原標題：綜藝節(jie)目打開跨界(jie)融合新(xin)空(kong)間

　　【文藝觀潮】

　　《2022中國詩詞(ci)大會》的(de)“詩詞(ci)小(xiao)劇場”或以情(qing)景劇形(xing)式帶領觀眾穿越回歷(li)史現場，讓(rang)觀眾沉浸式體(ti)驗經典詩詞(ci)的(de)創(chuang)作(zuo)背景和詩人心境(jing)，或讓(rang)何尊、利簋等文(wen)物“開口說話”，讓(rang)觀眾從“史詩互(hu)證(zheng)”的(de)視角理解(jie)詩詞(ci)、了解(jie)歷(li)史；隨著短(duan)視頻崛起，依托(tuo)于短(duan)視頻形(xing)式進行傳(chuan)播的(de)微(wei)綜(zong)(zong)藝(yi)涌現出來，憑借輕快的(de)節奏和適合(he)碎(sui)片化消費的(de)特點，成功(gong)吸引受眾注意……近期，“融(rong)合(he)”成了綜(zong)(zong)藝(yi)創(chuang)作(zuo)的(de)關鍵詞(ci)，為創(chuang)作(zuo)打開了更廣(guang)闊的(de)想象(xiang)空間。

　　不同藝(yi)術門類聯動，為觀眾帶來多(duo)重(zhong)觀賞體驗

　　近年(nian)來，綜(zong)藝(yi)、電視劇(ju)(ju)、電影(ying)、戲(xi)劇(ju)(ju)等藝(yi)術(shu)門類(lei)之(zhi)間頻繁互動，呈現出跨界(jie)聯動、形(xing)態交(jiao)融(rong)的(de)(de)全新(xin)發展(zhan)態勢(shi)。其中，綜(zong)藝(yi)節目的(de)(de)融(rong)合探索最為活躍。從業(ye)者突破了門類(lei)間的(de)(de)固有界(jie)限，通過(guo)與(yu)電影(ying)、電視劇(ju)(ju)、戲(xi)劇(ju)(ju)的(de)(de)交(jiao)流融(rong)合，拓寬自身的(de)(de)藝(yi)術(shu)維(wei)度、審美維(wei)度，滿(man)足新(xin)時代(dai)受眾的(de)(de)審美需求(qiu)。

　　從職(zhi)業(ye)(ye)角度(du)切入，介紹(shao)影(ying)視、戲(xi)劇(ju)(ju)行業(ye)(ye)不(bu)同(tong)工種(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)工作內容，是(shi)常(chang)規的(de)(de)(de)融合模式(shi)。如《導(dao)演請指教》《開(kai)拍吧》等將影(ying)視導(dao)演這一觀眾(zhong)眼中(zhong)頗具神秘感的(de)(de)(de)職(zhi)業(ye)(ye)從幕后推至臺前(qian)，以綜藝(yi)的(de)(de)(de)形式(shi)呈(cheng)現導(dao)演的(de)(de)(de)工作方式(shi)以及影(ying)視產業(ye)(ye)的(de)(de)(de)運作流程(cheng)。首檔聚焦戲(xi)劇(ju)(ju)人(ren)(ren)工作狀態(tai)的(de)(de)(de)《戲(xi)劇(ju)(ju)新(xin)生活》則以來(lai)自(zi)導(dao)演、編劇(ju)(ju)、演員、舞(wu)美等不(bu)同(tong)工種(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)戲(xi)劇(ju)(ju)人(ren)(ren)共同(tong)創作演出、經營劇(ju)(ju)團，模擬行業(ye)(ye)真實生態(tai)，拓寬大眾(zhong)對戲(xi)劇(ju)(ju)行業(ye)(ye)的(de)(de)(de)認知。這些節目將影(ying)視戲(xi)劇(ju)(ju)行業(ye)(ye)發展相關內容濃縮性地展示出來(lai)，表達影(ying)視人(ren)(ren)、戲(xi)劇(ju)(ju)人(ren)(ren)對藝(yi)術的(de)(de)(de)熱愛與執著，賦予了真人(ren)(ren)秀節目形態(tai)更多文化內涵和社(she)會價值。

