原標(biao)題：隴原文創(chuang)“破(po)圈遠航”拓藍海

　　——我省深促(cu)文旅融(rong)合打造文創產業高地

　　敦煌文創將美好(hao)祝(zhu)福傳向全國各地(di)，掀起(qi)了(le)打卡文化地(di)標、購買(mai)國潮文創的熱潮

　　平涼市崆(kong)峒山文創(chuang)中心文創(chuang)產品

　　“酒(jiu)泉有禮(li)”文創(chuang)和旅游商品

　　張(zhang)家川(chuan)馬家塬遺(yi)址戰國戎人車輿復原(yuan)展

　　新甘肅(su)·甘肅(su)日報(bao)記者 施(shi)秀萍 通訊員 謝(xie)曉(xiao)軍

　　姹紫嫣(yan)紅的(de)敦(dun)煌(huang)文(wen)創，長居電商(shang)平臺“流量王”和文(wen)創商(shang)店“C位”；一(yi)經亮相，便在業界風光無兩的(de)“戰(zhan)國豪車”；迅速“破圈”并(bing)一(yi)度(du)脫銷(xiao)的(de)“綠馬”玩偶(ou)……

　　近年來，省文旅(lv)廳以文旅(lv)融合(he)為(wei)契機(ji)、文旅(lv)產(chan)業為(wei)紐帶、商(shang)展大賽為(wei)平臺(tai)，抓傳承、推新品(pin)、創園(yuan)區、樹品(pin)牌，激勵文創產(chan)品(pin)推陳(chen)出新、更新迭(die)代(dai)，著力打造“交響(xiang)絲路·如意甘(gan)肅”精彩文創高地。

　　溯源之旅，絕美文創看敦煌

　　展示絲(si)路文(wen)明，繞(rao)不開敦煌這(zhe)顆耀眼的明珠(zhu)；溯源(yuan)甘肅文(wen)創，離不了敦煌研究(jiu)院這(zhe)家我國擁有世界文(wen)化遺(yi)產數量(liang)最(zui)多、跨(kua)區域范圍最(zui)廣的文(wen)博(bo)管理機構。

　　2016年，敦(dun)煌研究(jiu)院被確定為全(quan)國首批文(wen)(wen)化(hua)創意(yi)產品(pin)(pin)開發(fa)試點之一(yi)。為此，敦(dun)煌研究(jiu)院專(zhuan)門成立文(wen)(wen)創研究(jiu)中(zhong)心(xin)，利用“東方(fang)世界藝(yi)術博物館”優勢，圍繞“如是敦(dun)煌、念念敦(dun)煌、星空下人類的敦(dun)煌”三個(ge)核(he)心(xin)品(pin)(pin)牌，將經(jing)典(dian)元素與現代(dai)潮流相結合，打造優質文(wen)(wen)博IP品(pin)(pin)牌，與影視、餐飲、服裝、鞋帽、動漫(man)、云儲存(cun)、工業品(pin)(pin)等結合，開發(fa)出20多個(ge)主題、1000余款獨具特色的文(wen)(wen)創產品(pin)(pin)，一(yi)經(jing)問(wen)世，反響良好。

　　時(shi)代(dai)發展，呼喚(huan)創新。

　　近年來，敦(dun)(dun)(dun)煌研(yan)究院致力于產業(ye)推動、業(ye)態創新(xin)，以新(xin)文創戰略(lve)(lve)為(wei)指引，與騰訊達成(cheng)戰略(lve)(lve)合作，啟動“數字絲路”計劃，打造“數字敦(dun)(dun)(dun)煌”新(xin)品牌。由其延伸的(de)敦(dun)(dun)(dun)煌數字供養人計劃、王者榮耀飛天(tian)皮(pi)膚(fu)、云游敦(dun)(dun)(dun)煌、敦(dun)(dun)(dun)煌萌物等系列數字藏品，成(cheng)為(wei)游客“種草”敦(dun)(dun)(dun)煌的(de)新(xin)天(tian)地。

