原標題：劇(ju)集受海外(wai)市(shi)場青(qing)睞 合作(zuo)方式多(duo)元化 國產影(ying)視劇(ju)加(jia)快走出去(qu)

　　近年來，國(guo)產影(ying)視劇(ju)的海(hai)外表(biao)現亮眼(yan)。在內容題材上，由(you)古裝劇(ju)獨大轉變(bian)為(wei)(wei)形式更加多元，尤其是現實題材作品表(biao)現突出；在銷售渠道上，由(you)海(hai)外電視臺為(wei)(wei)主(zhu)(zhu)轉變(bian)為(wei)(wei)以海(hai)外流媒體為(wei)(wei)主(zhu)(zhu)。未來，國(guo)產影(ying)視劇(ju)“出海(hai)”還需要各方面共同(tong)努力，實現從“走(zou)出去”到“走(zou)進(jin)去”。

　　近期，國(guo)(guo)產影視(shi)劇(ju)(ju)“出海(hai)”捷報頻(pin)傳。2022年開年爆款劇(ju)(ju)集《人世間》早(zao)在拍攝階段就被迪士尼看中(zhong)，并(bing)預購了其(qi)海(hai)外獨家發行權(quan)；聚(ju)焦脫貧攻堅的(de)《山海(hai)情》在全(quan)球50多個國(guo)(guo)家和地區(qu)播出……國(guo)(guo)產影視(shi)劇(ju)(ju)“出海(hai)”煥發出新的(de)面(mian)貌，駛(shi)向更廣闊的(de)藍海(hai)，中(zhong)國(guo)(guo)文(wen)化在海(hai)外的(de)影響力也得到進(jin)一(yi)步(bu)提升。

　　圖(tu)①：《山海情(qing)》劇照。　　圖(tu)②：《人世間》劇照。

　　題材多樣化、類型多元化

　　長期以來，國產影視劇(ju)“出(chu)海”的(de)主(zhu)角一(yi)直是古裝劇(ju)，從《甄嬛傳》《瑯琊榜》到《長安十二(er)時(shi)辰》，海外市場上中(zhong)國古裝劇(ju)的(de)熱度不減。但(dan)這一(yi)局(ju)面正(zheng)在被一(yi)系列優秀(xiu)現(xian)實(shi)題材劇(ju)作的(de)海外表(biao)現(xian)打(da)破，現(xian)實(shi)題材劇(ju)分量逐年增加，呈(cheng)現(xian)出(chu)題材多樣化(hua)、類型(xing)多元化(hua)的(de)趨(qu)勢。

　　東陽(yang)正午陽(yang)光(guang)影視有限公司(si)董事(shi)長侯(hou)鴻亮回憶，這一改(gai)變始于2009年播出(chu)的(de)《媳(xi)婦(fu)的(de)美好時代》，該劇當年在海外表(biao)現亮眼。而(er)去(qu)年以來，正午陽(yang)光(guang)出(chu)品(pin)的(de)《山海情》和(he)《開(kai)端》在海外的(de)表(biao)現則帶來更(geng)多(duo)驚(jing)喜。

　　“《山海(hai)情(qing)》是一(yi)部(bu)典型的(de)(de)脫貧攻堅題材的(de)(de)主旋律作品(pin)，在海(hai)外表現不(bu)錯(cuo)，說明(ming)這部(bu)反映中(zhong)國(guo)人民對(dui)更美好(hao)生活向(xiang)往(wang)的(de)(de)劇集展(zhan)現了(le)中(zhong)國(guo)的(de)(de)人文特色，獲得了(le)海(hai)外觀(guan)眾的(de)(de)共鳴共情(qing)。”侯鴻亮(liang)說：“《開端》的(de)(de)敘事模式其實對(dui)于一(yi)些海(hai)外觀(guan)眾來說算不(bu)上新(xin)鮮，但由(you)于品(pin)質上乘，也在海(hai)外取得了(le)很好(hao)的(de)(de)銷(xiao)售成績(ji)。”

