原標題：主(zhu)旋律(lv)題材成影視劇出(chu)海新(xin)亮點

　　近年(nian)來(lai)，中(zhong)國(guo)影(ying)視(shi)作品(pin)海外(wai)(wai)傳播實(shi)現了新(xin)突(tu)破(po)。與(yu)以往(wang)古(gu)裝武俠(xia)劇(ju)在海外(wai)(wai)市場(chang)上“一(yi)(yi)枝獨秀”不(bu)同，一(yi)(yi)批(pi)優質主旋律(lv)影(ying)視(shi)作品(pin)收獲了海外(wai)(wai)受眾的關注(zhu)和好評。今年(nian)大(da)熱的年(nian)代劇(ju)《人(ren)世間》，開拍僅一(yi)(yi)個月，迪士(shi)尼就買下了該劇(ju)的海外(wai)(wai)發行權。《山(shan)海情》《在一(yi)(yi)起》《理想照(zhao)耀中(zhong)國(guo)》《大(da)浪淘沙》等(deng)作品(pin)也登陸多(duo)家外(wai)(wai)國(guo)電視(shi)臺和視(shi)頻網站……這些主旋律(lv)影(ying)視(shi)作品(pin)為(wei)何(he)能(neng)夠得到外(wai)(wai)國(guo)觀眾的認可，成為(wei)一(yi)(yi)個值得探討(tao)的話題。

　　國際傳播平臺(tai)矩陣聚合聯動，實現(xian)海內外同(tong)步收(shou)看

　　主(zhu)旋(xuan)律(lv)影視劇能成功“出海”，為海外受眾所喜愛，一定(ding)程度上(shang)依托各類線上(shang)、線下國(guo)際(ji)展(zhan)會展(zhan)播，以及自有(you)(you)網絡平臺、國(guo)外社(she)交媒(mei)體(ti)平臺等(deng)多方(fang)力量(liang)的(de)(de)(de)積極推介(jie)。各類傳播媒(mei)介(jie)的(de)(de)(de)速度和(he)輻射范(fan)圍直接(jie)影響到作品的(de)(de)(de)“可見性”，甚至(zhi)影響其在海外受眾中(zhong)的(de)(de)(de)接(jie)受度。比如，短視頻《新中(zhong)國(guo)之歌》上(shang)線YouTube、Facebook等(deng)社(she)交平臺，還有(you)(you)包括美聯社(she)、美國(guo)福布斯電視臺等(deng)知名(ming)新聞媒(mei)體(ti)網站(zhan)的(de)(de)(de)推送，實現了在英、美、加、澳等(deng)全球121個(ge)國(guo)家和(he)地區(qu)的(de)(de)(de)傳播，累(lei)計覆蓋6億人群，曝光8000萬(wan)次。可見，打造強大的(de)(de)(de)國(guo)際(ji)傳播平臺矩陣，在主(zhu)旋(xuan)律(lv)影視劇走(zou)出去過程中(zhong)發揮了強大推動力。

　　首先是自有(you)傳播(bo)平(ping)臺的(de)搭設和建(jian)立成為重要的(de)對外(wai)傳播(bo)助力。早在(zai)幾年前，騰(teng)訊視(shi)頻、愛奇藝(yi)、芒果(guo)TV等視(shi)頻網站紛(fen)紛(fen)推(tui)出國際(ji)版App，在(zai)海外(wai)引起一(yi)定的(de)關(guan)注。這些平(ping)臺在(zai)調動和整合媒體資源，實現影視(shi)作品(pin)分眾、差異(yi)化的(de)精準(zhun)投放(fang)，提(ti)升(sheng)主旋律電視(shi)劇作品(pin)的(de)傳播(bo)能力上，具有(you)一(yi)定的(de)優勢。

　　其次，借助同友(you)好國(guo)(guo)(guo)家(jia)形(xing)成長效的(de)(de)合作(zuo)機制，提高主(zhu)旋律影視(shi)作(zuo)品(pin)的(de)(de)用戶到達率和覆蓋(gai)面。比如，紀錄片《中國(guo)(guo)(guo)村落》《東向大(da)海》即(ji)是通過中阿(a)衛(wei)視(shi)頻道(dao)覆蓋(gai)阿(a)聯(lian)酋(qiu)、卡塔爾、埃及、沙特阿(a)拉伯、摩洛哥等22個阿(a)拉伯國(guo)(guo)(guo)家(jia)和地區近(jin)5億觀眾，以有(you)線方式(shi)接入阿(a)聯(lian)酋(qiu)國(guo)(guo)(guo)家(jia)有(you)線電視(shi)網，覆蓋(gai)阿(a)聯(lian)酋(qiu)1000余(yu)萬有(you)線電視(shi)用戶。可(ke)見，借船出(chu)海也是未(wei)來的(de)(de)一種重要發展趨勢。

