原標題：WTA：我國出(chu)境游市場增長(chang)潛力強(qiang)勁

　　據悉，為(wei)方(fang)便全球從(cong)業者了(le)解與判斷中國出(chu)境游市場的發(fa)展趨勢與未來(lai)前景，世界旅(lv)游聯盟近日發(fa)布(bu)《2020年(nian)上半年(nian)中國出(chu)境旅(lv)游市場景氣報(bao)告(gao)》（以下簡稱《報(bao)告(gao)》）。

　　《報告(gao)》稱(cheng)，受(shou)2020年初爆(bao)發的(de)新(xin)冠肺(fei)炎疫(yi)情(qing)(qing)影(ying)響(xiang)，2020年上半年中(zhong)國(guo)(guo)出(chu)境旅(lv)游(you)市(shi)場的(de)景(jing)氣指(zhi)數(shu)同(tong)樣出(chu)現巨幅下滑，至－117，較去年同(tong)期暴跌124個指(zhi)數(shu)點，達歷史最低。以(yi)景(jing)氣指(zhi)數(shu)最低值為(wei)－150而言，疫(yi)情(qing)(qing)對出(chu)境旅(lv)游(you)市(shi)場信心的(de)沖擊之(zhi)大(da)不(bu)(bu)言而喻。國(guo)(guo)內疫(yi)情(qing)(qing)雖已(yi)初步(bu)得到控制，但新(xin)冠肺(fei)炎的(de)國(guo)(guo)際形(xing)勢不(bu)(bu)容樂觀。除(chu)中(zhong)國(guo)(guo)外，目前全球(qiu)逾100個國(guo)(guo)家和地(di)區的(de)累(lei)計確診病例已(yi)超8萬，包(bao)括意大(da)利(li)、韓(han)國(guo)(guo)以(yi)及伊朗在內等國(guo)(guo)家正迎來(lai)疫(yi)情(qing)(qing)集中(zhong)爆(bao)發期。在新(xin)冠肺(fei)炎疫(yi)情(qing)(qing)的(de)全球(qiu)化沖擊下，從業者對于2020年上半年出(chu)境旅(lv)游(you)市(shi)場業績的(de)預期遭受(shou)重創。

　　近年(nian)來中國(guo)出境旅游市場(chang)維持穩步上升態勢，2019年(nian)雖(sui)然受(shou)中國(guo)宏觀經濟(ji)下(xia)行影響，整體增速有(you)所放緩(huan)，但仍較2018年(nian)實現了4.5％的(de)(de)增長。而(er)當下(xia)，由(you)于境外(wai)疫情的(de)(de)發展形(xing)勢愈(yu)演愈(yu)烈，全(quan)球各國(guo)針對新(xin)冠肺炎的(de)(de)防(fang)控(kong)措(cuo)施亦有(you)所差異，因(yin)此相較國(guo)內游市場(chang)，預計出境旅游將需要(yao)更(geng)長的(de)(de)恢(hui)復(fu)周期。

　　《報告》指(zhi)出(chu)，受(shou)疫情(qing)影響，從業(ye)(ye)者對2020年(nian)(nian)(nian)上半年(nian)(nian)(nian)出(chu)境旅游市(shi)場的整體業(ye)(ye)績預期(qi)(qi)極(ji)為悲(bei)觀。與去年(nian)(nian)(nian)同(tong)期(qi)(qi)相比，景氣(qi)指(zhi)數大跌113個指(zhi)數點，至(zhi)－113。同(tong)時，出(chu)境旅游人次(ci)、人均消費及(ji)總(zong)收入三項指(zhi)標(biao)的市(shi)場預期(qi)(qi)較2019年(nian)(nian)(nian)上半年(nian)(nian)(nian)均有大幅(fu)下滑，其中受(shou)疫情(qing)于全球(qiu)蔓延的影響，從業(ye)(ye)者對出(chu)境旅游人次(ci)的預期(qi)(qi)負面性最高。