　　近(jin)年(nian)來(lai)，隨著觀眾欣賞水平不斷(duan)提高，“沉浸感”成(cheng)為他們觀看節(jie)目(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重要訴求。很多(duo)創作(zuo)者(zhe)意識(shi)到了(le)這個市場需求，紛(fen)紛(fen)在(zai)綜(zong)(zong)藝(yi)節(jie)目(mu)(mu)中(zhong)(zhong)融入影視(shi)(shi)劇(ju)(ju)創作(zuo)手法，打開了(le)劇(ju)(ju)綜(zong)(zong)融合(he)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)空間。比如(ru)，《國家寶藏》《故(gu)事(shi)(shi)里的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)國》《典(dian)籍里的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)國》在(zai)演(yan)播室空間內(nei)(nei)搭建(jian)劇(ju)(ju)場，再現(xian)歷史(shi)(shi)或時代場景(jing)，以短(duan)劇(ju)(ju)演(yan)繹的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方式(shi)(shi)(shi)講述歷史(shi)(shi)故(gu)事(shi)(shi)、塑(su)造英模(mo)人(ren)物(wu)，探索出(chu)一(yi)條運用“劇(ju)(ju)式(shi)(shi)(shi)表達”傳(chuan)遞(di)優(you)秀傳(chuan)統(tong)文化、彰顯時代精(jing)神的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展路徑。還有一(yi)種節(jie)目(mu)(mu)汲取影視(shi)(shi)劇(ju)(ju)和(he)(he)綜(zong)(zong)藝(yi)二(er)者(zhe)所(suo)長，強(qiang)調(diao)劇(ju)(ju)情(qing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)連續性和(he)(he)劇(ju)(ju)集品(pin)質的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)(shi)聽體驗(yan)，使(shi)(shi)(shi)“劇(ju)(ju)式(shi)(shi)(shi)綜(zong)(zong)藝(yi)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)概念進入觀眾視(shi)(shi)野。河(he)南衛視(shi)(shi)和(he)(he)B站聯(lian)合(he)出(chu)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)《舞千年(nian)》設計了(le)跨越時空的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)故(gu)事(shi)(shi)背景(jing)，搭建(jian)完整(zheng)敘(xu)事(shi)(shi)線，以綜(zong)(zong)藝(yi)展現(xian)中(zhong)(zhong)國舞的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經典(dian)作(zuo)品(pin)，以影視(shi)(shi)劇(ju)(ju)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)標準制(zhi)作(zuo)綜(zong)(zong)藝(yi)。《同一(yi)屋(wu)檐下》則(ze)使(shi)(shi)(shi)用電(dian)影級別的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)攝影機和(he)(he)鏡(jing)頭，和(he)(he)主攻紀錄(lu)片方向的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)拍攝團(tuan)隊，全景(jing)記錄(lu)六位素人(ren)嘉(jia)賓105天內(nei)(nei)在(zai)同一(yi)屋(wu)檐下的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生活，并通過實時預判(pan)和(he)(he)精(jing)準抓拍嘉(jia)賓真實反應(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)電(dian)視(shi)(shi)劇(ju)(ju)化創作(zuo)、在(zai)尊重真情(qing)實感基(ji)礎上精(jing)心(xin)設計的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)場景(jing)架構、強(qiang)調(diao)極致故(gu)事(shi)(shi)性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)后期(qi)剪輯，使(shi)(shi)(shi)觀眾獲(huo)得“追劇(ju)(ju)”般的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)樂(le)趣。這種嘗試進一(yi)步拓寬了(le)綜(zong)(zong)藝(yi)節(jie)目(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形態與表達形式(shi)(shi)(shi)，帶來(lai)多(duo)重的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)觀賞體驗(yan)。

