回暖(nuan)中(zhong)的圖書出(chu)版

　　作者：馮小慧

　　在(zai)2020年一(yi)季(ji)度疫情(qing)帶來的巨大影(ying)響之(zhi)后，隨(sui)著國內疫情(qing)形勢(shi)的好轉，圖書市場(chang)也(ye)逐漸回暖。

　　新書產能逐漸恢復

　　今年年初的疫情(qing)在(zai)很大程度上影響了各出版社在(zai)人力(li)、物力(li)和策劃方面對(dui)新書(shu)的投入(ru)。2020年前三季(ji)度，整體新書(shu)動銷品(pin)種(zhong)數(shu)有(you)所下(xia)降。其(qi)中(zhong)1-3月(yue)零售市(shi)場的新書(shu)動銷品(pin)種(zhong)數(shu)出現大幅下(xia)降，尤(you)其(qi)以疫情(qing)最(zui)為(wei)嚴重的2月(yue)新書(shu)品(pin)種(zhong)數(shu)下(xia)降最(zui)為(wei)明顯。

　　4月之后，整(zheng)體市場(chang)中動銷(xiao)的新書品種逐(zhu)漸恢復，到三(san)季度，新書動銷(xiao)品種總數(shu)已與(yu)去年同(tong)期(qi)基本持平。

　　新(xin)(xin)書(shu)品(pin)種數(shu)在(zai)7月(yue)出現小高峰，這也是(shi)圖書(shu)市(shi)場每年的正(zheng)常(chang)現象，因為不(bu)少出版單位都(dou)選擇(ze)在(zai)暑假銷售旺季(ji)時推出新(xin)(xin)品(pin)。一季(ji)度新(xin)(xin)書(shu)產能(neng)受(shou)限(xian)，使得(de)今(jin)年7月(yue)上市(shi)的新(xin)(xin)書(shu)更顯集(ji)中，數(shu)量超(chao)(chao)過(guo)去(qu)年同(tong)期。8月(yue)新(xin)(xin)書(shu)品(pin)種小幅回(hui)落，9月(yue)新(xin)(xin)書(shu)品(pin)種數(shu)超(chao)(chao)過(guo)去(qu)年同(tong)期水平(ping)。

　　從細分市場情況來看(kan)，中小學(xue)幼(you)兒園教(jiao)材、法律、傳(chuan)記、學(xue)術(shu)文(wen)化(hua)、教(jiao)輔和少兒類呈現正(zheng)向增長，其余類別均表現為同比負(fu)增長。

　　法律類的上升(sheng)則來自今(jin)年5月上市的《中(zhong)華人民共和國民法典》及相關解讀(du)類圖書，另一部分源自暢銷(xiao)的大眾法律通俗讀(du)物(wu)，如《好的婚姻，要守護財產和愛》和羅(luo)翔(xiang)的《刑法學講義》。

　　2020年前三季(ji)度，暢(chang)銷書主題多點開花，特點鮮明。

　　虛構(gou)和(he)少兒榜(bang)(bang)中經典名(ming)著和(he)學生閱讀(du)類(lei)圖(tu)書(shu)表現突出，仍是(shi)(shi)榜(bang)(bang)單(dan)主要組成部(bu)分；在非虛構(gou)榜(bang)(bang)單(dan)中，漫畫(hua)知識(shi)類(lei)圖(tu)書(shu)一(yi)枝(zhi)獨(du)秀，“半小時漫畫(hua)”系列(lie)共有13個(ge)品(pin)種(zhong)進(jin)入(ru)(ru)榜(bang)(bang)單(dan)TOP100，“如(ru)果歷(li)史是(shi)(shi)一(yi)群(qun)喵”系列(lie)也有5個(ge)品(pin)種(zhong)入(ru)(ru)榜(bang)(bang)。

　　大(da)眾文學(xue)類圖書中(zhong)，網絡文學(xue)紙(zhi)書上榜數量較多。此外，主(zhu)題出版(ban)勢頭強勁，《國家(jia)安(an)全知識百問》位列非(fei)虛構(gou)類第3名。

　　隨著疫情(qing)消(xiao)退，進(jin)入(ru)市場的(de)新書品種增多(duo)，大眾圖書市場呈現出更(geng)為多(duo)樣化的(de)特點。

　　前(qian)三季度(du)新(xin)書榜(bang)中，自帶流量的(de)知名作者(zhe)推出的(de)新(xin)作表現(xian)亮眼，莫言《晚(wan)熟的(de)人(ren)》、劉同《一(yi)個人(ren)就一(yi)個人(ren)》、大(da)冰《啊2.0》、東野圭吾(wu)《沉默的(de)巡游》《祈念守護人(ren)》等紛紛入榜(bang)。在網上(shang)擁有(you)(you)大(da)量粉絲的(de)羅翔(xiang)《刑法學講義(yi)》進入榜(bang)單，說(shuo)明在適(shi)(shi)宜的(de)營銷推廣(guang)方式(shi)下，專(zhuan)業知識普及(ji)類圖書同樣擁有(you)(you)適(shi)(shi)銷性(xing)。

