2021年，對于教培行業(ye)而言是極不平凡的(de)一年。

　　這一年，隨著監管趨嚴、“雙減”政策(ce)正式(shi)落地，教培(pei)行業(ye)(ye)迎來(lai)巨(ju)(ju)變(bian)，不(bu)少企業(ye)(ye)股價大跌，作(zuo)業(ye)(ye)幫、猿(yuan)輔導(dao)等多家機構被(bei)頂格處(chu)罰。巨(ju)(ju)變(bian)之下，有人(ren)加速逃離(li)、有人(ren)選擇堅守。

　　業(ye)界有(you)聲音認為，在(zai)教培行業(ye)一(yi)系列亂象得(de)(de)到整治后，教育才(cai)能回歸本(ben)質。而對于培訓機構(gou)而言，眼下不得(de)(de)不思(si)考的(de)問題是“教育的(de)本(ben)質是什么？”“該如(ru)何堅守教育的(de)初(chu)心？”

　　臨近(jin)歲(sui)末，站在(zai)當(dang)下時點回望，或(huo)許更能夠看清(qing)楚未來路在(zai)何方。

　　狂歡落幕后的眾生相

　　2021年(nian)7月24日，對教培行業而言意義重大。這一天，“雙減”政(zheng)策正式(shi)發布，行業迎來新的(de)變局(ju)。

　　政策指(zhi)出，嚴格執行未成年人保護法有關規(gui)定，校(xiao)外培(pei)訓機構不得占用國家(jia)法定節假日(ri)、休息日(ri)及寒暑假組織學(xue)(xue)科(ke)類(lei)培(pei)訓。同時(shi)，堅(jian)持(chi)校(xiao)外培(pei)訓公益(yi)屬性，將義務教育階段(duan)學(xue)(xue)科(ke)類(lei)校(xiao)外培(pei)訓收(shou)(shou)(shou)費納入(ru)政府指(zhi)導價(jia)管理，科(ke)學(xue)(xue)合理確定計(ji)價(jia)辦(ban)法，明確收(shou)(shou)(shou)費標(biao)準，堅(jian)決遏(e)制(zhi)過高收(shou)(shou)(shou)費和(he)過度逐利行為。

　　此外，對(dui)現有(you)學科類(lei)培訓機(ji)構(gou)統(tong)一登記為非營利(li)性機(ji)構(gou)，一律不得上市融(rong)資，嚴禁(jin)資本化運作(zuo)；培訓機(ji)構(gou)不得高薪挖搶學校教師；嚴禁(jin)聘(pin)請(qing)在境(jing)外的外籍人員(yuan)開展(zhan)培訓活(huo)動等。

　　某(mou)素質教(jiao)育(yu)(yu)機構(gou)創(chuang)始(shi)人對(dui)《證券日(ri)報》記者表示，“雙減”政策(ce)推出的(de)背景，在于當前(qian)的(de)教(jiao)培行業惡(e)化(hua)了(le)教(jiao)育(yu)(yu)生態，已(yi)然在公立教(jiao)育(yu)(yu)體系(xi)之(zhi)外又滋(zi)生了(le)一個教(jiao)育(yu)(yu)系(xi)統，這嚴重危及教(jiao)育(yu)(yu)公平性，是不能被容(rong)忍(ren)的(de)。

　　變(bian)局之下，各(ge)教培機構承壓。

　　7月27日下午，好未(wei)來(lai)(lai)創始人張邦(bang)鑫在朋友圈稱：“我(wo)們公司(si)配(pei)不(bu)上我(wo)們的高(gao)管和干部了。”數月之后，好未(wei)來(lai)(lai)CFO羅(luo)戎宣布出任百(bai)度CFO，向(xiang)李彥(yan)宏直接報(bao)告(gao)。

　　7月30日(ri)，高途創始人、董事長兼CEO陳向東發布內部信，信中向員工接連致歉5次：“非常(chang)非常(chang)難過，我(wo)們的不(bu)(bu)(bu)少小伙(huo)伴將不(bu)(bu)(bu)得不(bu)(bu)(bu)離開。我(wo)們之所以做出如此艱(jian)難的決策，核心動機只有(you)一個，那就是活下去(qu)。”

　　另(ling)一位教培行業(ye)知名人物——東(dong)方(fang)優播(bo)CEO朱宇在9月13日(ri)發布朋(peng)友(you)圈稱，“雙減”政(zheng)策下，新(xin)東(dong)方(fang)旗(qi)下K12小班直播(bo)課機構東(dong)方(fang)優播(bo)已經決(jue)定全(quan)面(mian)關閉(bi)K12業(ye)務。其(qi)表示，“已經計劃掃尾工作結束后去山區支教1年-2年時間，為(wei)國家(jia)共同富(fu)裕做(zuo)些自己的貢獻。”

