內外兼修 創(chuang)新不止：談網絡文藝的(de)未(wei)來發(fa)展之路

　　5月2日，西安音樂愛好者觀看“云上國寶”音樂會網絡直播。新華社記者 李一博攝

　　在(zai)(zai)這次共同(tong)抗(kang)(kang)擊新(xin)冠肺(fei)炎(yan)疫情進程中(zhong)(zhong)，文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)藝(yi)(yi)(yi)界(jie)迅速發起(qi)“以(yi)藝(yi)(yi)(yi)抗(kang)(kang)疫”行動(dong)，用優秀文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)藝(yi)(yi)(yi)作(zuo)(zuo)品傳(chuan)遞凝心(xin)聚力(li)的(de)(de)精神力(li)量。而依托于互聯網(wang)(wang)(wang)和(he)新(xin)媒介技術發展起(qi)來的(de)(de)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)藝(yi)(yi)(yi)，短時間內成(cheng)(cheng)為全民參與抗(kang)(kang)疫創作(zuo)(zuo)的(de)(de)重要載體，產生了(le)體量巨大(da)的(de)(de)抗(kang)(kang)疫主題作(zuo)(zuo)品，有(you)力(li)地(di)提振了(le)共同(tong)抗(kang)(kang)疫的(de)(de)信心(xin)。在(zai)(zai)這個特殊(shu)時期(qi)，網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)藝(yi)(yi)(yi)交出的(de)(de)答卷表(biao)明，以(yi)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)娛消費為主要特征(zheng)的(de)(de)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)藝(yi)(yi)(yi)不只擁有(you)“圈地(di)自萌”的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)藝(yi)(yi)(yi)屬性(xing)，也逐(zhu)漸生成(cheng)(cheng)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)通向社會現(xian)實的(de)(de)連(lian)接器，展現(xian)了(le)互聯網(wang)(wang)(wang)時代文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)藝(yi)(yi)(yi)記錄(lu)歷史、弘(hong)揚時代精神的(de)(de)使命擔當(dang)。需(xu)要指出的(de)(de)是，抗(kang)(kang)疫網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)藝(yi)(yi)(yi)也出現(xian)一些不合時宜的(de)(de)跟風之作(zuo)(zuo)，存在(zai)(zai)套路化、簡單化等局(ju)限，不能恰(qia)如其分(fen)地(di)傳(chuan)遞人文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)價值關懷。今后的(de)(de)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)藝(yi)(yi)(yi)創作(zuo)(zuo)有(you)必要摒棄原有(you)創作(zuo)(zuo)視角和(he)美學表(biao)達的(de)(de)偏頗(po)，在(zai)(zai)精品化建設、創新(xin)能力(li)、對外傳(chuan)播水平(ping)等方面多(duo)下功夫，以(yi)優秀文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)藝(yi)(yi)(yi)作(zuo)(zuo)品講述好(hao)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)故事、傳(chuan)播好(hao)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)形象、傳(chuan)遞好(hao)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)力(li)量。

　　拒絕“塑料質感”，潛心創造精品

　　從井噴式增長(chang)的抗疫(yi)網(wang)(wang)絡(luo)文(wen)藝作(zuo)品(pin)(pin)來看(kan)，包括(kuo)網(wang)(wang)絡(luo)漫畫、網(wang)(wang)絡(luo)文(wen)學、網(wang)(wang)絡(luo)音樂、云綜(zong)藝等在內的新媒介傳播形(xing)態，充(chong)分發(fa)揮了資訊傳播、場(chang)景記錄、視聽連(lian)接(jie)的綜(zong)合性(xing)作(zuo)用，立體呈現了這場(chang)沒有硝(xiao)煙的戰爭中全國人民眾志成(cheng)城的故事。抗疫(yi)網(wang)(wang)絡(luo)文(wen)藝聚沙成(cheng)塔所(suo)匯集和(he)傳遞的精神力(li)量，其重要性(xing)不言(yan)而(er)喻。但客觀而(er)言(yan)，即時(shi)性(xing)、應急性(xing)是處于(yu)緊急情況下文(wen)藝創(chuang)作(zuo)的普遍特點(dian)，卻不利于(yu)其成(cheng)為長(chang)久流傳的精品(pin)(pin)。網(wang)(wang)絡(luo)文(wen)藝要進(jin)一步沉淀積累，以精品(pin)(pin)化思維提升品(pin)(pin)質，推出更有質感、經(jing)得起時(shi)間檢驗的精品(pin)(pin)力(li)作(zuo)。

