原標題：綜藝節(jie)目以文化(hua)品(pin)位博(bo)觀眾口(kou)碑

　　2021年(nian)下半年(nian)，中(zhong)宣(xuan)部(bu)印發了《關于開(kai)展(zhan)文娛領(ling)域綜(zong)(zong)合治理(li)工作的通(tong)知》，針(zhen)對流量至上、“飯圈”亂象、違(wei)法失德等文娛領(ling)域突(tu)出(chu)問題部(bu)署(shu)綜(zong)(zong)合治理(li)工作。《通(tong)知》印發以來，包(bao)括(kuo)電視綜(zong)(zong)藝和(he)網絡綜(zong)(zong)藝在內的綜(zong)(zong)藝領(ling)域，面貌和(he)生(sheng)態呈現出(chu)一些新的變(bian)化：創(chuang)作者創(chuang)新多(duo)元的節目類型(xing)和(he)形態，重(zhong)視對社會、文化和(he)主題性(xing)內容的呈現，重(zhong)視向(xiang)(xiang)觀眾提供更為向(xiang)(xiang)上向(xiang)(xiang)善(shan)的文化和(he)審美示(shi)范，重(zhong)視包(bao)括(kuo)形塑青(qing)年(nian)價(jia)(jia)值在內的正(zheng)向(xiang)(xiang)社會價(jia)(jia)值引導(dao)。

　　引人思考的節目越(yue)來越(yue)多(duo)

　　縱觀近來(lai)的(de)(de)綜藝界生態(tai)，我們(men)看(kan)到節(jie)(jie)目(mu)類型更為多元(yuan)創(chuang)新了，主(zhu)題(ti)定位更為正向積極了。從節(jie)(jie)目(mu)類型來(lai)看(kan)，前段時間主(zhu)打流量、消費，過度娛(yu)樂化(hua)的(de)(de)養成(cheng)、選(xuan)秀類“霸屏”的(de)(de)現象，得(de)到有效矯(jiao)正。創(chuang)作者打開思路(lu)，使節(jie)(jie)目(mu)創(chuang)意(yi)得(de)到有效拓(tuo)展，重大主(zhu)題(ti)類、社會(hui)類、文(wen)化(hua)類、紀實(shi)類節(jie)(jie)目(mu)“井噴”。

　　在(zai)重(zhong)大主(zhu)題(ti)類作品中，《故事里(li)的(de)中國》《美術經典中的(de)黨史(shi)》等節目在(zai)建黨百年之(zhi)際播出(chu)，用(yong)綜藝的(de)形(xing)式展(zhan)示(shi)中國共產(chan)黨波瀾壯闊的(de)發展(zhan)歷程(cheng)。《冰(bing)雪夢(meng)想團》《冰(bing)雪正當燃(ran)》等節目有(you)效(xiao)地配合了冬奧主(zhu)題(ti)宣(xuan)傳，還有(you)《大灣仔(zi)的(de)夜》等節目與粵港(gang)澳大灣區建設相得益(yi)彰。

　　雖然文(wen)化(hua)(hua)(hua)類作(zuo)品(pin)已火爆(bao)數年時(shi)間(jian)，但令人樂見(jian)的(de)(de)(de)(de)是(shi)，此(ci)類節(jie)目(mu)的(de)(de)(de)(de)發展沒(mei)有陷入(ru)同(tong)質化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)瓶頸，而是(shi)持續彰顯(xian)著創新理念。近來如(ru)中(zhong)央(yang)廣播電視(shi)總臺(tai)的(de)(de)(de)(de)《典(dian)籍里的(de)(de)(de)(de)中(zhong)國(guo)》《國(guo)家寶藏(zang)·展演(yan)季(ji)》《古韻(yun)新春》《中(zhong)國(guo)考(kao)古大(da)會》《中(zhong)國(guo)國(guo)寶大(da)會》《2022中(zhong)國(guo)詩詞(ci)大(da)會》《經典(dian)詠流傳》（第五季(ji)），河南衛視(shi)的(de)(de)(de)(de)“中(zhong)國(guo)節(jie)日”系(xi)列(lie)節(jie)目(mu)，網絡(luo)平臺(tai)的(de)(de)(de)(de)《登場(chang)了！洛陽》《花好月圓(yuan)會》等作(zuo)品(pin)，不(bu)斷(duan)(duan)探索傳統(tong)文(wen)化(hua)(hua)(hua)、傳統(tong)藝術(shu)、傳統(tong)觀念的(de)(de)(de)(de)當代化(hua)(hua)(hua)、融媒化(hua)(hua)(hua)、青春化(hua)(hua)(hua)、網感(gan)化(hua)(hua)(hua)轉換(huan)，與當代受眾和用戶的(de)(de)(de)(de)行為(wei)習慣(guan)、審美喜好不(bu)斷(duan)(duan)適配(pei)，實(shi)現了可持續性的(de)(de)(de)(de)價值引領(ling)效果。

