原標題：收藏玩具火起來 市場規模年均增速35%以上

　　盲(mang)盒(he)、手(shou)辦、拼(pin)裝(zhuang)積木、拼(pin)裝(zhuang)模型(xing)、人偶(ou)、毛絨玩(wan)(wan)具(ju)……近年來(lai)，基于“熱門IP＋拼(pin)裝(zhuang)積木”模式的玩(wan)(wan)具(ju)備受(shou)消(xiao)費者熱捧(peng)。各類裝(zhuang)有精美玩(wan)(wan)具(ju)的盲(mang)盒(he)類商品方興(xing)未艾，“收藏(zang)玩(wan)(wan)具(ju)”這(zhe)一細分品類正成(cheng)為(wei)玩(wan)(wan)具(ju)市(shi)場的新寵(chong)。

　　日前，易觀分析(xi)(xi)發(fa)布《2021年中國(guo)收藏玩(wan)具行業市(shi)場(chang)洞察分析(xi)(xi)》（以下簡稱《分析(xi)(xi)》）顯示，隨著中國(guo)居民收入快(kuai)速增(zeng)長，由IP（知識產權）主導(dao)、更注重產品設(she)計和平臺化渠(qu)道(dao)運營的收藏玩(wan)具市(shi)場(chang)進入爆(bao)發(fa)階段。近年來，中國(guo)收藏玩(wan)具市(shi)場(chang)年均(jun)增(zeng)速保(bao)持在35％以上。預計到2025年，這一市(shi)場(chang)規模將超(chao)過(guo)1500億元(yuan)。

　　“玩具(ju)(ju)并(bing)非是(shi)兒童的專屬(shu)。成年(nian)消費者選擇、購買(mai)玩具(ju)(ju)，更關心(xin)其(qi)收藏價值和(he)個性釋放；成年(nian)人在(zai)享受玩具(ju)(ju)帶來的樂趣時(shi)，則看中其(qi)裝(zhuang)飾(shi)功能(neng)和(he)DIY（自己動手制作）的趣味性。”北京(jing)姑娘劉珍自稱是(shi)盲盒(he)“重(zhong)度愛好者”，已(yi)經(jing)“入(ru)坑”3年(nian)多(duo)，甚至(zhi)為裝(zhuang)下收藏品在(zai)家添置(zhi)了一人高(gao)的透明(ming)立柜(ju)。

　　在深圳(zhen)白(bai)領(ling)周子文(wen)(wen)家，拼裝積木(mu)還原了熱門影視劇中的(de)(de)場(chang)景。“這是電視劇《老(lao)友記》中的(de)(de)咖啡館(guan)，這是電影《哈(ha)利(li)·波特》中的(de)(de)霍(huo)格沃茲學院……”對自家書房展示(shi)柜(ju)里的(de)(de)“寶(bao)貝(bei)”，周子文(wen)(wen)十分喜愛。

　　經久不(bu)衰的(de)(de)熱門IP與做工(gong)精美、價格不(bu)菲(fei)的(de)(de)收(shou)藏玩具相(xiang)結合，是許多成年(nian)消費者童年(nian)夢(meng)想的(de)(de)載體。“高達、奧特(te)曼、漫威超級英雄(xiong)等正版IP的(de)(de)玩具，小(xiao)(xiao)時候買(mai)不(bu)起，現(xian)在有了自己的(de)(de)收(shou)入，當然要為夢(meng)想埋單。”北京小(xiao)(xiao)伙馬宏楠介紹，自己的(de)(de)藏品每一個都價值不(bu)菲(fei)，“有的(de)(de)相(xiang)當于我半個月的(de)(de)工(gong)資。”

　　《分析》認為(wei)，以盲盒(he)(he)消(xiao)費(fei)(fei)為(wei)主要(yao)特征的(de)(de)潮(chao)流跟隨型消(xiao)費(fei)(fei)者群體帶火了收藏(zang)(zang)玩(wan)具，并逐步升級為(wei)IP達人(ren)(ren)型消(xiao)費(fei)(fei)群體。數據(ju)顯示，中國(guo)(guo)收藏(zang)(zang)玩(wan)具核心(xin)消(xiao)費(fei)(fei)群體已超3000萬人(ren)(ren)，主要(yao)集中在一二線(xian)城市，預計2025年有(you)望突破1億人(ren)(ren)。其中，男(nan)、女用戶比例近4：6。隨著年齡增(zeng)長(chang)，收藏(zang)(zang)玩(wan)具消(xiao)費(fei)(fei)者購買的(de)(de)品類更(geng)多元、消(xiao)費(fei)(fei)力更(geng)強。同時，目前國(guo)(guo)內收藏(zang)(zang)玩(wan)具消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)人(ren)(ren)均年消(xiao)費(fei)(fei)約為(wei)2200元，手辦、盲盒(he)(he)、拼裝積木(mu)等類型產品最受消(xiao)費(fei)(fei)者歡迎。

　　在盲(mang)盒(he)之后，收藏(zang)玩具的下(xia)一個“風口”將會是什(shen)么？

　　據預測，隨著潮流跟隨型消費者(zhe)群(qun)體(ti)(ti)的消費升級，盲盒類收藏(zang)玩具(ju)銷量增(zeng)速將趨緩(huan)；與此同時，隨著以男(nan)性消費者(zhe)為主的IP達人(ren)型消費者(zhe)群(qun)體(ti)(ti)需求壯大，這一群(qun)體(ti)(ti)將為收藏(zang)玩具(ju)市場(chang)(chang)貢獻最(zui)大增(zeng)量，相應(ying)市場(chang)(chang)規模有(you)望超過525億元。機(ji)甲、人(ren)偶等高端收藏(zang)玩具(ju)可能成(cheng)為市場(chang)(chang)下一個增(zeng)長點(dian)。

　　據了解，美國(guo)(guo)、日(ri)本等國(guo)(guo)影(ying)視、游(you)(you)戲(xi)、動(dong)漫的熱(re)門IP目前仍(reng)在國(guo)(guo)內收藏玩具(ju)市場占據優勢地位。今后(hou)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)IP能否成為(wei)收藏玩具(ju)舞(wu)臺(tai)上(shang)的主角？《分析》認為(wei)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)電影(ying)、游(you)(you)戲(xi)、動(dong)漫等市場規(gui)模占世界比重均在15％以上(shang)；2021年，全(quan)球(qiu)手(shou)機(ji)游(you)(you)戲(xi)營收排行中(zhong)(zhong)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)產品(pin)位居前三(san)。在IP偏好上(shang)，消費者(zhe)對中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)傳(chuan)統文化IP收藏玩具(ju)的熱(re)情正持(chi)續上(shang)升。隨著中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)文化產業(ye)走向全(quan)面繁(fan)榮，“國(guo)(guo)潮”有望在收藏玩具(ju)領域嶄露頭(tou)角。