　　精(jing)品(pin)化(hua)(hua)建設是網(wang)(wang)絡(luo)文藝(yi)經歷快(kuai)速發(fa)展之后的(de)(de)(de)必然趨勢，也是現階段(duan)網(wang)(wang)絡(luo)文藝(yi)正確(que)的(de)(de)(de)打開方(fang)式。作為(wei)滋養(yang)數億網(wang)(wang)民精(jing)神品(pin)格的(de)(de)(de)數字文化(hua)(hua)產(chan)品(pin)，網(wang)(wang)絡(luo)文藝(yi)要(yao)拒絕(jue)“塑(su)料質(zhi)感”，以精(jing)細化(hua)(hua)創作滿足時(shi)代(dai)和人民對美(mei)好精(jing)神生活的(de)(de)(de)追(zhui)求。網(wang)(wang)絡(luo)文藝(yi)的(de)(de)(de)精(jing)品(pin)化(hua)(hua)要(yao)處理(li)好傳統與當代(dai)的(de)(de)(de)關系，學(xue)習借鑒古今中外(wai)優秀文藝(yi)的(de)(de)(de)經驗(yan)，提煉符合當代(dai)社會審美(mei)價值(zhi)的(de)(de)(de)美(mei)學(xue)表達要(yao)素(su)。

　　一批流傳深廣的(de)文藝作品闡明(ming)了精(jing)品創作所(suo)遵循的(de)藝術規(gui)律，網絡文藝既(ji)要善于學習，更要注重從時代坐標出(chu)發對美學傳統(tong)進(jin)行創造性(xing)轉化和創新性(xing)發展。精(jing)品化發展要堅守人(ren)民(min)性(xing)立場(chang)，以新時代“人(ren)民(min)美學”的(de)理論精(jing)髓引領實(shi)踐。網絡文藝要將人(ren)民(min)作為真(zhen)正的(de)文藝主(zhu)體，進(jin)入(ru)生活現(xian)場(chang)，呼應(ying)人(ren)民(min)關切。

　　精品(pin)化發展要繼續弘(hong)揚時(shi)代(dai)精神(shen)，歌頌英雄品(pin)格。網(wang)絡(luo)文(wen)(wen)藝(yi)要書(shu)寫(xie)時(shi)代(dai)精神(shen)標識(shi)，讓英雄精神(shen)成為熠熠閃(shan)光的時(shi)代(dai)正能量。網(wang)絡(luo)文(wen)(wen)學、網(wang)絡(luo)電(dian)影、網(wang)絡(luo)視頻等(deng)文(wen)(wen)藝(yi)形式，要充(chong)分發揮擅長講故(gu)事的敘事手段和方法，強化精品(pin)化思(si)維，創作出有思(si)考深(shen)度、有藝(yi)術靈魂的優秀文(wen)(wen)藝(yi)作品(pin)。

　　創意手段要更“硬核”

　　創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)是一(yi)切文藝的(de)(de)(de)生命。對于(yu)網絡(luo)文藝來說，追求創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)是新(xin)(xin)媒介潮流涌動中(zhong)的(de)(de)(de)立身之本，也是算法(fa)優化機(ji)制(zhi)下的(de)(de)(de)傳播(bo)需求。抗(kang)疫網絡(luo)文藝中(zhong)，借助(zhu)5G技術和(he)多屏連(lian)接實現的(de)(de)(de)云綜藝、云展覽(lan)、云直播(bo)，成為“云時代”網絡(luo)抗(kang)疫新(xin)(xin)的(de)(de)(de)文藝形式，體現出技術創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)優勢下的(de)(de)(de)文藝形態(tai)創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)。

　　然而不(bu)能(neng)忽略的(de)(de)事實是，許多抗疫(yi)主題的(de)(de)網絡文藝(yi)(yi)仍停留于傳統的(de)(de)技術運用和傳播方式，存在套路化(hua)(hua)局限，無法將(jiang)快速(su)迭代更(geng)新(xin)的(de)(de)數字技術優勢(shi)(shi)轉(zhuan)化(hua)(hua)為藝(yi)(yi)術創新(xin)強勢(shi)(shi)。今后的(de)(de)網絡文藝(yi)(yi)創作只有加(jia)入(ru)更(geng)“硬核(he)”的(de)(de)創意和創新(xin)手段，才能(neng)從那些批量(liang)復制(zhi)的(de)(de)同質化(hua)(hua)創作中脫穎而出(chu)。

