1月5日，有(you)媒體報道稱，B站或將于(yu)下周向港交所(suo)遞交IPO申請(qing)，擬籌資超20億(yi)美元。對此，B站方面(mian)暫(zan)未作出回復(fu)，但據接(jie)近B站的(de)知情人士告訴記者，B站回港上市的(de)動作屬實。

　　投資人為(wei)何(he)看中B站(zhan)

　　香頌資本執行董事沈萌(meng)在接(jie)受《證券日報》記(ji)者(zhe)(zhe)采訪時表示，B站可以代表新(xin)生(sheng)消(xiao)費群(qun)體的趨勢，長期成長空間(jian)大(da)，到(dao)港交(jiao)所(suo)上市或(huo)是為了(le)更貼近自己的主(zhu)體市場和投(tou)資者(zhe)(zhe)。

　　B站(zhan)(zhan)的成長性也反映在二級市場上，過去一年（自2020年1月(yue)1日(ri)-2020年12月(yue)31日(ri)）B站(zhan)(zhan)股價漲幅高(gao)達360.37%，截至(zhi)北(bei)京(jing)時間(jian)1月(yue)5日(ri)，B站(zhan)(zhan)市值(zhi)已經達到311億(yi)美(mei)元，約合人民幣(bi)2010億(yi)元。

　　在很(hen)多人(ren)的(de)刻板印(yin)象中，B站(zhan)印(yin)有二次元(yuan)、小眾(zhong)的(de)標(biao)簽(qian)，但在過去的(de)一年(nian)(nian)中B站(zhan)成(cheng)功“破圈”，從開年(nian)(nian)的(de)跨年(nian)(nian)晚會，到(dao)與歡(huan)喜傳媒達成(cheng)合作后的(de)首部(bu)劇集(ji)《風(feng)犬少年(nian)(nian)的(de)天(tian)空(kong)》上線(xian)，B站(zhan)已經樹(shu)立起高高的(de)內容護城河。

　　隨著(zhu)B站主流用戶Z世(shi)(shi)代（泛指(zhi)95后）步入工(gong)作崗位，其消(xiao)費能力也(ye)滲透進了各個行業。沈萌認為，B站和泡泡瑪特一(yi)樣(yang)都是屬于(yu)Z世(shi)(shi)代的(de)新(xin)經(jing)濟與新(xin)消(xiao)費，代表著(zhu)未來(lai)，只要它們(men)能夠不斷貼合Z世(shi)(shi)代的(de)需求升級，就一(yi)定會緊(jin)緊(jin)抓(zhua)住Z世(shi)(shi)代消(xiao)費支出中(zhong)最大的(de)份額，就像亞馬遜、特斯拉(la)早期虧(kui)損仍受市(shi)場(chang)追捧(peng)一(yi)樣(yang)，市(shi)場(chang)相(xiang)信它們(men)代表著(zhu)消(xiao)費的(de)未來(lai)，而一(yi)旦“未來(lai)”到來(lai)，那么它們(men)的(de)收入將成(cheng)指(zhi)數型快速成(cheng)長。

　　B站(zhan)“破圈”

　　2020年(nian)的(de)(de)最后一天，嗶哩(li)嗶哩(li)（B站）憑(ping)借跨年(nian)晚會(hui)“2020最美的(de)(de)夜”再度(du)成功“破(po)圈(quan)”，晚會(hui)繼續啟用百人交響樂(le)團(tuan)，對影視、游戲、動(dong)漫(man)中的(de)(de)經典(dian)IP進(jin)行全新演繹(yi)，再現“80”、“90”、“00”等不同(tong)世代(dai)、不同(tong)圈(quan)層的(de)(de)熱愛(ai)。

　　數據(ju)顯示，晚(wan)會直播人氣峰(feng)值突破2.5億，是去(qu)年同期(qi)的(de)(de)近6倍之多(duo)。按照中(zhong)國(guo)互聯網絡信息中(zhong)心（CNNIC）統計(ji)，中(zhong)國(guo)互聯網用戶(hu)9.4億來算，約27%的(de)(de)互聯網用戶(hu)都在當天(tian)收看了B站(zhan)的(de)(de)跨年晚(wan)會。

