如何開(kai)一家簽名本主題書店(dian)

　　　□本報(bao)記者 范燕瑩

　　在四圍的木格(ge)子和(he)日(ri)本(ben)式枯(ku)山水(shui)裝飾(shi)下，雍和(he)書庭(ting)顯得既(ji)有些隱秘又(you)足(zu)夠開放。

　　雍(yong)和書庭 供圖

　　前段時間，因為疫情，雍(yong)和書(shu)(shu)(shu)庭(ting)(ting)暫停(ting)營業，但3月9日，它已正(zheng)式復工。雍(yong)和書(shu)(shu)(shu)庭(ting)(ting)是小眾書(shu)(shu)(shu)坊(fang)創始人(ren)彭明(ming)榜(bang)去年年底(di)在北(bei)京開的(de)(de)新書(shu)(shu)(shu)店(dian)。和小眾書(shu)(shu)(shu)坊(fang)主(zhu)打詩歌主(zhu)題(ti)(ti)不(bu)同(tong)，雍(yong)和書(shu)(shu)(shu)庭(ting)(ting)是一(yi)家(jia)(jia)(jia)簽(qian)名本主(zhu)題(ti)(ti)書(shu)(shu)(shu)店(dian)。雍(yong)和書(shu)(shu)(shu)庭(ting)(ting)擁(yong)有(you)兩(liang)個全(quan)(quan)國“第(di)一(yi)”：全(quan)(quan)國第(di)一(yi)家(jia)(jia)(jia)主(zhu)打簽(qian)名本的(de)(de)實體書(shu)(shu)(shu)店(dian)，全(quan)(quan)國第(di)一(yi)家(jia)(jia)(jia)以“書(shu)(shu)(shu)庭(ting)(ting)”命名的(de)(de)書(shu)(shu)(shu)店(dian)。實體書(shu)(shu)(shu)店(dian)生存不(bu)易，主(zhu)打簽(qian)名本的(de)(de)主(zhu)題(ti)(ti)書(shu)(shu)(shu)店(dian)有(you)何生存之道？近日，《中(zhong)國新聞出版(ban)廣電報》記者探(tan)訪雍(yong)和書(shu)(shu)(shu)庭(ting)(ting)，并(bing)約請彭明(ming)榜(bang)探(tan)討(tao)如何開一(yi)家(jia)(jia)(jia)主(zhu)題(ti)(ti)書(shu)(shu)(shu)店(dian)。

　　書店創意是前提

　　開店還要看機緣

　　小眾書坊(fang)位(wei)于北京市南鑼(luo)鼓巷毗(pi)鄰的后圓恩寺胡(hu)同，周(zhou)圍環境(jing)比較(jiao)清(qing)靜。相比之下，因優越的地(di)理位(wei)置，雍(yong)(yong)和書庭(ting)周(zhou)圍交通更為(wei)便(bian)利。沿著(zhu)(zhu)雍(yong)(yong)和宮橋向北走400多米，就(jiu)可以看到位(wei)于地(di)壇東門對(dui)面的雍(yong)(yong)和宮壹(yi)中心(xin)，走下樓(lou)梯，正對(dui)著(zhu)(zhu)一(yi)處四(si)面落地(di)玻璃的建(jian)筑，就(jiu)是雍(yong)(yong)和書庭(ting)。在四(si)圍的木格子(zi)和日本式枯(ku)山(shan)水(shui)裝(zhuang)飾下，這家玻璃書店顯得既有些隱秘又足夠(gou)開(kai)放。走在北京春天(tian)的街頭，透過(guo)雍(yong)(yong)和書庭(ting)的燈(deng)光，讓人(ren)深深感受(shou)到閱讀帶來的寧靜與溫暖。