　　從業者(zhe)對2020年上半年自(zi)身(shen)機構出境(jing)(jing)旅游(you)業務的發(fa)展信心同樣大幅受挫。較去年同期，景氣指數(shu)下降134個指數(shu)點(dian)。同時，自(zi)身(shen)機構的景氣指數(shu)略(lve)低于整(zheng)體市(shi)場預期，表明從業者(zhe)對整(zheng)體出境(jing)(jing)旅游(you)市(shi)場上半年的業績增長持悲觀態度的同時，對自(zi)身(shen)機構的增長更為保守。出境(jing)(jing)旅游(you)人(ren)次(ci)、人(ren)均消費(fei)及總(zong)收(shou)入(ru)三項指標(biao)中，旅游(you)人(ren)次(ci)和總(zong)收(shou)入(ru)的景氣指數(shu)最低。

　　整(zheng)體而(er)言，從業者預期(qi)以上(shang)7項(xiang)因(yin)素均(jun)將對2020年上(shang)半年出境(jing)旅游市場(chang)業績產生負面(mian)影(ying)響，導致(zhi)整(zheng)體景(jing)氣指數下降至－86。其(qi)中(zhong)，正于全球(qiu)蔓延的新(xin)冠(guan)疫情被(bei)認(ren)為是限制出境(jing)旅游市場(chang)發(fa)展的最主要(yao)因(yin)素。

　　受疫情(qing)全球蔓延影響，13個(ge)出境(jing)目的地市場業績(ji)預期均遭遇史無前例的打擊，景(jing)氣(qi)(qi)指數無一例外地跌至(zhi)－95以下，且地區(qu)之間指數近(jin)似。其中，北美地區(qu)景(jing)氣(qi)(qi)指數最低(di)，較去年(nian)同(tong)期暴跌106個(ge)指數點。

　　亞(ya)洲(zhou)(zhou)2020年上半年各區(qu)域(yu)市場(chang)景氣指(zhi)數受(shou)疫(yi)情影(ying)(ying)響，全線下(xia)挫。其中，東亞(ya)（含日本、韓國等(deng)）與東南亞(ya)作為(wei)熱門短途出境游目的(de)地，景氣指(zhi)數降幅分(fen)別(bie)高(gao)達130和135個指(zhi)數點。韓國受(shou)疫(yi)情影(ying)(ying)響嚴(yan)重，截至3月17日累計確診病例已超8，000例。作為(wei)亞(ya)洲(zhou)(zhou)市場(chang)今年最大利好的(de)東京奧運(yun)會(hui)，盡管(guan)目前(qian)奧委會(hui)宣布奧運(yun)會(hui)將如期舉行，但(dan)民(min)眾對延期或取(qu)消(xiao)的(de)呼聲(sheng)很高(gao)。而亞(ya)洲(zhou)(zhou)其他地區(qu)或因(yin)(yin)交通便捷性(xing)欠缺，或因(yin)(yin)政局長年動蕩，一向并非出境游的(de)傳統目的(de)地。

　　歐(ou)(ou)(ou)洲2020年(nian)上半年(nian)平(ping)均景(jing)氣(qi)指(zhi)(zhi)數(shu)暴跌至(zhi)－100。其中，從業者(zhe)對于(yu)以(yi)意大(da)利為(wei)(wei)代(dai)表的(de)南歐(ou)(ou)(ou)地區的(de)悲觀情緒最(zui)為(wei)(wei)嚴重(zhong)，景(jing)氣(qi)指(zhi)(zhi)數(shu)較去年(nian)同期(qi)大(da)幅下降(jiang)117個指(zhi)(zhi)數(shu)點(dian)。意大(da)利作為(wei)(wei)全(quan)球除中國外受疫情影響最(zui)為(wei)(wei)嚴重(zhong)的(de)國家，截(jie)至(zhi)3月17日(ri)(ri)累計確診病(bing)例(li)已30，000例(li)，全(quan)境(jing)封(feng)鎖(suo)自3月10日(ri)(ri)起也(ye)已實施。除此之外，以(yi)法國與(yu)西(xi)班牙為(wei)(wei)代(dai)表的(de)西(xi)歐(ou)(ou)(ou)地區同樣由于(yu)疫情因素，景(jing)氣(qi)指(zhi)(zhi)數(shu)大(da)幅受挫。作為(wei)(wei)熱(re)門長(chang)線出(chu)境(jing)游目的(de)地的(de)歐(ou)(ou)(ou)洲市場，上半年(nian)業績(ji)將(jiang)面臨巨大(da)挑(tiao)戰。

