原(yuan)標(biao)題：主旋(xuan)律(lv)作品破圈：從(cong)“主旋(xuan)律(lv)”到“新主流”

　　從“主(zhu)旋(xuan)律”到(dao)“新主(zhu)流”

　　前不(bu)久，被譽為“中國電(dian)視(shi)劇風向標”的第(di)29屆北(bei)京電(dian)視(shi)節目交易(yi)會(hui)(2021·秋(qiu)季)(以下簡(jian)稱(cheng)“交易(yi)會(hui)”)在北(bei)京會(hui)議中心舉辦。本(ben)屆交易(yi)會(hui)由國家廣播(bo)電(dian)視(shi)總局(ju)電(dian)視(shi)劇司指(zhi)導，中共北(bei)京市(shi)委宣(xuan)傳(chuan)部、北(bei)京市(shi)廣播(bo)電(dian)視(shi)局(ju)、北(bei)京市(shi)懷柔區人民(min)政府主(zhu)辦。

　　作為此(ci)次交(jiao)易會(hui)中的一個(ge)分論壇(tan)，由(you)北京(jing)市廣播(bo)電視局、中國傳(chuan)(chuan)媒大(da)學(xue)主(zhu)(zhu)辦的“從‘主(zhu)(zhu)旋律(lv)’到‘新主(zhu)(zhu)流(liu)’網(wang)絡(luo)(luo)視聽主(zhu)(zhu)流(liu)價(jia)值傳(chuan)(chuan)播(bo)”研討會(hui)19日在交(jiao)易會(hui)上(shang)召開，會(hui)上(shang)發布(bu)了《2021網(wang)絡(luo)(luo)視聽平臺(tai)主(zhu)(zhu)流(liu)價(jia)值傳(chuan)(chuan)播(bo)力研究報(bao)告(gao)》(以下簡稱(cheng)《報(bao)告(gao)》)。《報(bao)告(gao)》顯示，主(zhu)(zhu)旋律(lv)作品播(bo)放量(liang)呈逐年(nian)高速增長態勢。網(wang)絡(luo)(luo)平臺(tai)已成(cheng)為青年(nian)用戶視聽消費的“主(zhu)(zhu)要場景”和“主(zhu)(zhu)流(liu)媒體”，網(wang)絡(luo)(luo)視聽節目成(cheng)為新主(zhu)(zhu)流(liu)傳(chuan)(chuan)播(bo)的重要載體。

　　突破刻(ke)板印象 形成新(xin)主流獨特美學風格

　　曾幾何時(shi)，主旋律(lv)影視(shi)作品(pin)因(yin)離(li)生活(huo)較遠，被市場和(he)觀眾“冷(leng)落(luo)”。然(ran)而今年(nian)以來，一批(pi)主旋律(lv)作品(pin)跳(tiao)出了宏大敘事的(de)套(tao)路，用一個(ge)又一個(ge)鮮(xian)活(huo)的(de)角(jiao)色和(he)更貼近觀眾真實(shi)感受的(de)新時(shi)代(dai)表(biao)達，讓故事的(de)真實(shi)血(xue)脈融(rong)入現代(dai)年(nian)輕(qing)人的(de)血(xue)脈之中，穿過時(shi)空(kong)間隔，在情感依托上(shang)實(shi)現了共情。