　　雍(yong)和(he)書(shu)(shu)庭(ting)，店(dian)名別致(zhi)，有著皇家書(shu)(shu)院(yuan)的高(gao)貴與大氣。彭明榜(bang)介紹，“雍(yong)和(he)”二字(zi)是(shi)因為(wei)書(shu)(shu)店(dian)本身(shen)的地理位置(zhi)處于雍(yong)和(he)宮壹(yi)中(zhong)心，至于“書(shu)(shu)庭(ting)”二字(zi)，是(shi)因為(wei)書(shu)(shu)店(dian)位于壹(yi)中(zhong)心北(bei)側下沉庭(ting)院(yuan)。以“書(shu)(shu)庭(ting)”二字(zi)命名并(bing)非刻意(yi)為(wei)之，卻讓(rang)它成為(wei)全國首家以“書(shu)(shu)庭(ting)”命名的書(shu)(shu)店(dian)。

　　“開書(shu)店就像生孩子(zi)，如果第一(yi)(yi)個生下(xia)來(lai)，養得還不(bu)錯，就會(hui)有(you)癮，想(xiang)著生第二個。”彭明榜笑(xiao)著說(shuo)起雍和書(shu)庭創辦的(de)(de)動(dong)因。至于確定書(shu)店的(de)(de)主題為簽(qian)名(ming)本，是考慮到(dao)相比于網(wang)店或者一(yi)(yi)般實體店里的(de)(de)圖(tu)書(shu)，簽(qian)名(ming)本拉近了作(zuo)者跟讀者的(de)(de)距離(li)，更能(neng)傳達(da)一(yi)(yi)種閱讀的(de)(de)溫度(du)，而且也有(you)許多讀者有(you)收藏作(zuo)者簽(qian)名(ming)本的(de)(de)需(xu)求。

　　雍(yong)(yong)(yong)(yong)和(he)(he)書(shu)庭(ting)的(de)(de)(de)(de)(de)選址具(ju)有偶然性。在彭明榜(bang)(bang)看(kan)來，開主題書(shu)店首(shou)先要(yao)有創(chuang)意(yi)，但最終能否開得起來，具(ju)體還得看(kan)機緣(yuan)。雍(yong)(yong)(yong)(yong)和(he)(he)書(shu)庭(ting)的(de)(de)(de)(de)(de)選址得益于他(ta)愛(ai)人的(de)(de)(de)(de)(de)偶遇。彭明榜(bang)(bang)的(de)(de)(de)(de)(de)愛(ai)人注(zhu)意(yi)到(dao)離家(jia)不遠的(de)(de)(de)(de)(de)雍(yong)(yong)(yong)(yong)和(he)(he)宮(gong)壹(yi)(yi)中心(xin)下沉庭(ting)院當時(shi)正在裝修，據(ju)說(shuo)準備做一(yi)個水吧。雍(yong)(yong)(yong)(yong)和(he)(he)宮(gong)壹(yi)(yi)中心(xin)作為成熟的(de)(de)(de)(de)(de)科技(ji)文(wen)化(hua)(hua)創(chuang)業(ye)園(yuan)航(hang)星園(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)部(bu)分，有諸多知名(ming)科技(ji)、金(jin)融(rong)、文(wen)化(hua)(hua)企業(ye)入駐。彭明榜(bang)(bang)找到(dao)雍(yong)(yong)(yong)(yong)和(he)(he)宮(gong)壹(yi)(yi)中心(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)領導(dao)進行洽談(tan)，書(shu)店作為雍(yong)(yong)(yong)(yong)和(he)(he)宮(gong)壹(yi)(yi)中心(xin)重要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)“文(wen)化(hua)(hua)客(ke)廳”這一(yi)點睛(jing)之筆(bi)的(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)意(yi)讓(rang)對方很感興趣(qu)。隨后，雍(yong)(yong)(yong)(yong)和(he)(he)宮(gong)壹(yi)(yi)中心(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)領導(dao)實地(di)考察小眾書(shu)坊(fang)的(de)(de)(de)(de)(de)運營后，非常愉快(kuai)地(di)決定了雍(yong)(yong)(yong)(yong)和(he)(he)書(shu)庭(ting)落(luo)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)合作事宜。

