原標題：電視片(pian)(pian)(pian)、紀(ji)錄片(pian)(pian)(pian)、綜(zong)藝片(pian)(pian)(pian)、融(rong)媒體產品……文化遺產傳播有多少種可能(neng)

　　從文(wen)化(hua)節(jie)(jie)目《唐(tang)宮夜宴》《洛神水賦》等創新表(biao)達讓“中(zhong)(zhong)國節(jie)(jie)日(ri)”火(huo)遍全網、走(zou)向世(shi)界(jie)，到(dao)(dao)文(wen)化(hua)節(jie)(jie)目《萬(wan)里(li)走(zou)單騎——遺產里(li)的(de)(de)中(zhong)(zhong)國》助力世(shi)界(jie)遺產“活起(qi)來”；從一座充(chong)滿煙火(huo)氣的(de)(de)城市泉州作為(wei)“宋元中(zhong)(zhong)國的(de)(de)世(shi)界(jie)海(hai)洋商貿中(zhong)(zhong)心”列入《世(shi)界(jie)遺產名錄》，到(dao)(dao)河南博物(wu)院的(de)(de)考(kao)古盲盒(he)受網友熱捧，再到(dao)(dao)逛博物(wu)館成為(wei)中(zhong)(zhong)國社會“新風(feng)尚”……當下，內容精彩、形式多(duo)樣、創意十足的(de)(de)各類(lei)文(wen)化(hua)遺產傳播方式，日(ri)益得到(dao)(dao)公眾尤其是年(nian)輕人(ren)發自(zi)內心的(de)(de)喜愛和(he)親近。

　　綜藝，助力世(shi)界遺產破圈

　　中國(guo)目前擁有56項世界(jie)遺(yi)(yi)產(chan)，是擁有世界(jie)遺(yi)(yi)產(chan)類別最齊(qi)全的國(guo)家之(zhi)一。在廣袤的中國(guo)大地上，文(wen)化遺(yi)(yi)產(chan)、文(wen)化景觀(guan)遺(yi)(yi)產(chan)、自(zi)然遺(yi)(yi)產(chan)、自(zi)然與文(wen)化雙遺(yi)(yi)產(chan)共同(tong)織就(jiu)了一張熠熠生輝的世界(jie)遺(yi)(yi)產(chan)網(wang)絡。

　　世(shi)界遺產并非遙(yao)不可及，它就在(zai)我們(men)的(de)生活中。《國(guo)家寶藏》《傳(chuan)承者》《遇見天壇》《最美中軸(zhou)線(xian)》《萬里走單騎》……近(jin)年(nian)來，廣(guang)播電視行業(ye)一系(xi)列深耕中華優秀(xiu)傳(chuan)統文(wen)(wen)(wen)化(hua)資源(yuan)的(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)節目，綻(zhan)放出絢麗多彩(cai)的(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)魅力，為觀眾帶來視聽享(xiang)受的(de)同時，也潛移默化(hua)地提(ti)高了觀眾的(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)素養，提(ti)升(sheng)了文(wen)(wen)(wen)化(hua)自信。

　　故宮(gong)博(bo)(bo)物院是我(wo)國(guo)第一批世界文化遺產地，也是文化遺產大眾傳(chuan)(chuan)播(bo)的(de)“先行者”。通(tong)過不斷跨界融合、開放創新(xin)(xin)，古老的(de)故宮(gong)文化與(yu)日(ri)新(xin)(xin)月(yue)異(yi)的(de)現代科技和傳(chuan)(chuan)播(bo)方式“碰撞”出(chu)越來越多公(gong)眾喜(xi)聞樂見的(de)文化成果(guo)。紀錄(lu)片《我(wo)在(zai)故宮(gong)修文物》在(zai)年輕(qing)觀眾中好評(ping)度極(ji)高，甚至(zhi)顯著提升了(le)年輕(qing)人應聘文物修復工作崗位的(de)熱情；與(yu)中央電視(shi)臺合作推出(chu)三季(ji)《國(guo)家寶藏(zang)(zang)》、與(yu)北(bei)京(jing)衛視(shi)推出(chu)《上新(xin)(xin)了(le)·故宮(gong)》等“文化+綜藝(yi)”節目(mu)，為博(bo)(bo)物館開創了(le)藏(zang)(zang)品闡(chan)釋與(yu)展示的(de)新(xin)(xin)方法，創新(xin)(xin)性地連接了(le)電視(shi)綜藝(yi)、博(bo)(bo)物館和公(gong)眾。

