近(jin)日(ri)，深港口岸出入境雙向客流繁忙。圖為(wei)5月(yue)3日(ri)，旅客經深圳羅湖口岸入境。新華(hua)社記者 梁旭 攝

　　今(jin)年(nian)“五一”假期，文(wen)化和(he)旅游(you)(you)行業復(fu)蘇勢(shi)頭強勁(jing)，全國(guo)假日市場平(ping)穩(wen)有序。經文(wen)化和(he)旅游(you)(you)部數據中心測算，全國(guo)國(guo)內旅游(you)(you)出(chu)游(you)(you)合計2.74億人次，同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長70.83%，按可(ke)比(bi)(bi)口徑恢復(fu)至(zhi)2019年(nian)同(tong)期的119.09%；實現國(guo)內旅游(you)(you)收入1480.56億元，同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長128.90%，按可(ke)比(bi)(bi)口徑恢復(fu)至(zhi)2019年(nian)同(tong)期的100.66%。 

　　一項項數據，映(ying)照著各地(di)一幕(mu)幕(mu)熱鬧(nao)場景。山川湖(hu)海、人山人海之間，涌動著消費市場的澎湃(pai)活力(li)，彰顯(xian)著經濟發展(zhan)的強大(da)韌性，煥發著美好生活的勃勃生機。

　　旅游市場供需兩旺，迎來從市場復蘇到高質量發展的戰略轉折點

　　上海(hai)虹橋站出發的火(huo)車票(piao)全(quan)部(bu)售罄；成(cheng)都前(qian)往多(duo)地火(huo)車票(piao)多(duo)車次告罄；中(zhong)老鐵(tie)路部(bu)分(fen)車票(piao)售罄……盡管(guan)目的地不同(tong)，火(huo)車票(piao)、飛機票(piao)“一(yi)票(piao)難求”幾乎成(cheng)為“五一(yi)”假期出行者的共同(tong)感受。

　　據交(jiao)通運輸部消(xiao)息，“五一”假期(qi)期(qi)間（4月29日(ri)至5月3日(ri)），全國鐵路(lu)(lu)、公(gong)路(lu)(lu)、水路(lu)(lu)、民航預計(ji)發送旅客(ke)總量(liang)27019萬人次，日(ri)均(jun)發送5403.8萬人次，比2022年同期(qi)日(ri)均(jun)增長162.9%。

　　“今年‘五一(yi)’假日旅(lv)游(you)市場繼續春節以(yi)來(lai)‘高開(kai)穩走、加速回暖’的態勢，按可(ke)比口徑，出游(you)人次和旅(lv)游(you)收(shou)入首次全部超過2019年同期數(shu)據，旅(lv)游(you)業迎來(lai)了從市場復蘇到(dao)高質(zhi)量發展的戰(zhan)略轉折(zhe)點。”中(zhong)國(guo)旅(lv)游(you)研究(jiu)院院長戴斌說(shuo)。

　　南依吳山，北接鬧市，東連中河(he)，西鄰西湖，遍(bian)布數十家博(bo)物館(guan)、紀(ji)念館(guan)、文(wen)保(bao)單位的浙江省(sheng)杭(hang)(hang)州(zhou)市上城區清河(he)坊歷史文(wen)化特色街(jie)區是游(you)客來杭(hang)(hang)旅行的熱門地。南宋(song)定都杭(hang)(hang)州(zhou)，筑(zhu)九里皇城，開十里天街(jie)，這一帶便“三十里樓臺”，商鋪林立，茶坊酒(jiu)肆鱗(lin)次櫛比。如今，游(you)人置身千年(nian)古街(jie)，漫步青磚小巷，夢(meng)回南宋(song)風雅。

　　“‘五一’假期(qi)(qi)前3天的客流(liu)量分別為6.41萬(wan)人次(ci)、7.92萬(wan)人次(ci)、8.79萬(wan)人次(ci)，總計(ji)23.12萬(wan)人次(ci)，相較去年同(tong)期(qi)(qi)的6.65萬(wan)人次(ci)，幾乎翻(fan)了兩(liang)番。”上城(cheng)區清河坊歷(li)史文化特色街區工(gong)作(zuo)人員陳涯(ya)芳說。