　　帶有(you)(you)紀實(shi)色彩的(de)(de)(de)(de)社會(hui)(hui)類作品異軍突(tu)起，是近來(lai)尤為值得關(guan)注(zhu)的(de)(de)(de)(de)新現象。其(qi)(qi)中既有(you)(you)關(guan)注(zhu)日(ri)常社會(hui)(hui)生活和普通人(ren)(ren)(ren)(ren)生態的(de)(de)(de)(de)《新游記》《你好生活》（第(di)(di)三季），更有(you)(you)關(guan)注(zhu)特(te)定群(qun)(qun)體的(de)(de)(de)(de)“垂直化”社會(hui)(hui)類綜(zong)(zong)藝(yi)，如《勇往直前(qian)的(de)(de)(de)(de)我(wo)們》和《一(yi)往無前(qian)的(de)(de)(de)(de)藍》均關(guan)注(zhu)消防員群(qun)(qun)體，《屋(wu)檐之夏》關(guan)注(zhu)獨居(ju)老人(ren)(ren)(ren)(ren)群(qun)(qun)體，《忘(wang)不了農(nong)場》關(guan)注(zhu)認知障礙群(qun)(qun)體，《初(chu)入職(zhi)(zhi)場的(de)(de)(de)(de)我(wo)們》《令人(ren)(ren)(ren)(ren)心動的(de)(de)(de)(de)offer》（第(di)(di)三季）關(guan)注(zhu)初(chu)入職(zhi)(zhi)場的(de)(de)(de)(de)年輕(qing)人(ren)(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)生活、工作狀(zhuang)況。節(jie)目(mu)中所展(zhan)現出來(lai)的(de)(de)(de)(de)群(qun)(qun)體有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)有(you)(you)特(te)殊而重(zhong)要的(de)(de)(de)(de)社會(hui)(hui)貢(gong)獻，有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)有(you)(you)不同的(de)(de)(de)(de)特(te)殊困難并易被其(qi)(qi)他社會(hui)(hui)成員忽(hu)略，還有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)面臨特(te)殊的(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)(ren)生階段。健康的(de)(de)(de)(de)綜(zong)(zong)藝(yi)生態下，綜(zong)(zong)藝(yi)節(jie)目(mu)不應(ying)(ying)只有(you)(you)“讓人(ren)(ren)(ren)(ren)笑”這一(yi)種(zhong)類型，還應(ying)(ying)該有(you)(you)更多“讓人(ren)(ren)(ren)(ren)思(si)(si)考”的(de)(de)(de)(de)類型，后者(zhe)正體現于社會(hui)(hui)類、紀實(shi)類綜(zong)(zong)藝(yi)節(jie)目(mu)帶給(gei)觀(guan)眾的(de)(de)(de)(de)廣博認知、現實(shi)觀(guan)照、沉(chen)靜深思(si)(si)之中。

　　進一步(bu)說，在(zai)(zai)綜(zong)藝(yi)節(jie)目類型(xing)多元現(xian)象的(de)背后，是近來綜(zong)藝(yi)節(jie)目的(de)主題呈現(xian)出(chu)更(geng)為積極(ji)、健(jian)康(kang)、向(xiang)上、向(xiang)善的(de)局面：節(jie)目或(huo)關(guan)注(zhu)青年群(qun)體的(de)社(she)會(hui)化(hua)成長，或(huo)關(guan)注(zhu)社(she)會(hui)基層現(xian)實與普通(tong)人的(de)奮斗生活，或(huo)關(guan)注(zhu)傳統(tong)文化(hua)藝(yi)術的(de)傳承，不僅在(zai)(zai)本領域展(zhan)現(xian)了創(chuang)新(xin)創(chuang)意水準，更(geng)逐(zhu)漸(jian)在(zai)(zai)廣(guang)闊(kuo)的(de)社(she)會(hui)、文化(hua)、觀念(nian)層面釋放文藝(yi)作品激發情感、凝聚力(li)量、匡(kuang)正價值的(de)獨特功能。