　　“敦(dun)煌(huang)有禮(li)”作為當下最流行的文(wen)(wen)創產品之一(yi)，已打(da)造(zao)出多(duo)彩敦(dun)煌(huang)、樂舞飛天、文(wen)(wen)墨玉關(guan)、沙海靈(ling)駝、盛世(shi)遺風(feng)等多(duo)個系列，先后(hou)推(tui)出“敦(dun)煌(huang)年禮(li)”“敦(dun)煌(huang)樂禮(li)”“五福(fu)禮(li)”等禮(li)盒(he)，將美好祝福(fu)傳向全國(guo)各地，掀(xian)起了(le)民(min)眾(zhong)打(da)卡文(wen)(wen)化地標、購(gou)買(mai)國(guo)潮文(wen)(wen)創的熱潮，更成(cheng)為弘揚(yang)絲路文(wen)(wen)明、講好敦(dun)煌(huang)故事的亮麗(li)名(ming)片和(he)嶄新渠道。

　　如今，飛天(tian)、華蓋、藻井、瑞獸(shou)等(deng)敦煌(huang)元(yuan)素，在文(wen)創(chuang)人的奇(qi)思妙想和精美創(chuang)意下，“飛”出壁畫(hua)，“躍”出洞(dong)窟，“化身”書簽、魔方(fang)、紀念本、馬(ma)克杯等(deng)成千上萬種色彩(cai)斑斕的文(wen)創(chuang)產品，占(zhan)據(ju)電商平臺“流量王”和文(wen)創(chuang)商店(dian)“C位”，漸(jian)成“萬物(wu)皆可敦煌(huang)”的文(wen)創(chuang)大觀。

　　鼎新之變，點燃文創新引擎

　　四套威(wei)風凜凜的車(che)(che)輿復原雕塑(su)亮相甘肅國(guo)際(ji)會展中心，馬(ma)匹或昂(ang)首，或低垂，身后的車(che)(che)輿精(jing)美(mei)富麗、奢華大氣，顏(yan)色各不相同……今年9月，由省文(wen)旅廳策(ce)劃主辦的張家川馬(ma)家塬遺址戰國(guo)戎人車(che)(che)輿復原展，以秦文(wen)化(hua)和(he)西戎文(wen)化(hua)為(wei)標(biao)志，寓意“祥和(he)、交流(liu)、蓄勢(shi)、奔騰(teng)”的四組“戰國(guo)豪車(che)(che)”造型優美(mei)、氣勢(shi)恢宏。特別(bie)是由隴派琺瑯藝術館創始人李海明(ming)加入璀璨的琺瑯藝術，美(mei)輪美(mei)奐。

　　穿(chuan)(chuan)越歷(li)史(shi)，古今對(dui)話(hua)。“戰國(guo)豪(hao)車”好似時光(guang)穿(chuan)(chuan)梭，從歷(li)史(shi)深處(chu)“奔(ben)騰”而來，又(you)(you)“昂首嘶鳴”奔(ben)向未(wei)來。“戰國(guo)豪(hao)車”這組極(ji)具(ju)創意(yi)又(you)(you)意(yi)蘊(yun)深厚的(de)文(wen)創產品，出人意(yi)料地火爆業(ye)界(jie)、引發媒體(ti)熱議(yi)，成為“甘肅(su)文(wen)化”的(de)又(you)(you)一個優秀代言。

　　像這樣的范例(li)，在甘肅(su)并非首次。

　　在2019年慶(qing)祝中華人民共和國成立70周(zhou)年大會上，省文(wen)旅廳組織(zhi)制作(zuo)的“交響絲路·如意甘肅”彩車，以奔馬乘風、今(jin)古飛天、生態祁連(lian)為(wei)鮮明特色，美觀別致，驚(jing)艷全(quan)國。由此(ci)設計的彩車模型(xing)、手(shou)機殼、冰箱貼等文(wen)創產品至今(jin)受人熱捧。