　　期望成為全北京

　　舉辦文化活動最多的書店

　　記者(zhe)春節(jie)前來(lai)到(dao)雍和書(shu)(shu)庭時，正碰到(dao)一位老先(xian)生(sheng)在店內翻閱史鐵生(sheng)的(de)(de)《我(wo)(wo)的(de)(de)遙遠(yuan)的(de)(de)清平灣》。老先(xian)生(sheng)告(gao)訴記者(zhe)，他的(de)(de)一個朋(peng)友在媒體上看(kan)到(dao)雍和書(shu)(shu)庭舉辦(ban)了史鐵生(sheng)紀念活動(dong)，很想在這(zhe)家書(shu)(shu)店選購一些史鐵生(sheng)的(de)(de)書(shu)(shu)籍，拜托(tuo)他先(xian)來(lai)書(shu)(shu)店看(kan)看(kan)。“我(wo)(wo)家住在北新橋(qiao)，離這(zhe)里很近，走路過來(lai)專門找到(dao)這(zhe)家書(shu)(shu)店。在這(zhe)里，找到(dao)了他要的(de)(de)《我(wo)(wo)的(de)(de)遙遠(yuan)的(de)(de)清平灣》《我(wo)(wo)與地壇》兩本(ben)書(shu)(shu)。”老先(xian)生(sheng)說。

　　正如(ru)那位(wei)老(lao)先(xian)生所感受到的(de)(de)，文(wen)(wen)化活(huo)動(dong)(dong)能夠為書(shu)(shu)店帶來足夠的(de)(de)人氣(qi)。“怎樣(yang)讓夢(meng)想照進現實——特色書(shu)(shu)店的(de)(de)勝(sheng)出(chu)之道”“林(lin)莽詩歌創作50年分享會(hui)(hui)”“回(hui)到地壇(tan)——史鐵生誕(dan)辰紀念會(hui)(hui)暨顧(gu)林(lin)新(xin)書(shu)(shu)《救贖的(de)(de)可能》分享會(hui)(hui)”“鮑鵬山親授《孟子(zi)》課”“初相遇(yu)——寶貴(gui)敏新(xin)書(shu)(shu)《沉(chen)默的(de)(de)詞》發(fa)布會(hui)(hui)”“魯迅文(wen)(wen)學獎(jiang)得主(zhu)熊育(yu)群(qun)長(chang)篇(pian)小說《連爾居》分享會(hui)(hui)”……雍和(he)書(shu)(shu)庭在春(chun)節前試運營了20天，就(jiu)因一系列豐富的(de)(de)文(wen)(wen)化活(huo)動(dong)(dong)引起了媒體和(he)讀者(zhe)的(de)(de)關注。

　　對于(yu)舉(ju)(ju)辦(ban)(ban)如此(ci)密集的(de)(de)文(wen)化活(huo)(huo)動(dong)，彭明(ming)榜(bang)有(you)著自己(ji)的(de)(de)考量，這也跟他(ta)開(kai)設主題書店(dian)(dian)的(de)(de)理念有(you)關。彭明(ming)榜(bang)說，疫(yi)情(qing)過后，他(ta)的(de)(de)一個(ge)小目標就是要(yao)將雍和書庭打造(zao)成全北京舉(ju)(ju)辦(ban)(ban)高品(pin)質文(wen)化活(huo)(huo)動(dong)最(zui)多的(de)(de)書店(dian)(dian)。他(ta)強調，書店(dian)(dian)不(bu)(bu)會為(wei)舉(ju)(ju)辦(ban)(ban)活(huo)(huo)動(dong)而(er)舉(ju)(ju)辦(ban)(ban)活(huo)(huo)動(dong)，他(ta)所指的(de)(de)活(huo)(huo)動(dong)必須滿足兩個(ge)條件：邀請的(de)(de)作者有(you)分量；有(you)分量的(de)(de)作者不(bu)(bu)只是來店(dian)(dian)里(li)簽名，而(er)且參與的(de)(de)活(huo)(huo)動(dong)要(yao)有(you)專(zhuan)門(men)的(de)(de)主題，能夠(gou)和讀者展開(kai)真正的(de)(de)互動(dong)、交流。