　　附近的(de)多(duo)家老(lao)字號飯店日接待顧客(ke)人數翻(fan)倍(bei)，酒(jiu)(jiu)店、民宿、青年旅社(she)也(ye)是一房(fang)難求。杭州鼎御(yu)商務酒(jiu)(jiu)店店長(chang)王(wang)祖榮在清河坊經營酒(jiu)(jiu)店多(duo)年，“早在4月(yue)27日，‘五一’期間(jian)的(de)房(fang)間(jian)就全訂滿了，旅游業的(de)全面復蘇給我們帶來了機遇(yu)和信心！”

　　古街(jie)小巷熙(xi)熙(xi)攘攘，節日氣氛如春風般(ban)撲面而來。據杭州(zhou)文旅部門的大數(shu)據預測顯示(shi)，今(jin)年(nian)(nian)“五(wu)一(yi)(yi)”假期杭州(zhou)全市預計接待外地(di)游客達到690萬人次，日均約138萬人次，創歷(li)年(nian)(nian)“五(wu)一(yi)(yi)”假期新(xin)高，是(shi)2019年(nian)(nian)同(tong)期的1.2倍。

　　各地(di)加大(da)假(jia)日(ri)文(wen)化(hua)和(he)旅游(you)產品供給力度。據文(wen)化(hua)和(he)旅游(you)部(bu)(bu)消息，“五一”假(jia)期，全國(guo)(guo)共有1.28萬家A級旅游(you)景(jing)區(qu)正常開放，占(zhan)A級旅游(you)景(jing)區(qu)總數(shu)的86%，除(chu)北方(fang)部(bu)(bu)分省(sheng)份因(yin)季節性(xing)原因(yin)外，全國(guo)(guo)大(da)部(bu)(bu)分地(di)區(qu)旅游(you)景(jing)區(qu)已(yi)實現應開盡開。

　　這個(ge)假(jia)期(qi)，游(you)客走得更(geng)遠了。“五一”假(jia)期(qi)，游(you)客平(ping)均出游(you)半(ban)徑(jing)180.82公(gong)(gong)里，同比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)81.59%；目的地平(ping)均游(you)憩半(ban)徑(jing)15.98公(gong)(gong)里，同比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)167.16%。跨省游(you)客比(bi)例(li)達24.50%，較去年同期(qi)提高15.5個(ge)百(bai)分(fen)(fen)點(dian)；83.47%的游(you)客出游(you)距離在(zai)100公(gong)(gong)里以上(shang)，占比(bi)較去年同期(qi)提高9.73個(ge)百(bai)分(fen)(fen)點(dian)。

　　這個(ge)假期，游(you)(you)(you)客停得更久了。專項調(diao)查顯(xian)示，假日期間一日游(you)(you)(you)游(you)(you)(you)客占(zhan)(zhan)比(bi)較去年同期下降6.0個(ge)百分點，停留2天(tian)以上的(de)游(you)(you)(you)客占(zhan)(zhan)比(bi)則提升了9.55個(ge)百分點。江蘇無錫的(de)鄉(xiang)村游(you)(you)(you)訂(ding)單超過2019同期的(de)37%，其中停留3天(tian)以上的(de)訂(ding)單占(zhan)(zhan)比(bi)較2019年提升了123%。

　　今年“五(wu)一”假期(qi)，隨著多條國際(ji)航線恢復，中(zhong)國民眾(zhong)的(de)出境游需求集中(zhong)釋放。珠海邊檢總(zong)站統計，“五(wu)一”假期(qi)前兩天，經其所屬對港、對澳口岸出入境人員近100萬人次，出入境客(ke)流持續創出年內新(xin)高。

　　傳統文化與時尚潮流并重，“五一”假期更有“文化味”