　　“要將更多(duo)的甘肅(su)文(wen)化元素融入現(xian)代(dai)生活、賦能文(wen)旅(lv)產業(ye)，既要代(dai)代(dai)守護、薪火相傳，也(ye)要緊跟(gen)時代(dai)、推陳出新，讓文(wen)化成為最富魅(mei)力、最吸(xi)引(yin)人、最具辨(bian)識度的甘肅(su)標識。”省(sheng)文(wen)旅(lv)廳(ting)黨組(zu)書記、廳(ting)長陳衛中深有(you)感觸，今后，省(sheng)文(wen)旅(lv)廳(ting)還將持續研發“戰國豪車”復(fu)制品(pin)(pin)和交通工具復(fu)制品(pin)(pin)，走進大景區(qu)、博物館，打造文(wen)旅(lv)消費新業(ye)態。

　　省博物館作為(wei)文創引流者，積極投入文創產業探索之路，與文博信息產業公(gong)司先后推出藍蓮系(xi)(xi)列、彩陶系(xi)(xi)列、畫像(xiang)磚系(xi)(xi)列、銅奔馬系(xi)(xi)列等(deng)文化創意產品500余種(zhong)。

　　今(jin)年(nian)6月，省博物館以“馬(ma)(ma)踏飛(fei)燕”為原(yuan)型，打造(zao)的“綠(lv)(lv)馬(ma)(ma)”玩偶迅速(su)爆紅(hong)，圈粉無數。這款文(wen)創產品，因形象(xiang)丑萌搞怪，借與“綠(lv)(lv)碼”諧音一度(du)脫銷(xiao)、火(huo)爆市場，網友(you)紛(fen)紛(fen)搶單，因擁(yong)有(you)“綠(lv)(lv)馬(ma)(ma)”而欣喜。

　　省(sheng)博物館與(yu)文博信息產業公司乘勢而(er)上，研(yan)發(fa)出“綠(lv)(lv)馬(ma)頭套”“綠(lv)(lv)馬(ma)飛俠(xia)”風(feng)箏、“綠(lv)(lv)馬(ma)跳跳”“綠(lv)(lv)馬(ma)奔(ben)(ben)(ben)奔(ben)(ben)(ben)”玩(wan)偶等(deng)，再次(ci)橫掃(sao)熱搜，引發(fa)全(quan)網追捧。緊接著(zhu)，首(shou)個銅(tong)奔(ben)(ben)(ben)馬(ma)數字文創——“飛馬(ma)將軍”帥氣登場；“萌鳥(niao)先飛”毛絨拖鞋(xie)、“綠(lv)(lv)馬(ma)出行”軟(ruan)膠鑰(yao)匙(chi)扣、“幸福一線(xian)牽”馬(ma)克杯先后加入(ru)“綠(lv)(lv)馬(ma)家族”……

　　“文化+”“創(chuang)意+”，不(bu)斷助力甘肅文創(chuang)產(chan)(chan)品(pin)“破(po)(po)圈(quan)”。而文創(chuang)產(chan)(chan)品(pin)“破(po)(po)圈(quan)”的背后，是破(po)(po)物質形態(tai)、破(po)(po)年齡階層、破(po)(po)產(chan)(chan)業壁壘。

　　近(jin)三年，省文(wen)旅廳堅持在傳承中(zhong)弘揚、在創作中(zhong)鼎新，累計投入資金(jin)2億多元，全(quan)力助推文(wen)創產(chan)品“破圈”和迭代升級(ji)。

　　升華之美，煙火氣中抓開發

　　甘肅多樣民(min)俗孕(yun)育溫暖煙火氣，豐富(fu)物產提供豐富(fu)原材料，為文創鋪就(jiu)了(le)肥沃的(de)土壤，渲染出多彩(cai)的(de)板(ban)塊(kuai)。

