馬踏飛燕 丑萌銅奔馬玩偶 資料圖片

　　中國甘肅網7月17日訊 據(ju)人民網報道 最近(jin)，甘肅省博物館推出的一款文創產品火了。這(zhe)只以(yi)“馬(ma)踏飛燕”為(wei)原型的銅(tong)奔(ben)馬(ma)毛絨玩具(ju)圈粉無(wu)數，在(zai)博物館線上(shang)線下(xia)銷(xiao)售渠道都(dou)被買(mai)到斷貨。在(zai)眾(zhong)多博物館文創產品中，為(wei)何(he)這(zhe)匹“馬(ma)”能夠脫穎(ying)而出？它的魅(mei)力究竟(jing)從(cong)何(he)而來？今天我(wo)們就來聊聊這(zhe)個話題(ti)。

　　“丑(chou)萌(meng)”形象是銅(tong)奔(ben)馬(ma)玩(wan)偶抓住眼(yan)(yan)球不可或(huo)缺的(de)(de)因素，但(dan)放眼(yan)(yan)互聯(lian)網，“丑(chou)萌(meng)”早(zao)已不是新(xin)鮮事(shi)物(wu)，以“丑(chou)萌(meng)”作(zuo)為(wei)賣點的(de)(de)玩(wan)具更是比比皆是，但(dan)卻鮮有(you)“一馬(ma)難求(qiu)”的(de)(de)火爆。玩(wan)偶的(de)(de)供不應求(qiu)背后，還有(you)更為(wei)重要(yao)的(de)(de)原因。縱觀近年來各大博(bo)(bo)物(wu)館出圈的(de)(de)爆款(kuan)文創(chuang)，從最早(zao)故宮博(bo)(bo)物(wu)院(yuan)推出卡通的(de)(de)古代帝王形象擺件，到(dao)河南省博(bo)(bo)物(wu)院(yuan)的(de)(de)“考(kao)古盲盒”，再到(dao)如今的(de)(de)“丑(chou)萌(meng)”銅(tong)奔(ben)馬(ma)，這些文創(chuang)產品(pin)與文物(wu)特(te)色(se)的(de)(de)巧妙結合(he)上讓人(ren)眼(yan)(yan)前(qian)一亮。人(ren)無我(wo)有(you)，人(ren)有(you)我(wo)優，文物(wu)原型深厚歷史底蘊的(de)(de)加持(chi)，使(shi)得文創(chuang)產品(pin)有(you)了區別于普通玩(wan)具的(de)(de)最大特(te)色(se)，成(cheng)為(wei)其生命力和(he)競爭力的(de)(de)重要(yao)體現。

　　事實(shi)上，今天(tian)越來越多的(de)(de)(de)博物(wu)館正在(zai)主動(dong)擁抱潮流，一改往日文物(wu)嚴肅高冷的(de)(de)(de)形(xing)象，創(chuang)(chuang)新各種活潑生動(dong)的(de)(de)(de)形(xing)式，拉近與(yu)年輕受眾的(de)(de)(de)距離(li)。只不過，也有(you)人(ren)發出質疑，過于詼諧(xie)的(de)(de)(de)形(xing)象是否“不夠尊重歷史(shi)，不太好(hao)”。這樣的(de)(de)(de)聲音，也反映了當前文創(chuang)(chuang)產(chan)品(pin)在(zai)創(chuang)(chuang)作中面臨的(de)(de)(de)現實(shi)問題：產(chan)品(pin)創(chuang)(chuang)意的(de)(de)(de)邊界在(zai)哪(na)里？

