原標題：以(yi)舊(jiu)換新 活力(li)涌動(dong)——甘肅消費市場(chang)新觀察(cha)

　　新(xin)甘(gan)肅·甘(gan)肅日報記者(zhe) 李文慧(hui)

　　從(cong)數碼產品以舊(jiu)換新引發(fa)的(de)消費升級熱潮(chao)，到“冰雪”與“古風”元素帶來的(de)文旅新體驗(yan)，從(cong)沉浸式消費場景的(de)精(jing)心打(da)造(zao)，到電商行業(ye)的(de)蓬(peng)勃發(fa)展，我省(sheng)消費市場呈現(xian)出(chu)供需兩(liang)旺、活力(li)十足的(de)繁榮景象。

　　多(duo)元化(hua)消(xiao)(xiao)費(fei)業態(tai)持續(xu)涌現(xian)，新(xin)型消(xiao)(xiao)費(fei)場景應(ying)運而(er)生，各消(xiao)(xiao)費(fei)領域紛紛展現(xian)強勁增長態(tai)勢(shi)。這(zhe)不僅彰顯了我省消(xiao)(xiao)費(fei)市場的巨(ju)大(da)潛力，也為廣大(da)消(xiao)(xiao)費(fei)者帶(dai)來(lai)了更加豐富(fu)多(duo)樣(yang)的購物體驗和生活享(xiang)受(shou)。

　　消費品(pin)以舊(jiu)換新：范圍擴大、政(zheng)策更優

　　1月(yue)24日，《2025年(nian)甘肅省(sheng)加力擴圍支持消費品以舊(jiu)(jiu)(jiu)換新(xin)(xin)實施(shi)細則》正式印發，涵蓋汽車(che)報廢更新(xin)(xin)、家電以舊(jiu)(jiu)(jiu)換新(xin)(xin)、電動自行車(che)購新(xin)(xin)、家裝廚衛升級以及3C數碼產品等多(duo)個領(ling)域(yu)。今年(nian)，全省(sheng)首(shou)次實施(shi)手機、平板(ban)、智能手表（手環）三(san)類數碼產品購新(xin)(xin)補貼(tie)政策(ce)，標志著以舊(jiu)(jiu)(jiu)換新(xin)(xin)政策(ce)覆蓋面(mian)進一步擴大，惠(hui)民力度顯著提升。

　　1月25日，在張(zhang)掖移動(dong)西大街營業廳(ting)，市民劉玉琴成(cheng)為省(sheng)內(nei)首位購(gou)買3C數碼產品享受國補政(zheng)策(ce)的消(xiao)費者(zhe)。“我本打算(suan)過年(nian)換部新手機，沒想(xiang)到趕(gan)上了(le)國補政(zheng)策(ce)和移動(dong)公司的購(gou)機補貼，一共優惠近(jin)1000元，特別開心。”她通過“甘快辦”APP提交申請，僅用10分(fen)鐘(zhong)便完成(cheng)辦理，效率之高讓她稱贊不已。

　　“哪(na)些機(ji)型可以參與補貼？”“政策具體能優惠(hui)多(duo)少錢？”華為(wei)智(zhi)能生活(huo)館蘭州萬象城(cheng)店(dian)的銷售人(ren)員每天(tian)都在耐心解答消費者的疑問，許多(duo)熱銷產品(pin)被迅速選購。

　　蘭(lan)州市(shi)民李(li)彥(yan)軍也享(xiang)受到了政(zheng)策帶來的(de)實惠(hui)：“我的(de)舊手機(ji)已經卡頓很嚴重，現在購買新機(ji)不僅(jin)能領到500元(yuan)政(zheng)府補貼，還可以享(xiang)受商家的(de)購機(ji)優惠(hui)。”

　　隨著補貼范(fan)圍的擴大，申報流程也(ye)更(geng)加規范(fan)透(tou)明。“今年申請(qing)補貼時，需(xu)提供電(dian)器的獨(du)立商品條碼編號。這項舉措不(bu)僅提升了活動的公正(zheng)性(xing)，也(ye)使(shi)補貼發放過程更(geng)加有序。”蘭州國芳百貨導購張(zhang)志萍介(jie)紹說。

　　在(zai)政策(ce)推動(dong)和(he)市場(chang)需求雙(shuang)重驅動(dong)下，近期我(wo)省(sheng)3C數碼產品銷(xiao)售表現亮眼(yan)。許多手(shou)機品牌(pai)店鋪都(dou)將“國補”宣(xuan)傳廣告放在(zai)顯眼(yan)位(wei)置，吸(xi)引(yin)更多消費者(zhe)前來選購。政策(ce)和(he)節(jie)日促銷(xiao)的(de)疊加(jia)效應，讓消費者(zhe)得到了實實在(zai)在(zai)的(de)優惠(hui)，同(tong)時也(ye)增強了商家的(de)信心。