　　三星(xing)堆(dui)遺址頻(pin)頻(pin)掀(xian)起全(quan)民考(kao)古熱，也帶(dai)火了位于四(si)川廣漢的(de)三星(xing)堆(dui)博物館。“五(wu)一”期(qi)間(jian)，三星(xing)堆(dui)博物館再次迎來游客高(gao)峰期(qi)，5天(tian)假(jia)期(qi)的(de)門(men)票早(zao)早(zao)售(shou)罄。

　　古(gu)蜀(shu)民圍著(zhu)神樹祈禱(dao)，三足金(jin)烏在(zai)天空(kong)飛(fei)翔；耳邊(bian)，“虛擬講解員(yuan)”講述著(zhu)文物的(de)(de)(de)“前(qian)世今(jin)生”……在(zai)三星(xing)堆(dui)(dui)博(bo)(bo)物館，游客戴上MR（混合現(xian)實）眼(yan)鏡，仿佛(fo)穿越回3000多年前(qian)的(de)(de)(de)古(gu)蜀(shu)國。“這是我們的(de)(de)(de)首部混合現(xian)實導覽電影——《古(gu)蜀(shu)幻地》。全新(xin)的(de)(de)(de)文物參觀和體驗方式可以(yi)讓游客‘一(yi)邊(bian)看文物、一(yi)邊(bian)看電影’，真正感受(shou)到氣勢恢宏的(de)(de)(de)三星(xing)堆(dui)(dui)千(qian)年文化。”三星(xing)堆(dui)(dui)博(bo)(bo)物館景區和遺(yi)址管理(li)部工作人員(yuan)張(zhang)淞說。

　　科技與(yu)文化深(shen)度融合，保護與(yu)利(li)用多元(yuan)探索，“活起來(lai)”的(de)博物館越來(lai)越受大家青睞(lai)，各種展覽(lan)人氣爆滿(man)。“旅游(you)(you)者更(geng)加看重文化內涵和場景體驗。”在戴斌看來(lai)，藝術(shu)、科技與(yu)旅游(you)(you)的(de)融合有力推(tui)動了(le)假日旅游(you)(you)市場的(de)內容創造和場景營造，創造了(le)更(geng)多有借鑒意義(yi)和推(tui)廣價值的(de)文化和旅游(you)(you)深(shen)度融合場景。

　　燦爛文(wen)化(hua)(hua)與(yu)佳節出游交(jiao)融，傳統文(wen)化(hua)(hua)與(yu)時(shi)尚潮(chao)流并重，“五一”假期(qi)更(geng)(geng)有“文(wen)化(hua)(hua)味”。“文(wen)博(bo)看(kan)展(zhan)、文(wen)化(hua)(hua)演藝、國風國潮(chao)熱(re)成(cheng)為旅游新風尚，‘旅行(xing)+演藝’‘旅行(xing)+看(kan)展(zhan)’‘旅行(xing)+刷博(bo)物(wu)館’等新業態既(ji)拉動了旅游增量需求，也盤活(huo)了存量資源。”戴斌告訴(su)記者，博(bo)物(wu)館、非遺(yi)場館、餐飲(yin)美食(shi)、話劇演出等許多過去“隱藏”的旅游資源被深度挖掘和激活(huo)，博(bo)物(wu)館里(li)過節、看(kan)展(zhan)式社交(jiao)、逛(guang)街購書買唱片(pian)，已經成(cheng)為現(xian)代(dai)生活(huo)方式，文(wen)化(hua)(hua)和旅游融合(he)特征更(geng)(geng)加明顯。

　　小到薄如蟬翼的(de)(de)金箔，大到高鼻深(shen)目的(de)(de)青銅立人，即便隔(ge)著展廳玻(bo)璃，天津游客張宏城也感受(shou)到了神秘(mi)古蜀文(wen)化帶來的(de)(de)視(shi)覺(jue)震撼。“數千年來我們的(de)(de)歷(li)史(shi)傳承不斷，每件文(wen)物背(bei)后都凝聚著古人的(de)(de)匠心智(zhi)慧。他們在非常(chang)簡(jian)陋(lou)的(de)(de)環境下頑強生(sheng)存，創造出符合自己生(sheng)活特點的(de)(de)器具、文(wen)化符號和祭(ji)品。游覽(lan)的(de)(de)時候，文(wen)化自信(xin)油(you)然而生(sheng)。”

