走出舒適(shi)圈 打造別樣(yang)的閱(yue)讀盛(sheng)宴(yan)

　　□本報記者 張君成(cheng) 王坤寧 李婧璇(xuan)

　　2020上海(hai)書展(zhan)首次(ci)啟用了新書“云首發(fa)(fa)”的形式。8月(yue)15日(ri)，在(zai)《蒙曼：唐詩之美(mei)》新書“云首發(fa)(fa)”現場，讀者可以掃描大屏(ping)幕上的二維碼進行圖書購買。

　　本報記者(zhe) 張君成 攝

　　一提到(dao)上(shang)海(hai)(hai)書(shu)(shu)展你會想到(dao)什么？是(shi)排(pai)隊幾十米的場外(wai)盛況，是(shi)讀者如(ru)織(zhi)的簽(qian)售(shou)現場，還是(shi)上(shang)海(hai)(hai)首發的閱(yue)讀感動？在過去17年的時光里，上(shang)海(hai)(hai)書(shu)(shu)展一直(zhi)堅持(chi)以品質(zhi)閱(yue)讀，引領城市(shi)的書(shu)(shu)香建設，且成(cheng)果斐然。

　　這(zhe)種成果不(bu)僅(jin)來自它對(dui)閱讀的(de)堅(jian)守，也(ye)(ye)來自于對(dui)創新的(de)追求。17年(nian)間，上(shang)(shang)(shang)(shang)海(hai)(hai)書(shu)展每年(nian)都有變(bian)化。今(jin)年(nian)受疫情防控(kong)常態(tai)化影響，上(shang)(shang)(shang)(shang)海(hai)(hai)書(shu)展也(ye)(ye)加快了轉(zhuan)型升級的(de)步伐(fa)，提(ti)出(chu)(chu)了“出(chu)(chu)圈(quan)”的(de)概念，這(zhe)種“出(chu)(chu)圈(quan)”不(bu)僅(jin)是為(wei)了擴展上(shang)(shang)(shang)(shang)海(hai)(hai)書(shu)展的(de)影響力，更為(wei)了走出(chu)(chu)舒適圈(quan)，迎合未來的(de)發展需求。因此(ci)，我們看到了一個與以往不(bu)一樣的(de)上(shang)(shang)(shang)(shang)海(hai)(hai)書(shu)展：線(xian)上(shang)(shang)(shang)(shang)線(xian)下(xia)聯動，多維度(du)跨界合作……

　　書展“云”：不僅僅在線上

　　今(jin)年(nian)上(shang)(shang)海書展一個(ge)重(zhong)要的(de)關(guan)鍵詞就是(shi)“云”。往年(nian)書展期間每天(tian)都是(shi)好(hao)戲(xi)連臺(tai)，作者(zhe)(zhe)、名家(jia)、社(she)長、總編一一登臺(tai)與讀(du)者(zhe)(zhe)面對面交流(liu)，而今(jin)年(nian)由于疫情防控(kong)常態化(hua)，好(hao)多名家(jia)無法(fa)親自到場，于是(shi)主辦方提前策劃邀(yao)請新書作者(zhe)(zhe)錄制視頻，“云”上(shang)(shang)為讀(du)者(zhe)(zhe)推薦自家(jia)好(hao)書。各位主講(jiang)人講(jiang)解生動，線(xian)上(shang)(shang)的(de)氣氛亦是(shi)非常熱烈(lie)。

　　統計顯(xian)示(shi)，在“云首(shou)發”方(fang)面，今(jin)年全國各地的(de)(de)出(chu)版機構將100多種新書(shu)首(shou)發搬到(dao)“云”上(shang)(shang)；上(shang)(shang)海(hai)書(shu)展推(tui)出(chu)的(de)(de)“云逛展”“云薦讀(du)”等線上(shang)(shang)活動(dong)達(da)到(dao)了330多項，“云”上(shang)(shang)書(shu)香四溢(yi)。同(tong)時，本次(ci)上(shang)(shang)海(hai)書(shu)展的(de)(de)“云”建設，更強(qiang)調了線上(shang)(shang)與線下的(de)(de)融合。廣大讀(du)者(zhe)(zhe)可以在書(shu)展云平(ping)臺的(de)(de)“云首(shou)發”專(zhuan)區，看到(dao)作(zuo)者(zhe)(zhe)的(de)(de)薦書(shu)視頻，直接下單購買。為(wei)此，上(shang)(shang)海(hai)書(shu)展主辦方(fang)早(zao)早(zao)行動(dong)，讓在天南海(hai)北的(de)(de)作(zuo)者(zhe)(zhe)們每(mei)人預先(xian)簽好了100本簽名書(shu)運到(dao)上(shang)(shang)海(hai)，以滿足讀(du)者(zhe)(zhe)需求。

