■近幾年，傳統(tong)出(chu)版行業面臨一(yi)定增長壓力，動(dong)漫、游(you)戲作為(wei)傳統(tong)文(wen)化的新容器，正(zheng)與傳統(tong)出(chu)版業實現“雙向賦能”

　　■一些(xie)過(guo)去被(bei)視作“小眾收(shou)藏品”的(de)(de)游(you)(you)戲衍生品類，已然成(cheng)為觀察中國(guo)游(you)(you)戲產業價值升級的(de)(de)關鍵指標

　　記者(zhe) 施晨露

　　“在圖書出(chu)版領(ling)域(yu)，尤其是畫冊這個品類，這次的印量可以(yi)說是現象級的。”電子工(gong)業(ye)出(chu)版社(she)文化藝(yi)術(shu)分社(she)社(she)長姜偉向記者表(biao)示(shi)。

　　姜偉(wei)口中的(de)“現(xian)象級”，來(lai)自一(yi)款游戲(xi)。3月28日晚，上海(hai)企業(ye)米哈游旗下《崩壞：星穹鐵(tie)道》宣布，游戲(xi)上線二周(zhou)年(nian)之際，將以240萬份紀念畫冊答謝玩家(jia)。這不僅是全球游戲(xi)周(zhou)邊單(dan)(dan)次贈(zeng)送(song)規模之最，對出版業(ye)來(lai)說，這個超大訂單(dan)(dan)對生產(chan)技(ji)術、生產(chan)流程乃至物流等產(chan)業(ye)鏈環節，都是一(yi)次迭代。

　　打通線上線下，聯動文化產業的資(zi)源(yuan)整(zheng)合(he)和技(ji)術升級，“240萬冊”令人看到數字(zi)文化IP長線運營的巨大(da)潛(qian)力。“不斷‘破圈’的游戲、動漫作品(pin)已(yi)經成為(wei)中(zhong)華優秀傳(chuan)統文化的新(xin)容器，承(cheng)載的不僅(jin)是文化傳(chuan)承(cheng)的創新(xin)表達，更有(you)機會激(ji)活整(zheng)個業態。”姜偉說(shuo)。

　　據游(you)戲(xi)方介(jie)紹，《崩(beng)壞：星穹鐵道》紀念畫冊內容包含游(you)戲(xi)從上線至2024年6月的角色立繪、三視圖、部(bu)分原畫及CG，首印240萬冊將以贈送、抽獎等方式回(hui)饋玩家，讓游(you)戲(xi)IP以更(geng)具象化的形式陪伴用戶。

　　在游戲行業，推出(chu)美(mei)術設定(ding)集、紀念(nian)畫冊等周邊產品并不罕見。從商業角(jiao)度來看，這是游戲維持(chi)市(shi)場熱度，提升品牌價值，開發第二(er)盈利(li)曲(qu)線的常見手段(duan)，同時也(ye)是拉近用戶(hu)(hu)與IP距(ju)離的有效方(fang)式。不過，《崩壞：星(xing)穹鐵道》此(ci)次的贈送量(liang)級(ji)，即便放眼(yan)全(quan)球游戲運(yun)營史都極為罕見。畫冊單(dan)本(ben)定(ding)價108元(yuan)，240萬冊的總價接近2.6億元(yuan)，還有倉(cang)儲(chu)、物流運(yun)輸等一(yi)系列供應鏈成本(ben)。有業內人士表示，對游戲而言(yan)，這不僅是一(yi)次單(dan)純的福(fu)利(li)，也(ye)是一(yi)次“情(qing)感買量(liang)”，讓用戶(hu)(hu)獲得IP情(qing)感溢價的同時，為不同產業鏈協作發展(zhan)提供參考(kao)。