　　文(wen)創(chuang)(chuang)產品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)大價值就(jiu)在(zai)(zai)于(yu)更(geng)廣(guang)泛的(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳播，新穎的(de)(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)無(wu)疑是(shi)(shi)(shi)讓(rang)更(geng)多人看(kan)得見、記得住的(de)(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)鍵(jian)。但(dan)“丑(chou)(chou)萌”與(yu)丑(chou)(chou)化只(zhi)有(you)一(yi)線之隔，接地氣與(yu)自毀形象也只(zhi)在(zai)(zai)一(yi)念之差，把準(zhun)這個度，關(guan)鍵(jian)在(zai)(zai)于(yu)明(ming)確(que)文(wen)創(chuang)(chuang)產品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)初衷，是(shi)(shi)(shi)為(wei)了(le)(le)吸引更(geng)多人了(le)(le)解文(wen)物。銅(tong)奔(ben)馬玩偶走紅(hong)后(hou)，有(you)人吐槽玩偶的(de)(de)(de)(de)(de)(de)嘴是(shi)(shi)(shi)斜的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，但(dan)由此了(le)(le)解后(hou)就(jiu)會(hui)發現，銅(tong)奔(ben)馬文(wen)物本(ben)身定格的(de)(de)(de)(de)(de)(de)就(jiu)是(shi)(shi)(shi)駿馬奔(ben)馳，昂(ang)首(shou)嘶鳴的(de)(de)(de)(de)(de)(de)動態，保(bao)留歪(wai)嘴的(de)(de)(de)(de)(de)(de)特(te)點，正是(shi)(shi)(shi)對文(wen)物的(de)(de)(de)(de)(de)(de)還原(yuan)，而(er)非是(shi)(shi)(shi)為(wei)了(le)(le)搞怪(guai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)無(wu)中(zhong)生有(you)、刻意(yi)(yi)為(wei)之。保(bao)留文(wen)物特(te)色(se)，加入幽默有(you)趣(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)設計(ji)，才能(neng)讓(rang)人們(men)始于(yu)顏值，而(er)后(hou)走近(jin)文(wen)物、走進歷史。

　　一(yi)(yi)款出圈的(de)文創(chuang)產(chan)品(pin)(pin)的(de)帶動效(xiao)應毋庸置(zhi)疑。蘭州連日高溫也阻擋不住游(you)客的(de)熱情，每天一(yi)(yi)早等候入(ru)館參觀的(de)游(you)客就已經(jing)排起長(chang)隊。社會(hui)效(xiao)益(yi)和(he)經(jing)濟效(xiao)益(yi)的(de)雙豐(feng)收，為(wei)破(po)解(jie)文博事(shi)業(ye)發展面臨(lin)的(de)困(kun)境提(ti)供了一(yi)(yi)條可(ke)行路徑。銅奔(ben)馬玩偶的(de)破(po)圈看(kan)似突然，實則在此之前設計團隊已經(jing)以銅奔(ben)馬為(wei)原型創(chuang)作了多款文創(chuang)產(chan)品(pin)(pin)，一(yi)(yi)次次嘗試摸索消費者審美，一(yi)(yi)次次打磨(mo)完(wan)善(shan)產(chan)品(pin)(pin)方案，才有了如今的(de)一(yi)(yi)鳴驚人。潮流來去如風，抓緊(jin)時機延長(chang)產(chan)品(pin)(pin)的(de)生命周期，將流量(liang)轉化為(wei)IP的(de)知(zhi)名度(du)認可(ke)度(du)，才能避免破(po)圈如曇花一(yi)(yi)現，讓(rang)好(hao)的(de)創(chuang)意為(wei)文博事(shi)業(ye)提(ti)供更長(chang)遠的(de)助益(yi)。

　　丑也好(hao)，萌(meng)也罷，究其根本，這些文(wen)創(chuang)產品的(de)邏輯都是(shi)以(yi)貼(tie)近(jin)年(nian)輕(qing)受眾的(de)表達(da)方式取(qu)代對文(wen)物(wu)(wu)的(de)單(dan)調(diao)復刻，其效果也顯而(er)易見，不僅能夠打(da)開市場(chang)，還能夠打(da)開年(nian)輕(qing)人的(de)心。發揮好(hao)的(de)創(chuang)意，文(wen)創(chuang)產品就能成為博物(wu)(wu)館的(de)招牌，搭建(jian)起與受眾之間的(de)橋梁，打(da)通館藏文(wen)物(wu)(wu)文(wen)化(hua)價值向經濟效益轉化(hua)的(de)通道。借助文(wen)創(chuang)產品的(de)展示、銷(xiao)售，束(shu)之高(gao)閣的(de)文(wen)物(wu)(wu)也在以(yi)另一種(zhong)形式傳播，走進人們的(de)日常生活，在潤物(wu)(wu)無聲(sheng)中銘記著歷史、傳承著文(wen)明。

　　這正(zheng)是：文物(wu)館藏(zang)，創意滋養。打破(po)束縛，贏(ying)得市場(chang)。