　　B站副董(dong)事長兼COO李旎表示，我們希望晚會(hui)能延續(xu)去年的(de)精神(shen)內核，持續(xu)挖(wa)掘年輕人(ren)喜歡(huan)的(de)內容。通過對IP內容的(de)重新演繹(yi)，把傳統的(de)變(bian)成流(liu)行的(de)、把復(fu)古的(de)變(bian)為潮流(liu)的(de)，在(zai)舞臺上實現多元文化的(de)融合。

　　而外界(jie)的(de)期待(dai)是有跡(ji)可循的(de)，在晚會開(kai)(kai)場前夜，B站(zhan)股價高開(kai)(kai)高走，收漲(zhang)于14.42%。

　　2019年(nian)的跨年(nian)晚會(hui)也引(yin)發B站(zhan)股價大漲，2020年(nian)1月(yue)2日，B站(zhan)股價上(shang)漲12.51%。在隨后(hou)一(yi)(yi)年(nian)時間里，B站(zhan)在二級市場表現亮眼(yan)，截至2020年(nian)12月(yue)31日期間，一(yi)(yi)年(nian)的漲幅高達360.37%。

　　商業多元化

　　從財務(wu)(wu)數據來(lai)看，2020年前三季度B站營(ying)收(shou)(shou)再創新高，達(da)81.7億元(yuan)。從收(shou)(shou)入(ru)模式(shi)上(shang)，B站也擺脫了上(shang)市初期依(yi)靠游戲單一收(shou)(shou)入(ru)來(lai)源(yuan)，形成直播、大會員、廣告、游戲等多領域業務(wu)(wu)協同(tong)發(fa)展的格(ge)局。

　　尤其是(shi)廣(guang)告收入在(zai)B站收入構成中占比逐年(nian)遞(di)增(zeng)。繼(ji)2019年(nian)，B站首次提出“萬物皆(jie)可B站”后(hou)，截至2020年(nian)第三季度，B站廣(guang)告客(ke)戶數(shu)增(zeng)長超過(guo)200%。

　　2020年(nian)7月份，B站(zhan)上線花火(huo)商業(ye)(ye)合作平臺(tai)。5個月時(shi)間里，合作的UP主數量增長(chang)6倍(bei)，合作品牌方增長(chang)5倍(bei)，復投率達75%，對(dui)中小UP主的商業(ye)(ye)合作拉動尤為明顯。

　　截至2020年(nian)第三(san)季度，B站的(de)月(yue)活UP主數量已(yi)經達(da)到了170萬人，同(tong)比增長51%。他們創作的(de)高品質視(shi)頻——PUGV（Professional User Generated Video，專業個人用戶(hu)視(shi)頻）是B站內(nei)容生態的(de)基石。

　　在OGV（Occupationally Generated Video，專業生產內容）領域，圍繞精品化(hua)與IP化(hua)兩大核心策略，B站長(chang)期的(de)投入正迎(ying)來收獲期。

　　2020年12月15日， B站宣(xuan)布全面(mian)升級(ji)整合營(ying)銷“Z+計(ji)劃(hua)”，首次推出(chu)UP主營(ying)銷“3i興(xing)趣營(ying)銷模(mo)型”方法論及(ji)聯(lian)動百大標桿(gan)品牌的“PLAN B”計(ji)劃(hua)。確定開放的OGV資源(yuan)有39部國創，26部紀錄片(pian)，6項大型演出(chu)活動，以及(ji)電競(jing)直播等。

　　B站市(shi)場中心總經理楊亮表示，2021年B站將出品(pin)(pin)3檔與《說唱新(xin)世代》比肩(jian)的(de)S+級綜藝。在(zai)(zai)楊亮看來，“流量(liang)時(shi)代的(de)黃昏中，內容是品(pin)(pin)牌(pai)在(zai)(zai)夜路上的(de)長(chang)明燈(deng)”，只有找到合適的(de)精品(pin)(pin)內容，才能不被(bei)真(zhen)假難辨的(de)流量(liang)旋渦牽著走，傳遞自己的(de)品(pin)(pin)牌(pai)信息。

　　記者(zhe) 謝若琳