原標題：中(zhong)國(guo)游客消費習慣發(fa)生變化(hua) 青年群體(ti)旅行支(zhi)出增加

　　 4月13日，《2022中國旅行購物白皮書》（以下簡稱《白皮書》）正式對外發布。《白(bai)皮(pi)書》分析，海南未來兩年會成為全球最大免稅市場，隨著國內免稅市場迅速擴張和發展，預計到2025年中國旅游零售市場會增長到1500億元。

　　《白皮書》顯示，2021年中(zhong)國(guo)免稅市(shi)場(chang)在逆境中(zhong)迅速恢復增(zeng)長態勢(shi)，銷售額較2020年增(zeng)長66.8％，主要原因(yin)包括在全球旅行(xing)受到限制，國(guo)內公共衛(wei)生(sheng)措施(shi)取得有(you)效成果的(de)背景下，中(zhong)國(guo)的(de)出境游(you)客(ke)開始回流，旅行(xing)消費重心逐漸轉移(yi)至境內。而中(zhong)國(guo)有(you)14億人口，其(qi)中(zhong)4億以上中(zhong)等(deng)收(shou)入人群，擁有(you)大規模的(de)消費群體。

　　在境(jing)內游(you)(you)方面，海(hai)南免(mian)(mian)稅(shui)(shui)(shui)市場被看(kan)好(hao)。海(hai)南離(li)島(dao)免(mian)(mian)稅(shui)(shui)(shui)銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額(e)繼(ji)2020年(nian)同比(bi)翻番后，2021年(nian)保持(chi)快速增(zeng)長態勢(shi)，預計2022年(nian)銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額(e)也會(hui)持(chi)續增(zeng)長。去年(nian)海(hai)南離(li)島(dao)引進國際消費(fei)品牌(pai)超過(guo)700個，其中(zhong)20多個品牌(pai)單(dan)店(dian)銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)(shou)位列全球(qiu)免(mian)(mian)稅(shui)(shui)(shui)零售(shou)(shou)第一；省(sheng)接待游(you)(you)客8100.4萬人、實現旅(lv)游(you)(you)收入1384.3億元，分別同比(bi)增(zeng)長25.5％和58.6％。目前海(hai)南離(li)島(dao)免(mian)(mian)稅(shui)(shui)(shui)經(jing)營主體共5家(jia)(jia)，其中(zhong)中(zhong)國中(zhong)免(mian)(mian)已發展(zhan)為全球(qiu)最大、免(mian)(mian)稅(shui)(shui)(shui)店(dian)類(lei)型(xing)最全、單(dan)一國家(jia)(jia)零售(shou)(shou)網點最多的(de)旅(lv)游(you)(you)零售(shou)(shou)商，銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)(shou)產品超30萬個最小存(cun)貨單(dan)位。目前公司在三亞鳳凰機場、海(hai)口美蘭機場、海(hai)口日月廣場和博鰲均有免(mian)(mian)稅(shui)(shui)(shui)店(dian)。

　　安永審計服務合(he)伙(huo)人(ren)黃(huang)恒(heng)智表示，2021年中(zhong)國(guo)消費(fei)品零售(shou)總額達到人(ren)民幣(bi)44萬(wan)億元，同(tong)(tong)比增長(chang)(chang)12.5％。中(zhong)國(guo)已(yi)經成為(wei)世(shi)界第二(er)大(da)消費(fei)市(shi)場。建設海南自貿港是一項重大(da)國(guo)家戰略，海南的10家免稅(shui)店2021年銷售(shou)額601.7億元，同(tong)(tong)比增長(chang)(chang)84％；購買免稅(shui)品的消費(fei)者968萬(wan)人(ren)次，同(tong)(tong)比增長(chang)(chang)73％。

　　《白(bai)皮書(shu)》指(zhi)出，由(you)于(yu)消(xiao)費(fei)者對高質量旅(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)的(de)(de)需求愈發強烈、年(nian)(nian)輕(qing)(qing)群體消(xiao)費(fei)崛起以(yi)及農村居民(min)收入增長，中國(guo)旅(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)消(xiao)費(fei)群體的(de)(de)行(xing)(xing)(xing)為、偏(pian)好(hao)及結構呈(cheng)現新變化(hua)。短途旅(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)成為新偏(pian)好(hao)，超過60％的(de)(de)受(shou)訪者會在未來商(shang)務旅(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)中安排(pai)私人(ren)旅(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)。此外，年(nian)(nian)輕(qing)(qing)旅(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)者購(gou)買力增加，在免稅消(xiao)費(fei)方面的(de)(de)市場(chang)份額越來越大。2021年(nian)(nian)35歲以(yi)下的(de)(de)年(nian)(nian)輕(qing)(qing)人(ren)貢獻消(xiao)費(fei)增長的(de)(de)65％。

　　《白皮書》稱，近(jin)年來，中國(guo)游(you)(you)客在戶外(wai)探險者、家(jia)庭和小(xiao)鎮青年群體(ti)占比在增加，特別是(shi)農村游(you)(you)客的旅行支出(chu)增長(chang)速度快于城市游(you)(you)客。

　　《白皮(pi)書》建議，中(zhong)國的營銷從業(ye)者關注戶外旅游領域，比(bi)如雙板和單板滑(hua)雪度假村(cun)。2002年中(zhong)國只有130個(ge)滑(hua)雪場(chang)，而(er)2022年初(chu)全國滑(hua)雪場(chang)達到(dao)804個(ge)，且還(huan)會增加，預計到(dao)2030年將有1000個(ge)滑(hua)雪場(chang)。（伍策 一(yi)丁）