　　媒體(ti)融合實現多屏聯(lian)動傳播，提升節目影響力

　　綜(zong)藝(yi)(yi)節(jie)目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)融(rong)(rong)合(he)創新還表現在傳播(bo)領域。近年(nian)(nian)來(lai)，媒(mei)體(ti)(ti)融(rong)(rong)合(he)成(cheng)為(wei)大勢所(suo)趨(qu)，信息傳播(bo)渠道越(yue)(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)(yue)廣(guang)，傳播(bo)速度(du)越(yue)(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)(yue)快，影響范圍越(yue)(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)(yue)大，為(wei)綜(zong)藝(yi)(yi)節(jie)目(mu)發展帶來(lai)新的(de)(de)(de)(de)(de)機遇。廣(guang)電(dian)媒(mei)體(ti)(ti)在轉型過程中一邊打(da)造(zao)自有的(de)(de)(de)(de)(de)新媒(mei)體(ti)(ti)客(ke)戶端，一邊加強與(yu)第三方(fang)新媒(mei)體(ti)(ti)平臺(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)深度(du)合(he)作。中央(yang)廣(guang)播(bo)電(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)總臺(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)(shi)(shi)(shi)聽新媒(mei)體(ti)(ti)平臺(tai)“央(yang)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻”是電(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)融(rong)(rong)媒(mei)體(ti)(ti)轉型的(de)(de)(de)(de)(de)代表性成(cheng)果。央(yang)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻打(da)造(zao)的(de)(de)(de)(de)(de)“央(yang)young”IP系列(lie)節(jie)目(mu)《央(yang)young之夏》《冬日暖(nuan)央(yang)young》《開工(gong)喜央(yang)young》，充分(fen)挖掘總臺(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)資源優勢，采(cai)用(yong)以總臺(tai)主持(chi)人(ren)為(wei)核心(xin)主體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)模式，青春化的(de)(de)(de)(de)(de)語態，網(wang)感化的(de)(de)(de)(de)(de)內容呈現，多屏互動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)傳播(bo)方(fang)式不斷輸出(chu)熱(re)點話(hua)題，引(yin)發觀眾的(de)(de)(de)(de)(de)熱(re)議與(yu)參與(yu)。自2020年(nian)(nian)起，SMG舉(ju)全臺(tai)之力推(tui)動(dong)BesTV+流媒(mei)體(ti)(ti)戰略，為(wei)百(bai)視(shi)(shi)(shi)(shi)TV定制了(le)《金曲(qu)青春》《完美的(de)(de)(de)(de)(de)夏天》《打(da)卡吧！吃貨團》等一批(pi)高質量綜(zong)藝(yi)(yi)節(jie)目(mu)，助推(tui)其用(yong)戶的(de)(de)(de)(de)(de)迅(xun)速增(zeng)長。東(dong)方(fang)衛(wei)視(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)綜(zong)藝(yi)(yi)《我們的(de)(de)(de)(de)(de)歌》開通了(le)百(bai)視(shi)(shi)(shi)(shi)TV專屬的(de)(de)(de)(de)(de)選(xuan)歌選(xuan)人(ren)、加分(fen)加碼(ma)、聽歌分(fen)享(xiang)等功能(neng)，音樂綜(zong)藝(yi)(yi)《一路唱響》也由百(bai)視(shi)(shi)(shi)(shi)TV獨(du)家播(bo)出(chu)，形(xing)成(cheng)了(le)SMG內容臺(tai)網(wang)聯(lian)動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)態閉環(huan)。

