原(yuan)標題：新民(min)晚(wan)報社緊扣主題展(zhan)進博會風(feng)采

　　全媒體出擊(ji) 共襄盛會(hui)盛舉

　　作者:王欣

　　11月9日中(zhong)午，進博會(hui)“新民直(zhi)播BUS”開進創新孵(fu)化專區，《新民晚報(bao)》記者楊(yang)碩、孔(kong)明哲、陳炅瑋正(zheng)在做第(di)五場進博會(hui)直(zhi)播，帶網(wang)友(you)一睹全(quan)球高科(ke)技(ji)“種子選手”風采。

　　第(di)七屆中(zhong)國(guo)國(guo)際進(jin)(jin)(jin)口博覽會(hui)(hui)（以下簡稱進(jin)(jin)(jin)博會(hui)(hui)）于11月5日至10日在上(shang)海成(cheng)功舉(ju)辦。作為東(dong)道(dao)主媒(mei)體，新民(min)晚(wan)報(bao)社(she)精心策劃進(jin)(jin)(jin)博會(hui)(hui)融媒(mei)報(bao)道(dao)方案，緊(jin)扣“新時代，共享未來”主題，展(zhan)現(xian)(xian)中(zhong)國(guo)與世界經濟雙向賦能，“進(jin)(jin)(jin)博朋友圈”持續擴(kuo)大，進(jin)(jin)(jin)博會(hui)(hui)越辦越好，結合(he)新民(min)晚(wan)報(bao)社(she)“頭(tou)部民(min)生(sheng)平臺(tai)”定位和融媒(mei)工作室特色IP，以直播、短視頻、圖(tu)文等全媒(mei)體全景式展(zhan)現(xian)(xian)進(jin)(jin)(jin)博機遇全球共享的動人故(gu)事，有聲(sheng)有色做(zuo)好進(jin)(jin)(jin)博會(hui)(hui)宣傳(chuan)報(bao)道(dao)。

　　新民晚報(bao)社(she)派出30名記者(zhe)參(can)與進博會的采訪報(bao)道(dao)(dao)，截至目前，報(bao)紙刊發《進特(te)刊》專(zhuan)版(ban)29個(ge)，稿(gao)件110余篇；新民客戶端上線“進博會”頻(pin)道(dao)(dao)，推出相關報(bao)道(dao)(dao)383篇，包括(kuo)直(zhi)播6場(chang)，原創短視頻(pin)近(jin)40條，海報(bao)18張。據(ju)不(bu)完全統計，總傳(chuan)播量超1000萬。

　　“新民直播”全力運轉

　　經歷巴(ba)黎奧(ao)運會(hui)、夏令熱(re)線、迎(ying)戰臺風等一次(ci)次(ci)隊(dui)伍磨煉，一批(pi)幕(mu)后(hou)的文字記者走到鏡(jing)頭前擔綱直播(bo)主播(bo)。

　　展會期間(jian)，7名進(jin)博會全勤文字記者化身“資深導游”，《新(xin)民晚報》全媒體每天推出一場《進(jin)博會“新(xin)民直播(bo)”》，帶領(ling)網友(you)搭乘進(jin)博會“新(xin)民直播(bo)BUS”分(fen)別探訪消(xiao)費品(pin)(pin)(pin)、醫(yi)療器械(xie)，醫(yi)藥保健(jian)、食品(pin)(pin)(pin)及農產品(pin)(pin)(pin)、汽(qi)車、創新(xin)孵化等各大展（專）區，“云(yun)(yun)游”“云(yun)(yun)吃”“云(yun)(yun)體驗”進(jin)博，“新(xin)”生(sheng)活、“酷(ku)”科技、“最”潮流令網友(you)大飽眼福。10日最后一場直播(bo)見證志愿者離崗(gang)儀式，與“小葉子(zi)”一起暫(zan)別“四(si)葉草”。截至11月(yue)10日，6場直播(bo)全網觀(guan)看人次超24萬(wan)。

