原標(biao)題：借科普(pu)導(dao)流(liu)？警惕醫托拉客新方式(shi)

　　遇到身體不適或突(tu)然受傷時，不少人習慣(guan)上(shang)網查(cha)閱(yue)相(xiang)關疾(ji)病(bing)或健康(kang)(kang)的信息。當下，在互聯(lian)網上(shang)，健康(kang)(kang)類(lei)信息檢索(suo)(suo)查(cha)詢(xun)需求旺盛。殊不知，在一些社交平臺(tai)以及(ji)搜索(suo)(suo)引擎平臺(tai)上(shang)，科(ke)普(pu)內(nei)容經常(chang)被用(yong)來(lai)給一些醫療機(ji)構廣(guang)告(gao)導流。在同一頁面(mian)上(shang)，醫師的健康(kang)(kang)科(ke)普(pu)內(nei)容下面(mian)經常(chang)會出(chu)現包含功效的醫療廣(guang)告(gao)，誘(you)導人們在閱(yue)讀科(ke)普(pu)文(wen)章時點開。由于(yu)披著(zhu)科(ke)普(pu)的外衣，這些醫療廣(guang)告(gao)更(geng)具迷惑性。

　　在網上閱讀醫(yi)療(liao)科普(pu)文章、視(shi)頻，是當前人們了解(jie)疾病知識的(de)(de)一(yi)大途徑。現在，一(yi)些語言生動活潑、提供具體(ti)病例(li)的(de)(de)醫(yi)療(liao)科普(pu)賬號(hao)廣(guang)(guang)受關(guan)(guan)注。相關(guan)(guan)部門也鼓勵醫(yi)務人員積極參與線上醫(yi)療(liao)科普(pu)工作，原因就在于這(zhe)種方(fang)式契合信息時代(dai)發展(zhan)潮流，具有廣(guang)(guang)泛的(de)(de)群眾基礎和廣(guang)(guang)闊的(de)(de)發展(zhan)前景。

　　然而，部分文章(zhang)掛(gua)羊頭賣狗(gou)肉，名義上是健康科(ke)普，實際上卻是醫療(liao)軟(ruan)廣(guang)，為醫療(liao)機構(gou)物色和(he)導流患(huan)者(zhe)。如此“明修棧道(dao)暗渡(du)陳倉”，人(ren)們被迷惑的可(ke)能(neng)性大增(zeng)。倘若真照著這類科(ke)普文章(zhang)的“指引(yin)”去(qu)看(kan)(kan)病(bing)，就可(ke)能(neng)掉進醫療(liao)欺(qi)詐的陷阱當中。接受(shou)低質量的診療(liao)，不(bu)僅(jin)病(bing)治不(bu)好，反而會導致看(kan)(kan)病(bing)錢被騙走。

　　此外，“偽科普(pu)”為了(le)自圓其說，往往生搬硬(ying)套(tao)，錯漏在所(suo)難免。科普(pu)這(zhe)件事，接受(shou)錯誤的知識容易，消除錯誤知識的影響(xiang)卻很難。這(zhe)讓(rang)那些想認真通過這(zhe)種形式普(pu)及醫學知識的人，極難獲得社會(hui)的認可與信任。

　　《互聯網(wang)廣告管理辦法》規定，介(jie)紹健康、養生(sheng)知(zhi)識的，不得(de)在同(tong)一(yi)頁(ye)面(mian)或者同(tong)時出現相關(guan)醫療、藥品(pin)、醫療器(qi)械、保健食品(pin)、特(te)殊醫學用途配(pei)方(fang)食品(pin)的商品(pin)經營者或者服務提供者地址、聯系(xi)方(fang)式(shi)、購物鏈接等內(nei)容(rong)。此外(wai)，2021年(nian)11月，多部門(men)聯合(he)發布(bu)《醫療機構工(gong)作人員(yuan)廉潔從業九項準則(ze)》，對(dui)醫務人員(yuan)幫助打廣告和促銷行為(wei)進行約束。

　　可見，在(zai)醫(yi)(yi)療廣告(gao)方面(mian)并不(bu)(bu)缺乏法(fa)規，但對(dui)于(yu)以科(ke)普進(jin)行(xing)軟(ruan)廣的(de)(de)新(xin)型醫(yi)(yi)托行(xing)為，監管(guan)還須盡(jin)(jin)快拿出針對(dui)性(xing)強的(de)(de)舉措(cuo)，盡(jin)(jin)早(zao)遏止其發展勢頭。傳統的(de)(de)醫(yi)(yi)托是多(duo)人配合在(zai)醫(yi)(yi)院里物色患者，一人假(jia)裝同病(bing)相憐(lian)，另一人假(jia)裝熱心幫助，“唱雙簧”唆使(shi)患者到黑(hei)診所看病(bing)。如今(jin)在(zai)網上(shang)借科(ke)普之(zhi)名行(xing)引流之(zhi)實的(de)(de)做法(fa)，是一種新(xin)的(de)(de)醫(yi)(yi)托形(xing)式。醫(yi)(yi)托利(li)用了互(hu)聯(lian)網，不(bu)(bu)僅波及(ji)面(mian)更廣、隱蔽(bi)性(xing)更強，而(er)且對(dui)患者的(de)(de)誤導也更深遠，傷害更大。

　　打(da)擊(ji)醫托(tuo)(tuo)，既要(yao)針(zhen)對(dui)線下的“實托(tuo)(tuo)”，更要(yao)針(zhen)對(dui)類似線上的“虛(xu)托(tuo)(tuo)”，進一步維護好醫療(liao)秩序和患者的利(li)益，也讓真正(zheng)的醫療(liao)科普(pu)文章能(neng)夠更好發揮普(pu)及醫學(xue)知識和提升民(min)眾健康素養的作(zuo)用。