出版社應用好書店(dian)這個流量入口(kou)

　　□樊凡淵

　　受(shou)疫情影響(xiang)，雖有部分實(shi)體書店(dian)已開門復(fu)工營業，但各(ge)類聚集性閱讀(du)活(huo)(huo)動仍處于“停擺”之中。閱讀(du)活(huo)(huo)動往往被(bei)書店(dian)視(shi)為維系粉絲黏性、提高粉絲活(huo)(huo)躍度的主(zhu)要方式之一。疫情期間(jian)，便有不少書店(dian)將(jiang)閱讀(du)活(huo)(huo)動“平移”到線上，通過社交平臺開展。

　　雖(sui)然線上(shang)閱讀活(huo)動(dong)并(bing)非新生事物，但(dan)在(zai)非常時期，這確實(shi)是線下活(huo)動(dong)很好(hao)的(de)補充。其中，有實(shi)體(ti)書(shu)店與(yu)出版社開啟合作模式，基(ji)于各個書(shu)店的(de)粉(fen)絲群(qun)體(ti)，邀請作者(zhe)、名編(bian)輯在(zai)線上(shang)與(yu)讀者(zhe)進行(xing)閱讀交(jiao)流分享，一(yi)方面帶動(dong)書(shu)籍銷售，實(shi)現流量變現，線上(shang)實(shi)時交(jiao)流完(wan)成(cheng)之后，主辦方還(huan)會將交(jiao)流會的(de)音頻(pin)進行(xing)整理，實(shi)現二次傳播(bo)。另(ling)一(yi)方面出版社可以加深與(yu)讀者(zhe)的(de)交(jiao)流，改善圖書(shu)內容，挖掘讀者(zhe)更喜歡(huan)的(de)選(xuan)題(ti)。如日前廣西師范大學出版社聯合180家實(shi)體(ti)書(shu)店發(fa)起(qi)的(de)“書(shu)店燃燈計劃”，得到(dao)書(shu)店和讀者(zhe)的(de)廣泛認可。

　　相較(jiao)線(xian)下活(huo)動，線(xian)上活(huo)動操(cao)作簡(jian)單易行，只需要(yao)一(yi)部手機便(bian)可以“聯(lian)通”五(wu)湖四海的(de)讀者(zhe)。這其中的(de)關鍵便(bian)在于尋找流(liu)量入口。

　　一(yi)般來講，實體(ti)書(shu)店(dian)的(de)粉絲群(qun)閱讀素質較(jiao)高、閱讀習(xi)慣(guan)較(jiao)好，是(shi)當下較(jiao)為重要(yao)的(de)閱讀群(qun)體(ti)，而(er)將他們維系在(zai)一(yi)起的(de)實體(ti)書(shu)店(dian)便(bian)是(shi)高效的(de)流量入口。如南昌青苑(yuan)書(shu)店(dian)的(de)書(shu)友群(qun)、讀書(shu)群(qun)有800多名(ming)活躍用戶，無錫(xi)百草堂(tang)書(shu)店(dian)公眾號(hao)坐擁(yong)上百萬粉絲等等。

　　目前，對出(chu)版(ban)社來說，隨著線上獲客和打(da)造(zao)流(liu)量(liang)入(ru)口的(de)成本(ben)逐(zhu)漸提(ti)高(gao)，如果能用好實體書(shu)(shu)店這個流(liu)量(liang)入(ru)口，喚醒線下的(de)“沉默(mo)”群體，這將為出(chu)版(ban)社提(ti)升選題(ti)精準度(du)、打(da)造(zao)暢銷書(shu)(shu)提(ti)供(gong)很(hen)好的(de)數據基礎。