原標題：WTA：我國旅游業仍處于發展的黃金時期

　　日(ri)前，世界(jie)旅游聯盟聯合(he)浩華管理顧問(wen)公(gong)司，在全球范圍內發布《2020年上半年中國(guo)國(guo)內旅游市場(chang)景氣報告(gao)》（以下簡稱《報告(gao)》）。

　　《報(bao)告》稱(cheng)，2019年中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)旅(lv)游(you)(you)市(shi)場(chang)運行(xing)持續(xu)向好，但(dan)(dan)受宏觀經濟承壓影響(xiang)，整體增速有所(suo)放(fang)緩。根據國(guo)家統計(ji)局(ju)數(shu)據，2019年全年，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)國(guo)內(nei)(nei)旅(lv)游(you)(you)人次達60.1億人次，旅(lv)游(you)(you)總收(shou)入增至5.7萬億元，分別較上(shang)年增長8.4％和11.7％。但(dan)(dan)進入2020年，這一持續(xu)上(shang)升勢頭戛然而止，受新冠肺炎疫(yi)情影響(xiang)，國(guo)內(nei)(nei)旅(lv)游(you)(you)業(ye)開年即遭受重(zhong)創。2020年上(shang)半(ban)年中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)國(guo)內(nei)(nei)旅(lv)游(you)(you)市(shi)場(chang)的(de)景氣指(zhi)數(shu)斷(duan)崖式下滑至－121，較去(qu)年同期(qi)暴跌146個指(zhi)數(shu)點，達歷史最低。以景氣指(zhi)數(shu)最低值為－150而言(yan)，疫(yi)情對(dui)(dui)國(guo)內(nei)(nei)旅(lv)游(you)(you)市(shi)場(chang)信心的(de)沖擊(ji)之大不言(yan)而喻。國(guo)內(nei)(nei)疫(yi)情雖已初步得到控制，但(dan)(dan)受疫(yi)情的(de)全球性爆發影響(xiang)，其持續(xu)周期(qi)仍不明(ming)朗，預(yu)計(ji)短期(qi)內(nei)(nei)無法(fa)迅速恢復，因此極大地負(fu)面影響(xiang)了(le)從業(ye)者對(dui)(dui)于(yu)2020年上(shang)半(ban)年國(guo)內(nei)(nei)旅(lv)游(you)(you)市(shi)場(chang)業(ye)績的(de)預(yu)期(qi)。

　　但近(jin)十年，國(guo)(guo)(guo)內(nei)(nei)旅游(you)市場(chang)保持持續強勁增(zeng)長(chang)勢頭，日益成為驅(qu)動(dong)國(guo)(guo)(guo)民經(jing)濟發展的(de)主要動(dong)力之一。盡管(guan)2019年受(shou)(shou)中國(guo)(guo)(guo)宏觀(guan)經(jing)濟下行影(ying)(ying)響，整體增(zeng)速有(you)所放(fang)緩(huan)，但較2018年仍(reng)實現(xian)了8.4％的(de)國(guo)(guo)(guo)內(nei)(nei)旅游(you)人次增(zeng)長(chang)以及11.7％的(de)國(guo)(guo)(guo)內(nei)(nei)旅游(you)收入(ru)增(zeng)長(chang)，體現(xian)出中國(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)內(nei)(nei)旅游(you)市場(chang)的(de)蓬勃(bo)生命力。因此，雖然2020年上半年市場(chang)業績預期(qi)受(shou)(shou)疫(yi)情影(ying)(ying)響，遭受(shou)(shou)重創，但預期(qi)隨著(zhu)新冠肺炎疫(yi)情的(de)有(you)效控制，下半年國(guo)(guo)(guo)內(nei)(nei)旅游(you)業有(you)望(wang)逐步復蘇。