　　以文(wen)(wen)塑旅(lv)(lv)，以旅(lv)(lv)彰文(wen)(wen)。文(wen)(wen)化豐富了旅(lv)(lv)游內涵，拓展了旅(lv)(lv)游空間，賦予了旅(lv)(lv)游創新動能，也引(yin)領(ling)著旅(lv)(lv)游市場的發展方向。人們在旅(lv)(lv)行中體驗文(wen)(wen)化之美，增強文(wen)(wen)化自(zi)信，進而(er)推動全體人民精神生活的共同富裕。

　　“通過旅(lv)(lv)(lv)游推動(dong)中(zhong)華優秀傳統文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)‘活’起來(lai)、革命文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)傳下去、社會主義先(xian)進文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)弘(hong)揚開，用旅(lv)(lv)(lv)游帶動(dong)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)傳播(bo)、推動(dong)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)繁榮(rong)。文(wen)(wen)(wen)旅(lv)(lv)(lv)相長(chang)，形成兼具文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)和旅(lv)(lv)(lv)游特色(se)的新產品、新服務、新業(ye)態。”戴斌說。

　　游客出游需求集中釋放，國家政策大力支持，相關經營主體供應持續增長

　　今年“五一(yi)”旅游市(shi)場為何(he)如此火爆？在戴斌看來，這是三方協同發力(li)的結果——游客出(chu)游需求(qiu)集中釋放(fang)，國家政策大力(li)支持(chi)，相關經營主(zhu)體(ti)供應持(chi)續增(zeng)長。

　　“從需(xu)(xu)求看，我國經濟發(fa)展(zhan)呈現企(qi)穩回升(sheng)態勢，市場需(xu)(xu)求逐步恢(hui)復，大家出游(you)意愿高漲，進而拉動目(mu)的地綜合消費(fei)和(he)(he)經濟增長。從供(gong)給看，旅(lv)游(you)景區、主(zhu)題公園、酒(jiu)店民宿(su)、旅(lv)行社、航空公司等(deng)典型旅(lv)游(you)業態及(ji)其上下游(you)關聯企(qi)業復蘇(su)，人員加速回流，供(gong)應鏈(lian)重(zhong)構基(ji)本到位，滿(man)足了旅(lv)游(you)的個性化(hua)和(he)(he)多樣(yang)化(hua)需(xu)(xu)求。”戴(dai)斌(bin)分析(xi)，與此同時，各地對旅(lv)游(you)經濟發(fa)展(zhan)的積極性變成(cheng)切(qie)實的產業引導政(zheng)策和(he)(he)惠(hui)民利民舉措，千方百計為(wei)游(you)客提(ti)供(gong)高質量的旅(lv)游(you)產品和(he)(he)服務，有力提(ti)升(sheng)了廣大游(you)客的出游(you)熱(re)情和(he)(he)信心。

　　我(wo)國旅(lv)(lv)游(you)(you)消費(fei)需求正從低層(ceng)次(ci)向高品質和多(duo)樣化轉(zhuan)變，由注(zhu)重觀光向兼顧觀光與休(xiu)閑度(du)(du)假(jia)轉(zhuan)變。從目的地(di)看(kan)，國內(nei)傳(chuan)統熱(re)點(dian)旅(lv)(lv)游(you)(you)目的地(di)熱(re)度(du)(du)不減，網(wang)紅城市、小眾目的地(di)同樣備受關注(zhu)；從玩(wan)法上(shang)看(kan)，親子玩(wan)樂、非遺、休(xiu)閑度(du)(du)假(jia)、鄉村旅(lv)(lv)游(you)(you)等(deng)頗受青睞。

