記者 顏 珂

　　江風裹(guo)挾(xie)花香(xiang)，穿過栗色(se)木門(men)。室內(nei)，“讀書人(ren)”雕塑托腮沉思；窗(chuang)外，綠樹(shu)掩映，春光正好。

　　這里是(shi)長沙橘(ju)子洲(zhou)，湖南省(sheng)新(xin)華書(shu)店有限責任公司(si)旗下的(de)樂之書(shu)店·橘(ju)子洲(zhou)店就坐落于此(ci)，是(shi)深(shen)受市民、游客喜愛的(de)文化新(xin)地標(biao)。

　　10年前(qian)探(tan)索打造獨立(li)品牌書(shu)店(dian)(dian)“樂之書(shu)店(dian)(dian)”，如今(jin)已在湖南省(sheng)內外建成(cheng)19家門店(dian)(dian)，迥(jiong)異于新(xin)華書(shu)店(dian)(dian)的(de)(de)傳統面孔，樂之書(shu)店(dian)(dian)“標(biao)新(xin)立(li)異”的(de)(de)背后(hou)，是實體書(shu)店(dian)(dian)轉(zhuan)型的(de)(de)思考(kao)和探(tan)索。消費習慣(guan)轉(zhuan)移、閱讀方式變(bian)遷、技術革新(xin)迭代，如何吸引讀者重回書(shu)店(dian)(dian)？

　　長(chang)沙圭(gui)塘河畔，草木蔓發。走(zou)進(jin)樂(le)之書店·雨(yu)花店，市民陳波點上一(yi)杯咖啡，開(kai)啟一(yi)天的(de)辦(ban)公(gong)和(he)閱(yue)讀。偶爾抬頭望向(xiang)窗外，眼前鋪陳的(de)是一(yi)幅江南春(chun)景圖。

　　2024年以來(lai)，陳波幾(ji)乎天(tian)天(tian)來(lai)此“報到”，“我家就(jiu)住(zhu)附近，工作地點也(ye)自由。這(zhe)里比咖啡(fei)館安靜，室內好環境(jing)，窗外好風景。”

　　知之者(zhe)不如(ru)好之者(zhe)，好之者(zhe)不如(ru)樂(le)(le)之者(zhe)。書店(dian)取名“樂(le)(le)之”，湖(hu)南省新華書店(dian)有限(xian)責(ze)任公司黨委書記(ji)、董事長沈(shen)劍鋒(feng)這樣解(jie)釋(shi)：“希望帶(dai)給(gei)讀者(zhe)閱讀的快樂(le)(le)。”

　　快樂(le)首先來自(zi)閱讀場景新體驗。印象中(zhong)的新華書(shu)店(dian)(dian)，書(shu)架高聳(song)、標簽密集，“面孔”大多一樣。但走進(jin)樂(le)之(zhi)書(shu)店(dian)(dian)，裝(zhuang)潢(huang)各不相(xiang)同。長沙(sha)橘(ju)子洲(zhou)店(dian)(dian)進(jin)駐百年洋(yang)樓(lou)，點綴于湘江之(zhi)心，自(zi)身亦(yi)成一景；長沙(sha)天心店(dian)(dian)融入城市(shi)公園，“有花香的地方(fang)也(ye)有書(shu)香”；湘潭觀(guan)湘門(men)店(dian)(dian)位于江畔(pan)，攬湘江勝景……

　　設(she)計(ji)上突(tu)出新與美(mei)(mei)，并結合地域、人(ren)群特(te)點(dian)進(jin)行定制化設(she)計(ji)，“千(qian)店千(qian)面”。“創(chuang)造(zao)更(geng)豐(feng)富、更(geng)獨(du)特(te)的文化審美(mei)(mei)和體驗，吸(xi)引(yin)讀(du)者(zhe)、留住讀(du)者(zhe)。”沈劍鋒說。

　　樂(le)之(zhi)書店進(jin)駐衡陽，正值第三屆湖南旅(lv)(lv)游(you)發展大會在當地舉辦。書店嵌(qian)入改造(zao)升(sheng)級后的歷史(shi)文(wen)化街區(qu)，引(yin)來眾(zhong)多游(you)人(ren)排隊打(da)卡。湖南省新華(hua)書店有限責任公司衡陽市分公司副(fu)總經理宋少維說，書店推出的文(wen)旅(lv)(lv)明信(xin)片備受(shou)歡迎，“開門5個月，文(wen)創(chuang)和(he)水吧收(shou)入不少”。

