原標(biao)題(ti)：讓科學與人相遇的實驗

　　——中(zhong)國(guo)科(ke)學技術出版社“中(zhong)科(ke)書(shu)院”品(pin)牌敘事

　　中(zhong)國科(ke)學(xue)(xue)技(ji)(ji)術(shu)出版社(she)在中(zhong)國科(ke)協的(de)指示下，于(yu)2019年年末(mo)，引進業內人(ren)才，組建(jian)技(ji)(ji)術(shu)經濟分(fen)社(she)，建(jian)立“中(zhong)科(ke)書院”品(pin)(pin)牌(pai)(pai)（CSP BOOKS）。時光荏苒，自(zi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)創立之(zhi)初，已近五(wu)載。經營業績從1400萬(wan)(wan)碼(ma)洋(yang)、4000萬(wan)(wan)碼(ma)洋(yang)，直至近3年年均突(tu)破1.2億碼(ma)洋(yang)。成長的(de)路上(shang)，“中(zhong)科(ke)書院”品(pin)(pin)牌(pai)(pai)從“3個工位(wei)”起(qi)步，一(yi)(yi)路匯聚了(le)一(yi)(yi)批才干出眾的(de)專(zhuan)業出版人(ren)才，收獲了(le)一(yi)(yi)批學(xue)(xue)養深(shen)厚的(de)專(zhuan)家學(xue)(xue)者，并與廣(guang)大(da)讀(du)者一(yi)(yi)起(qi)接觸到了(le)更(geng)廣(guang)博的(de)世界。

　　截(jie)至2024年8月(yue)，“中科(ke)書(shu)(shu)院”已出版(ban)圖書(shu)(shu)790種。這(zhe)些書(shu)(shu)籍在(zai)多(duo)個領域內引起(qi)了廣(guang)泛關注，多(duo)部作品榮(rong)(rong)登(deng)專業圖書(shu)(shu)榜單，更有多(duo)部圖書(shu)(shu)榮(rong)(rong)獲組(zu)織部黨(dang)員教育(yu)中心、自然資源(yuan)部、央視(shi)網等頒發(fa)的“年度(du)好書(shu)(shu)”榮(rong)(rong)譽(yu)。

　　5年的(de)歷(li)程是(shi)一(yi)段(duan)對(dui)科學(xue)服務于國家、服務于社會的(de)探索，同時也是(shi)讓科學(xue)與人(ren)相遇的(de)實驗(yan)。這其中對(dui)人(ren)的(de)關切，始終貫(guan)穿在品牌建設與發展轉型的(de)路(lu)徑上(shang)。

　　組建多學科背景專業隊伍

　　中國(guo)科(ke)(ke)(ke)學技(ji)(ji)(ji)術(shu)出版(ban)社(she)(she)歷來以專(zhuan)業(ye)(ye)科(ke)(ke)(ke)學書籍和(he)(he)科(ke)(ke)(ke)普類童書為主要出版(ban)方向(xiang)。作為出版(ban)社(she)(she)新兵的(de)“中科(ke)(ke)(ke)書院”，基于中國(guo)科(ke)(ke)(ke)協(xie)和(he)(he)總社(she)(she)的(de)定(ding)位和(he)(he)自身特長，設定(ding)了“進(jin)(jin)入科(ke)(ke)(ke)技(ji)(ji)(ji)、經濟主戰(zhan)場”的(de)理念，與(yu)傳統的(de)經濟管(guan)理類和(he)(he)科(ke)(ke)(ke)技(ji)(ji)(ji)類圖書品(pin)牌不同，“中科(ke)(ke)(ke)書院”圖書致(zhi)力(li)于沿著科(ke)(ke)(ke)學與(yu)現代社(she)(she)會建構相(xiang)互作用的(de)5條路徑，構建了“科(ke)(ke)(ke)技(ji)(ji)(ji)與(yu)發(fa)展”“技(ji)(ji)(ji)術(shu)與(yu)應用”“技(ji)(ji)(ji)術(shu)與(yu)人文”“經濟與(yu)管(guan)理”“生活與(yu)提升(sheng)”5條產品(pin)線，用來自于交(jiao)叉學科(ke)(ke)(ke)的(de)專(zhuan)業(ye)(ye)編輯隊(dui)伍，開發(fa)和(he)(he)引進(jin)(jin)國(guo)內外的(de)優秀選題。