　　相(xiang)比而言，上海書(shu)(shu)展(zhan)的(de)(de)這(zhe)次“云”試水的(de)(de)步子邁得并(bing)不(bu)是(shi)很大，但對于一直強(qiang)調線(xian)(xian)(xian)下(xia)體驗的(de)(de)上海書(shu)(shu)展(zhan)來(lai)說，它背后的(de)(de)意(yi)義卻(que)是(shi)巨(ju)大的(de)(de)。上海市新聞出版局(ju)局(ju)長徐(xu)炯認(ren)為(wei)，上海書(shu)(shu)展(zhan)向線(xian)(xian)(xian)上線(xian)(xian)(xian)下(xia)融合的(de)(de)轉型才剛剛開(kai)始。他表(biao)示(shi)，今年在(zai)疫情的(de)(de)倒逼(bi)下(xia)，書(shu)(shu)展(zhan)不(bu)得不(bu)將部(bu)分線(xian)(xian)(xian)下(xia)活動搬到線(xian)(xian)(xian)上，離讀者的(de)(de)需求還有距離。閱讀推(tui)廣(guang)活動搬到線(xian)(xian)(xian)上是(shi)第(di)一步，下(xia)一步要(yao)考慮(lv)如何吸引(yin)讀者、留(liu)住(zhu)讀者，讓讀者在(zai)線(xian)(xian)(xian)上同(tong)樣能(neng)夠(gou)有收(shou)獲。“除了各個出版社(she)、書(shu)(shu)店積極開(kai)動腦筋，我們也(ye)會積極推(tui)動業(ye)內交流，歡(huan)迎讀者提出寶貴意(yi)見，希望明年書(shu)(shu)展(zhan)能(neng)夠(gou)匯集(ji)未來(lai)一年當中探索出的(de)(de)新點子和新成果(guo)。”

　　“書展+”：分會場走向大圈子

　　2020上(shang)海書(shu)展不僅在努(nu)力打破空間(jian)的(de)(de)(de)障礙，還在努(nu)力拓展著閱讀(du)的(de)(de)(de)場景。這也體現了(le)書(shu)展賦能閱讀(du)，讓(rang)(rang)(rang)閱讀(du)“出(chu)圈”的(de)(de)(de)理念。所以，今年書(shu)展主(zhu)辦方力圖讓(rang)(rang)(rang)閱讀(du)推廣走出(chu)小圈子，讓(rang)(rang)(rang)各(ge)式各(ge)樣的(de)(de)(de)人(ren)都能通過閱讀(du)讓(rang)(rang)(rang)生活更美好(hao)。如書(shu)展首次推出(chu)的(de)(de)(de)作家餐(can)桌計劃，精(jing)選了(le)7家有(you)(you)歷史有(you)(you)文化有(you)(you)故事(shi)的(de)(de)(de)餐(can)廳(ting)，每家邀請一(yi)位作家和(he)幾名嘉賓暢(chang)談(tan)生活美學，推薦(jian)個性書(shu)單，可(ke)以談(tan)一(yi)道(dao)菜、一(yi)種(zhong)酒，也可(ke)以是(shi)由這個餐(can)廳(ting)衍生的(de)(de)(de)一(yi)段(duan)故事(shi)、文學作品(pin)等，這種(zhong)體驗(yan)豐(feng)富了(le)閱讀(du)的(de)(de)(de)形式，也吸(xi)引(yin)了(le)讀(du)者的(de)(de)(de)關注。