　　大(da)洋洲2020年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)景氣(qi)指(zhi)數較去年(nian)(nian)同期(qi)大(da)幅下(xia)降113個指(zhi)數點，跌至－103。盡管截至3月(yue)17日，澳(ao)洲與新(xin)西(xi)蘭兩國的(de)(de)累計確診病例(li)尚未超過600例(li)，但新(xin)冠肺炎的(de)(de)全球蔓延很(hen)大(da)程度上影響了(le)受(shou)訪(fang)者對于大(da)洋洲市場(chang)的(de)(de)預(yu)期(qi)判斷。自去年(nian)(nian)7月(yue)起持(chi)續燃燒(shao)了(le)210天的(de)(de)澳(ao)洲林火也(ye)是導(dao)致(zhi)市場(chang)悲觀預(yu)期(qi)的(de)(de)主要因素之一。火災的(de)(de)肆虐致(zhi)使(shi)約10億野(ye)生(sheng)動物喪生(sheng)，約千萬公頃土地被毀，澳(ao)洲旅游業遭受(shou)重創。受(shou)訪(fang)者對于大(da)洋洲作(zuo)為(wei)出境旅游目(mu)的(de)(de)地的(de)(de)短期(qi)預(yu)期(qi)悲觀。

　　非(fei)洲(zhou)2020年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)景氣(qi)指(zhi)數較去年(nian)(nian)同期大幅下(xia)降124個(ge)指(zhi)數點，跌至(zhi)－104。雖然非(fei)洲(zhou)正發(fa)展成為(wei)中(zhong)國的(de)新興出境(jing)游目(mu)的(de)地(di)，但(dan)是目(mu)前其旅(lv)游產品尚(shang)處(chu)開發(fa)初期，交通網路等基建設施仍不(bu)完善。在新冠(guan)肺(fei)炎疫情的(de)陰影(ying)籠罩下(xia)，衛生系統與安全保障仍存在重大隱患的(de)非(fei)洲(zhou)市場在短期內難(nan)以成為(wei)出境(jing)游目(mu)的(de)地(di)的(de)熱門(men)選擇(ze)。

　　北(bei)美(mei)(mei)(mei)2020年上半年景氣指(zhi)數延續自2019年初開始的(de)下跌趨勢，再降94個指(zhi)數點。受(shou)疫(yi)情影響，截至3月17日，美(mei)(mei)(mei)國(guo)已(yi)有超10個州宣布進入緊急狀態，累計(ji)確診病(bing)例逾6，000例。加拿大(da)累計(ji)確診病(bing)例近600例。除此之外，中美(mei)(mei)(mei)貿(mao)易戰、華為事(shi)件(jian)、美(mei)(mei)(mei)國(guo)與(yu)加拿大(da)簽證(zheng)政策收緊、頻頻發生的(de)美(mei)(mei)(mei)國(guo)槍擊案以及近期(qi)經受(shou)激烈(lie)震蕩的(de)美(mei)(mei)(mei)國(guo)股市等種種不(bu)穩(wen)定因素(su)，導致北(bei)美(mei)(mei)(mei)市場業(ye)績未來將面臨巨大(da)挑戰。