　　直播內(nei)容(rong)還在百(bai)度“希壤”元宇宙平臺(tai)的新民元媒塔演播室內(nei)同步(bu)播出。

　　預熱造勢互動輕量

　　在此次進(jin)博會全媒體報(bao)道中(zhong)，《新民晚報(bao)》精心策劃了大量(liang)輕量(liang)化H5互(hu)動產品，進(jin)一步增強用(yong)戶黏性，為大會的舉(ju)行預熱造勢。

　　例如，開幕當天上(shang)午，上(shang)線《7分(fen)鐘，7位(wei)記(ji)者(zhe)打卡，“7”待進博更精(jing)彩(cai)(cai)》探營(ying)打卡H5，以(yi)“四葉草(cao)”地(di)圖鏈接7個展(zhan)(zhan)區(qu)亮點短視(shi)頻，帶網友“云(yun)逛展(zhan)(zhan)”，拉滿期(qi)待值(zhi)。前(qian)(qian)期(qi)策劃時，《新民晚報》要(yao)求記(ji)者(zhe)提(ti)前(qian)(qian)2天前(qian)(qian)往六(liu)大展(zhan)(zhan)區(qu)和(he)國(guo)家會展(zhan)(zhan)中(zhong)心（上(shang)海）南廣(guang)場探營(ying)采訪，一次性帶回短視(shi)頻、圖片、文字等物料，經后臺美編、技術人(ren)員合成，與開幕式(shi)同步推出(chu)互動(dong)H5，突出(chu)“第七屆”“龍年”“明星展(zhan)(zhan)品”等關鍵詞，提(ti)前(qian)(qian)劇透展(zhan)(zhan)區(qu)精(jing)彩(cai)(cai)看點，為進博會勝(sheng)利(li)召開營(ying)造翹首以(yi)待的熱烈氛圍。

　　再(zai)如，推出(chu)《七(qi)(qi)問(wen)七(qi)(qi)答(da)“7”待進博(bo)》H5小游(you)戲，通過(guo)生動有(you)趣(qu)的七(qi)(qi)問(wen)七(qi)(qi)答(da)，傳播進博(bo)會知(zhi)識，感(gan)受(shou)進博(bo)會的溢出(chu)效應和熱鬧氛(fen)圍，該產品獲新浪、B站等(deng)商業網站轉發(fa)。

　　全員轉型融媒“輕騎”

　　在此次報道中，《新民晚報》報道團隊記者全員(yuan)轉型融媒“輕騎兵”，共拍攝發(fa)布原創短視頻近40條，全網(wang)(wang)總播(bo)(bo)放量(liang)超215萬。其中《姚(yao)(yao)明夜探進博會！11月5日晚，姚(yao)(yao)明參加第七屆進口博覽會汽(qi)車展(zhan)區專場(chang)觀展(zhan)》全網(wang)(wang)播(bo)(bo)放量(liang)超23萬。

　　7期《大Boss來(lai)了(le)！您是幾(ji)(ji)年級？》系列短視頻聚焦(jiao)進博會(hui)(hui)新老(lao)朋友，從“一年級生”到“全勤生”，7位(wei)外企高管暢談(tan)在進博會(hui)(hui)的(de)收(shou)獲(huo)、對中國市場的(de)評價和對未來(lai)發展的(de)期待，圍繞“收(shou)獲(huo)頗豐”“加大投資(zi)”“發展潛力”等高頻關鍵詞，展現對中國市場的(de)信心(xin)。9日(ri)推出(chu)的(de)第七期短視頻《大Boss來(lai)了(le)！您是幾(ji)(ji)年級？》的(de)聚合海報，通過海報的(de)圈群二次傳(chuan)播擴大影(ying)響。

