中新網北京1月9日電(記者 上(shang)官云(yun))近日(ri)，北京開卷發布了(le)《2022年圖書(shu)零(ling)售(shou)市場(chang)年度(du)報(bao)告(gao)》(以下簡稱(cheng)《報(bao)告(gao)》)。其中提到(dao)，2022年圖書(shu)零(ling)售(shou)市場(chang)同比下降(jiang)11.77%，短視頻電商(shang)同比上(shang)升42.86%。

　　《報告(gao)》顯示，2022年(nian)(nian)圖(tu)書零(ling)(ling)售(shou)市場(chang)較2021年(nian)(nian)同比下(xia)降了11.77%。從不(bu)同渠道零(ling)(ling)售(shou)圖(tu)書市場(chang)看，實體(ti)店渠道零(ling)(ling)售(shou)圖(tu)書市場(chang)同比下(xia)降了37.22%，降幅超過2020年(nian)(nian)下(xia)降水平。和2019年(nian)(nian)相比，同比下(xia)降了56.7%，實體(ti)店零(ling)(ling)售(shou)形勢依然比較嚴峻。

　　圖片來源(yuan)：北京開(kai)卷供圖

　　平臺電商(shang)同比下降(jiang)了(le)(le)16.06%，垂(chui)直及其他電商(shang)降(jiang)幅相對(dui)較小，同比下降(jiang)了(le)(le)2.43%。短視(shi)頻電商(shang)實(shi)現(xian)正增長，同比上升42.86%。

　　另外，2022年零(ling)售(shou)圖書市場(chang)中，短視(shi)(shi)頻電(dian)商碼洋占比趕超實體店渠道零(ling)售(shou)占比。目前(qian)短視(shi)(shi)頻電(dian)商作為新(xin)興電(dian)商，聚集(ji)越來越多的用(yong)戶注意(yi)力。

　　從(cong)圖書(shu)零售市場渠道結構來(lai)看，平臺電(dian)(dian)商、垂(chui)直及其他電(dian)(dian)商和實體店(dian)渠道品種規模均在100萬以上，短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)電(dian)(dian)商動銷品種相(xiang)對(dui)較(jiao)少。但(dan)是從(cong)零售圖書(shu)碼洋規模占(zhan)(zhan)比看，平臺電(dian)(dian)商碼洋規模占(zhan)(zhan)比最高，超過40%，短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)電(dian)(dian)商零售碼洋占(zhan)(zhan)比趕超實體店(dian)零售占(zhan)(zhan)比。

　　文(wen)(wen)學和傳記類逆勢增(zeng)長，文(wen)(wen)學類碼洋比(bi)重增(zeng)幅最大，教(jiao)輔類碼洋比(bi)重降幅最大。

　　從2022年(nian)各類(lei)(lei)圖書的碼(ma)洋(yang)構(gou)成來(lai)看，少兒類(lei)(lei)是碼(ma)洋(yang)比(bi)重最大的類(lei)(lei)別(bie)，且碼(ma)洋(yang)比(bi)重進一步上(shang)升，較2021年(nian)上(shang)升0.43個百分點(dian)。教輔類(lei)(lei)碼(ma)洋(yang)比(bi)重位居第二，較2021年(nian)碼(ma)洋(yang)比(bi)重下降2.26個百分點(dian)。文(wen)學類(lei)(lei)碼(ma)洋(yang)比(bi)重與2021年(nian)相(xiang)比(bi)增加了(le)1.82個百分點(dian)，主要受網(wang)文(wen)紙書、經典讀物(wu)以及名(ming)家(jia)新(xin)作的帶動。

　　值得一提的是，短視頻(pin)電(dian)(dian)商(shang)中新書占比高，已經成為新書首發重要(yao)渠道。從四個(ge)渠道零售市場中動銷(xiao)圖書的上(shang)市時間來看，短視頻(pin)電(dian)(dian)商(shang)中2022年上(shang)市新書無論(lun)是品種占比還是碼洋占比，均高于其他渠道。

　　從具體數據來看(kan)(kan)，在近兩年的(de)(de)新(xin)書(shu)(shu)中，原(yuan)創(chuang)圖(tu)書(shu)(shu)的(de)(de)占(zhan)比在提升(sheng)，原(yuan)創(chuang)新(xin)書(shu)(shu)品(pin)(pin)種(zhong)占(zhan)比從23.9%上升(sheng)至24.5%，原(yuan)創(chuang)新(xin)書(shu)(shu)碼洋占(zhan)比從23.7%上升(sheng)到30.1%。從原(yuan)創(chuang)圖(tu)書(shu)(shu)的(de)(de)品(pin)(pin)類(lei)分布來看(kan)(kan)，2022年文(wen)學(xue)、少兒、學(xue)術(shu)文(wen)化和(he)經濟與管理類(lei)原(yuan)創(chuang)新(xin)書(shu)(shu)品(pin)(pin)種(zhong)較多(duo)，均在6000種(zhong)以上。

　　此(ci)外，在年度暢銷書(shu)(shu)中(zhong)(zhong)，《小學(xue)(xue)生超(chao)喜愛(ai)的(de)(de)漫畫科學(xue)(xue)(全4冊)》位(wei)居少(shao)(shao)兒類(lei)首位(wei)。相較而(er)言(yan)，少(shao)(shao)兒系(xi)列(lie)(lie)圖書(shu)(shu)依(yi)然表(biao)現較好，除“米(mi)小圈(quan)”系(xi)列(lie)(lie)、“屁(pi)屁(pi)偵探”系(xi)列(lie)(lie)外，在少(shao)(shao)兒新書(shu)(shu)榜中(zhong)(zhong)有“特種兵學(xue)(xue)校”“手(shou)斧(fu)男孩”“金波(bo)‘愛(ai)的(de)(de)小雨(yu)滴’朗讀(du)本”“大偵探福爾摩斯”等。(完)