　　平涼市(shi)崆峒山文創中心以(yi)“養(yang)生崆峒”為主題，精心推(tui)出(chu)崆峒吉(ji)祥物公仔(zi)、國潮系列遮(zhe)陽傘、綠(lv)色農(nong)特(te)產品、精美手工藝品，深受大(da)眾喜愛。

　　慶陽市作為香包刺繡之鄉，做好岐黃養生文章，制(zhi)(zhi)作香包、藥枕等用品，既美觀又養生。為應對疫(yi)情制(zhi)(zhi)作的“五(wu)毒不(bu)侵”口罩，創意獨(du)特、制(zhi)(zhi)作精(jing)美，深(shen)受追捧。

　　天水木(mu)雕傳承(cheng)填彩、描(miao)金、印錦、彩繪等手(shou)(shou)法，讓樸實的物品(pin)成為藝(yi)術(shu)品(pin)。小到手(shou)(shou)杖、茶(cha)盤(pan)、煙具，大到屏風(feng)、躺椅、書架，圖案精美、色澤光潤，受到人們(men)歡(huan)迎。

　　文創由(you)藝術(shu)領域向(xiang)美食特產拓(tuo)展，是甘肅文創的又一道亮麗風景——

　　白銀市(shi)(shi)(shi)的靖遠枸杞、水川長面、文(wen)冠果茶禮(li)品；隴南(nan)市(shi)(shi)(shi)的橄欖油、花椒、狼牙蜜產品；張掖市(shi)(shi)(shi)的“面西游”面筋和“醋西游”曬醋等，各顯身手、各有特色，因道地純正、優質天然(ran)，深受來甘游客喜愛。

　　省博物(wu)館持續推出(chu)“吃了個文(wen)(wen)(wen)物(wu)”文(wen)(wen)(wen)創，開(kai)發的(de)文(wen)(wen)(wen)創咖啡、文(wen)(wen)(wen)創雪糕(gao)、文(wen)(wen)(wen)創酸奶、文(wen)(wen)(wen)創甜筒、文(wen)(wen)(wen)創月(yue)餅等，文(wen)(wen)(wen)化底蘊深厚(hou)、美(mei)食(shi)魅力凸現，走(zou)出(chu)了一條“舌尖上的(de)文(wen)(wen)(wen)創”發展之路(lu)。

　　要創新，更要守住根，這是甘(gan)肅的(de)“文創密碼(ma)”。而甘(gan)肅的(de)煙火(huo)氣(qi)、非遺味，則(ze)是文創最(zui)好的(de)營養劑、調(diao)味品(pin)和特色菜。也(ye)正因此，一碗(wan)面成(cheng)就一個百(bai)年老店(dian)，一件產品(pin)帶(dai)火(huo)一座景區，一種(zhong)物(wu)件成(cheng)為(wei)城市特有伴(ban)手禮……甘(gan)肅文創，也(ye)因此無限精(jing)彩。

　　價值之光，產業路上顯身手

　　基(ji)于甘肅發展實際，文創(chuang)的價值體現不但弘揚傳統文化(hua)、豐(feng)富(fu)百姓生活(huo)，而且賦(fu)能鄉村振興。

　　慶陽香包傳承人劉蘭芳，采取(qu)“公司＋基地＋合作社(she)＋農(nong)戶”模式，累計銷(xiao)售20多萬個香包，價值1000萬元，帶動農(nong)戶800多戶，為200多名(ming)大學生提(ti)供就業(ye)。

　　甘谷(gu)麻(ma)鞋做工精美、品質(zhi)優良，其中“雅路人(ren)”麻(ma)鞋涵蓋160多(duo)種產(chan)(chan)品，年產(chan)(chan)量15萬(wan)雙(shuang)，產(chan)(chan)值1500萬(wan)元；“大漠行”麻(ma)鞋年產(chan)(chan)量40多(duo)萬(wan)雙(shuang)，產(chan)(chan)值突(tu)破5000萬(wan)元。