　　在此次研討會上，中國(guo)傳媒大學(xue)教務處處長(chang)、中國(guo)網(wang)(wang)絡視(shi)頻研究中心主(zhu)任(ren)王曉紅拓展了(le)(le)“新(xin)(xin)(xin)(xin)主(zhu)流”概念的(de)外延，將以(yi)新(xin)(xin)(xin)(xin)媒體(ti)傳播為主(zhu)渠道，反映一個時代主(zhu)流價值觀的(de)新(xin)(xin)(xin)(xin)型網(wang)(wang)絡視(shi)聽文藝(yi)作品也(ye)納(na)入到了(le)(le)“新(xin)(xin)(xin)(xin)主(zhu)流”之中，并首(shou)次提出了(le)(le)以(yi)新(xin)(xin)(xin)(xin)氣象、新(xin)(xin)(xin)(xin)群體(ti)、新(xin)(xin)(xin)(xin)話語、新(xin)(xin)(xin)(xin)渠道、新(xin)(xin)(xin)(xin)技術“五新(xin)(xin)(xin)(xin)”為一體(ti)的(de)新(xin)(xin)(xin)(xin)主(zhu)流網(wang)(wang)絡視(shi)聽價值傳播內核。

　　《報告》數據內容顯(xian)示，在網(wang)絡(luo)上(shang)點擊率最(zui)(zui)高(gao)的(de)作品(pin)和在電視(shi)(shi)(shi)臺收視(shi)(shi)(shi)率最(zui)(zui)高(gao)的(de)作品(pin)，各前10部(bu)中(zhong)有(you)80%是重疊的(de)，真正(zheng)有(you)質量(liang)的(de)影視(shi)(shi)(shi)作品(pin)已經(jing)(jing)打破了媒介的(de)屏障和圈層的(de)限制，線上(shang)線下異(yi)屏共(gong)振，獲得(de)了觀(guan)眾(zhong)和市(shi)場的(de)認可。以電視(shi)(shi)(shi)劇《山海情》為(wei)例，在我國9.44億網(wang)絡(luo)視(shi)(shi)(shi)頻用戶(hu)中(zhong)，僅在優酷平臺上(shang)，20~29歲(sui)年(nian)齡段對網(wang)絡(luo)視(shi)(shi)(shi)頻使用量(liang)就(jiu)達到了97%。今天的(de)網(wang)絡(luo)平臺已經(jing)(jing)成(cheng)為(wei)年(nian)輕用戶(hu)視(shi)(shi)(shi)聽(ting)消費主要(yao)(yao)的(de)新(xin)場景，也正(zheng)在成(cheng)為(wei)主流價值(zhi)傳播的(de)重要(yao)(yao)載體，主旋(xuan)律網(wang)絡(luo)視(shi)(shi)(shi)聽(ting)節目迎來(lai)了“高(gao)光時刻”。

　　隨著創作導向(xiang)和話語表達方(fang)式的(de)變(bian)化，網絡視(shi)聽(ting)平(ping)臺主流價值傳播的(de)新(xin)風尚(shang)、新(xin)機制、新(xin)成(cheng)效與新(xin)路徑正在形成(cheng)。縱觀這些作品，聚(ju)焦宏大(da)歷史(shi)背景下(xia)小人(ren)物的(de)大(da)故(gu)事、大(da)人(ren)物的(de)小故(gu)事，是這類(lei)新(xin)主流題材成(cheng)功的(de)關鍵。

　　不論是(shi)《山海情》《覺醒年代》，還(huan)是(shi)剛收官的(de)《功勛》，這三部劇(ju)的(de)人(ren)物(wu)(wu)(wu)設(she)定(ding)都具有煙火氣，劇(ju)作消弭了歷史人(ren)物(wu)(wu)(wu)、英雄人(ren)物(wu)(wu)(wu)與當(dang)下年輕人(ren)之間(jian)的(de)距離，然更生動、鮮(xian)活、立(li)體(ti)的(de)人(ren)物(wu)(wu)(wu)形(xing)象躍然熒屏(ping)之上。