　　和(he)正午陽光(guang)一(yi)(yi)樣，近(jin)年來檸萌(meng)影(ying)業的(de)(de)海(hai)(hai)外銷(xiao)(xiao)售成績也很亮眼，其(qi)出品(pin)的(de)(de)《小別離》《小舍得》《小敏家》《三(san)十(shi)而(er)已(yi)》等(deng)劇(ju)(ju)集(ji)都(dou)取得了很好的(de)(de)海(hai)(hai)外市(shi)場表(biao)現。檸萌(meng)影(ying)業董事長蘇曉表(biao)示，劇(ju)(ju)集(ji)的(de)(de)銷(xiao)(xiao)售價格可以從一(yi)(yi)個側(ce)面反映其(qi)在(zai)海(hai)(hai)外的(de)(de)受(shou)歡迎程(cheng)度(du)。他舉例(li)說，過去，古裝劇(ju)(ju)的(de)(de)海(hai)(hai)外平均銷(xiao)(xiao)售價格大約為8萬美(mei)(mei)元一(yi)(yi)集(ji)，當代都(dou)市(shi)題材(cai)(cai)大概只有五六千美(mei)(mei)元一(yi)(yi)集(ji)，但近(jin)年來，優秀的(de)(de)都(dou)市(shi)題材(cai)(cai)劇(ju)(ju)也能賣(mai)到(dao)5萬到(dao)8萬美(mei)(mei)元一(yi)(yi)集(ji)了。

　　清華(hua)大學新聞與(yu)傳播(bo)學院教(jiao)授(shou)尹(yin)鴻認為，近年(nian)來(lai)(lai)國產劇(ju)集在海外表(biao)現越來(lai)(lai)越好(hao)，最重要的(de)(de)原因是創作生(sheng)產提(ti)質增效(xiao)。“過去(qu)古裝劇(ju)的(de)(de)投入成本比較(jiao)高，商業性更(geng)強(qiang)，品(pin)(pin)質更(geng)好(hao)。但近年(nian)來(lai)(lai)，現實題(ti)材(cai)作品(pin)(pin)的(de)(de)品(pin)(pin)質上去(qu)了(le)，這就給市場帶來(lai)(lai)了(le)很大的(de)(de)變化。”他還(huan)指出，從政(zheng)策引導上來(lai)(lai)看(kan)，近年(nian)來(lai)(lai)，主管(guan)部(bu)門鼓勵現實題(ti)材(cai)電視劇(ju)的(de)(de)拍攝，尤其是一些由優秀文(wen)學作品(pin)(pin)改編的(de)(de)影視作品(pin)(pin)越來(lai)(lai)越多(duo)，這也(ye)使創作品(pin)(pin)質得(de)到了(le)有效(xiao)保障。

　　蘇曉發(fa)(fa)現，過(guo)去在國(guo)(guo)(guo)產影視(shi)劇(ju)“出海”的過(guo)程中，海外華人觀眾(zhong)(zhong)占絕大多數。但(dan)最近(jin)幾年，外國(guo)(guo)(guo)觀眾(zhong)(zhong)尤其是發(fa)(fa)展(zhan)中國(guo)(guo)(guo)家的觀眾(zhong)(zhong)，也越(yue)來(lai)(lai)越(yue)青睞我們(men)的國(guo)(guo)(guo)產劇(ju)集。他(ta)認為，重要原因之一(yi)是中國(guo)(guo)(guo)經濟(ji)社會快(kuai)速發(fa)(fa)展(zhan)，帶來(lai)(lai)社會各方面的巨(ju)變，引發(fa)(fa)了海外觀眾(zhong)(zhong)的普遍關(guan)注。

　　從銷售播映權到(dao)多(duo)樣化(hua)合作方式

　　過去(qu)，銷售(shou)播(bo)映權是國產(chan)影(ying)視劇走出去(qu)最主要的方(fang)(fang)式(shi)，而(er)最近幾年，國產(chan)影(ying)視劇和海外市場機構(gou)合(he)作的方(fang)(fang)式(shi)也在悄(qiao)然發(fa)生變化。

　　《三十而已(yi)》相繼登(deng)陸全(quan)球百余國家(jia)(jia)和(he)地區，上線20多個(ge)海(hai)外播出平(ping)臺，成為馬來西(xi)亞2020年新(xin)媒體(ti)點播率最高的(de)中國電視劇。與此同(tong)時，該劇還(huan)向海(hai)外實現(xian)了模(mo)式(shi)輸出，韓國、越南(nan)等國的(de)影視機構(gou)紛紛購(gou)買(mai)了翻拍權。“韓國本身(shen)是電視劇制作(zuo)能力很(hen)強的(de)國家(jia)(jia)，向國外購(gou)買(mai)模(mo)式(shi)翻拍的(de)情況比較(jiao)少，但現(xian)在與中國的(de)這種合作(zuo)方式(shi)也開始多了起(qi)來。”蘇曉說。

