原標題：書訊 | 李光斗《財(cai)富大變局》：大變局中(zhong)如何(he)把握財(cai)富脈(mo)搏？

　　百年未(wei)有之大(da)變局(ju)加速演進。百年大(da)變局(ju)也是(shi)財富大(da)變局(ju)，財富的產生、流(liu)動、分(fen)配、消耗(hao)和傳承(cheng)方(fang)式都在(zai)發生巨變，不可不察。

　　中國經濟下(xia)半場老錢(qian)到哪(na)兒去？如何搭上財(cai)富快車？如何保住(zhu)你口袋(dai)里的錢(qian)？新(xin)時代還有哪(na)些(xie)財(cai)富機會？

　　日(ri)前，中(zhong)(zhong)央(yang)電視臺品牌(pai)顧問、著名品牌(pai)戰略專家李光斗的(de)(de)新(xin)(xin)(xin)書《財富大變局(ju)：新(xin)(xin)(xin)錢從哪兒來？》由中(zhong)(zhong)國財富出版社(she)在全國出版發行(xing)。本(ben)書詳解大變局(ju)中(zhong)(zhong)創業、品牌(pai)、投(tou)資、增值的(de)(de)新(xin)(xin)(xin)財富路線圖。

　　李光斗新書《財富大(da)變局：新錢從哪兒來？》（中國(guo)財富出版社2024年8月版）

　　本(ben)書共十(shi)章，分(fen)為財(cai)(cai)(cai)(cai)富(fu)(fu)(fu)的變遷、財(cai)(cai)(cai)(cai)富(fu)(fu)(fu)大(da)趨(qu)勢、經濟新(xin)(xin)動(dong)能、財(cai)(cai)(cai)(cai)富(fu)(fu)(fu)新(xin)(xin)思(si)維、新(xin)(xin)財(cai)(cai)(cai)(cai)富(fu)(fu)(fu)革(ge)命、文旅的黃金時代(dai)、如何搭上財(cai)(cai)(cai)(cai)富(fu)(fu)(fu)快車、新(xin)(xin)財(cai)(cai)(cai)(cai)富(fu)(fu)(fu)王國、品牌創富(fu)(fu)(fu)大(da)趨(qu)勢、新(xin)(xin)財(cai)(cai)(cai)(cai)富(fu)(fu)(fu)對話。每章以案例加分(fen)析的形式，深刻剖析了(le)本(ben)書的主題“新(xin)(xin)錢從哪兒來”。

　　財富大變局下(xia)的新問題

　　李(li)光(guang)斗(dou)在該書中指出，百年未有之大(da)(da)變局，也是財富的(de)大(da)(da)變局。在這樣一個變局的(de)情況下，新(xin)產業(ye)、新(xin)消費、新(xin)品牌(pai)、新(xin)傳播，讓人應接不暇。所(suo)有人都面臨著一個如何“重生(sheng)”、如何創新(xin)的(de)大(da)(da)考。

　　互(hu)聯(lian)網的(de)(de)下(xia)半場從(cong)以(yi)產(chan)品(pin)為中心，到(dao)(dao)以(yi)粉(fen)絲和(he)用戶以(yi)及IP為中心，從(cong)單向的(de)(de)傳播到(dao)(dao)雙向的(de)(de)互(hu)動(dong)，從(cong)品(pin)牌形象(xiang)到(dao)(dao)互(hu)動(dong)體驗，從(cong)現(xian)(xian)實的(de)(de)增(zeng)長到(dao)(dao)復式(shi)的(de)(de)增(zeng)長。尋找新賽道，發(fa)現(xian)(xian)新商機(ji)，建立新認知，從(cong)高(gao)大(da)上到(dao)(dao)宅萌寵。每個(ge)(ge)(ge)人(ren)都是(shi)自媒(mei)體，每個(ge)(ge)(ge)人(ren)都應該做自商業(ye)，每個(ge)(ge)(ge)人(ren)都可(ke)(ke)以(yi)做網紅，都可(ke)(ke)以(yi)打造(zao)個(ge)(ge)(ge)人(ren)的(de)(de)IP。無(wu)論(lun)是(shi)企業(ye)還是(shi)個(ge)(ge)(ge)人(ren)，最(zui)寶貴的(de)(de)資(zi)產(chan)都是(shi)品(pin)牌。在(zai)這樣的(de)(de)趨勢(shi)下(xia)，中國經濟(ji)下(xia)半場的(de)(de)新商業(ye)趨勢(shi)和(he)三(san)大(da)法寶就突出表現(xian)(xian)在(zai)以(yi)下(xia)幾(ji)個(ge)(ge)(ge)方面：第(di)一(yi)是(shi)營造(zao)新消費場景——構建人(ren)貨場，找到(dao)(dao)流量的(de)(de)入(ru)口(kou)；第(di)二是(shi)營造(zao)釋放情緒價值(zhi)；第(di)三(san)是(shi)品(pin)牌賦能(neng)。

