躍上(shang)“云端”，傳統文化更靈(ling)動(dong)

　　我(wo)(wo)們(men)和文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)可以(yi)(yi)建立怎樣的(de)連接(jie)?在(zai)沒有互(hu)聯(lian)網的(de)時(shi)代,也許是(shi)通過(guo)欣賞一(yi)部電影、去(qu)遙(yao)遠(yuan)的(de)地方旅(lv)行,也許是(shi)到博(bo)物館感知歷(li)史(shi)、在(zai)書中尋找“寶藏”……在(zai)互(hu)聯(lian)網時(shi)代,我(wo)(wo)們(men)與文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)連接(jie)不再(zai)只是(shi)簡(jian)單的(de)輸入和輸出,而是(shi)融合(he)與互(hu)動,傳(chuan)統文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)傳(chuan)承、傳(chuan)播以(yi)(yi)及文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)產業發(fa)展(zhan)呈現出新內容、新渠道、新趨勢。

　　在探索中謀求新發(fa)展

　　2020年(nian)(nian)伊始(shi),一場“B站(zhan)晚會(hui)(hui)”走紅(hong)網絡。在這場具有超高人氣(qi)的(de)bilibili跨年(nian)(nian)晚會(hui)(hui)上,國樂(le)大師方錦(jin)龍與虛(xu)擬偶像洛(luo)天依跨次元合奏的(de)《茉莉花(hua)》令人印象深刻,晚會(hui)(hui)的(de)人氣(qi)值超過(guo)8200萬,用戶發送彈幕超過(guo)170萬條。

　　一場(chang)突如(ru)其(qi)來(lai)的疫情引燃了“宅經濟”,音(yin)樂(le)會、演(yan)唱會、晚(wan)會以及其(qi)他各類表演(yan)紛(fen)紛(fen)以多樣化、創(chuang)新型的內容形式“登陸”互(hu)聯網(wang),謀求更為廣(guang)闊的市場(chang)空(kong)間(jian)和傳播渠道(dao)。

　　與此同時,電(dian)影(ying)行業(ye)傳統(tong)(tong)商(shang)業(ye)模式也在(zai)變革,傳統(tong)(tong)觀(guan)(guan)影(ying)模式在(zai)轉變。今年的賀歲(sui)檔中,多部電(dian)影(ying)由院線上映(ying)轉為(wei)網(wang)播。一(yi)個無法阻擋(dang)的趨勢是(shi),線上觀(guan)(guan)影(ying)正在(zai)成為(wei)一(yi)種越來越主流的消費習(xi)慣,與影(ying)院互為(wei)補充。

　　此(ci)外(wai),越來越多(duo)的直播平臺(tai)開始(shi)積極探索與傳統文化聯(lian)姻(yin),創(chuang)新傳播內(nei)容和(he)表達方式。研究昆(kun)曲十余(yu)年(nian)的北大教授陳均通過(guo)直播平臺(tai)成了鄉村(cun)學校孩子(zi)們(men)的老師(shi),讓昆(kun)曲第一次從(cong)北大走進貴州、陜西、甘(gan)肅、河北、湖南、廣(guang)西等16個(ge)省區市的鄉村(cun)小學。

　　在互(hu)聯(lian)網(wang)的(de)推動(dong)下(xia),文(wen)化(hua)新業態(tai)逆勢上(shang)行,線上(shang)文(wen)化(hua)消(xiao)費(fei)繼(ji)續保持較快(kuai)增長,彰顯出(chu)文(wen)化(hua)新業態(tai)的(de)巨大韌勁和發展潛力。據國家統計局發布的(de)數據顯示,今年(nian)上(shang)半(ban)年(nian),我(wo)國規模以上(shang)文(wen)化(hua)及相關產(chan)業企業營業收(shou)入(ru)降幅明顯收(shou)窄,向好(hao)態(tai)勢逐步顯現。依(yi)托互(hu)聯(lian)網(wang)、多媒體、網(wang)站開(kai)發人工智能等(deng)新技術的(de)廣(guang)泛(fan)應用,“互(hu)聯(lian)網(wang)+文(wen)化(hua)”碰撞(zhuang)出(chu)絢(xuan)爛的(de)火花。