　　中(zhong)南(nan)美2020年(nian)(nian)上(shang)半(ban)年(nian)(nian)景(jing)氣(qi)指數(shu)(shu)較去年(nian)(nian)同期大(da)幅下(xia)降105個指數(shu)(shu)點，跌至－108。由(you)難(nan)民增多以及(ji)數(shu)(shu)個國家政(zheng)局(ju)混亂所導致的(de)出(chu)境(jing)游安全(quan)問(wen)題，加(jia)之正(zheng)向全(quan)球蔓延的(de)新冠肺炎疫情，導致向來并(bing)非中(zhong)國出(chu)境(jing)游客首選的(de)中(zhong)南(nan)美洲(zhou)景(jing)氣(qi)指數(shu)(shu)持續(xu)下(xia)降。超過(guo)半(ban)數(shu)(shu)的(de)受訪者認(ren)為中(zhong)南(nan)美地區作為出(chu)境(jing)游目的(de)地，在2020年(nian)(nian)上(shang)半(ban)年(nian)(nian)的(de)業績表現將非常糟糕。

　　《報告》認為，受疫情全球蔓延影(ying)響，從業(ye)者對(dui)于7個(ge)出境客源(yuan)地市場業(ye)績(ji)預期均極(ji)度(du)悲觀，平均景(jing)氣指(zhi)(zhi)(zhi)數暴(bao)跌(die)至－99。其(qi)中(zhong)，華中(zhong)地區的景(jing)氣指(zhi)(zhi)(zhi)數最(zui)低，較去年同期大幅下挫125個(ge)指(zhi)(zhi)(zhi)數點。

　　華東地區2020年(nian)上半年(nian)景氣(qi)指數(shu)雖略(lve)高(gao)于(yu)全國其他6個(ge)(ge)地區，但相較去年(nian)同期仍大跌129個(ge)(ge)指數(shu)點。華東作為我國經濟發展最為強勁的(de)(de)地區，匯集了以上海為代表的(de)(de)諸多(duo)沿海發達城(cheng)市(shi)。 盡管與(yu)其他區域市(shi)場(chang)(chang)相似，華東也深(shen)陷由疫情帶來的(de)(de)旅(lv)游困(kun)境(jing)中(zhong)，但華東更(geng)為科(ke)學(xue)，更(geng)因地制宜(yi)的(de)(de)城(cheng)市(shi)管理行(xing)為有利于(yu)襄助華東最早走(zou)出(chu)困(kun)局，因此其景氣(qi)指數(shu)領先(xian)于(yu)市(shi)場(chang)(chang)。

　　西南(nan)(nan)地(di)區(qu)(qu)2020年(nian)(nian)(nian)上半(ban)年(nian)(nian)(nian)景氣指數較去年(nian)(nian)(nian)同期大幅下跌96個指數點(dian)。雖(sui)然以重慶(qing)、成都(dou)、和昆(kun)明(ming)(ming)為代表的(de)核心二線城市(shi)近年(nian)(nian)(nian)來(lai)(lai)出境游(you)人次增長趨勢明(ming)(ming)顯(xian)，但是西南(nan)(nan)向(xiang)來(lai)(lai)深(shen)受區(qu)(qu)域發(fa)展(zhan)不平(ping)(ping)衡的(de)困擾(rao)，部分省(sheng)份經濟水平(ping)(ping)相對(dui)滯后(hou)，對(dui)外交(jiao)通不甚發(fa)達。在疫(yi)情突(tu)如其來(lai)(lai)的(de)打(da)擊下，從業者對(dui)于西南(nan)(nan)地(di)區(qu)(qu)作為出境游(you)客源地(di)的(de)預期十分悲觀。

　　東北地區2020年(nian)上半年(nian)景(jing)氣指(zhi)數較去年(nian)同(tong)期大幅(fu)下降87個指(zhi)數點。作為(wei)老牌的傳(chuan)統工(gong)業基地，東北近十年(nian)由于缺乏開放(fang)的市場意識，產(chan)業結構優化升級滯后，經(jing)濟(ji)發(fa)展乏力(li)，在出(chu)境(jing)旅(lv)游(you)貢(gong)獻力(li)方(fang)面落后于三(san)大經(jing)濟(ji)圈(quan)與快(kuai)速崛(jue)起的華中(zhong)和西部市場。在同(tong)樣遭受疫(yi)情重創的情況(kuang)下，其(qi)景(jing)氣指(zhi)數下滑幅(fu)度最小(xiao)。未來，盡管有(you)鄰近俄羅斯的地緣(yuan)出(chu)境(jing)旅(lv)游(you)優勢，東北仍將是(shi)中(zhong)國出(chu)境(jing)游(you)的非主力(li)市場。