　　品(pin)(pin)牌有(you)三(san)(san)個價(jia)(jia)值：使(shi)用價(jia)(jia)值、情感價(jia)(jia)值和社(she)交(jiao)價(jia)(jia)值。如何從概念營(ying)(ying)銷到(dao)故事營(ying)(ying)銷再到(dao)場景營(ying)(ying)銷？為什么消(xiao)費者不(bu)(bu)愿意(yi)分享(xiang)你的(de)產(chan)品(pin)(pin)，不(bu)(bu)愿意(yi)在(zai)朋友圈曬你的(de)品(pin)(pin)牌，很大(da)可(ke)能是因為消(xiao)費者覺(jue)得不(bu)(bu)夠高大(da)上(shang)。可(ke)見，做產(chan)品(pin)(pin)不(bu)(bu)能只賣功(gong)能，功(gong)能之外還要有(you)故事。正(zheng)因如此，未來創造財富的(de)三(san)(san)大(da)法寶(bao)就應運(yun)而生：創業AI化(hua)、個人IP化(hua)和企業品(pin)(pin)牌化(hua)。

　　新(xin)財富時代的7大(da)挑戰和9大(da)機會

　　《財富大變局》是(shi)(shi)一(yi)本(ben)緊扣財富脈(mo)搏的書(shu)，這(zhe)本(ben)書(shu)不僅直(zhi)面新(xin)問題，還提出了(le)解決之道。書(shu)中第一(yi)次(ci)提出了(le)人(ren)(ren)格(ge)化電(dian)商的概念，暨直(zhi)播電(dian)商的特質就(jiu)是(shi)(shi)人(ren)(ren)格(ge)化電(dian)商，人(ren)(ren)為(wei)商品賦(fu)能的權重(zhong)大幅增(zeng)加(jia)。消費者(zhe)首先是(shi)(shi)主播的粉絲(si)，然后才會愛屋(wu)及烏成(cheng)(cheng)為(wei)消費者(zhe)。新(xin)零售是(shi)(shi)人(ren)(ren)貨(huo)場的重(zhong)構——從(cong)過去(qu)的人(ren)(ren)找貨(huo)變成(cheng)(cheng)了(le)現(xian)(xian)在的貨(huo)找人(ren)(ren)。當下盛行的直(zhi)播電(dian)商又呈(cheng)現(xian)(xian)出另一(yi)種新(xin)形式，就(jiu)是(shi)(shi)人(ren)(ren)找人(ren)(ren)。在商品足夠豐(feng)富的情況下，促使大量消費者(zhe)做出買單行為(wei)的就(jiu)不再(zai)是(shi)(shi)貨(huo)，而(er)是(shi)(shi)賣貨(huo)的人(ren)(ren)。

　　《港澳日(ri)報》原社長田炳信評(ping)價，“明者因時(shi)而變，知者隨事而制。在(zai)(zai)財富(fu)浪潮風起云涌(yong)、變幻莫測的(de)(de)當下，這本(ben)書為讀者呈現一場(chang)知識盛宴。書中的(de)(de)觀點(dian)能如利劍般，斬斷讀者在(zai)(zai)財富(fu)認(ren)知上的(de)(de)亂(luan)麻，打破舊有(you)的(de)(de)思維局限，帶(dai)領讀者站在(zai)(zai)更(geng)高的(de)(de)視角(jiao)審視財富(fu)世(shi)界，為投資者在(zai)(zai)風云變幻的(de)(de)市場(chang)中導航，讓大家在(zai)(zai)財富(fu)之(zhi)路上少些迷茫，多些篤定(ding)。”

