徐(xu)炯：今年上海書展要“破(po)圈”

　　□本(ben)報記者 金(jin)鑫

　　8月12日至18日，2020上(shang)海書展暨(ji)“書香中國”上(shang)海周將如約而(er)至，開啟這(zhe)座城市的盛夏讀書時(shi)光(guang)。

　　今年(nian)是(shi)(shi)第十七(qi)屆上(shang)(shang)海書(shu)展(zhan)(zhan)。日前，中共上(shang)(shang)海市委(wei)宣傳部(bu)(bu)副部(bu)(bu)長、上(shang)(shang)海市新(xin)聞出(chu)版(ban)局局長徐炯在接受《中國新(xin)聞出(chu)版(ban)廣(guang)電報(bao)》記者采訪時表示(shi)，今年(nian)上(shang)(shang)海書(shu)展(zhan)(zhan)要“破(po)圈(quan)”，以更大力度推動書(shu)展(zhan)(zhan)轉型升級，“我們一(yi)直講，上(shang)(shang)海書(shu)展(zhan)(zhan)為讀者而變，回應讀者需(xu)求(qiu)，回應市場(chang)變化，這是(shi)(shi)上(shang)(shang)海書(shu)展(zhan)(zhan)始終的一(yi)個追求(qiu)”。

　　形式

　　線上線下延伸書展邊界

　　近年來，各(ge)(ge)類基于互聯網(wang)的(de)新技術(shu)(shu)正快速改變(bian)(bian)、重(zhong)塑圖書(shu)出版(ban)業的(de)各(ge)(ge)個環節(jie)，上(shang)海書(shu)展也正在積極探(tan)索運用這些(xie)技術(shu)(shu)，改變(bian)(bian)自(zi)身傳統形(xing)態，適應讀(du)者對(dui)展會體(ti)驗的(de)新需求。

　　基于(yu)“上(shang)海(hai)書(shu)展(zhan)(zhan)·閱讀(du)的(de)力量”2020特別(bie)網(wang)聚活動的(de)練兵，“上(shang)海(hai)書(shu)展(zhan)(zhan)·閱讀(du)的(de)力量”線(xian)上(shang)平臺將于(yu)2020上(shang)海(hai)書(shu)展(zhan)(zhan)開幕前夕全(quan)新亮相。“云(yun)游”書(shu)展(zhan)(zhan)、“云(yun)首發(fa)”、書(shu)展(zhan)(zhan)攻略、活動日歷(li)、直播(bo)薦書(shu)等(deng)線(xian)上(shang)功能(neng)一應(ying)俱全(quan)，形(xing)成實體書(shu)展(zhan)(zhan)的(de)線(xian)上(shang)鏡像。

　　“學習強國”上(shang)海學習平臺(tai)、看看新聞、新華一城、世紀(ji)天貓、騰訊視頻(pin)、B站、喜馬拉雅、抖音、拼多(duo)多(duo)、小紅(hong)書、一條、樊登(deng)讀書、趣頭(tou)條、悅(yue)(yue)悅(yue)(yue)直播(bo)等眾多(duo)新媒(mei)體和網絡(luo)文化(hua)平臺(tai)，將共同組成“上(shang)海書展線上(shang)朋(peng)友圈”，深度整合線上(shang)線下閱讀資源，實現線下活動(dong)線上(shang)直播(bo)，同時，同步策(ce)劃舉辦內(nei)容(rong)豐富(fu)、形式(shi)新穎(ying)的線上(shang)活動(dong)。

　　上(shang)海(hai)電視臺融媒體(ti)推(tui)(tui)出“云上(shang)領讀(du)人”，網絡征集愛閱(yue)讀(du)普通(tong)人的(de)誦讀(du)自拍(pai)視頻，制作(zuo)(zuo)“云閱(yue)讀(du)”分享會全媒體(ti)傳播。小紅(hong)書推(tui)(tui)出上(shang)海(hai)書展“線(xian)上(shang)種草→線(xian)下打卡拔(ba)草→再線(xian)上(shang)推(tui)(tui)薦種草”的(de)觀展和推(tui)(tui)廣專題。趣頭條與大隱書局(ju)合作(zuo)(zuo)，推(tui)(tui)出“閱(yue)讀(du)換閱(yue)讀(du)”活(huo)動，連通(tong)線(xian)上(shang)“快讀(du)”和線(xian)下“精讀(du)”。