　　西(xi)(xi)(xi)北(bei)地區(qu)(qu)2020年(nian)上(shang)半年(nian)景氣指(zhi)數較去年(nian)同(tong)(tong)期大(da)幅下降88個指(zhi)數點。該市場預期除受制于新(xin)冠肺(fei)炎疫情外，西(xi)(xi)(xi)北(bei)地區(qu)(qu)薄弱的經濟(ji)基礎與尚(shang)未完善的國際(ji)(ji)航(hang)線發(fa)展同(tong)(tong)樣(yang)導(dao)致(zhi)了(le)從業(ye)者目前較為悲觀(guan)的判斷。但考(kao)慮到國家中心(xin)城市—西(xi)(xi)(xi)安去年(nian)新(xin)增多條國際(ji)(ji)航(hang)線，西(xi)(xi)(xi)咸機場三期也(ye)將于2021年(nian)建設(she)完成，屆時(shi)，作為內(nei)陸(lu)地區(qu)(qu)國際(ji)(ji)門戶的西(xi)(xi)(xi)安，有(you)望帶領(ling)西(xi)(xi)(xi)北(bei)出(chu)境游進(jin)入發(fa)展新(xin)紀元(yuan)。

　　華(hua)北(bei)地(di)(di)區(qu)2020年上半年景(jing)氣指數較去年同期(qi)大幅下(xia)降119個(ge)指數點，跌至－98，下(xia)降幅度位居前三。北(bei)京作為我國首都(dou)，歷來(lai)是出(chu)境(jing)游的主要客源(yuan)地(di)(di)。雖然受疫情影響，近九成的從業者(zhe)認為華(hua)北(bei)區(qu)域的市場(chang)表現將顯著劣于(yu)去年同期(qi)，但是相信在北(bei)京的強勁帶動下(xia)，未來(lai)華(hua)北(bei)區(qu)域作為出(chu)境(jing)游客源(yuan)地(di)(di)的正向發展態(tai)勢不會改(gai)變。

　　華南(nan)地區(qu)(qu)2020年上半年景氣(qi)指(zhi)數(shu)較去年同期(qi)大幅下降128個指(zhi)數(shu)點(dian)，跌至－99。作為(wei)國內(nei)除華中地區(qu)(qu)外(wai)，受疫(yi)情影響最為(wei)嚴重的地區(qu)(qu)，從業者對于華南(nan)地區(qu)(qu)的市(shi)場信心(xin)遭受重創(chuang)。但是考慮到以(yi)珠三角(jiao)為(wei)中心(xin)的華南(nan)地區(qu)(qu)經濟發(fa)展(zhan)活躍、客源基礎堅(jian)實且對外(wai)交通便捷，在廣州與深圳等一線城(cheng)市(shi)的帶(dai)領下，疫(yi)后華南(nan)作為(wei)出境游客源地的市(shi)場預期(qi)仍將(jiang)持(chi)續(xu)正向(xiang)發(fa)展(zhan)。

　　華(hua)中地(di)區(qu)2020年(nian)上半年(nian)景氣指數暴跌至－113。近年(nian)來，在以武(wu)(wu)漢(han)與長沙(sha)等為(wei)(wei)代表(biao)的(de)核(he)心(xin)二線城市推動下(xia)，華(hua)中出境游(you)下(xia)沉市場的(de)滲透力度進一步(bu)加深(shen)，向(xiang)境外輸(shu)出游(you)客(ke)(ke)數量(liang)穩(wen)步(bu)提升(sheng)。因此，此次于武(wu)(wu)漢(han)爆發的(de)新冠疫情(qing)導(dao)致近六成的(de)從業(ye)者(zhe)認為(wei)(wei)華(hua)中地(di)區(qu)與去年(nian)同期相比，市場表(biao)現將(jiang)非常糟糕。預計該區(qu)域作為(wei)(wei)出境游(you)客(ke)(ke)源市場的(de)疫后業(ye)績(ji)恢復仍需(xu)時(shi)日(ri)。