　　浙(zhe)江衛(wei)視《萬(wan)里走(zou)單騎——遺(yi)產(chan)里的(de)(de)中國》節目(mu)組提出(chu)“讓(rang)世界(jie)遺(yi)產(chan)‘破圈出(chu)道’”的(de)(de)口號，通過“網(wang)紅院長”單霽翔率領“布鞋(xie)男團”在(zai)12個遺(yi)產(chan)地的(de)(de)深度體(ti)驗(yan)，與歷史(shi)考古(gu)學者、遺(yi)產(chan)守(shou)(shou)(shou)護人(ren)(ren)及當地民眾(zhong)和游客之間的(de)(de)趣味性互動解讀，將世界(jie)遺(yi)產(chan)中承載的(de)(de)厚重歷史(shi)生動鮮(xian)活地呈現出(chu)來(lai)，帶領公(gong)眾(zhong)進行(xing)“文(wen)(wen)化之旅”，講(jiang)述“尋找(zhao)與守(shou)(shou)(shou)望”的(de)(de)精彩故事。在(zai)一次次尋找(zhao)、行(xing)走(zou)、交流、體(ti)驗(yan)、守(shou)(shou)(shou)望中，初登綜藝的(de)(de)世界(jie)遺(yi)產(chan)逐漸深入人(ren)(ren)心，越來(lai)越多的(de)(de)人(ren)(ren)開始(shi)感悟古(gu)老(lao)文(wen)(wen)明(ming)所(suo)傳遞的(de)(de)文(wen)(wen)化力量(liang)。

　　今年，河(he)南廣播(bo)(bo)電視臺創新傳(chuan)播(bo)(bo)手段，精心推出的(de)“中國節(jie)日”系列節(jie)目，如(ru)《唐宮(gong)夜宴(yan)》《洛神水(shui)賦》等，受(shou)到(dao)社(she)會極大關注。這些節(jie)目立足(zu)中華(hua)優秀傳(chuan)統(tong)文化(hua)的(de)創造性轉(zhuan)化(hua)和創新性發展(zhan)，達到(dao)了(le)傳(chuan)承文化(hua)精髓、實現美美與共、融入日常生(sheng)(sheng)活等多元(yuan)立體的(de)傳(chuan)播(bo)(bo)效果(guo)，盤活了(le)河(he)南的(de)文化(hua)資源，激(ji)發了(le)優秀傳(chuan)統(tong)文化(hua)在新時代(dai)的(de)生(sheng)(sheng)命(ming)力。

　　隨(sui)著各種傳(chuan)播手(shou)段日漸豐富，越(yue)來越(yue)多的(de)(de)人(ren)(ren)(ren)開始(shi)了解和探(tan)究遺(yi)產(chan)的(de)(de)價值(zhi)和文化內涵，有些人(ren)(ren)(ren)把遺(yi)產(chan)地當(dang)作旅游(you)目的(de)(de)地；在(zai)感受世(shi)界(jie)遺(yi)產(chan)與(yu)美好生活之(zhi)間聯系的(de)(de)同時，越(yue)來越(yue)多的(de)(de)人(ren)(ren)(ren)參與(yu)到文化遺(yi)產(chan)保護(hu)的(de)(de)事(shi)業中。當(dang)然，與(yu)大多數仍然“藏在(zai)深閨(gui)人(ren)(ren)(ren)未識”的(de)(de)世(shi)界(jie)遺(yi)產(chan)及其(qi)尚待挖掘的(de)(de)文化內涵相比(bi)，這還遠(yuan)遠(yuan)不夠。因此，文化遺(yi)產(chan)的(de)(de)保護(hu)與(yu)傳(chuan)承、弘揚與(yu)發展，還需要注入(ru)更多現代科技和媒(mei)體融(rong)合(he)的(de)(de)鮮活力(li)(li)量，助力(li)(li)文化遺(yi)產(chan)真正“活起來”“走(zou)出去”，走(zou)進千(qian)家(jia)萬戶(hu)，浸潤更多心靈。