　　省(sheng)商務廳數(shu)據(ju)顯示，截至2月(yue)25日18時(shi)，今年全省(sheng)消(xiao)費品以舊(jiu)換新(xin)(xin)申(shen)報217001單(dan)(dan)(dan)，實現銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)額(e)(e)192852.64萬(wan)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)。其中，汽車報廢更新(xin)(xin)申(shen)報2581單(dan)(dan)(dan)，銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)額(e)(e)27610.45萬(wan)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)；汽車置換申(shen)報6620單(dan)(dan)(dan)，銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)額(e)(e)90484.25萬(wan)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)；家(jia)電以舊(jiu)換新(xin)(xin)76254單(dan)(dan)(dan)，銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)額(e)(e)30965.07萬(wan)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)；電動自(zi)行車以舊(jiu)換新(xin)(xin)4015單(dan)(dan)(dan)，銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)額(e)(e)849.47萬(wan)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)；家(jia)裝煥新(xin)(xin)8212單(dan)(dan)(dan)，銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)額(e)(e)6478.25萬(wan)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)；3C產品購(gou)新(xin)(xin)119319單(dan)(dan)(dan)，銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)額(e)(e)36465.15萬(wan)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)。

　　解(jie)鎖新消費(fei)場景：引(yin)領潮(chao)流、豐富體驗(yan)

　　在(zai)嘉峪關市，“第七(qi)屆(jie)全(quan)國(guo)(guo)大(da)眾冰雪(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)季(ji)”“滑(hua)行中國(guo)(guo)”母親河(he)接力(li)賽（甘肅站）舉行；在(zai)和(he)政縣，第一屆(jie)全(quan)國(guo)(guo)全(quan)民健身大(da)賽（西北賽區）——滑(hua)雪(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)比(bi)賽啟動(dong)；在(zai)肅南縣，全(quan)省(sheng)冬季(ji)冰雪(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)旅(lv)游及祁連山(shan)滑(hua)雪(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)場運(yun)(yun)營活動(dong)拉(la)開帷(wei)幕……豐富的冰雪(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)項目吸引了大(da)量游客，冰雪(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)旅(lv)游熱度(du)持續攀升。據(ju)統計，2024年(nian)雪(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)季(ji)，全(quan)省(sheng)參與(yu)冰雪(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)運(yun)(yun)動(dong)的人次達300萬，產生(sheng)直接經濟效益6556萬元(yuan)。

　　冰雪運動的興(xing)起反映出人們消(xiao)費觀念和(he)消(xiao)費方式的變化。近年來，年輕(qing)人逐漸成為新(xin)(xin)型(xing)消(xiao)費的主(zhu)力(li)軍(jun)，他(ta)們的消(xiao)費偏(pian)好正在(zai)不(bu)斷(duan)引導市場潮流，推動更多創新(xin)(xin)消(xiao)費場景的出現。

　　2月2日，動漫愛好者張澤宇看完熱(re)門(men)電(dian)影《哪吒之魔童(tong)鬧海》后，立即前(qian)往蘭(lan)州國芳百貨的(de)潮玩店，購買新款“哪吒”盲盒(he)。他興奮地表示(shi)：“這次的(de)電(dian)影視覺效(xiao)果非(fei)常棒，所以(yi)想(xiang)收(shou)藏(zang)相(xiang)關的(de)周(zhou)邊產品(pin)。”

　　蘭州國芳百貨零(ling)售招商總監杜姝萍介紹(shao)說：“我們(men)商場(chang)近年(nian)(nian)來引入了大量(liang)潮(chao)流品牌(pai)和動(dong)漫(man)周邊店，還定(ding)期舉辦動(dong)漫(man)巡展、角色生日企(qi)劃(hua)、主題音樂會等(deng)活(huo)動(dong)，吸(xi)引了許多年(nian)(nian)輕消費(fei)者。自2024年(nian)(nian)9月商場(chang)完成升(sheng)級改造以來，客流量(liang)增長了30%以上。”

　　1月31日，在(zai)蘭州市七里河區(qu)“風(feng)起大漢(han)”演藝街(jie)區(qu)，游客們(men)穿著華美(mei)的(de)漢(han)服，在(zai)古風(feng)場景中體(ti)驗了一場別樣的(de)“穿越之旅(lv)”。來自(zi)四川的(de)游客薛紅(hong)感嘆(tan)：“我仿(fang)佛真的(de)回到了古代，與(yu)歷史(shi)人物互動、完成任務，整個體(ti)驗特別新奇有趣。”據街(jie)區(qu)運(yun)營(ying)總監陳(chen)超介紹，春節(jie)期間，街(jie)區(qu)日均客流量高達5000人次，游客不僅能夠參(can)與(yu)沉浸式劇情體(ti)驗，還能品(pin)味(wei)地方美(mei)食、購(gou)買特色紀念品(pin)。