　　《報告》指出，受疫情影(ying)響，從業者(zhe)(zhe)對(dui)2020年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)國(guo)內旅游市場的整體業績預(yu)期(qi)(qi)極為悲觀。與去(qu)年(nian)(nian)同期(qi)(qi)相比，景氣指數大(da)跌135個指數點，至－120。同時(shi)，三項指標(biao)的市場預(yu)期(qi)(qi)較2019年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)均有大(da)幅(fu)下滑，其中由于(yu)各地人流嚴格管控影(ying)響，從業者(zhe)(zhe)對(dui)國(guo)內旅游人次的預(yu)期(qi)(qi)負面性最(zui)高。

　　從業(ye)者(zhe)對2020年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)自(zi)身機構國內(nei)旅游(you)業(ye)務的(de)發(fa)展信(xin)心同(tong)樣(yang)大幅受(shou)挫。較去年(nian)(nian)同(tong)期，景(jing)氣(qi)指數(shu)(shu)下降156個指數(shu)(shu)點(dian)。同(tong)時，自(zi)身機構的(de)景(jing)氣(qi)指數(shu)(shu)略低于整體市場預(yu)期，表(biao)明從業(ye)者(zhe)對整體國內(nei)旅游(you)市場上半年(nian)(nian)的(de)業(ye)績增(zeng)長(chang)(chang)持(chi)悲觀態度的(de)同(tong)時，對自(zi)身機構的(de)增(zeng)長(chang)(chang)更為保(bao)守(shou)。三項指標中，國內(nei)旅游(you)人次的(de)預(yu)期負面(mian)性(xing)最高。

　　《報(bao)告》提(ti)出，受疫情影(ying)響(xiang)(xiang)，全國各地對于(yu)國內旅游(you)客(ke)源地市場預(yu)期均(jun)遭受重(zhong)創(chuang)，景氣(qi)指(zhi)數無一例外地跌至－90以下，且地區之間指(zhi)數近似(si)。其中，以受疫情影(ying)響(xiang)(xiang)最(zui)(zui)為(wei)嚴重(zhong)的(de)(de)華中地區景氣(qi)指(zhi)數最(zui)(zui)低(di)，較(jiao)去(qu)年同期大幅下降123個指(zhi)數點，暴跌至－114。總體(ti)而言，受疫情影(ying)響(xiang)(xiang)越(yue)嚴重(zhong)的(de)(de)地區，其作為(wei)客(ke)源來源地的(de)(de)景氣(qi)指(zhi)數預(yu)期越(yue)弱。

　　西(xi)(xi)北地(di)(di)區(qu)2020年上半年景氣指數略(lve)高于全國其他6個地(di)(di)區(qu)。西(xi)(xi)北地(di)(di)區(qu)一直以來是(shi)中國經濟發(fa)展和交通發(fa)展最為(wei)滯(zhi)后的(de)(de)區(qu)域。受此影(ying)響，此次(ci)疫(yi)情爆發(fa)，西(xi)(xi)北的(de)(de)感染病例最少，且最早進入病例清零的(de)(de)序列。盡管西(xi)(xi)北的(de)(de)門戶(hu)城市(shi)(shi)西(xi)(xi)安依然身處(chu)嚴格管控中，但其他區(qu)域交通與生(sheng)產的(de)(de)漸次(ci)恢復為(wei)旅游客源市(shi)(shi)場的(de)(de)復蘇埋下伏筆。

　　東北地(di)區(qu)2020年(nian)上半年(nian)景氣(qi)指數(shu)雖位(wei)列全國(guo)第二，但較去年(nian)同期大幅下(xia)降77個(ge)指數(shu)點。新冠(guan)肺炎疫情(qing)爆發后，東北地(di)區(qu)感染病(bing)例數(shu)量位(wei)居全國(guo)下(xia)游水平，除黑龍江稍(shao)顯嚴重外，遼寧與吉林受疫情(qing)影響(xiang)明(ming)顯偏弱，并(bing)率先(xian)步入(ru)清(qing)零行(xing)列。整(zheng)體而言，東北的(de)旅游客源市場將更易步入(ru)恢(hui)復軌道。