　　在(zai)中(zhong)國人民(min)大學(xue)文(wen)(wen)(wen)化(hua)產業(ye)研究(jiu)院(yuan)執行(xing)院(yuan)長(chang)曾繁文(wen)(wen)(wen)看(kan)來,隨著網(wang)(wang)絡尤(you)其(qi)是(shi)移動互聯(lian)網(wang)(wang)成(cheng)為(wei)(wei)文(wen)(wen)(wen)化(hua)消(xiao)費(fei)的重要渠道,“互聯(lian)網(wang)(wang)+文(wen)(wen)(wen)化(hua)”迎來了(le)爆發式增(zeng)長(chang)。一(yi)方面,新(xin)(xin)媒(mei)體平臺為(wei)(wei)文(wen)(wen)(wen)化(hua)傳播方式創(chuang)新(xin)(xin)、傳播速度提(ti)(ti)升(sheng)、傳播范(fan)圍延展提(ti)(ti)供(gong)了(le)可(ke)能,同時(shi)還為(wei)(wei)受眾(zhong)提(ti)(ti)供(gong)了(le)一(yi)個實時(shi)交(jiao)流互動的平臺。另一(yi)方面,新(xin)(xin)媒(mei)體平臺可(ke)以(yi)充分(fen)發揮其(qi)開放的特性,打通產業(ye)鏈上下(xia)游各環節并形成(cheng)協同創(chuang)新(xin)(xin)合力,充分(fen)滿足優質文(wen)(wen)(wen)化(hua)產品內容生產所(suo)需(xu)的條件。

　　專家分(fen)析(xi)指出(chu),“互(hu)聯網(wang)+文(wen)化(hua)”并非(fei)簡(jian)單改(gai)變文(wen)化(hua)的(de)(de)(de)傳播方(fang)式(shi),而是創造(zao)出(chu)原(yuan)有模式(shi)之外的(de)(de)(de)經濟增量。“互(hu)聯網(wang)+文(wen)化(hua)”是互(hu)聯網(wang)對傳統文(wen)化(hua)產業(ye)的(de)(de)(de)升級和(he)創新,文(wen)化(hua)與(yu)互(hu)聯網(wang)有著天然的(de)(de)(de)親和(he)力(li)、強大的(de)(de)(de)融(rong)合力(li)。正(zheng)如有人(ren)說:“我(wo)們(men)已經難以(yi)想(xiang)象,未來文(wen)化(hua)發展可以(yi)離(li)開互(hu)聯網(wang);我(wo)們(men)同樣難以(yi)想(xiang)象,互(hu)聯網(wang)發展可以(yi)缺少文(wen)化(hua)的(de)(de)(de)助力(li)。”

　　在(zai)互(hu)動中提升影響力(li)

　　今(jin)年3月1日(ri),世界文(wen)化遺產布(bu)達(da)拉宮首次通過網絡直播的(de)形式,開展了一場與全國網友互動交流的(de)“云游世界屋脊的(de)明珠”參觀游覽活動。

　　“這個(ge)石臺上的(de)(de)圖(tu)文是(shi)什么?對,這是(shi)距今(jin)有著數千年歷史的(de)(de)萬字(zi)符。”……布達(da)拉宮管(guan)理(li)處講(jiang)解員次仁卓嘎引導網友游(you)覽。100多萬人涌入(ru)淘寶直播間,布達(da)拉宮在1小(xiao)時內就接待了近乎以往(wang)全年的(de)(de)客流量(liang)。

　　“這(zhe)種直(zhi)(zhi)播(bo)不(bu)(bu)僅豐富了我們(men)的(de)知(zhi)識,也(ye)大(da)大(da)激(ji)發(fa)了隱藏在心(xin)底的(de)游玩熱情。”“這(zhe)種足不(bu)(bu)出戶(hu)、隨時隨地‘出游’的(de)感覺太有趣了。”網(wang)友邊看直(zhi)(zhi)播(bo)邊交流,線(xian)上與線(xian)下互動(dong)交融極大(da)地激(ji)發(fa)了文(wen)化產業的(de)內生動(dong)力。

　　“互(hu)聯網(wang)+文(wen)化”碰撞(zhuang)出的火(huo)花并非(fei)只是讓線下文(wen)娛消費內容在線上得到滿足(zu)那么簡單。用互(hu)聯網(wang)IP賦能,打造(zao)從觀賞山水到打動(dong)心靈的人文(wen)互(hu)動(dong)創新體驗,為互(hu)聯網(wang)時代文(wen)化娛樂休閑服務(wu)提供了(le)更多路徑(jing)。