　　“在技術上今年(nian)肯(ken)定是跨(kua)出了一(yi)(yi)大步，另(ling)一(yi)(yi)方面，今年(nian)參與的(de)這些(xie)平(ping)臺、網站各有特點(dian)，它所覆蓋的(de)人(ren)群(qun)也(ye)不一(yi)(yi)樣(yang)，幫(bang)助我們(men)‘出圈’的(de)同時(shi)，也(ye)使他們(men)的(de)受眾能(neng)接觸到一(yi)(yi)些(xie)不同的(de)閱讀內容。”徐炯如是說。

　　而在(zai)(zai)線下，本(ben)屆上(shang)海書(shu)展(zhan)除在(zai)(zai)上(shang)海展(zhan)覽(lan)中(zhong)心(xin)設立主會場外，將在(zai)(zai)外埠設立50家分會場，借力大眾書(shu)局、言幾(ji)又、曉風書(shu)屋(wu)、育才書(shu)店(dian)、鐘書(shu)閣、上(shang)海三聯書(shu)店(dian)、光的空間新(xin)華(hua)書(shu)店(dian)等(deng)在(zai)(zai)全(quan)國(guo)(guo)的連鎖書(shu)店(dian)，走出上(shang)海，將上(shang)海書(shu)展(zhan)“我(wo)愛讀(du)書(shu)，我(wo)愛生活”的理念傳達到全(quan)國(guo)(guo)。

　　上海(hai)全市16個(ge)區(qu)(qu)也將繼(ji)續設(she)立100家分會場。靜安區(qu)(qu)繼(ji)續打造(zao)靜安理想書(shu)房和靜安讀書(shu)周(zhou)；長寧區(qu)(qu)聚焦“上海(hai)文化(hua)地(di)標故(gu)事”等(deng)主題，推出20余場閱(yue)讀活(huo)動(dong)；金山區(qu)(qu)啟(qi)動(dong)“文進萬家·書(shu)香金山”閱(yue)讀服務項目，把讀書(shu)會和流(liu)動(dong)書(shu)展送到基(ji)層社區(qu)(qu)……“書(shu)香地(di)圖”分布城市各(ge)個(ge)角落的書(shu)店、圖書(shu)館及(ji)各(ge)類文化(hua)空(kong)間(jian)，讀者都有可能邂(xie)逅上海(hai)書(shu)展。

　　內容

　　上游下游打通壁壘跨界融合

　　書(shu)，仍然是(shi)上(shang)海(hai)書(shu)展上(shang)最核心的內容，但又不僅僅是(shi)書(shu)。今年的上(shang)海(hai)書(shu)展將創新性引入“街區”概念，全新規劃實(shi)景(jing)版“實(shi)體書(shu)店品牌(pai)館”，打造一(yi)個匯集特色(se)、品牌(pai)書(shu)店的沉浸式“書(shu)香(xiang)主題街區”，呈現“書(shu)店+”的融合(he)多元業(ye)態。

　　“早(zao)期，我們(men)(men)希(xi)(xi)望通過書(shu)展提高實(shi)體書(shu)店的能(neng)見度，這兩年(nian)，我們(men)(men)逐漸把書(shu)店的一些新概念，包(bao)括對‘書(shu)店+’‘閱讀+’的探(tan)索在上(shang)(shang)(shang)海(hai)書(shu)展上(shang)(shang)(shang)有所呈現，希(xi)(xi)望對同行(xing)有所啟發，對整個行(xing)業有所帶(dai)動(dong)。”徐炯(jiong)說，今年(nian)上(shang)(shang)(shang)海(hai)書(shu)展將大力推動(dong)出(chu)版文化跨界融合餐飲(yin)、旅游(you)、文化消費(fei)等相關行(xing)業，彰(zhang)顯新閱讀的豐(feng)富多彩。

　　此外，本(ben)屆書展(zhan)(zhan)(zhan)將設(she)立(li)未來閱讀展(zhan)(zhan)(zhan)區(qu)，從數字(zi)出(chu)版領域的(de)全產(chan)業鏈出(chu)發(fa)，集(ji)中展(zhan)(zhan)(zhan)示數字(zi)閱讀的(de)渠道平(ping)臺、內(nei)容產(chan)品、技術(shu)形態、IP文化周邊(bian)等，展(zhan)(zhan)(zhan)示大出(chu)版產(chan)業發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)新可能(neng)。

　　樊(fan)登讀(du)書將進駐“未來閱讀(du)”展(zhan)區，把樊(fan)登讀(du)書的書籍精華(hua)解讀(du)和人們在日(ri)常生活里的場(chang)景相(xiang)結合。蜻蜓(ting)FM將圍繞“聽游”這一概念，展(zhan)出不同維度(du)的有聲文化內容，包括蜻蜓(ting)FM與上(shang)海市文旅局合作(zuo)的“建(jian)筑可閱讀(du)”和“聲游博(bo)物(wu)館”的兩大(da)合作(zuo)內容。