　　健康審美導向引領觀眾(zhong)

　　開展文娛領域綜合治(zhi)理工(gong)作以(yi)來，綜藝領域不僅在內容和形式上(shang)有(you)所(suo)精進，更在對觀眾(zhong)的文化審美經驗的引領方面有(you)長足(zu)進步(bu)。比如(ru)，一段時間里盛行的“飯圈文化”得到(dao)了(le)有(you)效遏制。偶像養成類節目等一些網絡綜藝一度(du)引發了(le)粉絲(si)(si)盲(mang)目打(da)投、金主過度(du)營銷，以(yi)及青年群體(ti)過度(du)消費、拜金、侵犯他人(ren)(ren)的隱私、顏值(zhi)崇拜等畸形追星(xing)風潮。隨著(zhu)監管措施到(dao)位(wei)、從業(ye)人(ren)(ren)員加強自律，以(yi)及社會(hui)輿(yu)論所(suo)向，“飯圈”亂象(xiang)得以(yi)有(you)效矯正，粉絲(si)(si)追星(xing)行為日趨(qu)理性，因(yin)瘋狂追星(xing)行為而引發的重大(da)輿(yu)情事(shi)件基本(ben)銷聲匿跡。

　　還有(you)一些綜藝節目中曾出現(xian)的爭議(yi)性審美(mei)取向得到了有(you)效遏制(zhi)。如過(guo)度(du)展(zhan)示“中性化(hua)娘(niang)炮風”、過(guo)于放大男(nan)性陰柔(rou)舉止(zhi)、過(guo)于凸顯選手“艷麗”顏值(zhi)等綜藝創(chuang)作手段難覓蹤影。還有(you)為博出位而過(guo)度(du)整容、過(guo)度(du)使用(yong)濾鏡、過(guo)度(du)穿(chuan)著(zhu)奇裝異服(fu)、過(guo)度(du)審丑的現(xian)象，也(ye)逐(zhu)漸被強健審美(mei)、昂(ang)揚審美(mei)、情感審美(mei)、雅致(zhi)審美(mei)所替代(dai)。不少代(dai)表性節目貼近生活、貼近現(xian)實、貼近文化(hua)，讓觀眾在日常生活中、文化(hua)流淌中發現(xian)美(mei)好，感悟(wu)真(zhen)善美(mei)的真(zhen)諦。

　　另外，不少作品中一味(wei)呈(cheng)現的(de)淺(qian)表娛(yu)樂化(hua)(hua)(hua)內(nei)容，也明(ming)顯收斂。特別(bie)是(shi)在一些格調不高、立意淺(qian)薄的(de)節(jie)目(mu)中，一味(wei)通過嘉賓選手互相(xiang)取笑、挖(wa)苦、矮化(hua)(hua)(hua)、侮(wu)辱(ru)，通過夸張化(hua)(hua)(hua)、庸(yong)俗(su)化(hua)(hua)(hua)、戲(xi)(xi)謔化(hua)(hua)(hua)、戲(xi)(xi)劇化(hua)(hua)(hua)扮(ban)演，表達有攻擊性與(yu)極端化(hua)(hua)(hua)的(de)觀點等方式博得流量的(de)現象明(ming)顯減(jian)少。應當看到，歪門邪道(dao)、殺雞取卵式的(de)短視(shi)做法，與(yu)綜(zong)藝節(jie)目(mu)深挖(wa)思想(xiang)內(nei)涵的(de)創作導(dao)向背(bei)道(dao)而馳，使(shi)節(jie)目(mu)無法在觀眾認(ren)知中留(liu)痕，也終將被行(xing)業、市場和受(shou)眾遺(yi)棄。