　　騰(teng)訊(xun)集團副總裁(cai)、騰(teng)訊(xun)影(ying)業首(shou)席(xi)執行官程(cheng)武告訴記者,當(dang)前階段,我國文(wen)化產(chan)業的(de)核心使命還(huan)是提(ti)升內(nei)(nei)容質量(liang),提(ti)升原創能力,打造(zao)具(ju)有世界競爭(zheng)力和影(ying)響力的(de)IP,下一步,需要數字(zi)文(wen)化內(nei)(nei)部多領域融合創新,同時也需要借助其(qi)他(ta)經(jing)濟(ji)形態通用的(de)技術,實現基于新技術的(de)內(nei)(nei)容創新。

　　程武認為,隨(sui)著(zhu)互(hu)(hu)聯網(wang)以(yi)及移動(dong)互(hu)(hu)聯網(wang)的興起(qi),中國數字文(wen)化產業(ye)(ye)已(yi)經取得豐碩成(cheng)果。接(jie)下來,應充分利用互(hu)(hu)聯網(wang)共(gong)融共(gong)生(sheng)的特性,在“產值(zhi)底盤”持續(xu)擴(kuo)大的同時,思考如何在高度上也(ye)實現產業(ye)(ye)升級,獲(huo)得更為長(chang)效(xiao)(xiao)、豐厚的經濟效(xiao)(xiao)益(yi)(yi)與社(she)會(hui)(hui)效(xiao)(xiao)益(yi)(yi)回報(bao),助力(li)國家(jia)文(wen)化軟實力(li)提升,實現社(she)會(hui)(hui)效(xiao)(xiao)益(yi)(yi)和經濟效(xiao)(xiao)益(yi)(yi)相統一。

　　在開發(fa)中保護與傳(chuan)承

　　疫情(qing)之下(xia),“云(yun)游”火了,其中,“云(yun)游敦煌(huang)”以“創意(yi)+技術+社交(jiao)”為支撐,給觀眾帶(dai)來了全新(xin)的(de)文化(hua)體驗(yan)。

　　在“云游敦(dun)煌(huang)(huang)”中,用(yong)戶(hu)可(ke)以通過點(dian)擊觀看“數字(zi)供(gong)養人(ren)”H5,并隨機獲得“智(zhi)慧(hui)(hui)錦(jin)囊(nang)”。“數字(zi)供(gong)養人(ren)”是(shi)敦(dun)煌(huang)(huang)研究院與騰訊共同發起(qi)的(de),旨在借助互聯網技(ji)術,動員(yuan)社會(hui)力量參與文物保護,親近(jin)傳統文化(hua)。“錦(jin)囊(nang)”是(shi)用(yong)敦(dun)煌(huang)(huang)壁畫故(gu)事內(nei)容,結合現(xian)代人(ren)熟悉的(de)生活(huo)場景和喜聞(wen)樂見(jian)的(de)語(yu)言(yan)形式(shi),形成(cheng)的(de)一系列智(zhi)慧(hui)(hui)妙語(yu)。

　　在(zai)這款H5上線前夕,敦(dun)(dun)煌研究院與騰(teng)訊(xun)還(huan)在(zai)為“智慧(hui)錦囊”的(de)(de)(de)部(bu)分話語(yu)而(er)激(ji)烈討論(lun)。在(zai)敦(dun)(dun)煌老師們看(kan)來,敦(dun)(dun)煌文化的(de)(de)(de)核心(xin)是莊重,他們擔心(xin)有些流(liu)行語(yu)過于“輕佻(tiao)”會傷害敦(dun)(dun)煌的(de)(de)(de)文化表達。而(er)年輕的(de)(de)(de)創意人則希望能在(zai)敦(dun)(dun)煌文化基礎上,用(yong)新的(de)(de)(de)語(yu)言去表達,引發更多(duo)關注。