　　同時(shi)，為了(le)讓(rang)滬上書(shu)香四溢，共享上海(hai)書(shu)展(zhan)(zhan)的(de)成果，今年上海(hai)書(shu)展(zhan)(zhan)在上海(hai)16個(ge)區設立了(le)100個(ge)分(fen)會(hui)場(chang)，同時(shi)也加大了(le)分(fen)會(hui)場(chang)的(de)賦能(neng)管(guan)理。百新書(shu)局營銷部負責(ze)人蔡(cai)天(tian)韻說：“今年上海(hai)書(shu)展(zhan)(zhan)對于分(fen)會(hui)場(chang)的(de)管(guan)理更(geng)加細化。主辦方對我(wo)(wo)們閱讀(du)活(huo)動的(de)安排(pai)更(geng)為關注，同時(shi)他們也找到商(shang)場(chang)負責(ze)人，商(shang)討如何更(geng)好地配合我(wo)(wo)們的(de)活(huo)動。”在蔡(cai)天(tian)韻看來(lai)，當(dang)前上海(hai)書(shu)展(zhan)(zhan)通過與分(fen)會(hui)場(chang)的(de)協作，延伸著自己的(de)影(ying)響力。

　　對(dui)此(ci)，徐炯表示，上(shang)(shang)海(hai)書(shu)展分會(hui)場(chang)不(bu)單單是(shi)(shi)舉辦閱讀(du)活動和圖書(shu)展銷(xiao)的場(chang)所，也(ye)是(shi)(shi)一個個含義更廣(guang)的、觸及受眾面更大的閱讀(du)推廣(guang)場(chang)所。今(jin)年(nian)，上(shang)(shang)海(hai)書(shu)展“進商圈(quan)”“進社(she)區”就是(shi)(shi)有(you)益且(qie)頗為(wei)成功的嘗試(shi)。“今(jin)后要更加(jia)有(you)意識地去做閱讀(du)推廣(guang)，滿足人民群(qun)眾對(dui)美(mei)好生活的向往(wang)。上(shang)(shang)海(hai)書(shu)展要把這些處于萌芽狀(zhuang)態的創新放(fang)大，起到示范、推廣(guang)的作用。”徐炯說(shuo)。

　　對好書需求依舊很旺盛

　　新冠肺炎疫情(qing)對(dui)所有行(xing)業都造成了很大影響，出(chu)版行(xing)業也不例外。而上(shang)海(hai)書展的(de)舉(ju)行(xing)，無疑為整個行(xing)業注入了信心。

　　上(shang)海新華傳(chuan)媒連鎖有限(xian)公司副總(zong)經(jing)理江利坦言(yan)，在(zai)書展(zhan)舉辦(ban)前，她的(de)心(xin)(xin)情像(xiang)是坐過(guo)山車(che)一樣，起起伏伏。而書展(zhan)舉辦(ban)后，她的(de)心(xin)(xin)情終于平靜下來，對未來發(fa)展(zhan)也愈加(jia)樂觀。“我們(men)都(dou)知道經(jing)濟學(xue)有一個概念叫做‘口(kou)紅(hong)效應’，指在(zai)經(jing)濟越(yue)艱難的(de)時(shi)候，大(da)家(jia)會更愿意去給(gei)自(zi)己買一些(xie)單(dan)(dan)價(jia)較低，且能夠帶給(gei)自(zi)己信心(xin)(xin)的(de)東西。圖書就是如此，它單(dan)(dan)價(jia)低，和其他(ta)商品相比，更能為我們(men)的(de)精神生活帶來慰藉。”

　　書(shu)(shu)展上，讀者(zhe)的(de)(de)熱(re)情(qing)讓(rang)江(jiang)利看到了未(wei)(wei)來的(de)(de)希望所在。她認為，疫情(qing)對(dui)一(yi)些生(sheng)產(chan)鏈較長的(de)(de)大宗消(xiao)費(fei)行(xing)業(ye)來說存在滯后影響。但當(dang)前(qian)(qian)出版行(xing)業(ye)消(xiao)費(fei)人(ren)群廣，產(chan)業(ye)鏈條(tiao)完(wan)備(bei)，極有可(ke)能(neng)實現快(kuai)(kuai)速復(fu)蘇。“當(dang)前(qian)(qian)行(xing)業(ye)產(chan)業(ye)鏈的(de)(de)流通速度更快(kuai)(kuai)，而且從本次書(shu)(shu)展來看，讀者(zhe)對(dui)于好書(shu)(shu)的(de)(de)需求依(yi)舊很旺盛，所以我對(dui)未(wei)(wei)來是充滿信心的(de)(de)。”