　　科(ke)學(xue)(xue)(xue)的選題(ti)要(yao)由專業(ye)的人才(cai)來(lai)策劃，技經分社在近(jin)5年時間里(li)組建了一支具有(you)(you)多學(xue)(xue)(xue)科(ke)背景(jing)、專業(ye)素質極高(gao)且緊密協作(zuo)的團(tuan)隊。團(tuan)隊中90%的成員擁(yong)有(you)(you)碩士及(ji)以上(shang)學(xue)(xue)(xue)歷(li)，50%為(wei)海(hai)歸(gui)人才(cai)，他(ta)們(men)分別來(lai)自清華大學(xue)(xue)(xue)、北京大學(xue)(xue)(xue)、復旦大學(xue)(xue)(xue)等(deng)國(guo)內(nei)知名高(gao)校，以及(ji)約翰·霍普金斯(si)大學(xue)(xue)(xue)等(deng)世界(jie)頂級學(xue)(xue)(xue)府。這些年輕的編(bian)輯具有(you)(you)國(guo)際視野，同時具備(bei)強大的綜(zong)合分析判斷能力，英文(wen)、韓文(wen)、日(ri)文(wen)等(deng)成為(wei)他(ta)們(men)日(ri)常工(gong)作(zuo)必備(bei)的語(yu)言(yan)。

　　科(ke)學性的選題(ti)源自(zi)對前沿學科(ke)與先進應用的不懈(xie)挖掘，在團(tuan)隊的努(nu)力(li)下，品(pin)牌(pai)出(chu)版了一系列精品(pin)圖書：如與中央(yang)廣播(bo)電視總(zong)臺(tai)合(he)作(zuo)出(chu)版的《信(xin)物(wu)百年(nian)：紅色(se)財經》，入選第六屆全國(guo)黨(dang)員教育培訓優(you)秀推薦讀物(wu)；由360集團(tuan)創始人周鴻祎(yi)執(zhi)筆(bi)的《數字安全網(wang)絡戰》將(jiang)數字安全從技術(shu)層(ceng)面提高到了戰略高度；《未來(lai)黑科(ke)技通史(shi)》獲得自(zi)然(ran)資源部頒(ban)發的“2023年(nian)自(zi)然(ran)資源優(you)秀科(ke)普圖書”。

　　出版精準的細分產品

　　科學與人文關(guan)懷相結合的(de)出(chu)版(ban)，仍需要以每一(yi)本書為讀(du)者提供一(yi)個(ge)思考(kao)的(de)切口，在(zai)當下(xia)出(chu)版(ban)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)小眾的(de)背景下(xia)，面對思想(xiang)市場(chang)上的(de)精準細分產品(pin)和有延(yan)展性的(de)產品(pin)線是品(pin)牌運營的(de)關(guan)鍵。

　　“中(zhong)科(ke)書院”從成立時就開始規劃的(de)“科(ke)技哲(zhe)學”圖書產品線，陸續推出了以《未來(lai)(lai)技術》《未來(lai)(lai)道德》為(wei)代表的(de)“未來(lai)(lai)系列”，以及《機(ji)器如人：通往人類智(zhi)(zhi)慧之路》《AI向善：以人為(wei)中(zhong)心(xin)的(de)人工智(zhi)(zhi)能》等書。近(jin)期出版的(de)《十二(er)字節：過去、偏見(jian)和未來(lai)(lai)》，不(bu)聚(ju)焦(jiao)于(yu)某個特定學科(ke)領域，而是落腳(jiao)在人類擁有愛(ai)的(de)能力(li)上(shang)，得(de)到很多贊譽(yu)。

　　現代(dai)世界(jie)誕生，全新世界(jie)來臨時的(de)(de)國家和個(ge)人(ren)，同樣也是品牌的(de)(de)出(chu)版方(fang)向之一(yi)。《經濟(ji)制(zhi)裁：封鎖、遏制(zhi)與(yu)對(dui)抗的(de)(de)歷史》討論了(le)全球化(hua)和自(zi)給(gei)自(zi)足經濟(ji)的(de)(de)博(bo)弈。《世界(jie)文明中的(de)(de)作(zuo)物(wu)(wu)遷(qian)徙》則從文化(hua)和意(yi)義層面的(de)(de)轉(zhuan)變，探究由植物(wu)(wu)變為作(zuo)物(wu)(wu)的(de)(de)過程對(dui)人(ren)的(de)(de)影(ying)響，代(dai)表了(le)科(ke)學人(ren)文圖書(shu)的(de)(de)一(yi)個(ge)重要創(chuang)作(zuo)方(fang)向。

　　正如《文明的(de)比較》作者艾倫·麥克法(fa)蘭在一本書(shu)中說的(de)：“歷史并不(bu)走(zou)向一個(ge)注定的(de)目的(de)地，世(shi)上也不(bu)存在一列我們必須(xu)攀爬(pa)的(de)必然階(jie)梯。”對(dui)于現代生活(huo)的(de)思考和關懷是“中科(ke)書(shu)院(yuan)”持續關注的(de)重(zhong)點(dian)。