　　近年來(lai)，省文(wen)旅廳借助國家支持(chi)，挖掘資(zi)源優勢，先(xian)后建(jian)成2個國家級和104家省市(shi)級非遺扶貧工(gong)(gong)坊，聯動蘭(lan)州文(wen)理學院等(deng)4所高校參與非遺研培工(gong)(gong)作，其中臨夏磚雕(diao)、保(bao)安腰刀(dao)等(deng)產品的成功實踐，為文(wen)旅賦能鄉(xiang)村振興作出了有益(yi)探索(suo)。

　　2021年9月，為開辟(pi)甘肅(su)文(wen)旅(lv)商(shang)品(pin)走出(chu)去的新(xin)路(lu)徑，絲綢之路(lu)文(wen)化旅(lv)游商(shang)品(pin)展(zhan)在敦(dun)煌舉辦，甘肅(su)篩(shai)選200個大類1000多種的文(wen)創(chuang)產品(pin)、旅(lv)游商(shang)品(pin)參展(zhan)，用產品(pin)對話(hua)企業，以(yi)精彩吸引(yin)投資，是薈萃(cui)精華、品(pin)種最多的甘肅(su)文(wen)創(chuang)展(zhan)會。

　　2022年(nian)6月(yue)，省文旅廳實施文旅行(xing)業(ye)(ye)創(chuang)(chuang)新創(chuang)(chuang)業(ye)(ye)大賽(sai)，以擂(lei)臺為平臺，以項目為王，以技藝為重，共評選(xuan)絲路手信—敦(dun)煌文創(chuang)(chuang)IP品(pin)牌項目、李海(hai)明(ming)隴派琺瑯藝術(shu)項目、甘(gan)肅非(fei)遺鴛(yuan)鴦玉夜(ye)光(guang)杯產品(pin)開發項目等43個獎勵項目，為激活文創(chuang)(chuang)發展動能(neng)、打造優秀人(ren)才標桿、推廣(guang)創(chuang)(chuang)業(ye)(ye)經驗提供了樣板。

　　蘭(lan)州、酒泉、張掖成功(gong)舉辦“活(huo)力新甘(gan)肅·精彩(cai)帶回家”等文(wen)創旅游商(shang)品展(zhan)銷活(huo)動(dong)，累(lei)計有110多家非遺工坊、康養企業(ye)、旅游景區、文(wen)創企業(ye)參展(zhan)，展(zhan)示展(zhan)銷320多類(lei)、2.2萬余件展(zhan)品。

　　文(wen)(wen)創(chuang)(chuang)是流動(dong)的“IP”，是形象代表窗(chuang)口。省文(wen)(wen)旅廳設(she)立培(pei)育資金(jin)支持“甘(gan)味”文(wen)(wen)創(chuang)(chuang)，共發放獎(jiang)金(jin)600萬元(yuan)，獲全國(guo)文(wen)(wen)旅商(shang)品金(jin)銀(yin)銅獎(jiang)64個、省級金(jin)銀(yin)銅獎(jiang)61個；規劃建設(she)8家(jia)國(guo)家(jia)級、23個省級文(wen)(wen)化(hua)產業(ye)(ye)示(shi)范園(yuan)區，支持企(qi)業(ye)(ye)研(yan)發文(wen)(wen)創(chuang)(chuang)旅游商(shang)品數量突破1500種(zhong)；支持甘(gan)肅省藝術(shu)研(yan)究(jiu)所(suo)升(sheng)格為甘(gan)肅省藝術(shu)研(yan)究(jiu)院，建成非物(wu)質文(wen)(wen)化(hua)遺產主(zhu)題展廳，舉辦文(wen)(wen)創(chuang)(chuang)專題培(pei)訓班(ban)，全力推動(dong)文(wen)(wen)旅產業(ye)(ye)做大做強，文(wen)(wen)創(chuang)(chuang)實力穩(wen)居全國(guo)第一(yi)方(fang)陣。