　　綜藝節目中或(huo)明或(huo)暗地傳達消(xiao)極價(jia)值(zhi)觀(guan)念的(de)現象(xiang)，也引起(qi)了監管者、從業者、學者和觀(guan)眾的(de)警惕。這些消(xiao)極價(jia)值(zhi)觀(guan)念既(ji)涉及物質主義(yi)(yi)、享樂主義(yi)(yi)、拜金主義(yi)(yi)、非理(li)性消(xiao)費、唯視覺主義(yi)(yi)等普遍(bian)性問題，又涉及直接(jie)影響(xiang)到青年觀(guan)眾群(qun)體(ti)的(de)躺(tang)平、佛系等宣揚“被動人生”的(de)觀(guan)念。

　　需(xu)要(yao)注意的(de)(de)是(shi)(shi)，綜藝領(ling)域(yu)中(zhong)有爭議甚至畸形的(de)(de)文化(hua)(hua)和審美現(xian)象的(de)(de)出現(xian)，大多離不開不良(liang)資本(ben)的(de)(de)介入。因此，對(dui)資本(ben)進行約(yue)束引導(dao)是(shi)(shi)文娛領(ling)域(yu)、綜藝領(ling)域(yu)治理的(de)(de)根本(ben)所(suo)在。如果資本(ben)能自覺(jue)將提供(gong)正向的(de)(de)文化(hua)(hua)與審美經驗作為自己(ji)的(de)(de)責任，那么綜藝節目對(dui)營造良(liang)好社(she)會風氣，特別是(shi)(shi)使青年(nian)群(qun)體積(ji)極面對(dui)社(she)會化(hua)(hua)過程(cheng)，將產生更加積(ji)極的(de)(de)作用。

　　對社會現實有更多觀照

　　隨著(zhu)互聯網不(bu)斷介入生活，其(qi)海量信(xin)息(xi)呈現與存儲(chu)的特(te)征(zheng)，讓受眾(zhong)置身于信(xin)息(xi)過度(du)顯現與供(gong)給中，人的注(zhu)意力資源越來越稀缺。同時，面對當下這個快速(su)發展轉型的社會(hui)，民眾(zhong)的注(zhu)意力資源又(you)十分重要(yao)。如果能將民眾(zhong)稀缺的注(zhu)意力引向正面、積極(ji)、有價值(zhi)的議題方向，將極(ji)大(da)地有助于社會(hui)發展、國家建設和民族復興。

　　在(zai)(zai)這(zhe)一背景之下，作為文(wen)化(hua)產品(pin)、文(wen)藝作品(pin)產出的(de)密集地(di)帶(dai)，綜藝領域(yu)(yu)應(ying)該(gai)肩負起更(geng)大的(de)社會(hui)(hui)(hui)責任(ren)，從(cong)(cong)業者也(ye)應(ying)該(gai)更(geng)具(ju)使命感、責任(ren)感。可喜的(de)是，近(jin)來重大主題類節目所(suo)呈(cheng)現的(de)激揚歲月讓觀眾看見(jian)時代風貌，社會(hui)(hui)(hui)類節目所(suo)呈(cheng)現的(de)多元(yuan)生(sheng)活讓觀眾看見(jian)社會(hui)(hui)(hui)生(sheng)態，文(wen)化(hua)類節目所(suo)呈(cheng)現的(de)文(wen)化(hua)內涵讓觀眾看見(jian)傳承(cheng)精(jing)神。這(zhe)些節目通過精(jing)品(pin)內容和滲透傳播產生(sheng)了強大的(de)社會(hui)(hui)(hui)影響。這(zhe)個從(cong)(cong)“唯流量”邁向“正能(neng)量”的(de)轉(zhuan)變過程，正是綜藝領域(yu)(yu)將(jiang)民(min)眾稀缺注意力引(yin)向更(geng)有價(jia)值之所(suo)在(zai)(zai)的(de)具(ju)體體現。