　　單(dan)靠圖書(shu)銷(xiao)售，業(ye)態(tai)(tai)單(dan)一，如何(he)破局？融合書(shu)籍(ji)、文創、咖(ka)啡簡餐(can)、文化(hua)活(huo)動等多(duo)種(zhong)業(ye)態(tai)(tai)，變“賣(mai)書(shu)”一條(tiao)腿走(zou)路為“文化(hua)體(ti)驗供(gong)給”多(duo)元化(hua)經(jing)營，樂(le)之書(shu)店在拓展(zhan)“書(shu)+N”多(duo)元經(jing)營模式中，不斷注入新(xin)活(huo)力。

　　面積超1200平方米的樂(le)之(zhi)書店長沙(sha)雨花店，公共活(huo)動空間敞亮。主(zhu)題各異的“夜(ye)宿書店”活(huo)動備受孩子們歡迎。尋(xun)寶游戲(xi)、夜(ye)讀繪本、帳篷(peng)“露營”……“2024年(nian)辦了(le)8場，經常(chang)一票(piao)難求。”店長向(xiang)曦說(shuo)。

　　以(yi)書籍和文(wen)化為媒，連接讀者，拓(tuo)展(zhan)“賽道”，多元業態(tai)里蘊藏發展(zhan)新空間。

　　樂之書店(dian)眾多門店(dian)中(zhong)，有一家企(qi)業店(dian)顯得(de)很特(te)別。

　　財信(xin)店(dian)(dian)坐落(luo)于湖南財信(xin)金(jin)融(rong)控股集(ji)團有限公司辦公區(qu)一樓，由樂之書店(dian)(dian)為企業(ye)個性化(hua)打(da)造，瞄(miao)準金(jin)融(rong)從業(ye)群體，突(tu)出財經特色。“書籍以(yi)財經和(he)(he)科技為主，書店(dian)(dian)定(ding)位‘辦公室和(he)(he)會議(yi)室之間(jian)的空(kong)間(jian)’，既是公司的文(wen)化(hua)品牌(pai)展(zhan)示(shi)區(qu)，也是長沙金(jin)融(rong)人士的文(wen)化(hua)活(huo)動空(kong)間(jian)。”店(dian)(dian)長曾馨儀說(shuo)。

　　滿足個性化(hua)(hua)的文化(hua)(hua)需(xu)求，是(shi)實體書(shu)(shu)店(dian)的發展(zhan)機(ji)遇。推動(dong)讀(du)(du)書(shu)(shu)分享與黨(dang)建(jian)主題學習有效銜接(jie)，為黨(dang)政機(ji)關和企事業單位打造(zao)系列特(te)色主題黨(dang)日(ri)；開設幼兒和青少年(nian)閱(yue)(yue)讀(du)(du)專區(qu)，閱(yue)(yue)讀(du)(du)活動(dong)“全(quan)年(nian)不(bu)斷線”；邀請百余位文化(hua)(hua)名家走進“樂之(zhi)時間·名家會(hui)客廳(ting)”，搭建(jian)愛書(shu)(shu)人與作(zuo)家間的橋梁……“把實體書(shu)(shu)店(dian)的服務作(zuo)為立身之(zhi)本，深(shen)入挖掘不(bu)同(tong)群(qun)體的閱(yue)(yue)讀(du)(du)需(xu)求，實施定制(zhi)服務，以(yi)重點人群(qun)帶(dai)動(dong)全(quan)民閱(yue)(yue)讀(du)(du)。”沈劍鋒說。

　　深化全民閱讀活動的(de)(de)濃厚氛圍和政策(ce)環境(jing)，也給(gei)了樂之書店(dian)豐厚滋養(yang)。租金(jin)減免、資金(jin)扶持、宣傳(chuan)推廣(guang)……樂之書店(dian)的(de)(de)良性(xing)運轉，離(li)不開黨(dang)委政府實(shi)打實(shi)的(de)(de)支持。

　　從公共文化空間(jian)視角(jiao)重新審視，樂之(zhi)書店的運營者也在進一步思考。“我們在品牌做優做強、創新運營模式、擁抱新技術新媒介上都(dou)還有(you)很(hen)長(chang)的路要走。唯有(you)不(bu)斷創新，才能生生不(bu)息。”沈劍鋒(feng)說(shuo)。