　　主流內(nei)容頻出(chu)圈 帶來創(chuang)作風(feng)向的改(gai)變

　　隨著《山(shan)海情》《覺醒年(nian)代》《功勛(xun)》等新(xin)主(zhu)流影(ying)(ying)視作(zuo)(zuo)品(pin)破圈(quan)傳播，這類作(zuo)(zuo)品(pin)受到年(nian)輕觀眾的(de)追捧，“新(xin)主(zhu)流”成為影(ying)(ying)視領域的(de)高頻(pin)詞。以主(zhu)流化(hua)(hua)的(de)價值表達(da)、商業化(hua)(hua)的(de)敘事(shi)手法(fa)以及藝術(shu)化(hua)(hua)的(de)影(ying)(ying)像(xiang)技法(fa)相結合的(de)創(chuang)作(zuo)(zuo)方式，成了新(xin)時期國(guo)產(chan)影(ying)(ying)視劇創(chuang)作(zuo)(zuo)的(de)風向標。

　　今(jin)年以來(lai)(lai)，新(xin)主流(liu)現(xian)象級影(ying)視爆款作(zuo)(zuo)品(pin)頻(pin)現(xian)，激(ji)活了(le)創(chuang)作(zuo)(zuo)和(he)生產(chan)市場(chang)，頭部影(ying)視公司和(he)視頻(pin)平臺紛紛下(xia)場(chang)，作(zuo)(zuo)品(pin)質量也迎來(lai)(lai)了(le)新(xin)的(de)(de)(de)生長點。北京市廣播電視局副局長張蘇表示(shi)：“這(zhe)些新(xin)主流(liu)作(zuo)(zuo)品(pin)關注當下(xia)觀(guan)眾(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)所思所想，積極(ji)與青年和(he)時(shi)代(dai)對話，在(zai)創(chuang)作(zuo)(zuo)和(he)表達上(shang)(shang)不(bu)斷(duan)(duan)創(chuang)新(xin)、不(bu)斷(duan)(duan)突破，讓大(da)家(jia)深刻體會(hui)到了(le)優秀視聽作(zuo)(zuo)品(pin)在(zai)主流(liu)價(jia)值引領上(shang)(shang)的(de)(de)(de)強大(da)活力。”在(zai)中國傳媒大(da)學副校長段鵬(peng)看來(lai)(lai)，“今(jin)天的(de)(de)(de)觀(guan)眾(zhong)(zhong)對價(jia)值觀(guan)的(de)(de)(de)訴求(qiu)越(yue)來(lai)(lai)越(yue)高。在(zai)影(ying)視劇的(de)(de)(de)創(chuang)作(zuo)(zuo)中，凡是影(ying)響大(da)的(de)(de)(de)，無(wu)一不(bu)是在(zai)價(jia)值觀(guan)層(ceng)面上(shang)(shang)引起大(da)家(jia)的(de)(de)(de)共鳴”。

　　除此而外，主流(liu)內(nei)容頻出(chu)圈還(huan)表(biao)現在(zai)年輕觀眾(zhong)(zhong)喜愛的(de)(de)彈幕領(ling)域。如今彈幕已(yi)架起了新(xin)主流(liu)內(nei)容與觀眾(zhong)(zhong)之間的(de)(de)互動橋梁，成為年輕人(ren)表(biao)達民族(zu)自豪感的(de)(de)途徑(jing)。中國人(ren)民大學青(qing)年學者董(dong)晨宇分(fen)享說(shuo)：“‘彈幕’提供了受(shou)(shou)眾(zhong)(zhong)修改(gai)文(wen)本(ben)的(de)(de)機(ji)會，在(zai)共(gong)同體維度上，‘彈幕’完成了受(shou)(shou)眾(zhong)(zhong)從虛擬共(gong)在(zai)到虛實共(gong)振的(de)(de)視聽體驗。”

　　對于(yu)主流內容(rong)頻出(chu)圈帶(dai)來創(chuang)作風向(xiang)的改變，中(zhong)國傳媒(mei)大學(xue)教授(shou)鐘大年表示：“網絡視聽(ting)平臺也應當承擔起主體責(ze)任(ren)，堅(jian)持注(zhu)重自律與他(ta)律，創(chuang)作出(chu)更多(duo)人民群眾喜聞樂見的網絡視聽(ting)作品。”