　　再次，主旋(xuan)律影(ying)視(shi)劇為(wei)適(shi)應(ying)移動化(hua)、社(she)(she)交(jiao)化(hua)的(de)觀看和(he)互動方式的(de)轉(zhuan)變，深度挖(wa)掘國(guo)外具有龐大用(yong)戶數的(de)社(she)(she)交(jiao)媒體平臺(tai)的(de)優勢(shi)和(he)特點。比如，中(zhong)國(guo)國(guo)際(ji)電視(shi)總公(gong)司的(de)“China Zone”，已入(ru)駐Facebook等社(she)(she)交(jiao)平臺(tai)。這將進一(yi)步發揮社(she)(she)交(jiao)平臺(tai)優勢(shi)，改(gai)變單向傳(chuan)輸(shu)模式，鼓(gu)勵海外受眾(zhong)互動式參(can)與話題討論，將之轉(zhuan)化(hua)為(wei)助力(li)(li)主旋(xuan)律電視(shi)劇國(guo)際(ji)傳(chuan)播實踐的(de)重(zhong)要力(li)(li)量。

　　這些方(fang)案(an)不僅注重空(kong)間的(de)(de)布局，解決了主旋(xuan)(xuan)律影視(shi)(shi)劇怎么走出去的(de)(de)問題，還實(shi)現(xian)了時間上的(de)(de)同步化(hua)播出，為海(hai)內(nei)外(wai)受眾之(zhi)間的(de)(de)實(shi)時互(hu)動(dong)提供技術(shu)條件，讓海(hai)內(nei)外(wai)受眾因同步收看一部影視(shi)(shi)作品而(er)產生某種共鳴，從而(er)加深對影視(shi)(shi)作品的(de)(de)理解。利用不同平(ping)臺的(de)(de)聚合和(he)(he)聯(lian)動(dong)效應(ying)，使主旋(xuan)(xuan)律作品突破了時空(kong)和(he)(he)文(wen)化(hua)的(de)(de)隔閡，將全球受眾連接起來，實(shi)現(xian)海(hai)內(nei)外(wai)輿論議題的(de)(de)同頻共振。

　　展現中國普通人生活，引發(fa)海外觀眾共(gong)鳴

　　各類平臺的(de)搭建提高了(le)主(zhu)(zhu)(zhu)旋律電視(shi)劇(ju)的(de)“可見(jian)性”。然(ran)而，不(bu)同(tong)區域(yu)、不(bu)同(tong)國(guo)度的(de)文化具有一定差異(yi)，主(zhu)(zhu)(zhu)旋律電視(shi)劇(ju)要想跨越不(bu)同(tong)文化的(de)鴻溝，僅(jin)僅(jin)止步于(yu)(yu)技(ji)術層面上傳播通道(dao)的(de)拓展遠(yuan)遠(yuan)不(bu)夠，更為重要的(de)是(shi)要在內容、形式和(he)價(jia)值理念上贏得海外受眾的(de)認同(tong)。盤點(dian)在海外引發關注和(he)熱議的(de)主(zhu)(zhu)(zhu)旋律影視(shi)作品，很(hen)多(duo)集(ji)中于(yu)(yu)以脫貧(pin)攻堅、抗擊疫情等為主(zhu)(zhu)(zhu)要內容的(de)現實題材。