　　電子工業(ye)出版社文化藝術分社ACG事業(ye)部(bu)主任田振宇入(ru)行(xing)以來操刀過多個游(you)戲(xi)的(de)(de)(de)畫冊(ce)、設(she)定(ding)圖(tu)集，在(zai)他看來，二次元(yuan)游(you)戲(xi)有豐富(fu)的(de)(de)(de)人物(wu)設(she)定(ding)，對Z世代有更(geng)高(gao)的(de)(de)(de)情感黏性，很多玩家在(zai)游(you)戲(xi)人物(wu)身上傾注(zhu)、投射了強烈的(de)(de)(de)情感元(yuan)素(su)，對畫冊(ce)細節和其中透露(lu)的(de)(de)(de)信(xin)息增量更(geng)為關注(zhu)，“畫冊(ce)的(de)(de)(de)印(yin)制更(geng)‘卷’了，就像‘谷子’的(de)(de)(de)一種具象化產(chan)品”。

　　承擔(dan)《崩(beng)壞：星(xing)穹鐵道》紀念畫(hua)冊(ce)的(de)出版(ban)(ban)，其數量本身(shen)就是一個(ge)挑戰。要在(zai)短時間內交付，并確(que)保(bao)質量，尤其是畫(hua)冊(ce)顏色(se)的(de)統一、穩(wen)定，對生(sheng)產線(xian)提(ti)出了高要求。出版(ban)(ban)社主動(dong)探(tan)索(suo)工作(zuo)流革新，實現印刷基地(di)、包裝基地(di)、智能供應鏈系統的(de)高效協同配(pei)合。姜(jiang)偉介(jie)紹，這次合作(zuo)成為出版(ban)(ban)社主導技(ji)術迭代實現自動(dong)化升級的(de)“催化劑”，在(zai)完(wan)成畫(hua)冊(ce)制(zhi)作(zuo)的(de)同時實現技(ji)術革新與產能提(ti)升。

　　近幾年(nian)，隨(sui)著(zhu)讀(du)者消費和閱讀(du)習慣的(de)變化，傳(chuan)統出(chu)版(ban)(ban)行業面臨一(yi)定增長壓力，動(dong)漫(man)、游(you)戲(xi)作為傳(chuan)統文化的(de)新容器(qi)，正與傳(chuan)統出(chu)版(ban)(ban)業實(shi)現“雙(shuang)向賦能(neng)”：一(yi)方面，傳(chuan)統出(chu)版(ban)(ban)行業需要通過(guo)跨界(jie)融(rong)合(he)激發活力；另(ling)一(yi)方面，游(you)戲(xi)動(dong)漫(man)行業也需要借力傳(chuan)統行業豐富(fu)其(qi)產品展現形態。“我(wo)們(men)出(chu)版(ban)(ban)社每年(nian)新書(shu)品種(zhong)達2000多種(zhong)，原先(xian)游(you)戲(xi)動(dong)漫(man)類(lei)產品在其(qi)中的(de)占(zhan)比很小，每年(nian)只出(chu)版(ban)(ban)十多種(zhong)。今(jin)年(nian)，相關題材出(chu)版(ban)(ban)物預(yu)計能(neng)達到近100種(zhong)，增速非常快。”姜偉說。

　　近(jin)年來，國內(nei)游(you)戲(xi)市(shi)場規模(mo)穩(wen)中(zhong)有增，《2024年中(zhong)國游(you)戲(xi)產(chan)業報告》顯示，2024年國內(nei)游(you)戲(xi)市(shi)場實(shi)際銷售收(shou)入與玩家數量(liang)規模(mo)雙雙創下新高(gao)。與之(zhi)對應，游(you)戲(xi)周邊市(shi)場愈加火熱，一些過去被(bei)視作(zuo)“小眾收(shou)藏品”的游(you)戲(xi)衍生(sheng)品類，已然成(cheng)為觀察中(zhong)國游(you)戲(xi)產(chan)業價(jia)值升級的關鍵指標(biao)。據《崩壞：星穹鐵道》項目組透露(lu)，240萬(wan)冊贈(zeng)送(song)結束后，紀(ji)念畫(hua)冊也將考(kao)慮公(gong)開(kai)發售渠道，這意味著這本畫(hua)冊的出(chu)版規模(mo)不會定(ding)格于240萬(wan)。