　　隨著(zhu)臺(tai)網融合的不(bu)(bu)(bu)斷深化，綜藝節(jie)(jie)目的融合傳播(bo)(bo)(bo)之路也超越了(le)以往僅在(zai)多(duo)平臺(tai)播(bo)(bo)(bo)出的初級階(jie)段，而是(shi)在(zai)節(jie)(jie)目研發、制(zhi)作、播(bo)(bo)(bo)出和宣發的全流程(cheng)中與(yu)不(bu)(bu)(bu)同媒體(ti)平臺(tai)開(kai)展戰略合作。這不(bu)(bu)(bu)僅有助(zhu)于各平臺(tai)在(zai)更大范圍內整合資源(yuan)，實現團隊、經(jing)驗、技術(shu)等方面的優勢互(hu)(hu)補，也是(shi)應對多(duo)屏(ping)(ping)環境下受眾分化，節(jie)(jie)目創(chuang)(chuang)制(zhi)邏輯單(dan)一，傳播(bo)(bo)(bo)范圍受限等問(wen)題的有效舉(ju)措。通過內容與(yu)平臺(tai)的精準對接，在(zai)移(yi)動(dong)(dong)(dong)端與(yu)電視端進(jin)行雙重(zhong)導(dao)流，實現多(duo)屏(ping)(ping)交(jiao)匯的傳播(bo)(bo)(bo)聯(lian)動(dong)(dong)(dong)，提升綜藝節(jie)(jie)目的影響與(yu)價值。比如(ru)浙江衛視與(yu)抖音(yin)聯(lian)合出品的跨屏(ping)(ping)互(hu)(hu)動(dong)(dong)(dong)音(yin)樂綜藝《為歌而贊(zan)》，運用“大屏(ping)(ping)首唱，小屏(ping)(ping)二創(chuang)(chuang)”的融媒體(ti)聯(lian)動(dong)(dong)(dong)創(chuang)(chuang)新(xin)理(li)念，歌手在(zai)電視大屏(ping)(ping)上演唱歌曲，用戶在(zai)手機小屏(ping)(ping)為歌曲點贊(zan)、打(da)榜評(ping)論及二次創(chuang)(chuang)作，讓(rang)好音(yin)樂跨屏(ping)(ping)端、跨圈層傳播(bo)(bo)(bo)。

　　拓寬行業邊(bian)界，實現綜藝+產業協同發展

　　當下，從業(ye)(ye)者以融合(he)思(si)維不斷(duan)拓展行業(ye)(ye)邊界，使(shi)綜(zong)(zong)藝節目的定(ding)位突破了單一(yi)的娛樂功能，成為促進文化、經濟和社(she)會發(fa)展的綜(zong)(zong)合(he)性載體。其中，圍(wei)繞綜(zong)(zong)藝IP構(gou)建產(chan)業(ye)(ye)協同創新模式(shi)，不斷(duan)升級產(chan)業(ye)(ye)鏈，不失為一(yi)種(zhong)運用產(chan)業(ye)(ye)融合(he)方式(shi)實現綜(zong)(zong)合(he)效益顯著(zhu)提升的有益嘗試。

　　《全球旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)目(mu)的(de)(de)(de)(de)地(di)分(fen)析(xi)報告(gao)》顯示(shi)，綜藝和(he)影(ying)視劇對(dui)游(you)(you)(you)客選擇(ze)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)目(mu)的(de)(de)(de)(de)地(di)具有(you)(you)重要(yao)影(ying)響(xiang)。24.5%的(de)(de)(de)(de)中(zhong)國游(you)(you)(you)客會在觀(guan)看某部綜藝節(jie)(jie)目(mu)后，對(dui)其中(zhong)的(de)(de)(de)(de)取景(jing)地(di)動心，從而(er)想去(qu)親身感受鏡頭中(zhong)的(de)(de)(de)(de)風(feng)景(jing)，體驗相同的(de)(de)(de)(de)游(you)(you)(you)玩路(lu)線(xian)。這從一個側(ce)面體現(xian)了(le)文(wen)(wen)(wen)旅(lv)(lv)融合發(fa)展的(de)(de)(de)(de)大趨勢。近年(nian)來(lai)，越來(lai)越多的(de)(de)(de)(de)城市和(he)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)目(mu)的(de)(de)(de)(de)地(di)加入綜藝節(jie)(jie)目(mu)制作，文(wen)(wen)(wen)旅(lv)(lv)主題的(de)(de)(de)(de)節(jie)(jie)目(mu)數(shu)量顯著提升。《最美中(zhong)軸線(xian)》《萬里走單騎》《登場了(le)！洛陽》《還有(you)(you)詩和(he)遠方·詩畫浙江篇(pian)》《一路(lu)唱響(xiang)》《寶藏(zang)般的(de)(de)(de)(de)鄉村(cun)》《我的(de)(de)(de)(de)桃花源》，以及《極(ji)限(xian)挑(tiao)戰寶藏(zang)行(xing)·綠水青(qing)山公益季》《奔跑吧·黃河(he)(he)篇(pian)》等節(jie)(jie)目(mu)，充(chong)分(fen)挖掘我國豐富的(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)資源，運(yun)用紀實真人秀的(de)(de)(de)(de)形(xing)式，帶(dai)領(ling)觀(guan)眾走近歷(li)史(shi)文(wen)(wen)(wen)化(hua)遺產，領(ling)略(lve)壯麗河(he)(he)山，感受現(xian)代都市風(feng)情，體驗詩意田園生活。這些節(jie)(jie)目(mu)的(de)(de)(de)(de)熱(re)播也(ye)帶(dai)動了(le)當地(di)的(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)產業，為文(wen)(wen)(wen)旅(lv)(lv)融合提供了(le)新的(de)(de)(de)(de)發(fa)展方向。