　　5G技術開啟的(de)(de)(de)智媒(mei)傳播時(shi)代，移動(dong)化(hua)、數(shu)據化(hua)、智能化(hua)、云(yun)計算將為網絡(luo)(luo)文(wen)藝(yi)創(chuang)(chuang)新(xin)注入新(xin)的(de)(de)(de)活力(li)。網絡(luo)(luo)文(wen)藝(yi)要不斷提升“技術賦能”水平，激(ji)發文(wen)藝(yi)創(chuang)(chuang)意潛力(li)，自覺匯(hui)入數(shu)字人文(wen)創(chuang)(chuang)新(xin)發展潮(chao)流(liu)，實(shi)現新(xin)技術所擘畫的(de)(de)(de)文(wen)藝(yi)新(xin)圖景。借助一系列(lie)可視化(hua)、沉浸(jin)式(shi)、多維互(hu)動(dong)的(de)(de)(de)新(xin)技術手段，網絡(luo)(luo)文(wen)藝(yi)可營(ying)造時(shi)空折疊、全景參與的(de)(de)(de)新(xin)媒(mei)介體驗，實(shi)現更加(jia)真(zhen)實(shi)深(shen)入交互(hu)連接的(de)(de)(de)文(wen)藝(yi)傳播新(xin)場景。

　　對于受眾(zhong)來(lai)說，實時互動參(can)與和(he)人與人之間的(de)即(ji)刻連接，增加的(de)不只是新(xin)(xin)技術帶(dai)來(lai)的(de)文藝(yi)視聽觀感。更重要(yao)的(de)是，場景傳(chuan)播(bo)體(ti)驗可以提升(sheng)共在、共情的(de)感受。此(ci)外，優質的(de)網(wang)絡文藝(yi)要(yao)從海量(liang)作(zuo)品(pin)中突圍(wei)，搭建抵達受眾(zhong)的(de)通道(dao)，還應該不斷創新(xin)(xin)傳(chuan)播(bo)方式(shi)。除了大數據(ju)運算下平臺的(de)算法機制和(he)個性化(hua)推(tui)送，還要(yao)注重傳(chuan)播(bo)話(hua)語方式(shi)的(de)創新(xin)(xin)，充分運用新(xin)(xin)媒介社交功能(neng)，提升(sheng)傳(chuan)播(bo)效率(lv)，構建打通文化(hua)圈(quan)層(ceng)的(de)新(xin)(xin)路徑，從而真正實現網(wang)絡文藝(yi)作(zuo)品(pin)“出圈(quan)”。

　　增強到海外“圈粉”的能力

　　現(xian)階(jie)段，推進網(wang)絡文(wen)藝的(de)國(guo)際傳(chuan)播已經成為國(guo)家對外文(wen)化(hua)傳(chuan)播戰略，海(hai)(hai)外“圈粉”的(de)態(tai)勢也說(shuo)明中國(guo)網(wang)絡文(wen)藝在(zai)海(hai)(hai)外的(de)影(ying)響力正在(zai)不斷提升，對外文(wen)化(hua)交流的(de)渠道不斷拓寬(kuan)。如何進一步(bu)講好中國(guo)故事，提升對外傳(chuan)播水平，是當前及今(jin)后一段時間網(wang)絡文(wen)藝的(de)重要時代使命。

　　提升網(wang)絡(luo)文藝(yi)(yi)對(dui)外(wai)(wai)傳播(bo)水平，要充分發揮品(pin)牌引領(ling)(ling)效應。目前，我國(guo)(guo)(guo)不少(shao)“出(chu)海(hai)”的網(wang)絡(luo)文藝(yi)(yi)產品(pin)，在海(hai)外(wai)(wai)數字娛樂文化(hua)(hua)市(shi)場中(zhong)“圈粉”能力(li)強，是中(zhong)國(guo)(guo)(guo)文化(hua)(hua)“走出(chu)去”版圖(tu)上的亮色和(he)重(zhong)要品(pin)牌。應利用網(wang)絡(luo)文藝(yi)(yi)品(pin)牌的引領(ling)(ling)力(li)，運用多種(zhong)傳播(bo)渠(qu)道多角度向海(hai)外(wai)(wai)“粉絲”講(jiang)好中(zhong)國(guo)(guo)(guo)故(gu)事，把優(you)秀(xiu)網(wang)絡(luo)文藝(yi)(yi)所蘊含的中(zhong)國(guo)(guo)(guo)當(dang)代文化(hua)(hua)價值傳播(bo)出(chu)去，進一步推動(dong)建構中(zhong)國(guo)(guo)(guo)對(dui)外(wai)(wai)傳播(bo)的文化(hua)(hua)自信和(he)話語權。

　　當然，網(wang)(wang)絡(luo)文藝(yi)的(de)對(dui)外傳(chuan)播(bo)還要與受眾需求(qiu)相結(jie)合，提升(sheng)大數據運算(suan)下精準傳(chuan)播(bo)的(de)能(neng)力和水(shui)平(ping)。尤為重(zhong)要的(de)是，網(wang)(wang)絡(luo)文藝(yi)的(de)對(dui)外傳(chuan)播(bo)還應(ying)該(gai)理性審視現(xian)階(jie)段紛繁(fan)復雜的(de)網(wang)(wang)絡(luo)輿論，彰顯中國推動構建(jian)人類命運共同(tong)體(ti)的(de)努(nu)力和實踐。（劉桂(gui)茹）