　　同樣讓(rang)人樂見的(de)(de)是，不少綜藝(yi)節目(mu)開始關(guan)注青年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)，培育具有正能(neng)量的(de)(de)青年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)文(wen)(wen)化。了(le)解青年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)，方(fang)能(neng)把握文(wen)(wen)藝(yi)領域發(fa)展的(de)(de)未(wei)來。而激發(fa)青年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)秉持更(geng)(geng)加積(ji)極的(de)(de)價(jia)值理念(nian)，更(geng)(geng)是保障國家和社會可持續發(fa)展的(de)(de)關(guan)鍵。綜藝(yi)節目(mu)作為青年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)群體接(jie)觸頻度高、收看欲望強烈的(de)(de)文(wen)(wen)藝(yi)形(xing)態(tai)，更(geng)(geng)應肩負(fu)起(qi)“每一步都面對青年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)”的(de)(de)職責(ze)。

　　下一步，在(zai)正向引領社會文(wen)化價值觀的過(guo)程中(zhong)，平臺應不斷(duan)壓實主體(ti)(ti)責任，創作者也應不斷(duan)夯(hang)實價值情懷，綜(zong)藝節目應將時代精神(shen)、文(wen)化價值、社會風貌、個(ge)(ge)人奮斗等元素充分融(rong)入創作中(zhong)，為用(yong)戶和觀眾(zhong)呈(cheng)現一個(ge)(ge)立體(ti)(ti)、豐(feng)富、真切、積(ji)極、可愛(ai)的中(zhong)國(guo)形象、中(zhong)國(guo)人形象。

　　最后需要補充(chong)說明(ming)的(de)(de)(de)是(shi)，除了內(nei)容生產(chan)的(de)(de)(de)新變(bian)化(hua)以及其所帶(dai)來的(de)(de)(de)審美、文化(hua)、價值(zhi)能量之外，近來不少綜(zong)(zong)藝(yi)節(jie)(jie)目在(zai)(zai)(zai)傳(chuan)播(bo)(bo)上的(de)(de)(de)做法也值(zhi)得稱(cheng)道。“重視傳(chuan)播(bo)(bo)”逐漸從口(kou)號(hao)落(luo)實到綜(zong)(zong)藝(yi)業界的(de)(de)(de)觀念和(he)行動(dong)(dong)中。近來，無論(lun)是(shi)電視綜(zong)(zong)藝(yi)還是(shi)網絡綜(zong)(zong)藝(yi)，都(dou)在(zai)(zai)(zai)不斷強化(hua)對傳(chuan)播(bo)(bo)的(de)(de)(de)提前(qian)策劃(hua)，重視節(jie)(jie)目播(bo)(bo)出之后的(de)(de)(de)多平(ping)(ping)臺聯動(dong)(dong)二次傳(chuan)播(bo)(bo)。在(zai)(zai)(zai)這(zhe)個媒(mei)介融合時代，在(zai)(zai)(zai)網絡傳(chuan)播(bo)(bo)深刻(ke)改(gai)變(bian)著人(ren)類(lei)傳(chuan)媒(mei)格局、人(ren)們(men)認知方式(shi)的(de)(de)(de)狀態之下，融媒(mei)傳(chuan)播(bo)(bo)已從輔助(zhu)性(xing)角色(se)，轉變(bian)成決定節(jie)(jie)目成敗的(de)(de)(de)關鍵環節(jie)(jie)。節(jie)(jie)目制作(zuo)方需意識到，僅僅將內(nei)容物料提供(gong)給各類(lei)平(ping)(ping)臺了事(shi)已不合時宜，全程深度參與各平(ping)(ping)臺的(de)(de)(de)傳(chuan)播(bo)(bo)鏈條(tiao)，根據(ju)傳(chuan)播(bo)(bo)成效動(dong)(dong)態調整傳(chuan)播(bo)(bo)內(nei)容和(he)策略，并有(you)效借助(zhu)大數據(ju)算法和(he)人(ren)工智能等前(qian)沿傳(chuan)播(bo)(bo)科技(ji)的(de)(de)(de)助(zhu)力(li)(li)，實現節(jie)(jie)目內(nei)容力(li)(li)、傳(chuan)播(bo)(bo)力(li)(li)、影響力(li)(li)的(de)(de)(de)多線(xian)收獲，才是(shi)正途。

　　（本文系文化和(he)旅(lv)游部部級社科(ke)項目(mu)“短視頻文化熱點和(he)現象(xiang)研究”的階(jie)段性(xing)成果(guo)，作(zuo)者：劉俊，系中國傳媒(mei)大(da)學學報《現代(dai)傳播(bo)》編輯部主任 劉俊）