　　也(ye)許(xu)很多(duo)人會質疑，北京(jing)書(shu)店那么多(duo)，要想成為(wei)北京(jing)開展文(wen)化活(huo)動(dong)(dong)最多(duo)的(de)(de)書(shu)店談何容易，數量(liang)如何保證(zheng)(zheng)？有分(fen)量(liang)的(de)(de)作(zuo)(zuo)者(zhe)(zhe)、名家從哪里來？彭明榜認為(wei)，其實(shi)實(shi)現(xian)這(zhe)個小目標并沒有那么難(nan)。一是(shi)雍(yong)和書(shu)庭的(de)(de)地理位置(zhi)優越，交通非常便(bian)利，除了(le)周末時(shi)間，工作(zuo)(zuo)日或(huo)者(zhe)(zhe)工作(zuo)(zuo)日晚(wan)上都可以舉辦活(huo)動(dong)(dong)；二(er)是(shi)每年全國出版那么多(duo)新書(shu)，假如全年計劃舉辦100多(duo)場活(huo)動(dong)(dong)，那么邀請100多(duo)位有分(fen)量(liang)的(de)(de)作(zuo)(zuo)者(zhe)(zhe)或(huo)名家也(ye)不是(shi)一件太難(nan)的(de)(de)事情。為(wei)此(ci)，雍(yong)和書(shu)庭將組(zu)建(jian)一個專(zhuan)門的(de)(de)活(huo)動(dong)(dong)策劃、執(zhi)行團隊來負責運營(ying)，有效保證(zheng)(zheng)活(huo)動(dong)(dong)的(de)(de)落地執(zhi)行。

　　以媒體思維開書店

　　重在具備打穿內容的能力

　　2017年(nian)，小眾書(shu)坊創辦(ban)時(shi)，彭明榜就面臨(lin)一個普遍(bian)性質(zhi)疑：綜合性實體書(shu)店生存不易，更(geng)加小眾的詩歌(ge)主題書(shu)店究(jiu)竟能否生存？如今，簽名本主題書(shu)店似乎依(yi)然面臨(lin)這樣(yang)的質(zhi)疑。“這是(shi)(shi)(shi)(shi)一個多(duo)就是(shi)(shi)(shi)(shi)少(shao)、少(shao)就是(shi)(shi)(shi)(shi)多(duo)的問題。”彭明榜回應，無論(lun)是(shi)(shi)(shi)(shi)詩歌(ge)主題書(shu)店，還是(shi)(shi)(shi)(shi)簽名本主題書(shu)店，共同的特點在于內(nei)容更(geng)精準(zhun)，服務(wu)人群(qun)也更(geng)精準(zhun)。

　　隨著(zhu)實體書(shu)(shu)(shu)店(dian)的(de)多樣(yang)化，越來(lai)越多的(de)主(zhu)(zhu)題(ti)(ti)書(shu)(shu)(shu)店(dian)走(zou)進人(ren)(ren)們的(de)視野。元(yuan)旦(dan)前后，在北京就有法律主(zhu)(zhu)題(ti)(ti)書(shu)(shu)(shu)店(dian)、軍事主(zhu)(zhu)題(ti)(ti)書(shu)(shu)(shu)店(dian)、地圖主(zhu)(zhu)題(ti)(ti)書(shu)(shu)(shu)店(dian)等相繼開業。究竟該怎樣(yang)開一家主(zhu)(zhu)題(ti)(ti)書(shu)(shu)(shu)店(dian)？“開主(zhu)(zhu)題(ti)(ti)書(shu)(shu)(shu)店(dian)就像開一家中醫(yi)診所，要想診所開得好，你必須(xu)(xu)要有一個有名的(de)老(lao)中醫(yi)坐堂。”在彭明榜看(kan)來(lai)，做(zuo)主(zhu)(zhu)題(ti)(ti)書(shu)(shu)(shu)店(dian)，重(zhong)要的(de)是主(zhu)(zhu)理(li)人(ren)(ren)必須(xu)(xu)具備垂直打穿該主(zhu)(zhu)題(ti)(ti)內容的(de)能(neng)力。