　　這(zhe)對于各(ge)地(di)政(zheng)府、經營主體來說既是新的(de)(de)增長(chang)點，也意味著更(geng)高的(de)(de)要求。多地(di)采(cai)取平衡客流(liu)、升級安保(bao)、提升服(fu)務等一(yi)系(xi)列措施(shi)提升游客出行體驗，相關部門加大市場(chang)監(jian)管(guan)力度，暢通舉報(bao)投訴渠(qu)道，及時處置違(wei)法違(wei)規線索，保(bao)障文化和旅游市場(chang)消(xiao)費(fei)者的(de)(de)合法權益。

　　讓遠道而(er)來(lai)的(de)(de)游(you)客乘興(xing)而(er)來(lai)、盡興(xing)而(er)返，考驗(yan)的(de)(de)是相關部(bu)門的(de)(de)貼心和(he)用心、商(shang)家的(de)(de)誠心和(he)良心。“一些地(di)(di)方(fang)出現不合理‘低價(jia)游(you)’、強迫消費(fei)、價(jia)格欺詐(zha)等問題，極大影響旅行(xing)品質和(he)消費(fei)信心。”戴斌認為(wei)，在擴(kuo)大消費(fei)和(he)繁榮(rong)市場的(de)(de)同(tong)時，還要努力(li)讓流量變(bian)(bian)“留量”、過客變(bian)(bian)常客，防止(zhi)旅游(you)目的(de)(de)地(di)(di)和(he)經營主體以損(sun)害旅游(you)者權益和(he)降低游(you)客滿意度為(wei)代價(jia)追求短期利益。

　　“旅游(you)消(xiao)費需求(qiu)和供給(gei)動(dong)能已經發生了根本性變化，‘人山人海吃紅利，圈(quan)山圈(quan)水收門票’的(de)(de)舊思路行不通。”戴斌(bin)說，游(you)客滿意度高不高、市場主體競爭(zheng)力強不強、發展(zhan)動(dong)能新(xin)不新(xin)，是新(xin)時代(dai)旅游(you)業(ye)高質量(liang)發展(zhan)的(de)(de)衡量(liang)指標。這要求(qiu)旅游(you)行業(ye)更新(xin)理念和思路，在豐富旅游(you)產品、保障旅游(you)品質、創新(xin)旅游(you)消(xiao)費場景(jing)等方面(mian)下功夫(fu)。

　　假期經濟迸發新活力，顯現出我國經濟的彈性、韌性以及超大規模的市場優勢

　　4月29日(ri)(ri)，“五(wu)一”假期首(shou)(shou)日(ri)(ri)，湖南省納入假日(ri)(ri)統(tong)計(ji)監(jian)測的(de)952家單(dan)位實現營(ying)業收(shou)入2.22億(yi)元，同比(bi)增長(chang)285.6%；北京市(shi)“五(wu)一”首(shou)(shou)日(ri)(ri)景區營(ying)業收(shou)入1.07億(yi)元，同比(bi)增長(chang)1.8倍，恢復到2019年(nian)同期的(de)100%……翻(fan)開各(ge)地小(xiao)長(chang)假旅(lv)游“成績(ji)單(dan)”，一項(xiang)(xiang)項(xiang)(xiang)數據傳遞出假日(ri)(ri)消(xiao)(xiao)費(fei)的(de)融融春意。全(quan)國各(ge)大城(cheng)市(shi)重點商圈(quan)人(ren)流量明顯增長(chang)，線(xian)(xian)下消(xiao)(xiao)費(fei)風生(sheng)水起(qi)，線(xian)(xian)上消(xiao)(xiao)費(fei)持續(xu)活躍，假日(ri)(ri)經濟(ji)迸發新活力。