　　聚(ju)焦普通(tong)人的(de)(de)(de)故事(shi)，還原(yuan)和展現(xian)生活(huo)的(de)(de)(de)真實質(zhi)感更容(rong)易(yi)傳(chuan)遞出人類共(gong)通(tong)的(de)(de)(de)情(qing)感。電視(shi)(shi)劇《山海(hai)(hai)情(qing)》、紀錄片(pian)《柴米(mi)油(you)鹽之上》等(deng)影視(shi)(shi)作(zuo)品從不(bu)同視(shi)(shi)角呈現(xian)中國(guo)(guo)脫貧(pin)(pin)攻堅(jian)的(de)(de)(de)艱難(nan)過(guo)程和顯著(zhu)成效。抗疫(yi)題(ti)材電視(shi)(shi)劇《在一(yi)起》則講述了(le)包括(kuo)醫護(hu)工作(zuo)者、馳援八(ba)方的(de)(de)(de)醫療隊員(yuan)、外賣小哥、志(zhi)愿者、普通(tong)市民、基層工作(zuo)人員(yuan)等(deng)在內的(de)(de)(de)普通(tong)人的(de)(de)(de)抗疫(yi)故事(shi)。這(zhe)些作(zuo)品著(zhu)眼于中國(guo)(guo)普通(tong)勞(lao)動者，表現(xian)他們在生活(huo)苦難(nan)面(mian)前頑(wan)強堅(jian)守，通(tong)過(guo)勤勞(lao)、勇敢、犧牲來(lai)改寫自己的(de)(de)(de)命運，推動社(she)會的(de)(de)(de)發(fa)展，不(bu)僅為新(xin)(xin)時(shi)代中國(guo)(guo)特(te)色社(she)會主義(yi)建設貢獻力(li)量，也(ye)為解(jie)決貧(pin)(pin)困、抗擊新(xin)(xin)冠肺炎疫(yi)情(qing)等(deng)世界性難(nan)題(ti)提供了(le)中國(guo)(guo)方案。這(zhe)種作(zuo)品極易(yi)引(yin)發(fa)來(lai)自不(bu)同國(guo)(guo)家卻面(mian)臨(lin)同樣(yang)問題(ti)的(de)(de)(de)海(hai)(hai)外觀眾(zhong)的(de)(de)(de)情(qing)感共(gong)鳴。《山海(hai)(hai)情(qing)》在YouTube上線(xian)兩周后(hou)總播放時(shi)長超(chao)過(guo)250萬(wan)小時(shi)；《柴米(mi)油(you)鹽之上》登陸英國(guo)(guo)SKY天空電視(shi)(shi)臺(tai)、Discovery探索(suo)東南亞頻道(dao)等(deng)電視(shi)(shi)媒(mei)體和新(xin)(xin)媒(mei)體平臺(tai)，吸引(yin)幾百家海(hai)(hai)外主流媒(mei)體進行(xing)報道(dao)，覆蓋海(hai)(hai)外受眾(zhong)8600萬(wan)。《在一(yi)起》則榮獲亞廣(guang)聯電視(shi)(shi)劇類大(da)獎，在YouTube的(de)(de)(de)累(lei)計觀看人次超(chao)過(guo)了(le)800萬(wan)。

　　以新穎形式講述中國故事，提升(sheng)作(zuo)品國際(ji)傳播能力

　　就內容的表達形態上來看(kan)，新近(jin)(jin)獲(huo)得(de)外(wai)國觀(guan)眾(zhong)點贊的主旋律(lv)影視(shi)作品大多探索新的敘事(shi)視(shi)角(jiao)和(he)呈現手(shou)法，貼近(jin)(jin)海外(wai)受眾(zhong)的觀(guan)看(kan)習慣。這里包括兩個層面的嘗試。

　　其一，引(yin)入“他者”視(shi)角觀察中(zhong)國(guo)社會正(zheng)在發生(sheng)的(de)切(qie)切(qie)實(shi)實(shi)的(de)變化，讓(rang)海(hai)外受眾能夠更好地理解(jie)中(zhong)國(guo)。比如紀錄片(pian)《做客中(zhong)國(guo)——遇(yu)見(jian)美好生(sheng)活》以三位外國(guo)人(ren)的(de)視(shi)角近距離接觸新時代中(zhong)國(guo)鄉(xiang)村地區的(de)脫貧成(cheng)果，呈(cheng)現各地不(bu)(bu)同的(de)民(min)風民(min)俗和日(ri)常生(sheng)活。《閃耀的(de)平(ping)(ping)凡：青春的(de)接力》則通過外籍體驗嘉賓的(de)視(shi)角聚焦中(zhong)國(guo)不(bu)(bu)同行業(ye)青年(nian)黨員的(de)奮斗歷程，15期短視(shi)頻分別講(jiang)述了糧食生(sheng)產、物種保護(hu)、對外醫療援(yuan)助、科技創新、文化傳(chuan)承等中(zhong)國(guo)故事，看(kan)似(si)平(ping)(ping)凡實(shi)則不(bu)(bu)平(ping)(ping)凡，以既(ji)開放自信也(ye)謙遜(xun)平(ping)(ping)和的(de)姿態向世(shi)界傳(chuan)遞和平(ping)(ping)、發展、合(he)作、共贏的(de)理念。