　　傳播，激活文(wen)化(hua)遺產價值

　　文(wen)化(hua)需要不(bu)斷地(di)被(bei)(bei)發(fa)現、被(bei)(bei)傳(chuan)(chuan)播(bo)，才(cai)能(neng)獲(huo)得新(xin)時代的(de)(de)生命力，才(cai)能(neng)更好(hao)地(di)流傳(chuan)(chuan)下去。世界遺(yi)產傳(chuan)(chuan)播(bo)內容與方式有(you)多(duo)少種可能(neng)？在日前召開的(de)(de)“世界遺(yi)產的(de)(de)大眾傳(chuan)(chuan)播(bo)專(zhuan)項研(yan)討會”上，來(lai)自(zi)文(wen)博和新(xin)聞(wen)傳(chuan)(chuan)播(bo)領域高校、研(yan)究院所、社(she)會團體的(de)(de)專(zhuan)家學者，暢談(tan)了各自(zi)的(de)(de)思(si)考和建(jian)議。

　　“世界(jie)遺產的(de)價值需要(yao)通過傳(chuan)播來激(ji)活。”在清華(hua)大學新聞與傳(chuan)播學院黨委書(shu)記胡鈺看來，“最(zui)核(he)心的(de)就是(shi)要(yao)創意傳(chuan)播。”他提出，在制作相關文化綜(zong)藝節(jie)目時，要(yao)注重提升整個節(jie)目的(de)青春度，增(zeng)加更多普(pu)通青年(nian)人的(de)參(can)與、增(zeng)強(qiang)青年(nian)人的(de)傳(chuan)播，并(bing)提前在青年(nian)文旅開(kai)發方面布局。

　　復(fu)旦大學(xue)文(wen)物與博(bo)物館(guan)學(xue)系教授高蒙河進(jin)而指出(chu)，在文(wen)旅融合的新(xin)時代，可以(yi)通過(guo)融媒體的新(xin)方法，“吸引人(ren)(ren)們跟著文(wen)化去打卡(ka)，走進(jin)世界(jie)遺產(chan)地(di)，并(bing)借此引領(ling)新(xin)一波世界(jie)遺產(chan)的社會(hui)關注度”，帶動遺產(chan)地(di)的經濟社會(hui)發展(zhan)和民(min)眾福祉(zhi)提高，向(xiang)世人(ren)(ren)展(zhan)現和推廣(guang)遺產(chan)里的中國美譽(yu)度。

　　“世(shi)界遺(yi)產(chan)的(de)大(da)眾傳播要做到四(si)個(ge)轉(zhuan)化(hua)(hua)。”北京電影學院(yuan)黨委副(fu)(fu)書記、副(fu)(fu)校(xiao)長胡智鋒(feng)說，“就是把(ba)專業的(de)內(nei)容(rong)大(da)眾化(hua)(hua)、把(ba)知識的(de)內(nei)容(rong)生活化(hua)(hua)、把(ba)古老的(de)內(nei)容(rong)現(xian)代化(hua)(hua)、把(ba)中(zhong)國(guo)的(de)內(nei)容(rong)國(guo)際化(hua)(hua)。”他(ta)以《萬里走單騎——遺(yi)產(chan)里的(de)中(zhong)國(guo)》為例(li)進行分析后表示，上述四(si)個(ge)“化(hua)(hua)”難度(du)(du)(du)(du)(du)很(hen)大(da)，但是節目組(zu)已經有了很(hen)多經驗。他(ta)建議，在(zai)這一轉(zhuan)化(hua)(hua)過程中(zhong)提升(sheng)溫度(du)(du)(du)(du)(du)、提升(sheng)亮(liang)度(du)(du)(du)(du)(du)、提升(sheng)活躍度(du)(du)(du)(du)(du)、提升(sheng)參(can)與(yu)度(du)(du)(du)(du)(du)；尋找每個(ge)遺(yi)產(chan)點(dian)(dian)和當代人更多的(de)共情點(dian)(dian)，讓(rang)遺(yi)產(chan)點(dian)(dian)更亮(liang)麗時尚，打造話(hua)題活躍度(du)(du)(du)(du)(du)，提升(sheng)節目影響力。