　　一(yi)(yi)(yi)系列政策出臺也進一(yi)(yi)(yi)步推動了國產(chan)影(ying)(ying)視劇走(zou)出去。據(ju)了解，國家(jia)廣電總局(ju)近年來鼓勵國產(chan)劇集翻譯(yi)配音工(gong)(gong)作，實(shi)施了一(yi)(yi)(yi)系列配套工(gong)(gong)程予以(yi)支持(chi)，如“絲(si)綢之(zhi)路(lu)視聽工(gong)(gong)程”“中國當(dang)代作品翻譯(yi)工(gong)(gong)程”“中非(fei)影(ying)(ying)視合作創新提升(sheng)工(gong)(gong)程”等，積極開展海外本(ben)土化譯(yi)配推廣。

　　同(tong)時(shi)，國(guo)產影(ying)(ying)視(shi)劇(ju)海外(wai)(wai)銷(xiao)售渠(qu)道(dao)日(ri)益(yi)拓寬。國(guo)家廣(guang)電總局牽頭(tou)的“中國(guo)聯合展臺(tai)”在(zai)線平臺(tai)推出近兩年(nian)來，助推不少熱播國(guo)產劇(ju)在(zai)海外(wai)(wai)亮相，如《在(zai)一起》《光榮與(yu)夢想》等在(zai)第十七屆東(dong)京國(guo)際影(ying)(ying)視(shi)節展上(shang)重點推介(jie)，《山海情》參與(yu)2021年(nian)春(chun)季戛納(na)電視(shi)節的在(zai)線推廣(guang)活動。影(ying)(ying)視(shi)機構積極拓展海外(wai)(wai)傳(chuan)播渠(qu)道(dao)，為國(guo)產影(ying)(ying)視(shi)劇(ju)搭建更多海外(wai)(wai)傳(chuan)播平臺(tai)。

　　一些發展較(jiao)為(wei)成(cheng)熟的(de)(de)企業也搭建了較(jiao)為(wei)成(cheng)熟的(de)(de)銷(xiao)售(shou)路徑，有的(de)(de)還成(cheng)立了專門的(de)(de)國(guo)際業務部門。“過去我們(men)一般都外包給一個中(zhong)間商，由他們(men)負責銷(xiao)售(shou)。但近幾年我們(men)成(cheng)立了專門的(de)(de)部門，打(da)通各個國(guo)家的(de)(de)渠道，針對不同的(de)(de)市(shi)場特點進行(xing)銷(xiao)售(shou)。”蘇曉說。

　　銷售(shou)對象也發(fa)生了(le)較大(da)變化。過去，國產(chan)影(ying)視(shi)劇主(zhu)要(yao)銷售(shou)給其他國家(jia)的(de)(de)電(dian)視(shi)臺(tai)(tai)，各個(ge)國家(jia)電(dian)視(shi)臺(tai)(tai)播出(chu)機制的(de)(de)不同在很(hen)大(da)程(cheng)度上影(ying)響在海(hai)外的(de)(de)銷量。“但最(zui)近(jin)幾年，國產(chan)影(ying)視(shi)劇的(de)(de)主(zhu)要(yao)銷售(shou)對象由電(dian)視(shi)臺(tai)(tai)轉向流媒(mei)(mei)體(ti)，越來越多(duo)的(de)(de)海(hai)外流媒(mei)(mei)體(ti)表現出(chu)極大(da)的(de)(de)興趣，流媒(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)播出(chu)機制更(geng)(geng)靈活(huo)，播出(chu)的(de)(de)內容更(geng)(geng)加多(duo)樣化，這也為國產(chan)影(ying)視(shi)劇‘走出(chu)去’提(ti)供了(le)更(geng)(geng)好(hao)的(de)(de)機會。”尹鴻說(shuo)。

　　蘇(su)曉還指出(chu)，隨著這一系列變化的(de)產生，海外買(mai)(mai)(mai)家對(dui)國(guo)產影視劇(ju)(ju)購買(mai)(mai)(mai)的(de)時間也(ye)提前(qian)(qian)(qian)了。“以前(qian)(qian)(qian)要(yao)等到一部劇(ju)(ju)在中國(guo)播完，看看播出(chu)效果(guo)，海外買(mai)(mai)(mai)家才(cai)有購買(mai)(mai)(mai)意向。現在他(ta)們的(de)購買(mai)(mai)(mai)意向越(yue)來越(yue)提前(qian)(qian)(qian)，一般在了解(jie)劇(ju)(ju)集的(de)題材(cai)類型(xing)、主創陣容、制作公(gong)司后就會(hui)提前(qian)(qian)(qian)介入(ru)，比(bi)較早地鎖定希(xi)望購買(mai)(mai)(mai)的(de)劇(ju)(ju)集。”