　　西南(nan)地區(qu)2020年上(shang)半年景氣指(zhi)數(shu)與東北(bei)地區(qu)并列全國第二，較(jiao)去年同期暴跌101個指(zhi)數(shu)點。除四川外，云貴兩省的經濟發展水平與交通網絡便捷(jie)程(cheng)度尚不足以與國內沿海發達(da)地區(qu)相比，因此(ci)此(ci)次受疫情(qing)影響相對(dui)更弱，疫后(hou)恢復相對(dui)更快，在(zai)客(ke)源(yuan)地景氣指(zhi)數(shu)方面(mian)也略領先市(shi)場。

　　華東(dong)(dong)地區(qu)2020年上半年景氣指數地區(qu)排名首(shou)度跌落全(quan)國(guo)首(shou)位，降至第四。新冠疫情對于我國(guo)經濟規模最大(da)、常住人口最多的(de)(de)(de)華東(dong)(dong)地區(qu)所造成的(de)(de)(de)負面(mian)影(ying)響不言而喻。盡(jin)管同(tong)樣受(shou)壓于疫情管控，但華東(dong)(dong)地區(qu)更(geng)(geng)市場化(hua)、更(geng)(geng)精細化(hua)的(de)(de)(de)應(ying)對舉措，為(wei)客源市場的(de)(de)(de)恢復提供了更(geng)(geng)為(wei)有利(li)的(de)(de)(de)先機(ji)。

　　華南(nan)地區2020年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)景(jing)氣指(zhi)數較去年(nian)(nian)同(tong)期(qi)暴跌146個指(zhi)數點。作為受(shou)疫情(qing)影響較為嚴(yan)重(zhong)的地區之一，受(shou)訪者對(dui)于華南(nan)地區的信心預期(qi)遭(zao)受(shou)重(zhong)創(chuang)。尤其是廣州和深圳歷來(lai)是華南(nan)最重(zhong)要的客源地城(cheng)市(shi)，作為超大(da)城(cheng)市(shi)且外來(lai)人口眾(zhong)多，疫情(qing)出(chu)行管控措施更為嚴(yan)格，這局限了其旅游客源市(shi)場的短(duan)時快速恢復(fu)。

　　華(hua)北(bei)地(di)區(qu)2020年上半年景氣指數較去年同期(qi)暴跌117個指數點，位處全國(guo)七(qi)大(da)客源地(di)的(de)末流。其中，以北(bei)京為代表(biao)的(de)華(hua)北(bei)受限于嚴格(ge)的(de)疫情(qing)防護(hu)措(cuo)施，預(yu)期(qi)地(di)區(qu)客源貢(gong)獻(xian)量(liang)將(jiang)大(da)幅縮(suo)水。此外，由于境(jing)外輸入病例壓力的(de)影響，預(yu)期(qi)北(bei)京很(hen)可(ke)能是除湖北(bei)之外最遲解除管控措(cuo)施的(de)城市(shi)(shi)，而華(hua)北(bei)地(di)區(qu)的(de)疫后恢復情(qing)況(kuang)仍將(jiang)極大(da)程度上仰仗于北(bei)京這(zhe)一(yi)領頭羊城市(shi)(shi)，因此其作為客源來(lai)源地(di)的(de)景氣指數處于全國(guo)下游(you)水平(ping)。

　　華(hua)(hua)中(zhong)地區(qu)(qu)作為(wei)國內受疫情影響最為(wei)嚴(yan)重(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)地區(qu)(qu)，客(ke)源地景氣指數位(wei)居全國末(mo)位(wei)。逾九成(cheng)的(de)(de)(de)受訪者(zhe)認(ren)為(wei)其客(ke)源貢(gong)獻量相(xiang)較去年同(tong)期(qi)表現將非常糟糕。這一(yi)結(jie)果是顯而易(yi)見(jian)的(de)(de)(de)。湖北是華(hua)(hua)中(zhong)區(qu)(qu)域(yu)的(de)(de)(de)核心客(ke)源市(shi)(shi)場之一(yi)，作為(wei)疫情的(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)災區(qu)(qu)，其預(yu)期(qi)將最遲解除管控措(cuo)施，且(qie)一(yi)旦(dan)疫情結(jie)束面臨的(de)(de)(de)是迫在眉睫的(de)(de)(de)經濟建設，預(yu)計其作為(wei)客(ke)源市(shi)(shi)場的(de)(de)(de)恢(hui)復時(shi)間將更長。