　　故宮博(bo)物院(yuan)原院(yuan)長單霽翔參與過若干次以文化(hua)遺(yi)(yi)產為(wei)核心的(de)電視節目創(chuang)作，感(gan)觸頗(po)深。他(ta)說(shuo)：“文化(hua)遺(yi)(yi)產的(de)大(da)眾(zhong)化(hua)傳(chuan)播應當(dang)以自信(xin)為(wei)根本(ben)，愛國(guo)(guo)為(wei)靈魂，國(guo)(guo)風為(wei)底色，時尚為(wei)韻味。”他(ta)希(xi)望(wang)通過多方力量的(de)共同努力，讓擁(yong)有(you)輝(hui)煌(huang)過去的(de)文化(hua)遺(yi)(yi)產有(you)尊嚴地活(huo)在(zai)當(dang)下(xia)、在(zai)創(chuang)新(xin)中走向未來(lai)。

　　他還特別強調，中(zhong)華(hua)優秀傳統文(wen)化(hua)的(de)(de)傳承和(he)弘(hong)揚，離不開黨(dang)和(he)政府主管部門的(de)(de)引導和(he)扶(fu)持。中(zhong)宣(xuan)部和(he)國(guo)家(jia)廣電(dian)總局作(zuo)為(wei)主管部門，在倡導弘(hong)揚中(zhong)華(hua)優秀傳統文(wen)化(hua)方面，方向(xiang)明確、積極作(zuo)為(wei)，使廣播(bo)電(dian)視(shi)宣(xuan)傳傳統文(wen)化(hua)的(de)(de)氛圍越來越濃(nong)厚，優秀文(wen)化(hua)類節目不斷(duan)涌現。通過一部部電(dian)視(shi)片、紀錄片、綜(zong)藝片、融媒體(ti)產品，創新了(le)中(zhong)華(hua)文(wen)明價值傳播(bo)推廣體(ti)系，滿足了(le)公眾(zhong)的(de)(de)精(jing)(jing)神(shen)文(wen)化(hua)需求(qiu)，讓文(wen)化(hua)遺產變得更為(wei)“平(ping)易(yi)近(jin)人”，進(jin)入尋(xun)常(chang)百姓的(de)(de)日常(chang)生活，讓人們愛上文(wen)化(hua)遺產、汲取精(jing)(jing)神(shen)力量。

　　發掘文(wen)化遺產傳(chuan)(chuan)播的各種(zhong)可(ke)能性，本(ben)是文(wen)化遺產傳(chuan)(chuan)承(cheng)的題中(zhong)應(ying)有之義。因(yin)為文(wen)化遺產只(zhi)有被廣泛傳(chuan)(chuan)播，才會(hui)被公眾(zhong)接受，才會(hui)引起(qi)更多社會(hui)群體關注，從而被傳(chuan)(chuan)承(cheng)下去。正如《萬(wan)里(li)走單騎(qi)——遺產里(li)的中(zhong)國(guo)(guo)》第二季所(suo)追求的“從年輕(qing)態、中(zhong)國(guo)(guo)故事、煙火氣三個維度塑(su)造(zao)可(ke)感知的世(shi)遺行走之旅”，讓(rang)文(wen)明成果實現全球共享，讓(rang)中(zhong)國(guo)(guo)智慧感動(dong)世(shi)界。（記者 李韻）