　　具體到雍和書(shu)(shu)庭，彭(peng)明(ming)榜認為，如(ru)果(guo)僅僅擺(bai)放一(yi)些(xie)作家(jia)簽(qian)名本(ben)，那不(bu)是(shi)他所理解(jie)的(de)或者說真正意義(yi)上(shang)的(de)簽(qian)名本(ben)主(zhu)題(ti)書(shu)(shu)店。他認為，每家(jia)主(zhu)題(ti)書(shu)(shu)店就像一(yi)個(ge)媒體一(yi)樣(yang)，要有(you)自己獨特的(de)定位(wei)、受眾，而這(zhe)也決定了主(zhu)題(ti)書(shu)(shu)店和連(lian)鎖書(shu)(shu)店的(de)運營(ying)截然不(bu)同。目(mu)前一(yi)些(xie)主(zhu)題(ti)書(shu)(shu)店經營(ying)存在的(de)一(yi)大問題(ti)就是(shi)過于靜(jing)態，它只是(shi)一(yi)個(ge)簡單的(de)物(wu)理空間，而沒有(you)讓內容“活起(qi)來”，參與到文化現場的(de)建設當中。

　　媒體人出(chu)身(shen)的彭明榜強調(diao)要(yao)以(yi)媒體思維做(zuo)書店(dian)，書店(dian)要(yao)做(zuo)實，而不(bu)是做(zuo)空。他(ta)說，就像做(zuo)雜志一(yi)樣(yang)，每一(yi)期的封面專題是什(shen)么，二條(tiao)三條(tiao)的重頭文章是什(shen)么，需要(yao)策(ce)劃(hua)執行，開(kai)書店(dian)也是這(zhe)樣(yang)。“書店(dian)是一(yi)個內(nei)容行業，它(ta)必須要(yao)自己制(zhi)造(zao)內(nei)容、生產內(nei)容，介入文化現場(chang)的建(jian)設。”

　　實體書店(dian)要做(zuo)內容的(de)(de)(de)直接生(sheng)產(chan)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)和(he)(he)創造(zao)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)，這種(zhong)生(sheng)產(chan)與創造(zao)不只是體現在文化活動的(de)(de)(de)舉辦，還涉及相關(guan)圖書的(de)(de)(de)策劃出版(ban)。借鑒小眾書坊“前(qian)店(dian)后社”的(de)(de)(de)運(yun)營模式，彭明榜(bang)說，未來(lai)雍和(he)(he)書庭會為喜(xi)歡收(shou)藏簽名本(ben)的(de)(de)(de)讀者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)量身(shen)打造(zao)限(xian)量簽名版(ban)圖書。比如，雍和(he)(he)書庭就曾邀請泰戈爾詩(shi)集《飛鳥(niao)集》（精裝）的(de)(de)(de)插畫作者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)杜(du)文涓來(lai)到(dao)書店(dian)，在每(mei)本(ben)《飛鳥(niao)集》的(de)(de)(de)扉頁上(shang)都畫了一幅(fu)簡筆畫，這樣讀者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)拿到(dao)的(de)(de)(de)每(mei)一本(ben)《飛鳥(niao)集》都是不一樣的(de)(de)(de)。

　　彭(peng)明(ming)榜說自(zi)己很喜(xi)歡北京(jing)東(dong)城區(qu)，關于主題(ti)書店，他(ta)的創意還(huan)有(you)(you)不少(shao)，如果有(you)(you)合適的機緣(yuan)，他(ta)期望能(neng)(neng)在東(dong)城區(qu)再開兩三家主題(ti)書店。這(zhe)樣，包括小眾書坊、雍和書庭在內的一系列主題(ti)書店就(jiu)能(neng)(neng)夠連成一條最具(ju)文藝范(fan)的特色書店漫(man)游路線。