　　新財富(fu)時(shi)代翩然而(er)至，挑(tiao)(tiao)戰和(he)(he)商(shang)機(ji)并(bing)存。如(ru)何因時(shi)而(er)變(bian)，抓住大(da)變(bian)局(ju)中的新商(shang)機(ji)？對此，李(li)光斗(dou)在書中系統(tong)總(zong)結出“新財富(fu)時(shi)代的7大(da)挑(tiao)(tiao)戰和(he)(he)9大(da)機(ji)會(hui)”。

　　第(di)(di)一個(ge)(ge)挑(tiao)(tiao)戰，告別高(gao)增長；第(di)(di)二個(ge)(ge)挑(tiao)(tiao)戰，機會總量會越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)稀缺；第(di)(di)三個(ge)(ge)挑(tiao)(tiao)戰，從強刺激(ji)到弱(ruo)反(fan)彈，財富增長的(de)趨勢受限；第(di)(di)四個(ge)(ge)挑(tiao)(tiao)戰，風險資產去杠(gang)桿的(de)壓力越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)大；第(di)(di)五個(ge)(ge)挑(tiao)(tiao)戰，老齡化程度加深，總合生育率下降(jiang)；第(di)(di)六(liu)個(ge)(ge)挑(tiao)(tiao)戰，社交的(de)萎縮；第(di)(di)七個(ge)(ge)挑(tiao)(tiao)戰，逆城(cheng)市(shi)化。

　　第(di)一個(ge)(ge)(ge)財富(fu)(fu)(fu)機會(hui)(hui)(hui)(hui)，從(cong)(cong)以房為本到(dao)(dao)(dao)(dao)以人(ren)為本；第(di)二個(ge)(ge)(ge)財富(fu)(fu)(fu)機會(hui)(hui)(hui)(hui)，從(cong)(cong)硬經(jing)濟(ji)(ji)到(dao)(dao)(dao)(dao)軟經(jing)濟(ji)(ji)，從(cong)(cong)剛性需(xu)求到(dao)(dao)(dao)(dao)彈(dan)性需(xu)求；第(di)三個(ge)(ge)(ge)財富(fu)(fu)(fu)機會(hui)(hui)(hui)(hui)，從(cong)(cong)流量經(jing)濟(ji)(ji)到(dao)(dao)(dao)(dao)粉絲經(jing)濟(ji)(ji)，從(cong)(cong)品(pin)牌人(ren)格化到(dao)(dao)(dao)(dao)電商人(ren)格化；第(di)四個(ge)(ge)(ge)財富(fu)(fu)(fu)機會(hui)(hui)(hui)(hui)，銀(yin)發經(jing)濟(ji)(ji)蘊(yun)藏大(da)金礦；第(di)五(wu)個(ge)(ge)(ge)財富(fu)(fu)(fu)機會(hui)(hui)(hui)(hui)，寵物經(jing)濟(ji)(ji)；第(di)六個(ge)(ge)(ge)財富(fu)(fu)(fu)機會(hui)(hui)(hui)(hui)，獨(du)居經(jing)濟(ji)(ji)與(yu)宅經(jing)濟(ji)(ji)；第(di)七個(ge)(ge)(ge)財富(fu)(fu)(fu)機會(hui)(hui)(hui)(hui)，從(cong)(cong)直(zhi)男思維到(dao)(dao)(dao)(dao)顏值經(jing)濟(ji)(ji)；第(di)八個(ge)(ge)(ge)財富(fu)(fu)(fu)機會(hui)(hui)(hui)(hui)，活成一道光，打造(zao)個(ge)(ge)(ge)人(ren)IP；第(di)九個(ge)(ge)(ge)財富(fu)(fu)(fu)機會(hui)(hui)(hui)(hui)，品(pin)牌出海，海闊天空。

　　財富(fu)大變局時代(dai)，科技的(de)(de)躍(yue)遷，技術的(de)(de)更新，都要求中國的(de)(de)企業與(yu)企業家(jia)們(men)采取新的(de)(de)措施與(yu)方法來(lai)應對深刻的(de)(de)改(gai)變。對普(pu)通人來(lai)說，在財富(fu)增(zeng)長放緩(huan)的(de)(de)大背景下，閱讀《財富(fu)大變局》這本書或許(xu)能緩(huan)解(jie)財富(fu)的(de)(de)焦(jiao)慮。