　　《報告》稱，在新冠(guan)(guan)肺(fei)炎(yan)疫(yi)情(qing)全球(qiu)蔓延的(de)(de)(de)(de)(de)(de)大背景下(xia)，2020年上(shang)半年中(zhong)國出(chu)境旅游(you)市場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)景氣(qi)指(zhi)數巨(ju)幅下(xia)跌至－117，達歷史最(zui)(zui)(zui)低。從(cong)客源(yuan)來(lai)源(yuan)地(di)市場(chang)來(lai)看，從(cong)業(ye)者(zhe)對于7個區(qu)域(yu)業(ye)績預期均極度悲觀。其中(zhong)，以(yi)受疫(yi)情(qing)影(ying)響最(zui)(zui)(zui)為(wei)嚴重的(de)(de)(de)(de)(de)(de)華(hua)中(zhong)地(di)區(qu)景氣(qi)指(zhi)數最(zui)(zui)(zui)低。從(cong)到訪目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)地(di)市場(chang)來(lai)看，13個區(qu)域(yu)市場(chang)景氣(qi)指(zhi)數均暴跌至－95以(yi)下(xia)。其中(zhong)，北美洲地(di)區(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市場(chang)預期最(zui)(zui)(zui)為(wei)負面(mian)。就(jiu)疫(yi)情(qing)對出(chu)境旅游(you)業(ye)整體(ti)業(ye)績的(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)響周(zhou)期而(er)言，近八成受訪者(zhe)表示自春節開始計算，影(ying)響周(zhou)期將(jiang)(jiang)至少持(chi)續四(si)個月以(yi)上(shang)。將(jiang)(jiang)本(ben)次新冠(guan)(guan)肺(fei)炎(yan)疫(yi)情(qing)造成的(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)響與(yu)非典(dian)時期進(jin)行對比(bi)，近八成的(de)(de)(de)(de)(de)(de)受訪者(zhe)認為(wei)此次新冠(guan)(guan)肺(fei)炎(yan)對出(chu)境旅游(you)業(ye)造成的(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)響將(jiang)(jiang)較非典(dian)更為(wei)嚴重。

　　從(cong)業(ye)績指標上看，受(shou)(shou)疫情(qing)全球(qiu)蔓延(yan)的(de)影(ying)(ying)響(xiang)，從(cong)業(ye)者(zhe)對出(chu)(chu)境旅(lv)游(you)人次的(de)預期負面性最高。同時，對自身機構的(de)預期較整(zheng)體市(shi)場(chang)(chang)更為(wei)保(bao)守謹(jin)慎。從(cong)影(ying)(ying)響(xiang)因(yin)素上看，整(zheng)體7項因(yin)素景氣指數均(jun)為(wei)負值。其中(zhong)，新(xin)冠(guan)肺炎疫情(qing)被從(cong)業(ye)者(zhe)認為(wei)是(shi)(shi)影(ying)(ying)響(xiang)出(chu)(chu)境旅(lv)游(you)市(shi)場(chang)(chang)發(fa)展最為(wei)不利的(de)因(yin)素，其次是(shi)(shi)受(shou)(shou)疫情(qing)影(ying)(ying)響(xiang)下國際航線(xian)的(de)變化(hua)。展望未來，我國出(chu)(chu)境游(you)市(shi)場(chang)(chang)增長(chang)潛力依舊(jiu)強勁。中(zhong)國經(jing)濟與居民消費力的(de)持(chi)續增長(chang)、下沉市(shi)場(chang)(chang)滲透力度的(de)進一(yi)步(bu)(bu)加深、國際簽(qian)證環(huan)境的(de)進一(yi)步(bu)(bu)放寬、跨(kua)境交通網絡的(de)持(chi)續優(you)化(hua)、以(yi)及契合中(zhong)國游(you)客需求的(de)多樣產品(pin)推出(chu)(chu)均(jun)將助力中(zhong)國出(chu)(chu)境游(you)市(shi)場(chang)(chang)的(de)積(ji)極(ji)發(fa)展。