　　《報告》稱，受(shou)疫(yi)情影響(xiang)，全國(guo)各(ge)地(di)(di)(di)對于旅(lv)游到(dao)訪目(mu)的(de)地(di)(di)(di)的(de)景(jing)氣(qi)(qi)預期同(tong)樣極度消極，7大(da)地(di)(di)(di)區(qu)市場的(de)平均景(jing)氣(qi)(qi)指(zhi)數(shu)跌至－97。其中，受(shou)疫(yi)情影響(xiang)最為嚴(yan)重的(de)華中地(di)(di)(di)區(qu)景(jing)氣(qi)(qi)指(zhi)數(shu)最低(di)。同(tong)樣的(de)，目(mu)的(de)地(di)(di)(di)景(jing)氣(qi)(qi)指(zhi)數(shu)也表現出疫(yi)情影響(xiang)越嚴(yan)重，指(zhi)數(shu)表現越低(di)的(de)趨(qu)勢。

　　華(hua)東地(di)(di)區(qu)(qu)目(mu)的(de)(de)地(di)(di)景氣指(zhi)數較去年(nian)同(tong)期(qi)大幅(fu)下挫至－92。雖然地(di)(di)區(qu)(qu)市(shi)場排名首度(du)跌(die)落至全國(guo)(guo)第(di)三，但考慮(lv)到(dao)華(hua)東地(di)(di)區(qu)(qu)作(zuo)為我國(guo)(guo)經(jing)濟發(fa)展(zhan)的(de)(de)核心(xin)引擎，擁(yong)有豐富多樣的(de)(de)旅游資源、相對(dui)完(wan)善(shan)的(de)(de)配套(tao)設施(shi)、以及舒適宜人的(de)(de)氣候條件，以上(shang)因(yin)素均將(jiang)推動華(hua)東地(di)(di)區(qu)(qu)在疫情(qing)過后，重新(xin)回(hui)歸為國(guo)(guo)內旅游目(mu)的(de)(de)地(di)(di)市(shi)場發(fa)展(zhan)的(de)(de)引領者。

　　東(dong)北(bei)(bei)地(di)區(qu)2020年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)景氣指(zhi)數較(jiao)去年(nian)(nian)同期(qi)，下降60個指(zhi)數點。雖然2022年(nian)(nian)北(bei)(bei)京(jing)冬(dong)奧會(hui)的(de)(de)舉辦(ban)將(jiang)為(wei)擁有國內(nei)稀(xi)缺冬(dong)季運動資源的(de)(de)東(dong)北(bei)(bei)地(di)區(qu)帶來重大(da)發(fa)展利好(hao)，但其經濟活(huo)躍度不足、市場化程度受限、旅游配(pei)套發(fa)展不盡人意(yi)等使(shi)東(dong)北(bei)(bei)地(di)區(qu)在(zai)疫(yi)情爆(bao)發(fa)前的(de)(de)目的(de)(de)地(di)指(zhi)數持續處于各區(qu)域市場的(de)(de)末流水平。此(ci)次疫(yi)情沖擊，東(dong)北(bei)(bei)的(de)(de)指(zhi)數下滑最少，這也(ye)反映出東(dong)北(bei)(bei)之前旅游業(ye)發(fa)展的(de)(de)相對落后。