　　一(yi)位曾就職于好(hao)未來的技術人(ren)員對記者表示，在“雙減”政策推(tui)出后不久，自己(ji)就被(bei)裁員了。

　　“看到文件的時(shi)候覺得行(xing)業要變(bian)天(tian)了，當時(shi)就動了離開的念(nian)頭(tou)，身邊的老師(shi)也(ye)差不多是(shi)一(yi)邊上(shang)課一(yi)邊找下一(yi)份工(gong)作。”深(shen)圳學(xue)而思教師(shi)喬一(yi)(化名)表(biao)示(shi)，“我身邊有(you)不少老師(shi)選擇離開培訓機構去學(xue)校里教書(shu)，基本上(shang)8月底辭職，9月初(chu)到學(xue)校上(shang)班，完全是(shi)無縫銜接。”

　　11月(yue)份，俞敏(min)洪(hong)(hong)在朋友圈(quan)發文(wen)表(biao)示(shi)：“教培時代結束，新(xin)東方(fang)把嶄新(xin)的課桌椅，捐獻(xian)給了鄉村學(xue)校，已經捐獻(xian)近8萬(wan)套。”對此，外(wai)界評價稱，俞敏(min)洪(hong)(hong)以最體面的方(fang)式，轉身離場(chang)。

　　整頓行業營銷亂象

　　除了“雙減”政(zheng)策外，年內針對(dui)教培(pei)行業出臺的多項舉措，都(dou)直指行業發(fa)(fa)展過程中(zhong)出現的亂象，包(bao)括成立(li)校外教育培(pei)訓監管(guan)司、印發(fa)(fa)《中(zhong)小學生校外培(pei)訓材料管(guan)理辦法(試行)》等。

　　往前(qian)回(hui)溯(su)，2020年初，在疫情背景下(xia)，用戶對在線(xian)教(jiao)育的認知(zhi)度得(de)到大(da)幅提高，教(jiao)培行業(ye)獲(huo)得(de)資本青睞。據艾瑞咨詢統計(ji)，2020年教(jiao)育行業(ye)累計(ji)融資1164億元，其中在線(xian)教(jiao)育融資1034億元，占比(bi)89%。

　　但在(zai)資本(ben)加持(chi)下，教培機構(gou)過度營(ying)銷的情況卻頗受詬病。

　　2021年1月18日，猿(yuan)輔(fu)導、作(zuo)業(ye)幫(bang)、高途(tu)課(ke)堂(tang)、清北網校等(deng)4家(jia)(jia)在線(xian)教育企業(ye)的(de)廣告引發熱議，起因在于4家(jia)(jia)機(ji)構聘請了(le)同一(yi)位老(lao)師代言(yan)數學(xue)、英(ying)語(yu)等(deng)課(ke)程。在猿(yuan)輔(fu)導的(de)視頻(pin)中(zhong)，該(gai)人士自稱“做了(le)一(yi)輩子小學(xue)數學(xue)老(lao)師”，但在高途(tu)課(ke)堂(tang)的(de)視頻(pin)中(zhong)，她又成(cheng)了(le)一(yi)名“教了(le)40年英(ying)語(yu)的(de)老(lao)師”。

　　之所以如此巧合(he)，是(shi)因為(wei)這些在線(xian)教育(yu)公(gong)司找(zhao)的(de)是(shi)同一家供應商。有廣告行業人士指出(chu)，企業對視頻廣告的(de)需(xu)求量很大，制作(zuo)機(ji)構短時間內找(zhao)不到(dao)太多合(he)適的(de)演員(yuan)，所以才會出(chu)現這樣(yang)的(de)情況。