　　進一步提升劇集質量，努力“走進去”

　　盡管國(guo)產影(ying)(ying)視劇(ju)“出(chu)海(hai)(hai)”的表現(xian)較過去(qu)已經(jing)取(qu)得了很大進步，但業(ye)內(nei)人士也指出(chu)，國(guo)產影(ying)(ying)視劇(ju)在國(guo)際傳播(bo)中仍然沒有產生真(zhen)正(zheng)的爆款，引(yin)起全球(qiu)的普(pu)遍關注。另外(wai)，雖然國(guo)產影(ying)(ying)視劇(ju)在不少海(hai)(hai)外(wai)媒(mei)體和流媒(mei)體平(ping)臺上都有所(suo)曝光(guang)，但觀眾還是以海(hai)(hai)外(wai)華人為主。侯(hou)鴻(hong)亮認為，嚴(yan)格(ge)地說，目前國(guo)產影(ying)(ying)視劇(ju)“出(chu)海(hai)(hai)”還處于市(shi)場培育的階段，面(mian)臨客觀存在的困(kun)難(nan)，要實現(xian)從(cong)“走出(chu)去(qu)”到(dao)“走進去(qu)”，不是一蹴而就(jiu)的事。

　　業(ye)內人士普(pu)遍認為，國產影視(shi)劇“出海(hai)”要(yao)(yao)更(geng)進(jin)一(yi)步，首先必須在提升劇集質量(liang)上下(xia)大(da)功夫。“如果我們自己都不愛(ai)看(kan)(kan)，怎么(me)(me)能希(xi)望(wang)海(hai)外觀眾愛(ai)看(kan)(kan)呢？” 侯鴻亮說。與此(ci)同時，不少從(cong)業(ye)者表示，在創作(zuo)過程中要(yao)(yao)適當考(kao)(kao)慮海(hai)外觀眾的(de)接受度，創作(zuo)觀念不能是以本土為主，順便賣出去，而應(ying)當提前(qian)考(kao)(kao)慮國際(ji)市場的(de)反(fan)應(ying)。《人世間》導演李(li)路此(ci)前(qian)在接受采訪時就曾提到，迪(di)士尼(ni)的(de)預(yu)購，對劇組創作(zuo)來說是一(yi)種新的(de)壓(ya)力(li)和動(dong)力(li)，“我們希(xi)望(wang)，每一(yi)個鏡頭、每一(yi)句臺(tai)詞、每一(yi)場戲(xi)都要(yao)(yao)有國際(ji)視(shi)野，要(yao)(yao)思考(kao)(kao)外國觀眾看(kan)(kan)了(le)會怎么(me)(me)樣。”

　　蘇曉表示，國(guo)產影視劇(ju)“出海”還需要(yao)各(ge)方面共同(tong)努力。他認(ren)為，目前并不(bu)是每家企業(ye)都具備了獨立對外銷售(shou)的(de)能力，因此需要(yao)行(xing)業(ye)內大家一塊搭建一個平臺來統籌(chou)這些事(shi)務。

　　“下(xia)一步的重點可(ke)能(neng)(neng)是(shi)(shi)研(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)‘走出(chu)去’的作品在(zai)哪(na)些市場(chang)上的用戶會更多，什么樣的用戶會更多，”尹鴻說，“我們已經(jing)‘走出(chu)去’了(le)，但是(shi)(shi)對(dui)市場(chang)和用戶的研(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)并沒有(you)跟上。觀眾分布在(zai)哪(na)、誰在(zai)看，是(shi)(shi)什么樣的文化背(bei)景，都需要進行(xing)分析研(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)，才能(neng)(neng)在(zai)未來的創作和推廣中更具有(you)針(zhen)對(dui)性(xing)。”

　　“雖然現在還沒有爆款，但是(shi)我(wo)們(men)相信(xin)，隨(sui)著作品質量的(de)提升，海外觀眾對(dui)中國(guo)現實生活的(de)認(ren)知增加，我(wo)們(men)的(de)國(guo)產(chan)影視劇也能夠成(cheng)為他們(men)日(ri)常精神(shen)文化(hua)生活的(de)一部(bu)分。”侯鴻亮說。