　　雙方(fang)反復磨合后(hou),保(bao)留了大部分(fen)創(chuang)意(yi),力(li)求(qiu)在不(bu)破壞(huai)敦煌文(wen)化莊重感的(de)(de)同(tong)時,增加一(yi)些(xie)有趣的(de)(de)創(chuang)意(yi)元(yuan)素。這種(zhong)傳統和(he)流行的(de)(de)碰(peng)撞產生了意(yi)想(xiang)不(bu)到的(de)(de)效果,H5上(shang)線2個小時就獲得超過百(bai)萬用(yong)(yong)戶(hu)關注,受到各種(zhong)年齡層(ceng)次的(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)喜(xi)愛。

　　敦煌研究院(yuan)院(yuan)長王旭東(dong)表示(shi),敦煌文化的(de)(de)(de)核心內涵是(shi)慈悲、智慧、美,與互聯網企業合作就是(shi)希望(wang)用(yong)科(ke)技的(de)(de)(de)方式展示(shi)這些內涵,把它(ta)們帶到年輕人(ren)面前(qian)。傳統(tong)文化是(shi)當年的(de)(de)(de)流(liu)行文化,現在的(de)(de)(de)流(liu)行文化也會成為未來的(de)(de)(de)傳統(tong)文化。

　　程(cheng)武認為,對于(yu)敦煌、故(gu)宮(gong)、云岡、長城這(zhe)些文(wen)化(hua)古(gu)跡,用互聯網思維對其進行文(wen)化(hua)開(kai)發(fa),可以實現更(geng)好地傳承與活化(hua)。迄今,對于(yu)這(zhe)些文(wen)化(hua)古(gu)跡的開(kai)發(fa),基本還停留于(yu)學術研究和旅游開(kai)發(fa)兩個途(tu)徑,而互聯網企業的加入,以更(geng)多元、靈活的形式,在更(geng)廣闊(kuo)的空間展開(kai)文(wen)化(hua)生(sheng)產。

　　文(wen)(wen)化(hua)(hua)傳(chuan)承是一(yi)個互相了(le)解的(de)過(guo)(guo)程。通過(guo)(guo)加速網(wang)絡(luo)(luo)化(hua)(hua)建(jian)設,目前故(gu)(gu)(gu)宮博物院開發的(de)“掌(zhang)上(shang)故(gu)(gu)(gu)宮”“每日(ri)故(gu)(gu)(gu)宮”“故(gu)(gu)(gu)宮展覽”等(deng)每天點擊量超(chao)過(guo)(guo)100萬次(ci),更多的(de)人通過(guo)(guo)網(wang)絡(luo)(luo)領(ling)略故(gu)(gu)(gu)宮古建(jian)筑(zhu)群的(de)壯美(mei);字節跳動推(tui)出“國風計劃(hua)”,在(zai)今日(ri)頭條上(shang)增(zeng)設“國風頻道”,通過(guo)(guo)一(yi)系列(lie)優(you)質內(nei)容扶(fu)持傳(chuan)統國風文(wen)(wen)化(hua)(hua);陌陌直播(bo)以“直播(bo)+傳(chuan)統文(wen)(wen)化(hua)(hua)”的(de)方式推(tui)出了(le)非遺(yi)、民族(zu)音(yin)樂、民間藝術(shu)等(deng)直播(bo)內(nei)容,讓傳(chuan)統文(wen)(wen)化(hua)(hua)直接(jie)、廣泛與網(wang)絡(luo)(luo)直播(bo)平臺(tai)上(shang)的(de)年輕用戶(hu)接(jie)觸,從而促進傳(chuan)統文(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)傳(chuan)承發展。

　　北京大(da)(da)學(xue)文(wen)化產業研(yan)究院(yuan)副院(yuan)長陳少峰表(biao)示,互聯(lian)網給傳(chuan)統(tong)(tong)文(wen)化帶(dai)來(lai)非常大(da)(da)的(de)沖擊,同時也帶(dai)來(lai)轉型升級的(de)機(ji)會,因此,傳(chuan)統(tong)(tong)文(wen)化產業與互聯(lian)網對接需要模式創新(xin)。業界需要進一(yi)步探(tan)索互聯(lian)網與文(wen)化的(de)加速融(rong)合,嘗試(shi)利用互聯(lian)網平臺講好中國故(gu)事,將傳(chuan)統(tong)(tong)文(wen)化不斷(duan)發揚傳(chuan)承(cheng),讓文(wen)化活起(qi)來(lai)、火起(qi)來(lai)。(記者 姜(jiang)天驕)