　　同時，《新民晚(wan)報(bao)》融媒(mei)工作(zuo)室“江(jiang)江(jiang)三(san)人行(xing)”“上(shang)海歆(xin)克勒(le)”“三(san)分(fen)·天(tian)下(xia)”共推(tui)(tui)出(chu)(chu)7期進(jin)(jin)博(bo)會(hui)(hui)特別節(jie)目(mu)，以接(jie)地氣的視頻(pin)節(jie)目(mu)，與(yu)新聞(wen)報(bao)道形成互動。其中，“江(jiang)江(jiang)三(san)人行(xing)”推(tui)(tui)出(chu)(chu)2集(ji)特別節(jie)目(mu)《進(jin)(jin)博(bo)會(hui)(hui)里(li)(li)(li)看養老》《進(jin)(jin)博(bo)會(hui)(hui)逛國家(jia)展(zhan)，不會(hui)(hui)說英語來(lai)噻伐？》，探訪進(jin)(jin)博(bo)會(hui)(hui)里(li)(li)(li)的適老化產品(pin)有啥“花頭精”，與(yu)國家(jia)展(zhan)上(shang)的“老外”PK上(shang)海話。《進(jin)(jin)博(bo)會(hui)(hui)里(li)(li)(li)看養老》的視頻(pin)二維碼同時刊登在當天(tian)報(bao)紙的相(xiang)關圖(tu)文(wen)目(mu)擊版上(shang)，形成線上(shang)線下(xia)融合傳(chuan)播。“上(shang)海歆(xin)克勒(le)”推(tui)(tui)出(chu)(chu)4期《小歆(xin)逛進(jin)(jin)博(bo)》，每(mei)期介(jie)紹一個特色展(zhan)品(pin)，融趣味性、實用性和知識性于一體(ti)。《三(san)分(fen)·天(tian)下(xia)｜張(zhang)yy的進(jin)(jin)博(bo)會(hui)(hui)新老朋友(you)》通(tong)過(guo)《新民晚(wan)報(bao)》首席記者張(zhang)鈺蕓帶來(lai)的進(jin)(jin)博(bo)Vlog，聽(ting)聽(ting)“新朋友(you)”“老熟(shu)人”講述從進(jin)(jin)博(bo)會(hui)(hui)出(chu)(chu)發開啟的不僅是一門生意，還有人生新征途。

　　精編版面擴大影響

　　在新媒體端發(fa)力(li)的同時，《新民晚報(bao)》連續7天(tian)推出《進(jin)特刊(kan)》特別(bie)報(bao)道，11月4日至10日，刊(kan)發(fa)《進(jin)特刊(kan)》專版(ban)(ban)29個，稿件110余(yu)篇。《進(jin)特刊(kan)》以“峰(feng)面語”“進(jin)博(bo)觀察(cha)”等獨家述評引領(ling)，第一時間報(bao)道開幕式、虹(hong)橋論(lun)壇、上海(hai)會議、交易采購(gou)等盛況，用百姓視角深挖進(jin)博(bo)會故事，以小見大(da)展現(xian)進(jin)博(bo)會魅力(li)與(yu)精(jing)彩(cai)。《進(jin)特刊(kan)》每天(tian)還推出一個圖文(wen)并茂的整版(ban)(ban)目擊報(bao)道，多側面展現(xian)進(jin)博(bo)成果。

　　借船(chuan)出(chu)海，國際(ji)傳(chuan)播(bo)四通八達。《新(xin)民晚報(bao)(bao)》通過海外華文合(he)作媒體，在(zai)《歐洲時報(bao)(bao)》、美(mei)國《華盛頓郵報(bao)(bao)》（中文版）、加拿(na)大《加西(xi)周末》、印(yin)度尼(ni)西(xi)亞《訊報(bao)(bao)》、菲律賓《商報(bao)(bao)》等歐美(mei)國家(jia)及“一帶一路”沿線國家(jia)媒體推(tui)出(chu)新(xin)聞版和(he)新(xin)媒體稿件(jian)(jian)。截至11月(yue)12日(ri)，共(gong)發布40個版面，覆(fu)蓋人群近15萬(wan)人次(ci)。海外合(he)作新(xin)媒體對外推(tui)送220條(tiao)稿件(jian)(jian)，計2800余頻(pin)次(ci)。實(shi)際(ji)落地稿件(jian)(jian)約150條(tiao)，總瀏覽量逾(yu)20萬(wan)次(ci)。

　　此外，《新(xin)民晚(wan)報》海外社交賬號VOB（Voice of the ;Bund）通過油管等渠(qu)道向海外推送進博會相關內容36條(tiao)次，覆蓋受眾(zhong)逾40萬人次。