　　針對營銷亂(luan)象(xiang)，11月3日，市場監管總(zong)局、中央(yang)宣傳(chuan)部(bu)(bu)(bu)、中央(yang)網(wang)信辦(ban)、教育部(bu)(bu)(bu)、民政(zheng)部(bu)(bu)(bu)、住房和城鄉建設(she)部(bu)(bu)(bu)、國務院國資(zi)委、廣(guang)電總(zong)局等八部(bu)(bu)(bu)門研究出臺《關于(yu)做好校外(wai)(wai)培(pei)訓廣(guang)告管控的(de)通(tong)知》(以(yi)下簡(jian)稱《通(tong)知》)。《通(tong)知》要(yao)求，不(bu)區(qu)分學(xue)科(ke)類(lei)、非學(xue)科(ke)類(lei)，要(yao)確保做到主流媒體及(ji)其新媒體、網(wang)絡平臺以(yi)及(ji)公共場所、居民區(qu)等線(xian)上線(xian)下空間(jian)不(bu)刊登(deng)、不(bu)播發面向中小學(xue)的(de)校外(wai)(wai)培(pei)訓廣(guang)告。依(yi)法(fa)從嚴查處利用節(欄)目、“軟文(wen)”等方式變相發布校外(wai)(wai)培(pei)訓廣(guang)告的(de)行為，對于(yu)夸大培(pei)訓效果、誤導公眾教育觀(guan)念、制(zhi)造焦慮的(de)虛假違法(fa)校外(wai)(wai)培(pei)訓廣(guang)告依(yi)法(fa)從重處罰。

　　股價跌跌不休

　　在資本(ben)市場，年內教培行業相關上(shang)市公司的(de)股價(jia)也呈下跌態勢。

　　港(gang)(gang)股(gu)方(fang)面，今(jin)年以來(lai)截至12月(yue)10日，新(xin)東方(fang)-S(09901.HK)下跌87.72%，報收于(yu)17.10港(gang)(gang)元/股(gu)；思考樂(01769.HK)下跌79.96%，報收于(yu)2.44港(gang)(gang)元/股(gu)。此(ci)外，新(xin)東方(fang)在線、華夏視聽教(jiao)(jiao)育(yu)、天(tian)立(li)教(jiao)(jiao)育(yu)、成(cheng)實外教(jiao)(jiao)育(yu)等個股(gu)均跌超70%，宇華教(jiao)(jiao)育(yu)、華立(li)大學集(ji)團、光正(zheng)教(jiao)(jiao)育(yu)、楓葉教(jiao)(jiao)育(yu)等均跌超50%。

　　美股(gu)(gu)方面，今年以來截至12月10日，高途股(gu)(gu)價下跌95.13%，報(bao)收于2.52美元/股(gu)(gu)；51Talk、樸新教(jiao)育(yu)(yu)、好未來、瑞思教(jiao)育(yu)(yu)等(deng)個股(gu)(gu)均跌超90%；掌門教(jiao)育(yu)(yu)、精銳教(jiao)育(yu)(yu)、新東方、美聯、達(da)內科技、洪恩教(jiao)育(yu)(yu)、海(hai)亮教(jiao)育(yu)(yu)、尚德機構等(deng)均跌超70%。

　　從機構持(chi)(chi)倉(cang)情況(kuang)來看，2021年(nian)一季(ji)度(du)，易方達(da)基金經(jing)理張坤曾重倉(cang)教育股(gu)，持(chi)(chi)有(you)好(hao)未來75萬(wan)股(gu)，合(he)計持(chi)(chi)股(gu)市值達(da)2.65億元(yuan)，占基金資產的8.69%；持(chi)(chi)有(you)新東方-S165萬(wan)股(gu)，持(chi)(chi)股(gu)市值為1.48億元(yuan)；持(chi)(chi)有(you)新東方130萬(wan)股(gu)，持(chi)(chi)股(gu)市值為1.2億元(yuan)。但進入2021年(nian)第(di)二季(ji)度(du)，張坤清空(kong)了所有(you)教育股(gu)。

　　5月17日，高(gao)瓴資(zi)本披露稱，清倉好(hao)未(wei)來和一(yi)(yi)起教育。景林(lin)資(zi)產在2021年第一(yi)(yi)季度大幅(fu)減(jian)持好(hao)未(wei)來，賣出257.06萬股；同期，老(lao)虎(hu)環球(qiu)基金也清倉高(gao)途。

　　行業走到十字路口

　　數月前，一(yi)則“猿輔(fu)導賣羽絨服(fu)”的消息迅速引發熱議。對此，猿輔(fu)導方(fang)面回(hui)應(ying)稱(cheng)，公司只是投了一(yi)家服(fu)裝公司，未來重點(dian)業務是進軍To B智能教育(yu)市場。

　　同樣嘗試跨界的還有學大教(jiao)育(yu)(yu)和新東方。學大教(jiao)育(yu)(yu)在(zai)新業務(wu)(wu)事業部下設(she)咖啡餐飲(yin)中(zhong)心；俞敏洪則宣布要(yao)(yao)搭建(jian)農產品銷售平臺(tai)。天(tian)眼(yan)查App數據顯示，新東方成立了多家(jia)公(gong)(gong)司。其中(zhong)一家(jia)名為(wei)東方優選(xuan)科技(ji)有限公(gong)(gong)司，法人是新東方在(zai)線CEO孫(sun)東旭，主要(yao)(yao)業務(wu)(wu)包括銷售化(hua)肥、低(di)毒低(di)殘留農藥、農作物種(zhong)子等。

