)(zuo)品(pin)命運的(de)權杖。也是(shi)(shi)由(you)于后期控(kong)(kong)評(ping)(ping)(ping)的(de)保駕(jia)甚至遮丑，前期創(chuang)作(zuo)(zuo)者迷失(shi)在“好評(ping)(ping)(ping)滿滿”中(zhong)，一葉(xie)障目，罔顧自己(ji)作(zuo)(zuo)品(pin)的(de)缺點(dian)和(he)(he)不足，一股懶惰、功利(li)、合謀炒作(zuo)(zuo)的(de)創(chuang)作(zuo)(zuo)風(feng)氣正在滋生(sheng)。

　　文藝作品的價值(zhi)是(shi)觸及靈魂(hun)，而非量化(hua)指標，更不(bu)是(shi)自造(zao)虛假數據(ju)；文藝評論(lun)界應是(shi)百溪活(huo)水，而不(bu)是(shi)粉黑站隊，更不(bu)要丟失口碑和(he)公信力(li)。長期(qi)來看，違法控評對(dui)創作方(fang)、播出(chu)平臺、營銷方(fang)、受眾都造(zao)成了傷害，終歸是(shi)一場負和(he)博弈。

　　(作(zuo)者：徐(xu)海龍(long)，系首都師(shi)范(fan)大學(xue)文學(xue)院副(fu)教(jiao)授）