冷空氣來襲，御(yu)寒裝備成為熱門產品，不少人早(zao)早(zao)就開始(shi)添置羽絨服，今年的羽絨服消費(fei)有哪(na)些(xie)趨(qu)勢？

　　北京：羽絨服銷售量價齊升

　　中高端產品成消費主流

　　記者(zhe)來到北(bei)京國貿(mao)商城(cheng)的(de)(de)一家高(gao)端羽絨服專賣店，目前門店內經典(dian)款和(he)聯名(ming)款的(de)(de)羽絨服基(ji)本都處于(yu)斷(duan)碼斷(duan)貨的(de)(de)狀態(tai)。

　　銷(xiao)售人員：只能(neng)全國(guo)調(diao)了(le)(le)，北京賣得太快，都(dou)沒貨了(le)(le)。

　　隨后，記(ji)者(zhe)來(lai)到位(wei)(wei)于北京西單的(de)(de)一家羽(yu)(yu)絨(rong)(rong)服(fu)旗(qi)艦(jian)店(dian)，上下(xia)兩(liang)層(ceng)的(de)(de)店(dian)面(mian)里羽(yu)(yu)絨(rong)(rong)服(fu)的(de)(de)價(jia)位(wei)(wei)基本(ben)都在(zai)千元以上，主推的(de)(de)風(feng)衣(yi)羽(yu)(yu)絨(rong)(rong)，平均價(jia)位(wei)(wei)在(zai)4000~6000元。而11月底剛剛推出的(de)(de)高(gao)端(duan)“登峰(feng)2.0”系列的(de)(de)羽(yu)(yu)絨(rong)(rong)服(fu)標價(jia)為14900元，相(xiang)比去年1.0版本(ben)，提(ti)價(jia)將近百分之三十。店(dian)長表示，今年消(xiao)費者(zhe)對中高(gao)端(duan)產品的(de)(de)接納度比往年高(gao)出不少。

　　某羽絨服品(pin)牌店(dian)店(dian)長：高端戶外(wai)的(de)話，銷(xiao)售(shou)額(e)能(neng)占到店(dian)鋪整體銷(xiao)售(shou)額(e)百分(fen)之二(er)十(shi)五到二(er)十(shi)六。

　　除了高(gao)端品(pin)牌(pai)，中端品(pin)牌(pai)的(de)羽絨服也在本周寒(han)潮前迎來銷售小高(gao)峰。

　　某(mou)羽絨服品牌副經(jing)理 黃(huang)巍：寒潮馬(ma)上就要來了，我(wo)們(men)店內(nei)人員(yuan)比之前有明顯提升，12月份平均一天大概是六(liu)萬(wan)、七萬(wan)的銷量(liang)，在西單商(shang)場，一個月基本上在兩百(bai)多(duo)萬(wan)。

　　據中華(hua)全國商業信息中心統計，2020年全國重點大型零售(shou)企業羽絨服的銷(xiao)售(shou)量同比增長15.1%，羽絨服平(ping)均(jun)單價也從(cong)2015年的432元(yuan)，上漲到2020年的656元(yuan)。業內人士表示，隨著疫情好轉(zhuan)，以及羽絨服標準、工(gong)藝(yi)、技術的創(chuang)新(xin)，消費者(zhe)對產品的訴求(qiu)不再(zai)停留在價格(ge)。

　　中國羽絨(rong)工業協會(hui)理(li)事長 姚小蔓(man)：一些(xie)國內大企業在中高端市場也形成了比較穩定的客(ke)戶(hu)群體，羽絨(rong)服行業正在逐步(bu)走出低端價格競爭階(jie)段。

　　成本不斷上漲 加工企業利潤承壓

　　雖然羽(yu)(yu)絨(rong)服市場表現(xian)持(chi)續(xu)向好(hao)，平價(jia)品牌的(de)價(jia)格也在不斷(duan)上漲，但羽(yu)(yu)絨(rong)服是否進(jin)入到越貴越好(hao)賣(mai)的(de)時代？這背后除了原材料上漲的(de)壓力(li)，還有哪(na)些(xie)因素支撐？

　　記者(zhe)了解(jie)到，羽絨(rong)服(fu)的成本(ben)當中，羽絨(rong)占(zhan)到羽絨(rong)服(fu)成本(ben)的30%以上(shang)，而(er)數據顯示，國標90白鴨絨(rong)的價格從27萬元/噸上(shang)漲(zhang)至(zhi)約39萬元/噸，漲(zhang)幅45%。加上(shang)人工、油價、限產限電等因素，直接擠壓品牌的利潤空間。

　　某羽絨(rong)服(fu)品(pin)牌副經(jing)理 黃巍：一(yi)件衣服(fu)的綜合生產成(cheng)本提(ti)高(gao)了將近百分(fen)之(zhi)五十，是近十幾年來最高(gao)的。

　　成本的上(shang)漲迫使企(qi)業不(bu)得不(bu)加大產(chan)品(pin)創新研發(fa)的力度，開辟新的市(shi)場(chang)藍海。在設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)魏巍經營的這家全品(pin)類(lei)女裝(zhuang)品(pin)牌里，她設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)的羽(yu)絨(rong)(rong)服(fu)(fu)曾(ceng)經一度成為秋(qiu)冬品(pin)類(lei)的爆(bao)款(kuan)。她告訴(su)記者，過(guo)去羽(yu)絨(rong)(rong)服(fu)(fu)保暖是(shi)第(di)一位的，現在則(ze)更(geng)多嘗試(shi)發(fa)散性的設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)。羽(yu)絨(rong)(rong)服(fu)(fu)比普通成衣的設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)要求更(geng)高，從制(zhi)版設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)，到(dao)充絨(rong)(rong)量的把控，都給設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)提出了不(bu)小的挑戰。

　　此外，人們對于羽絨(rong)服功能性(xing)追求也(ye)在提升，例如防風、防雨、定位導航(hang)，部(bu)分企業也(ye)開始將(jiang)更高(gao)品質和具有科(ke)技含量的面(mian)料應(ying)用于羽絨(rong)服。

　　設計(ji)師們表示，現(xian)在隨著國潮文化接受度越來越高，產品(pin)從設計(ji)、科技、功能、工藝各個(ge)方面都比之(zhi)前有(you)了更(geng)多的品(pin)牌(pai)溢價(jia)空間。