　　“冰雪”“古風”“IP”等關鍵詞正成為當下消費市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)新熱點。越(yue)來越(yue)多(duo)消費者不(bu)僅追求購(gou)物(wu)的(de)(de)(de)實惠，更注重體驗帶來的(de)(de)(de)情感價值，各類(lei)創(chuang)新場(chang)景和新興業(ye)態不(bu)斷(duan)(duan)激發(fa)消費活力，為全省消費市(shi)場(chang)注入(ru)源源不(bu)斷(duan)(duan)的(de)(de)(de)新動能。

　　電商消費發(fa)展向好：方(fang)便(bian)快捷、持續(xu)增長

　　新年(nian)伊始，全省各(ge)地電商平臺和直(zhi)播(bo)平臺紛(fen)紛(fen)推出(chu)豐富多(duo)樣(yang)的(de)線上(shang)促銷(xiao)活動，推動線上(shang)消費呈現(xian)出(chu)增長(chang)態勢。據第三(san)方監測數據，2025網上(shang)年(nian)貨節(jie)期(qi)間，全省共舉辦(ban)各(ge)類網絡促銷(xiao)活動137場（次(ci)），實現(xian)網絡零售額(e)32.7億元(yuan)，日均(jun)銷(xiao)售額(e)1.09億元(yuan)，較去(qu)年(nian)年(nian)貨節(jie)期(qi)間日均(jun)銷(xiao)售額(e)增長(chang)6.86%。

　　在金昌(chang)市，一場以“金味年貨(huo)(huo)·樂(le)享新(xin)春”為(wei)主(zhu)題的網上年貨(huo)(huo)節(jie)(jie)活動引爆(bao)節(jie)(jie)日消費熱潮，多類爆(bao)款商品(pin)和金昌(chang)特產(chan)紛紛上線電商平(ping)臺。家住金昌(chang)市金川區的王(wang)曉紅，在年貨(huo)(huo)節(jie)(jie)期間通過(guo)線上平(ping)臺一次性(xing)購買(mai)了本地特產(chan)金川蘋(pin)果(guo)、當季新(xin)鮮蔬(shu)菜、年貨(huo)(huo)零食等商品(pin)。“在家動動手指就能(neng)買(mai)到品(pin)質有保(bao)障的年貨(huo)(huo)，而且優惠(hui)力(li)度很大，還送貨(huo)(huo)上門，特別(bie)方便(bian)！”王(wang)曉紅說。

　　如果(guo)說(shuo)“線上(shang)年(nian)貨(huo)節”有力促(cu)進(jin)我省特色產品(pin)銷售和消費潛力釋放，那么(me)電商(shang)人才(cai)和電商(shang)產業的(de)(de)加力培(pei)育則推動了我省電商(shang)經濟的(de)(de)持續發展。

　　在(zai)慶城縣(xian)，3位本地主播(bo)入選全國“2024農(nong)(nong)村(cun)直(zhi)播(bo)電商優(you)秀案例”。其中(zhong)，驛馬(ma)鎮安(an)家(jia)(jia)寺村(cun)村(cun)民趙娜(na)娜(na)，通過拍短視頻記錄日常生活、分享家(jia)(jia)常美(mei)食教程的(de)同時，她還在(zai)互(hu)聯網平臺推銷家(jia)(jia)鄉農(nong)(nong)特(te)產品。自2019年直(zhi)播(bo)以來(lai)，她累計直(zhi)播(bo)2000場（次），帶貨320萬元，粉(fen)絲突(tu)破9萬人(ren)。

　　岷(min)縣積極培養創新電商模式，使中藥材、貓尾草等當(dang)地特色(se)農產品通過(guo)“電商快車”走向(xiang)全(quan)國(guo)市場。2024年“雙十一”購物節期(qi)間，岷(min)縣通過(guo)電商平臺(tai)實現銷售(shou)額412萬元(yuan)，電商拉動(dong)當(dang)地經濟增(zeng)長作(zuo)用凸顯。

　　記者從省商(shang)務(wu)廳了解(jie)到，2024年(nian)，全省商(shang)務(wu)部門支持(chi)培(pei)育10個縣域直播電(dian)商(shang)中心、3個省級(ji)電(dian)子商(shang)務(wu)產業園，逐(zhu)步構(gou)建起電(dian)商(shang)與(yu)產業集聚發(fa)展新體系。借助政(zheng)策支持(chi)與(yu)市場活力的(de)雙(shuang)重推(tui)動，電(dian)商(shang)經濟正在成為我省消費市場的(de)新引擎(qing)。2024年(nian)，全省實現網絡零售額603.45億元，同(tong)比增長10.12%。