　　聚焦現實生活 探尋審(shen)美與(yu)情感的共(gong)振

　　在觀眾(zhong)審(shen)美(mei)水平不斷提(ti)高的當下，真(zhen)正打動人心的作品一(yi)定(ding)是(shi)把準時代脈搏，緊扣主流價值表達，圍(wei)繞黨和(he)國家的大事(shi)要事(shi)，回應觀眾(zhong)關(guan)切(qie)的現實(shi)命題，才能引起審(shen)美(mei)與情感的共(gong)振。《報告(gao)》顯示(shi)，《覺醒年代》熱播后(hou)，上海龍(long)華烈(lie)士(shi)陵園、北京李大釗故居等地(di)(di)迎來了許(xu)多年輕客(ke)人；紀錄片《奇妙(miao)之(zhi)城》則推動貴陽、重慶等地(di)(di)旅游(you)業發展(zhan)，切(qie)實(shi)將主流價值轉化為實(shi)際行動，開拓(tuo)了主流價值傳(chuan)播的新(xin)場景。

　　無論是主(zhu)旋律還(huan)是新(xin)主(zhu)流的(de)(de)影視作(zuo)品，都要堅持以人民(min)為(wei)(wei)中心的(de)(de)創(chuang)(chuang)作(zuo)導向，從(cong)火熱生動(dong)的(de)(de)現(xian)實生活(huo)中汲取取之(zhi)不盡的(de)(de)創(chuang)(chuang)作(zuo)能量，在(zai)引(yin)導愛國主(zhu)義、核心價(jia)值觀(guan)，追求真善美(mei)等精神上面創(chuang)(chuang)作(zuo)出更(geng)多無愧于(yu)時代、無愧于(yu)人民(min)的(de)(de)精品佳作(zuo)。在(zai)北京大(da)學新(xin)聞與傳播學院陸(lu)地(di)看(kan)來，“《覺醒年代》等作(zuo)品深受(shou)觀(guan)眾喜愛，關鍵在(zai)于(yu)這類優質劇集都有著‘以人為(wei)(wei)根、以史為(wei)(wei)本’的(de)(de)特點(dian)，以真實性和故(gu)事性為(wei)(wei)基礎，進一(yi)步追求了藝術性與創(chuang)(chuang)新(xin)性”。

　　在(zai)回(hui)應現實需(xu)求(qiu)與社(she)會潮流(liu)的基礎上，新主(zhu)流(liu)視聽作(zuo)品借助形式之(zhi)新和感官之(zhi)新，呈現了內(nei)容之(zhi)真和風(feng)貌之(zhi)真。無論是(shi)網絡劇(ju)、紀錄片，作(zuo)品都要來自群眾生(sheng)活，以小(xiao)切口反映大主(zhu)題、小(xiao)故事講(jiang)述大道理，真實展現人民生(sheng)活喜怒哀樂(le)的狀態。

　　不少專家(jia)學者認為，從“主旋律”到“新主流(liu)”，其特點是“主流(liu)價(jia)(jia)值+主流(liu)市場(chang)”，這就要求作品既要符(fu)(fu)合(he)主流(liu)價(jia)(jia)值觀(guan)(guan)，又應符(fu)(fu)合(he)市場(chang)訴求。其實，主旋律劇(ju)和(he)商業劇(ju)并不存(cun)在(zai)天然對(dui)立，“市場(chang)化(hua)”也(ye)不是貶(bian)義詞(ci)，而逐(zhu)漸被(bei)觀(guan)(guan)眾(zhong)認同(tong)的新主流(liu)影視(shi)作品正在(zai)打破以往主旋律與市場(chang)的隔閡(he)，用觀(guan)(guan)眾(zhong)喜聞樂見的講述方(fang)式來傳遞主流(liu)價(jia)(jia)值觀(guan)(guan)。

　　(本報記(ji)者 牛夢(meng)笛 本報通訊員 楊曜(yao)如(ru))