　　目前來看，教(jiao)培機構轉型(xing)是大勢(shi)所趨(qu)(qu)，其中(zhong)素(su)質(zhi)(zhi)教(jiao)育(yu)賽道成為(wei)重要選擇之一。艾瑞咨詢發布的(de)《2021年(nian)中(zhong)國素(su)質(zhi)(zhi)教(jiao)育(yu)行業(ye)趨(qu)(qu)勢(shi)洞察報告》顯示(shi)，2021年(nian)中(zhong)國素(su)質(zhi)(zhi)教(jiao)育(yu)行業(ye)市場(chang)(chang)規模為(wei)5050億元，市場(chang)(chang)規模增速將達(da)到55.8%。

　　早在“雙減”政策落地前(qian)，好(hao)未(wei)來便將“勵步(bu)英語”更名為(wei)“勵步(bu)”，同時(shi)發布五類(lei)(lei)素(su)(su)質(zhi)教(jiao)育(yu)產品(pin)(pin)，分別為(wei)戲(xi)劇、美育(yu)、益智、口才(cai)、讀物產品(pin)(pin)；“雙減”政策落地后不久，學而思(si)培(pei)優宣布推(tui)出素(su)(su)質(zhi)教(jiao)育(yu)品(pin)(pin)牌——學而思(si)素(su)(su)養(yang)中心，涵蓋科(ke)(ke)學、編程、益智、故事、口才(cai)、傳統文化、美育(yu)、圍(wei)棋等板(ban)塊；猿輔導召開STEAM科(ke)(ke)學教(jiao)育(yu)產品(pin)(pin)“南瓜科(ke)(ke)學”發布會；作(zuo)業幫(bang)上(shang)線多款素(su)(su)養(yang)類(lei)(lei)產品(pin)(pin)，主要圍(wei)繞科(ke)(ke)學、藝(yi)術(shu)、語言能力及邏(luo)輯(ji)思(si)維(wei)等領域展(zhan)開；9月25日(ri)，俞敏洪公開表示，新東方保留了(le)一些非學科(ke)(ke)類(lei)(lei)培(pei)訓，包括演講與口才(cai)、硬(ying)筆書法(fa)、圍(wei)棋、探索(suo)、創(chuang)客(ke)、美術(shu)、國(guo)際(ji)象棋、編程、機器人等。

　　各(ge)教(jiao)培(pei)機構(gou)紛紛入局素(su)質教(jiao)育賽(sai)道(dao)(dao)，除了市場體(ti)量足夠大之外，從用(yong)戶(hu)分(fen)布(bu)上來看，其與(yu)K12用(yong)戶(hu)群(qun)體(ti)重合(he)度(du)較高。轉型(xing)素(su)質教(jiao)育賽(sai)道(dao)(dao)，或(huo)許能在(zai)一定程(cheng)度(du)上幫助(zhu)企業(ye)挽留既有生源。

　　對(dui)此，某素(su)質(zhi)教(jiao)育(yu)企業創始人(ren)對(dui)《證券日報》記者表示，大(da)量機構轉型素(su)質(zhi)教(jiao)育(yu)賽道，會在(zai)一定程度上(shang)加劇(ju)該領域(yu)的競爭。從本質(zhi)上(shang)看，機構要比(bi)拼的還是(shi)內容研發能力以及品牌塑(su)造能力。

　　除(chu)了素質教(jiao)育外(wai)，教(jiao)培機構還重(zhong)點關注職業教(jiao)育賽道。

　　10月12日，中共(gong)中央辦(ban)公廳(ting)、國(guo)務院(yuan)辦(ban)公廳(ting)印發《關于(yu)推動現代職(zhi)業(ye)(ye)(ye)(ye)教育高質量發展(zhan)的(de)意見》指出，鼓勵上市公司(si)、行業(ye)(ye)(ye)(ye)龍頭企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)舉辦(ban)職(zhi)業(ye)(ye)(ye)(ye)教育，鼓勵各類企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)依法(fa)參與舉辦(ban)職(zhi)業(ye)(ye)(ye)(ye)教育。鼓勵職(zhi)業(ye)(ye)(ye)(ye)學(xue)校與社會資本合(he)作共(gong)建職(zhi)業(ye)(ye)(ye)(ye)教育基(ji)礎設(she)施(shi)、實訓基(ji)地，共(gong)建共(gong)享公共(gong)實訓基(ji)地。