　　搭建全域營銷體系

　　面對圖(tu)書消費和(he)銷售(shou)市場的變化，結合(he)(he)“中科(ke)書院(yuan)”的圖(tu)書產(chan)品線(xian)，營(ying)銷團隊積極搭建(jian)全(quan)域營(ying)銷體系。所謂全(quan)域，不僅是在(zai)全(quan)媒體平臺布局(ju)營(ying)銷賬號(hao)，而且還聯合(he)(he)線(xian)上線(xian)下、社區種草、達人帶貨，打通私域和(he)公域，整合(he)(he)各渠道資源(yuan)。

　　《經濟巨(ju)擘(bo)：思(si)(si)想碰撞與(yu)傳(chuan)承》是今年(nian)(nian)的暢銷(xiao)新書(shu)(shu)之一(yi)，目前發行量(liang)已超(chao)3萬(wan)冊。這本書(shu)(shu)是對歷代(dai)經濟學大師經典(dian)思(si)(si)想的詳(xiang)細解讀，以妙趣橫生而又嚴謹的表達(da)方(fang)式(shi)展現了各經濟學派思(si)(si)想的碰撞與(yu)傳(chuan)承。圖(tu)書(shu)(shu)付印前，“中科書(shu)(shu)院”營(ying)銷(xiao)發行團隊就圖(tu)書(shu)(shu)內容開始與(yu)相匹配的帶(dai)貨(huo)達(da)人(ren)進行初輪(lun)溝通，最終和抖(dou)音達(da)人(ren)吳主任達(da)成(cheng)深度合(he)作。圖(tu)書(shu)(shu)上市后，吳主任以視頻和直播講解的方(fang)式(shi)推薦本書(shu)(shu)，不到兩(liang)個月，銷(xiao)量(liang)即突破(po)萬(wan)冊。同時(shi)，營(ying)銷(xiao)團隊持續(xu)在“中科書(shu)(shu)院”媒體矩陣進行內容宣傳(chuan)，在全國范圍內精(jing)選重(zhong)點書(shu)(shu)店進行碼(ma)堆展陳，并著(zhu)重(zhong)在豆瓣、小紅書(shu)(shu)平臺聯系(xi)書(shu)(shu)評人(ren)和博主進行持續(xu)的約評與(yu)“種草(cao)”。線上線下(xia)雙循環(huan)和多(duo)元(yuan)形態的多(duo)渠(qu)道(dao)、多(duo)平臺聯合(he)模式(shi)，使得《經濟巨(ju)擘(bo)》成(cheng)為今年(nian)(nian)全域營(ying)銷(xiao)的代(dai)表圖(tu)書(shu)(shu)。

　　目前，“中科(ke)(ke)書院(yuan)”營(ying)銷(xiao)(xiao)團(tuan)隊已在微信公眾(zhong)號(hao)、視頻號(hao)、新浪微博(bo)、今日(ri)頭(tou)條、豆瓣、小紅書、抖音(yin)、快手、B站等平臺(tai)上開設(she)了(le)“中科(ke)(ke)書院(yuan)”“中科(ke)(ke)管理”“中科(ke)(ke)書院(yuan)大(da)眾(zhong)心(xin)理”“科(ke)(ke)技(ji)有得聊”等15個自媒體(ti)賬號(hao)。針對不同(tong)媒體(ti)平臺(tai)的(de)人群偏(pian)(pian)好，團(tuan)隊結合(he)已出(chu)版圖書的(de)內容(rong)(rong)，有重點、有偏(pian)(pian)向地采用文字、視頻或直(zhi)播等形式進(jin)行內容(rong)(rong)傳播，同(tong)時也(ye)通過這(zhe)些(xie)渠道獲得讀者反饋，積極調整營(ying)銷(xiao)(xiao)策(ce)略，并將其作(zuo)為后續(xu)圖書產品(pin)策(ce)劃的(de)重要(yao)參考依據(ju)。

　　從小紅(hong)書(shu)、抖音平臺(tai)發(fa)布的(de)年度消費(fei)者人群畫(hua)像數據分(fen)析可知(zhi)，“內卷而下沉的(de)職場”倒逼打(da)工人持續(xu)自我充電學(xue)習(xi)。因(yin)此在(zai)“中科(ke)(ke)書(shu)院(yuan)”的(de)“生(sheng)活與提升”產品線中，策劃團隊(dui)深挖本土(tu)作者，尋找選題(ti)，試圖(tu)幫助當(dang)代職場打(da)工人找到(dao)科(ke)(ke)學(xue)高效的(de)學(xue)習(xi)方(fang)法(fa)。