　　世(shi)紀出版(ban)集團也將在書(shu)展(zhan)中設(she)立數字館，重點展(zhan)示(shi)集團工具書(shu)數字化(hua)轉型發展(zhan)的最新(xin)成果——“世(shi)紀聚典數據開放平臺(tai)”。集團也將首(shou)次設(she)立“世(shi)紀出版(ban)直(zhi)播間”，首(shou)次大(da)規模集結營(ying)銷旗(qi)下出版(ban)、印刷、藝術品經營(ying)、實體書(shu)店(dian)四大(da)產業板(ban)塊創(chuang)新(xin)研(yan)發的上千種文創(chuang)產品。

　　此外，書展期(qi)間舉辦中國(guo)實體(ti)書店創新發(fa)展年會暨長三角民營書店座談會，也將(jiang)目光聚焦新技術、新經(jing)濟(ji)，以“實體(ti)書店疫后(hou)重生”為主(zhu)題，探討新經(jing)濟(ji)時(shi)代下互聯網、大數據(ju)、云計算、人工智能等要素給實體(ti)書店帶(dai)來的變革。透(tou)過上(shang)海書展，我們可(ke)以看(kan)見一張“大出版”產(chan)業(ye)版圖徐徐展開。

　　覆蓋

　　圈里圈外觸及更廣人群

　　“作家餐(can)桌計劃(hua)(hua)”是今年上海書展(zhan)上的一個新(xin)創活(huo)動。上海文(wen)(wen)藝出版社依托優質(zhi)文(wen)(wen)化內容(rong)，聯合滬上7家品質(zhi)特(te)色餐(can)廳，跨(kua)界策劃(hua)(hua)打造“作家餐(can)桌計劃(hua)(hua)”，通過實體餐(can)桌和文(wen)(wen)化空間(jian)的拓展(zhan)，加深融(rong)合文(wen)(wen)學閱讀與美食的文(wen)(wen)旅體驗。

　　徐炯說，這個活(huo)動代表著上海書展的(de)一個新的(de)著眼點：閱(yue)讀是一項(xiang)生活(huo)內容，同(tong)時(shi)又與(yu)其他(ta)生活(huo)內容相互融合，人們通過閱(yue)讀追求(qiu)高品質生活(huo)，讓(rang)生活(huo)更美好。

　　“尤其是現在很多實體(ti)書店開在商圈，不但跟其他商家恰好(hao)在一起，還要探索如(ru)何融(rong)到(dao)一起，希(xi)望(wang)‘作家餐桌計劃’能(neng)產生示范效(xiao)應。”徐(xu)炯(jiong)介紹，今(jin)年上海書展也(ye)將深入對接全市約10家商圈和20個社區(qu)，力(li)推上海書展“進(jin)商圈”“進(jin)社區(qu)”，讓閱讀活動與(yu)基(ji)層(ceng)特定人群打通，助推實體(ti)書店及周邊(bian)產品的經營復蘇。

　　位于長(chang)寧區龍之(zhi)夢購物中(zhong)心的(de)分(fen)會場，結合(he)商圈(quan)特質(zhi)，設(she)立(li)“愛(ai)書游樂園”展區，通過輕松的(de)游戲互動(dong)，推廣閱讀(du)；徐(xu)(xu)匯(hui)圖書館邀請戲劇學院(yuan)教授(shou)擔任走讀(du)主講人(ren)，用(yong)文化名(ming)人(ren)和(he)(he)經典電(dian)(dian)影(ying)故(gu)事穿(chuan)起城市走讀(du)；徐(xu)(xu)家匯(hui)街(jie)道攜(xie)手上海(hai)人(ren)民廣播電(dian)(dian)臺旗下故(gu)事旅游廣播，匯(hui)總(zong)徐(xu)(xu)家匯(hui)街(jie)道內的(de)紅(hong)色文化、歷史資源(yuan)，打造“聽得(de)進(jin)、記(ji)得(de)住(zhu)、玩得(de)來”的(de)紅(hong)色內容和(he)(he)活動(dong)產品。

　　“不是(shi)簡(jian)單地在商圈、社區里搞(gao)一些活動、賣點書，閱讀(du)推廣(guang)要‘破圈’，走出(chu)閱讀(du)愛(ai)好(hao)者(zhe)的小圈子，觸及并(bing)惠及更廣(guang)人群(qun)，這是(shi)我們今年特別強調的。”徐炯說(shuo)。