　　實體回暖網店增長

　　根(gen)據開卷監(jian)控，2020年前三季度(du)，整(zheng)體圖書(shu)零(ling)售市場同比依(yi)然(ran)呈現(xian)負增長，下(xia)降6.98%，降幅較上半年進一(yi)步收(shou)窄(zhai)；網(wang)店(dian)渠道同比上升了6.81%，實體店(dian)渠道同比下(xia)降了37.43%，但與半年度(du)時統計數據相比，降幅收(shou)窄(zhai)明顯。

　　新冠肺炎(yan)疫情(qing)對(dui)實體(ti)書(shu)店(dian)(dian)造(zao)成(cheng)巨大(da)沖(chong)擊，尤其是2月份實體(ti)書(shu)店(dian)(dian)停業，造(zao)成(cheng)一季度(du)實體(ti)店(dian)(dian)渠道銷售明(ming)顯(xian)(xian)下降。隨(sui)著疫情(qing)好轉，各(ge)地實體(ti)書(shu)店(dian)(dian)逐步恢(hui)復營業，相應(ying)的開(kai)(kai)卷指數(shu)(shu)也呈現回暖(nuan)趨勢。但(dan)各(ge)地疫情(qing)尚不穩定，因此各(ge)大(da)實體(ti)店(dian)(dian)鋪并未完全(quan)開(kai)(kai)放，入店(dian)(dian)客流量仍受到一定影(ying)響，銷售情(qing)況明(ming)顯(xian)(xian)低于(yu)往年同期(qi)水平。進入第(di)三季度(du)之后，實體(ti)店(dian)(dian)渠道明(ming)顯(xian)(xian)好轉，7月指數(shu)(shu)呈現明(ming)顯(xian)(xian)上升，8月有正常(chang)回落，但(dan)幅(fu)度(du)小于(yu)往年同期(qi)，進入9月后，指數(shu)(shu)進一步上升，達(da)到今年指數(shu)(shu)最高點。

　　按照(zhao)書(shu)店規(gui)模和所(suo)處城(cheng)市級別進(jin)行分類，位于(yu)一線城(cheng)市的書(shu)店和規(gui)模較(jiao)(jiao)大(da)的超大(da)書(shu)城(cheng)、大(da)書(shu)城(cheng)受疫情影響較(jiao)(jiao)為嚴(yan)重，負增長幅度均在45%左右(you)，三線城(cheng)市以及規(gui)模較(jiao)(jiao)小(xiao)書(shu)店降幅相對較(jiao)(jiao)小(xiao)，和上半年相比，降幅均有(you)所(suo)收窄。

　　網(wang)店渠道整體繼(ji)續呈現正增(zeng)長，增(zeng)速較去年同(tong)期有所回(hui)(hui)落(luo)。疫(yi)情下，部(bu)分讀(du)者(zhe)的購書需求(qiu)轉移到網(wang)店渠道，因此網(wang)店銷售雖在春節期間受制(zhi)于(yu)物(wu)流有所下降(jiang)，但物(wu)流恢復后(hou)(hou)很快回(hui)(hui)升。3月(yue)份網(wang)店渠道銷量出現明(ming)顯上(shang)升，屬于(yu)疫(yi)情緩和之后(hou)(hou)的報復性(xing)消費(fei)，之后(hou)(hou)讀(du)者(zhe)消費(fei)逐漸回(hui)(hui)歸理性(xing)，和上(shang)半年相(xiang)比，網(wang)店渠道增(zeng)速變(bian)化不大(da)。

　　今年前(qian)三季度，親子閱讀、學生閱讀和(he)主題出(chu)版(ban)相關(guan)圖書(shu)已成(cheng)為圖書(shu)市場的主動力，教(jiao)(jiao)輔教(jiao)(jiao)材、少兒(er)、學術文化、傳記類所(suo)占(zhan)的碼(ma)洋(yang)比重(zhong)(zhong)較去(qu)年同(tong)期均有所(suo)上升。從(cong)渠(qu)道(dao)(dao)來(lai)看(kan)，教(jiao)(jiao)輔教(jiao)(jiao)材類在(zai)實體店(dian)渠(qu)道(dao)(dao)中(zhong)(zhong)碼(ma)洋(yang)比重(zhong)(zhong)最大(da)，少兒(er)市場在(zai)網店(dian)渠(qu)道(dao)(dao)中(zhong)(zhong)碼(ma)洋(yang)占(zhan)據首位。文學類圖書(shu)在(zai)兩渠(qu)道(dao)(dao)碼(ma)洋(yang)比重(zhong)(zhong)均出(chu)現下降(jiang)，降(jiang)幅超過1個(ge)百分點。

　　（作(zuo)者系開卷研究咨詢部經理）