　　恢復和(he)擴(kuo)大需求(qiu)是當前經(jing)濟持續回升向好的(de)關(guan)鍵所(suo)在(zai)。旅(lv)游業(ye)(ye)作為綜(zong)合(he)產(chan)業(ye)(ye)，自(zi)然是提振(zhen)消費擴(kuo)大內需的(de)重要動力。“五(wu)一”假日(ri)經(jing)濟不僅帶(dai)火(huo)了旅(lv)游消費，拉動目的(de)地(di)景區(qu)、餐飲、住(zhu)宿(su)、零(ling)售等(deng)行業(ye)(ye)增長，也帶(dai)動景區(qu)、酒店、度假區(qu)等(deng)項(xiang)目的(de)投資(zi)和(he)當地(di)餐飲娛(yu)樂(le)等(deng)存(cun)量資(zi)源的(de)綜(zong)合(he)利用(yong)，拉動社會整(zheng)體消費，讓更多相關(guan)產(chan)業(ye)(ye)隨之受益。

　　據商務部監測，今年(nian)(nian)“五(wu)一”假(jia)期(qi)(qi)首日(ri)，全(quan)(quan)國重點零售(shou)和餐(can)(can)飲(yin)(yin)企(qi)(qi)業(ye)銷售(shou)額(e)同(tong)比增長(chang)(chang)21.4%。其中，餐(can)(can)飲(yin)(yin)休(xiu)閑類消(xiao)費大幅攀(pan)升，重點餐(can)(can)飲(yin)(yin)企(qi)(qi)業(ye)銷售(shou)額(e)同(tong)比增長(chang)(chang)36.9%。美團(tuan)平臺數(shu)據顯示，假(jia)期(qi)(qi)前3天，全(quan)(quan)國生活服(fu)務業(ye)線上日(ri)均消(xiao)費規模(mo)較2019年(nian)(nian)同(tong)期(qi)(qi)增長(chang)(chang)133%，其中，全(quan)(quan)國餐(can)(can)飲(yin)(yin)消(xiao)費規模(mo)較2019年(nian)(nian)同(tong)期(qi)(qi)增長(chang)(chang)92%，景(jing)點門(men)票(piao)訂(ding)票(piao)量(liang)實現翻倍增長(chang)(chang)。

　　火熱的(de)(de)“五一(yi)”假期，是今年以來多(duo)重利好因素(su)疊加(jia)、文(wen)旅市場(chang)逐漸(jian)升溫的(de)(de)縮影。今年一(yi)季度，我國消費需求得到較快釋(shi)放，其中社會消費品零售(shou)總(zong)額同比增長5.8%，最終消費對經濟增長的(de)(de)貢獻率達到66.6%，較去年全年大幅提升，特(te)別是服務消費明顯(xian)恢復(fu)，接觸(chu)型、出行類(lei)消費快速回暖。

　　中(zhong)國旅(lv)游(you)研究院數據(ju)顯示，今年一(yi)(yi)季度(du)(du)是2020年以來最好(hao)的開局季，旅(lv)游(you)市場高開穩走、供需(xu)兩旺(wang)，消費者信心、企(qi)業(ye)家信心、企(qi)業(ye)經(jing)(jing)營(ying)績效等(deng)規模(mo)和效益指(zhi)標重(zhong)新回到景氣(qi)區間。其中(zhong)，對一(yi)(yi)季度(du)(du)旅(lv)游(you)企(qi)業(ye)經(jing)(jing)營(ying)和行業(ye)發(fa)展持樂觀態度(du)(du)的分別占受訪(fang)企(qi)業(ye)的68.8%、67.5%，對下一(yi)(yi)季度(du)(du)以及全年企(qi)業(ye)經(jing)(jing)營(ying)和行業(ye)發(fa)展持樂觀態度(du)(du)的比(bi)例增(zeng)長到77.9%、82.1%。

　　節日里的中國，在流動中彰顯生機活力、釋放發展動力。“火爆的假日消費折射出我國巨大的消費潛力和活力，消費對經濟增長的主拉動力作用進一步增強，充分顯現出我國經濟的彈性、韌性以及超大規模的市場優勢。”國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬說。（本報(bao)記(ji)者 柴(chai)雅欣）