　　華(hua)(hua)(hua)北地(di)區(qu)景氣大(da)幅下降114個(ge)指數(shu)點，位居(ju)市場(chang)的(de)下游水平，指數(shu)僅高于華(hua)(hua)(hua)中和華(hua)(hua)(hua)南區(qu)域。北京(jing)作為(wei)華(hua)(hua)(hua)北旅(lv)游的(de)代表城市，擁有(you)得天獨厚(hou)的(de)旅(lv)游資源。受北京(jing)境(jing)外輸入(ru)病例風(feng)險影(ying)響，市場(chang)對(dui)于北京(jing)解禁管控(kong)措施的(de)時間預期進一步延長(chang)，這很大(da)程(cheng)度上局(ju)限(xian)了(le)華(hua)(hua)(hua)北的(de)旅(lv)游目的(de)地(di)景氣指數(shu)。但拉長(chang)時間軸來看，北京(jing)冬(dong)奧會(hui)的(de)臨近以及眾多滑雪目的(de)地(di)的(de)開發(fa)未來將為(wei)華(hua)(hua)(hua)北的(de)旅(lv)游回(hui)暖(nuan)與增長(chang)帶來一劑“強心針(zhen)”，推動其進入(ru)發(fa)展新紀元(yuan)。

　　華(hua)南(nan)地(di)(di)(di)(di)(di)區2020年(nian)上半年(nian)景(jing)氣指(zhi)數較去年(nian)同(tong)期，大幅下降(jiang)131個指(zhi)數點。以海南(nan)三(san)亞為(wei)代表的(de)(de)(de)傳統國內熱(re)門目(mu)的(de)(de)(de)地(di)(di)(di)(di)(di)，因(yin)疫(yi)情(qing)導致往(wang)年(nian)的(de)(de)(de)春節旅(lv)游旺季進入冰凍期，更讓原本持續(xu)低迷的(de)(de)(de)三(san)亞旅(lv)游市(shi)場(chang)(chang)雪上加霜。此外，廣東地(di)(di)(di)(di)(di)區的(de)(de)(de)疫(yi)情(qing)表現嚴重(zhong)，廣深二市(shi)的(de)(de)(de)嚴格管(guan)控也使(shi)得過往(wang)的(de)(de)(de)過境(jing)中轉(zhuan)旅(lv)游及以長(chang)隆為(wei)代表的(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)地(di)(di)(di)(di)(di)游等降(jiang)至(zhi)冰點。但是，考(kao)慮到華(hua)南(nan)地(di)(di)(di)(di)(di)區擁有(you)堅實的(de)(de)(de)經(jing)濟基礎、持續(xu)發展的(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)地(di)(di)(di)(di)(di)休閑度假(jia)資源、以及發達的(de)(de)(de)省(sheng)內游市(shi)場(chang)(chang)，待疫(yi)情(qing)結束，華(hua)南(nan)地(di)(di)(di)(di)(di)區仍將(jiang)保持其作為(wei)國內旅(lv)游目(mu)的(de)(de)(de)地(di)(di)(di)(di)(di)的(de)(de)(de)居前(qian)地(di)(di)(di)(di)(di)位。

　　華中地(di)區2020年(nian)上半年(nian)目(mu)的(de)(de)(de)地(di)景氣(qi)(qi)指(zhi)數暴跌145個指(zhi)數點，市場預期(qi)受疫情影響，遭(zao)遇(yu)毀滅性打擊(ji)。華中地(di)區景氣(qi)(qi)指(zhi)數的(de)(de)(de)重創主要(yao)由于對湖(hu)北的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游恢復期(qi)將較其他地(di)區有所(suo)延長的(de)(de)(de)預期(qi)。一直以來(lai)，華中地(di)區的(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)地(di)景氣(qi)(qi)指(zhi)數位居中國的(de)(de)(de)中游水平。疫情結束后，我(wo)們(men)判斷(duan)，依托旅(lv)(lv)游資源的(de)(de)(de)升級優化及便(bian)捷發達的(de)(de)(de)交通網絡，華中地(di)區仍(reng)將延續(xu)其作為旅(lv)(lv)游目(mu)的(de)(de)(de)地(di)的(de)(de)(de)積極發展(zhan)勢頭。