　　其二，采(cai)用(yong)獨特、新(xin)穎的(de)(de)敘(xu)事(shi)(shi)(shi)手(shou)法，契合(he)年輕受(shou)眾(zhong)的(de)(de)口味和(he)(he)風格。短視頻(pin)《新(xin)中(zhong)(zhong)國之歌(ge)》采(cai)用(yong)定格動畫(hua)與輕松(song)明快的(de)(de)解說相配合(he)的(de)(de)形(xing)式，在(zai)不(bu)到8分鐘的(de)(de)時間內回顧在(zai)抗日歷(li)(li)史(shi)背景之下，《義(yi)勇軍進行曲》的(de)(de)誕生及走向(xiang)世界的(de)(de)過程。《大浪(lang)淘沙》以(yi)當代大學生陳啟航(hang)——一位視頻(pin)博主想做一期黨史(shi)專(zhuan)題(ti)作為起點(dian)，進入(ru)對(dui)這段中(zhong)(zhong)國早期黨史(shi)的(de)(de)探尋(xun)之中(zhong)(zhong)，在(zai)內容的(de)(de)選(xuan)(xuan)取(qu)和(he)(he)敘(xu)事(shi)(shi)(shi)線(xian)索的(de)(de)選(xuan)(xuan)擇上采(cai)用(yong)教科書式的(de)(de)編排，在(zai)龐(pang)雜浩瀚的(de)(de)歷(li)(li)史(shi)材(cai)(cai)料中(zhong)(zhong)選(xuan)(xuan)取(qu)關鍵節點(dian)和(he)(he)重大事(shi)(shi)(shi)件，以(yi)點(dian)帶(dai)面，串聯起中(zhong)(zhong)國共產黨發(fa)展的(de)(de)基本脈絡。這些作品通過創新(xin)敘(xu)事(shi)(shi)(shi)形(xing)態(tai)和(he)(he)手(shou)法，將(jiang)主流(liu)(liu)價(jia)值(zhi)觀(guan)具(ju)體(ti)化(hua)為一個個鮮活生動的(de)(de)中(zhong)(zhong)國故事(shi)(shi)(shi)，富有感(gan)染力和(he)(he)親和(he)(he)力，達到共情效果(guo)。其中(zhong)(zhong)，《大浪(lang)淘沙》在(zai)北美主流(liu)(liu)追(zhui)劇觀(guan)影平臺(tai)Amazon Prime Video上線(xian)，成(cheng)為中(zhong)(zhong)國重大革命歷(li)(li)史(shi)題(ti)材(cai)(cai)劇第一次在(zai)該平臺(tai)上播出，意義(yi)重大。

　　總而言之，一批優(you)秀(xiu)(xiu)主(zhu)旋律影(ying)(ying)視作品受到(dao)國外市場的(de)(de)青睞，不只說明高質量作品本身具有吸引力(li)，還意味著海外受眾也希望透過這些(xie)影(ying)(ying)像去(qu)認(ren)(ren)知和理解真實(shi)的(de)(de)中(zhong)國。可見，主(zhu)旋律影(ying)(ying)視作品在(zai)突破外國人對(dui)中(zhong)國固有的(de)(de)認(ren)(ren)知局(ju)限，協助營(ying)造(zao)有利的(de)(de)外部輿論環境方面(mian)(mian)，發揮著積極的(de)(de)作用。所(suo)以，我(wo)們應該在(zai)不斷(duan)開(kai)拓(tuo)和建設國際傳播渠(qu)道以提(ti)高中(zhong)國故事的(de)(de)到(dao)達(da)率和影(ying)(ying)響力(li)的(de)(de)同時，也要把握好(hao)創作基(ji)調，打造(zao)融通中(zhong)外的(de)(de)新敘(xu)事、新表達(da)，更(geng)好(hao)地展示真實(shi)、立(li)體(ti)、全面(mian)(mian)的(de)(de)中(zhong)國。多(duo)管齊下，更(geng)多(duo)優(you)秀(xiu)(xiu)的(de)(de)主(zhu)旋律影(ying)(ying)視作品將(jiang)走出國門，在(zai)國際舞臺煥發光彩(cai)，助力(li)中(zhong)國文化軟實(shi)力(li)的(de)(de)提(ti)升。

　　（作者：黃華(hua)，系(xi)福建師范大學傳播(bo)學院副教授(shou)）