　　《了(le)不(bu)起的(de)(de)學(xue)習者(zhe)》就是一本具(ju)(ju)有(you)(you)代表性的(de)(de)關于學(xue)習力的(de)(de)本土(tu)原創圖(tu)書。當策劃(hua)編輯了(le)解到作者(zhe)沈文婷(ting)的(de)(de)選題意向時，深感她的(de)(de)作品既有(you)(you)深度，又有(you)(you)市(shi)場推廣(guang)(guang)的(de)(de)潛(qian)力。一方面(mian)，沈文婷(ting)本身(shen)就是終身(shen)學(xue)習者(zhe)，具(ju)(ju)有(you)(you)豐富的(de)(de)實踐(jian)經驗；另(ling)一方面(mian)，她已經與印象筆(bi)記平臺合(he)作，打磨(mo)出(chu)(chu)了(le)優質(zhi)課程(cheng)。在經過(guo)一番討論后，策劃(hua)團(tuan)(tuan)隊(dui)(dui)決定將(jiang)這(zhe)門(men)課程(cheng)轉化為(wei)圖(tu)書形式，并與印象筆(bi)記課程(cheng)平臺以及寫作“智囊(nang)團(tuan)(tuan)”秋葉團(tuan)(tuan)隊(dui)(dui)合(he)作，共(gong)同(tong)推廣(guang)(guang)這(zhe)部作品。為(wei)了(le)脫穎而出(chu)(chu)，策劃(hua)團(tuan)(tuan)隊(dui)(dui)在保(bao)留干貨內容的(de)(de)同(tong)時，強化了(le)沈文婷(ting)的(de)(de)文風，增加了(le)情緒價值(zhi)的(de)(de)供給。

　　這(zhe)本書(shu)著重闡述了一個(ge)核(he)心觀點：學習者是(shi)值(zhi)得尊(zun)敬(jing)的(de)(de)，只要運用科(ke)學的(de)(de)方法(fa)，學習其實(shi)并不累。這(zhe)一觀點觸動了眾多讀者的(de)(de)心弦。圖書(shu)上市(shi)(shi)后，“中科(ke)書(shu)院(yuan)”團隊、作者、印(yin)象筆記(ji)平臺和“秋(qiu)葉”智(zhi)囊團四方聯手，在京(jing)東(dong)、微博、小紅書(shu)等多個(ge)平臺同步展開(kai)宣傳。非常(chang)欣喜(xi)的(de)(de)是(shi)，圖書(shu)上市(shi)(shi)第二(er)天便榮(rong)獲(huo)京(jing)東(dong)勵志與成功日榜、新(xin)書(shu)熱賣榜雙榜第一，并實(shi)現(xian)了短(duan)短(duan)9天內的(de)(de)加印(yin)。

　　在(zai)(zai)(zai)圖書營銷的(de)(de)(de)過程中(zhong)，整個編輯團(tuan)(tuan)隊(dui)不僅關注銷售數據的(de)(de)(de)轉(zhuan)化，更(geng)將重心(xin)放在(zai)(zai)(zai)內(nei)容價值的(de)(de)(de)廣泛傳播上。自今年開始(shi)，分社積極響(xiang)應中(zhong)國(guo)科(ke)(ke)(ke)(ke)協做(zuo)好科(ke)(ke)(ke)(ke)普內(nei)容傳播的(de)(de)(de)號(hao)召，持續向科(ke)(ke)(ke)(ke)普中(zhong)國(guo)、科(ke)(ke)(ke)(ke)創中(zhong)國(guo)等(deng)平臺推薦(jian)科(ke)(ke)(ke)(ke)技(ji)類、心(xin)理類等(deng)優(you)質大(da)眾(zhong)科(ke)(ke)(ke)(ke)普圖書。團(tuan)(tuan)隊(dui)通過專業科(ke)(ke)(ke)(ke)普團(tuan)(tuan)隊(dui)的(de)(de)(de)精心(xin)二次制作(zuo)與加工，將深入淺出的(de)(de)(de)科(ke)(ke)(ke)(ke)普知識以更(geng)加生(sheng)動、易懂的(de)(de)(de)形式呈現給廣大(da)讀(du)者(zhe)，力求在(zai)(zai)(zai)普及科(ke)(ke)(ke)(ke)學(xue)知識的(de)(de)(de)同時，也提升公眾(zhong)的(de)(de)(de)科(ke)(ke)(ke)(ke)學(xue)素(su)養與興趣(qu)。

　　（作者系“中科書院(yuan)”品牌聯(lian)合創始人）