　　《報告》認為，在新(xin)冠(guan)疫情(qing)(qing)(qing)的(de)陰影(ying)籠罩之下(xia)，2020年(nian)上(shang)半年(nian)中國(guo)(guo)國(guo)(guo)內(nei)旅游(you)市(shi)場(chang)(chang)的(de)景(jing)氣(qi)指(zhi)數(shu)斷崖式下(xia)跌至－121，達歷史最(zui)低(di)。從(cong)客(ke)源(yuan)來(lai)(lai)源(yuan)地市(shi)場(chang)(chang)與(yu)到訪(fang)(fang)目的(de)地市(shi)場(chang)(chang)來(lai)(lai)看，全國(guo)(guo)各區(qu)域、各層級城市(shi)的(de)悲(bei)觀程度(du)相似。其中，以受疫情(qing)(qing)(qing)影(ying)響最(zui)為嚴(yan)重(zhong)的(de)華中地區(qu)景(jing)氣(qi)指(zhi)數(shu)最(zui)低(di)。就疫情(qing)(qing)(qing)對(dui)(dui)國(guo)(guo)內(nei)旅游(you)業(ye)整體業(ye)績的(de)影(ying)響周(zhou)期而言，近(jin)八(ba)(ba)成的(de)受訪(fang)(fang)者(zhe)(zhe)表示(shi)影(ying)響周(zhou)期將(jiang)不超過半年(nian)。將(jiang)本次新(xin)冠(guan)肺炎疫情(qing)(qing)(qing)造成的(de)影(ying)響與(yu)非(fei)(fei)典時期進行對(dui)(dui)比，近(jin)八(ba)(ba)成的(de)受訪(fang)(fang)者(zhe)(zhe)認為此次新(xin)冠(guan)肺炎疫情(qing)(qing)(qing)對(dui)(dui)國(guo)(guo)內(nei)旅游(you)業(ye)造成的(de)影(ying)響將(jiang)較非(fei)(fei)典更(geng)為嚴(yan)重(zhong)。

　　從業(ye)(ye)(ye)績(ji)指標上(shang)看(kan)，受疫情對(dui)于各(ge)地人(ren)流嚴格管控影響，從業(ye)(ye)(ye)者(zhe)對(dui)國(guo)內(nei)旅游人(ren)次(ci)的預(yu)期負(fu)面性最高(gao)。同時，對(dui)自身機構的預(yu)期較整(zheng)體市場業(ye)(ye)(ye)績(ji)發展更為(wei)保守謹慎。從影響因(yin)素(su)上(shang)看(kan)，整(zheng)體7項因(yin)素(su)景氣(qi)指數均(jun)為(wei)負(fu)值。其中，新冠肺(fei)炎疫情及受其影響下的國(guo)內(nei)經濟形勢發展被從業(ye)(ye)(ye)者(zhe)認為(wei)是影響上(shang)半年國(guo)內(nei)旅游市場發展最為(wei)不利的因(yin)素(su)。

　　展(zhan)望(wang)未來(lai)，我(wo)國(guo)旅(lv)(lv)游業(ye)仍處(chu)于發展(zhan)的(de)(de)(de)黃金時(shi)期。在中(zhong)國(guo)經濟(ji)長期穩定向好的(de)(de)(de)基本面(mian)下，隨(sui)著旅(lv)(lv)游客群日趨年輕化(hua)，以親子旅(lv)(lv)游、鄉(xiang)村旅(lv)(lv)游、冰雪旅(lv)(lv)游等(deng)為(wei)代表的(de)(de)(de)新(xin)型產品層(ceng)出不窮(qiong)，文化(hua)消費和(he)旅(lv)(lv)游活(huo)動已逐漸成為(wei)人們不可或缺的(de)(de)(de)生活(huo)方式。我(wo)們相信，疫情結(jie)束后國(guo)內旅(lv)(lv)游業(ye)將迎來(lai)受抑需求(qiu)的(de)(de)(de)緩步(bu)爆發。而歷(li)經疫情期間(jian)的(de)(de)(de)行業(ye)反(fan)思與沉淀，韌性十(shi)足的(de)(de)(de)中(zhong)國(guo)旅(lv)(lv)游業(ye)或能轉危為(wei)機，有望(wang)迎來(lai)“質”與“量”的(de)(de)(de)齊步(bu)發展(zhan)。