　　在政策加(jia)持下，職業教育變得“炙(zhi)手可熱”。

　　今年5月份，高途(tu)宣(xuan)布(bu)(bu)，成(cheng)人教(jiao)(jiao)育(yu)業(ye)務(wu)板塊(kuai)已被(bei)定位為公司(si)(si)新(xin)的(de)增長引擎；7月7日，好未(wei)(wei)來成(cheng)人教(jiao)(jiao)育(yu)品牌“輕舟”亮相(xiang)，宣(xuan)布(bu)(bu)進(jin)(jin)入職(zhi)業(ye)教(jiao)(jiao)育(yu)領域；9月25日，新(xin)東方宣(xuan)布(bu)(bu)，對現有的(de)四(si)六(liu)級(ji)、考研、出國考試、職(zhi)業(ye)教(jiao)(jiao)育(yu)四(si)大業(ye)務(wu)板塊(kuai)進(jin)(jin)行課(ke)程及產(chan)品升級(ji)，未(wei)(wei)來將(jiang)拓展計算機等(deng)級(ji)考試、司(si)(si)法考試等(deng)教(jiao)(jiao)育(yu)培訓項目。

　　摩根士丹利《職業教(jiao)育專項研究報告》顯示，預計2030年前，我國非正規的(de)職業教(jiao)育和培訓市場規模(mo)將擴展到8700億元。

　　一(yi)位教(jiao)育行(xing)業資(zi)深投(tou)資(zi)人在(zai)接受《證券日報(bao)》記(ji)者采訪時表示，“長期來看，資(zi)本會越來越關注職業教(jiao)育。”

　　賽(sai)伯樂紅杉(shan)投資合伙人程子嬰也對《證券(quan)日(ri)報》記者表示，接下來，對于教(jiao)育(yu)行業，投資機構(gou)只會投資國(guo)家層面明確支持鼓(gu)勵(li)的(de)細(xi)分(fen)賽(sai)道，職業教(jiao)育(yu)是其中的(de)重頭。

　　中國民辦(ban)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)(yu)(yu)協(xie)會(hui)研究(jiu)分(fen)(fen)會(hui)副(fu)理(li)事長、北(bei)京民辦(ban)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)(yu)(yu)協(xie)會(hui)副(fu)會(hui)長馬學(xue)雷對(dui)《證券(quan)日報(bao)》記者表(biao)示，教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)(yu)(yu)的(de)(de)本(ben)(ben)質(zhi)可以(yi)從不(bu)同角(jiao)度(du)來解讀，從學(xue)生的(de)(de)角(jiao)度(du)看，不(bu)能(neng)(neng)違背成(cheng)長規(gui)律(lv)，不(bu)能(neng)(neng)搞應(ying)試教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)(yu)(yu)拔苗助長；對(dui)于學(xue)校(xiao)而(er)言，要遵(zun)從教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)(yu)(yu)規(gui)律(lv)，分(fen)(fen)清楚教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)(yu)(yu)和考(kao)試的(de)(de)從屬關系——考(kao)試是(shi)(shi)為(wei)(wei)了(le)檢測教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)(yu)(yu)效果(guo)，但教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)(yu)(yu)不(bu)是(shi)(shi)為(wei)(wei)了(le)考(kao)試，不(bu)能(neng)(neng)干(gan)擾學(xue)校(xiao)的(de)(de)正常教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)(yu)(yu)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)學(xue)秩序(xu)；對(dui)于國家(jia)而(er)言，教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)(yu)(yu)生態不(bu)容(rong)破壞，基本(ben)(ben)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)(yu)(yu)公(gong)共(gong)服(fu)務(wu)的(de)(de)公(gong)平性不(bu)容(rong)破壞；對(dui)于校(xiao)外(wai)培(pei)訓機構，教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)(yu)(yu)的(de)(de)本(ben)(ben)質(zhi)是(shi)(shi)服(fu)務(wu)孩子(zi)健康成(cheng)長，要遵(zun)循科學(xue)規(gui)律(lv)，發(fa)展素(su)質(zhi)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)(yu)(yu)，立德樹人，促進孩子(zi)德智體美勞全面發(fa)展，而(er)不(bu)是(shi)(shi)以(yi)應(ying)試為(wei)(wei)導向的(de)(de)超前教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)(yu)(yu)。

　　馬學雷(lei)認為，教育培訓機構(gou)應(ying)和學校一起，規范(fan)優質發展，服(fu)務孩子健(jian)康成長，滿足(zu)個性化、差異化的教育需求。