　　用創意(yi)元(yuan)素(su)激活歷(li)史文(wen)化(hua)，并結合現(xian)(xian)代(dai)(dai)審美(mei)的(de)(de)國潮(chao)文(wen)創產(chan)品，已(yi)然(ran)成為年輕人的(de)(de)新(xin)潮(chao)流。《國家(jia)寶(bao)藏(zang)》《上新(xin)了(le)·故(gu)宮(gong)》《唐宮(gong)夜宴》等節目(mu)(mu)與(yu)文(wen)創設(she)計(ji)聯動，助(zhu)力(li)文(wen)化(hua)遺產(chan)向文(wen)化(hua)資(zi)源轉化(hua)，讓傳統融(rong)入現(xian)(xian)代(dai)(dai)，讓經典走進生活，釋放出了(le)強大的(de)(de)社會(hui)影響力(li)。節目(mu)(mu)推出的(de)(de)文(wen)創產(chan)品不僅具有傳統文(wen)化(hua)氣質，體(ti)現(xian)(xian)中式美(mei)學，也兼具日常(chang)實(shi)(shi)用價值。歷(li)史文(wen)物因此突破了(le)時空(kong)的(de)(de)限制，飛入尋常(chang)百姓家(jia)。此外，隨著(zhu)綜(zong)(zong)藝(yi)(yi)市場掀起(qi)“推理(li)熱”，在推理(li)類綜(zong)(zong)藝(yi)(yi)的(de)(de)助(zhu)推下，新(xin)興文(wen)創產(chan)業劇(ju)本殺(sha)一路(lu)蓬勃發(fa)展。比如芒果TV依(yi)托王牌節目(mu)(mu)《明星(xing)大偵(zhen)探(tan)》開(kai)發(fa)了(le)“線(xian)上內(nei)容+線(xian)下實(shi)(shi)體(ti)”的(de)(de)IP矩陣，開(kai)設(she)主題實(shi)(shi)景探(tan)案店，組織“明偵(zhen)城(cheng)市行(xing)”等巡回式線(xian)下活動。愛(ai)奇藝(yi)(yi)則憑借“迷綜(zong)(zong)季”的(de)(de)內(nei)容IP介入劇(ju)本殺(sha)行(xing)業，積極探(tan)索(suo)網絡綜(zong)(zong)藝(yi)(yi)與(yu)線(xian)下消(xiao)費融(rong)合的(de)(de)更多可(ke)能性。

　　總(zong)而言之，在(zai)新(xin)媒介(jie)、新(xin)技(ji)術(shu)帶(dai)來的(de)環境變化以及(ji)文化產業(ye)發展新(xin)趨勢下，國產綜藝節(jie)目積(ji)極應對，強化文化內涵、探求模式創(chuang)新(xin)、推動跨界合作、實現價值創(chuang)造(zao)，產生一批涵蓋不同類型的(de)精品佳(jia)作。相信在(zai)融(rong)合理念的(de)指(zhi)導下，綜藝節(jie)目創(chuang)作之路將越(yue)走(zou)越(yue)寬廣。

　　（作者：文衛華，系北(bei)(bei)京市習近平(ping)新時代中國特(te)色社會主義(yi)思想研究(jiu)(jiu)中心特(te)約研究(jiu)(jiu)員(yuan)、北(bei)(bei)京交(jiao)通(tong)大(da)學語言與傳(chuan)播學院副(fu)教授(shou)）