原(yuan)標題：多部門：加強老字號與歷史文化資源挖掘與聯動(dong)

　　近(jin)日，商務部(bu)、文化和旅(lv)游部(bu)、國家文物局(ju)聯合印發了《關于加強老字(zi)號(hao)與歷史文化資源聯動促進品牌消費的通知(zhi)》（以下簡稱《通知(zhi)》）。

　　《通知》堅持(chi)以人民為(wei)中心(xin)的(de)發展思想，聚焦更(geng)好滿足人民群(qun)眾(zhong)品(pin)質化、多樣化消費(fei)需(xu)求的(de)目標，積極推動(dong)老字號依托歷史底(di)蘊(yun)和文化精髓開發創意產品(pin)、營(ying)造消費(fei)場景、提升消費(fei)者(zhe)體驗(yan)，進一步順應(ying)國潮消費(fei)趨勢，釋放品(pin)牌消費(fei)潛力(li)，豐(feng)富品(pin)牌消費(fei)供給，不斷滿足人民對美(mei)好生活的(de)向往。通知內容如(ru)下：

　　一、加強(qiang)老字(zi)號歷史文化資源挖掘

　　（一）加(jia)強老(lao)(lao)字(zi)(zi)(zi)號(hao)(hao)(hao)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)物(wu)保(bao)(bao)護(hu)利(li)用。深化(hua)老(lao)(lao)字(zi)(zi)(zi)號(hao)(hao)(hao)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)物(wu)歷史研究，深入(ru)挖掘(jue)其(qi)歷史文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)價值(zhi)(zhi)，充分發揮老(lao)(lao)字(zi)(zi)(zi)號(hao)(hao)(hao)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)物(wu)對(dui)弘揚中華優(you)秀傳(chuan)統文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)的(de)積極(ji)作用，講好(hao)中國故事。對(dui)符(fu)(fu)(fu)合條(tiao)件的(de)老(lao)(lao)字(zi)(zi)(zi)號(hao)(hao)(hao)遺存及時進(jin)行文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)物(wu)認定和(he)定級，提升老(lao)(lao)字(zi)(zi)(zi)號(hao)(hao)(hao)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)物(wu)保(bao)(bao)護(hu)級別。將擁有(you)重要(yao)價值(zhi)(zhi)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)物(wu)的(de)老(lao)(lao)字(zi)(zi)(zi)號(hao)(hao)(hao)企業和(he)符(fu)(fu)(fu)合條(tiao)件的(de)老(lao)(lao)字(zi)(zi)(zi)號(hao)(hao)(hao)經營(ying)場所原(yuan)址依法核(he)定為文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)物(wu)保(bao)(bao)護(hu)單(dan)位。支持對(dui)老(lao)(lao)字(zi)(zi)(zi)號(hao)(hao)(hao)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)物(wu)保(bao)(bao)護(hu)單(dan)位進(jin)行保(bao)(bao)護(hu)修(xiu)繕和(he)活化(hua)利(li)用，開設(she)陳列館(guan)、體驗館(guan)等，保(bao)(bao)持和(he)提升老(lao)(lao)字(zi)(zi)(zi)號(hao)(hao)(hao)品牌形象。涉及不(bu)可移(yi)動文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)物(wu)的(de)修(xiu)繕、轉讓、抵押、改變用途等行為，應符(fu)(fu)(fu)合《文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)物(wu)保(bao)(bao)護(hu)法》相(xiang)關規(gui)定。

　　（二）傳(chuan)(chuan)(chuan)承(cheng)老(lao)(lao)(lao)字號(hao)(hao)(hao)傳(chuan)(chuan)(chuan)統工(gong)藝。加強(qiang)老(lao)(lao)(lao)字號(hao)(hao)(hao)和非物(wu)質文(wen)化(hua)遺(yi)產(chan)保(bao)護工(gong)作聯動(dong)，支持(chi)(chi)將符合(he)條(tiao)件的老(lao)(lao)(lao)字號(hao)(hao)(hao)傳(chuan)(chuan)(chuan)統工(gong)藝納入各級非物(wu)質文(wen)化(hua)遺(yi)產(chan)代表性項(xiang)目名錄，鼓勵(li)符合(he)條(tiao)件的老(lao)(lao)(lao)字號(hao)(hao)(hao)傳(chuan)(chuan)(chuan)承(cheng)人申(shen)報各級非物(wu)質文(wen)化(hua)遺(yi)產(chan)代表性傳(chuan)(chuan)(chuan)承(cheng)人。支持(chi)(chi)老(lao)(lao)(lao)字號(hao)(hao)(hao)傳(chuan)(chuan)(chuan)承(cheng)人參加中(zhong)國(guo)非物(wu)質文(wen)化(hua)遺(yi)產(chan)傳(chuan)(chuan)(chuan)承(cheng)人研修培(pei)訓計(ji)劃等培(pei)訓項(xiang)目，提升(sheng)技藝技能。將符合(he)條(tiao)件的非物(wu)質文(wen)化(hua)遺(yi)產(chan)相關企業列入中(zhong)華老(lao)(lao)(lao)字號(hao)(hao)(hao)名錄，培(pei)育具有(you)核心競爭力(li)的老(lao)(lao)(lao)字號(hao)(hao)(hao)傳(chuan)(chuan)(chuan)統工(gong)藝企業，提升(sheng)品(pin)牌知名度(du)和影響力(li)。引導老(lao)(lao)(lao)字號(hao)(hao)(hao)傳(chuan)(chuan)(chuan)統工(gong)藝企業區(qu)分手工(gong)制(zhi)作和機械生(sheng)產(chan)，提高手工(gong)價值，培(pei)育大(da)國(guo)工(gong)匠。鼓勵(li)保(bao)護成效明顯、研發(fa)設計(ji)能力(li)出(chu)眾、人才優勢突(tu)出(chu)、帶動(dong)能力(li)顯著的老(lao)(lao)(lao)字號(hao)(hao)(hao)企業申(shen)報非物(wu)質文(wen)化(hua)遺(yi)產(chan)生(sheng)產(chan)性保(bao)護示(shi)范(fan)基地。

　　（三）支持建設(she)(she)老(lao)(lao)(lao)字(zi)(zi)(zi)(zi)號(hao)(hao)(hao)(hao)題(ti)材博(bo)(bo)物(wu)(wu)館(guan)(guan)。推動老(lao)(lao)(lao)字(zi)(zi)(zi)(zi)號(hao)(hao)(hao)(hao)題(ti)材博(bo)(bo)物(wu)(wu)館(guan)(guan)建設(she)(she)，支持擁(yong)有豐富品牌歷史和文物(wu)(wu)遺(yi)存(cun)的(de)(de)老(lao)(lao)(lao)字(zi)(zi)(zi)(zi)號(hao)(hao)(hao)(hao)企業興辦博(bo)(bo)物(wu)(wu)館(guan)(guan)，依(yi)法(fa)(fa)落(luo)實土地、稅(shui)收(shou)等優惠政策。對符(fu)合條件的(de)(de)老(lao)(lao)(lao)字(zi)(zi)(zi)(zi)號(hao)(hao)(hao)(hao)博(bo)(bo)物(wu)(wu)館(guan)(guan)依(yi)法(fa)(fa)依(yi)規開展(zhan)(zhan)定級，鼓(gu)勵老(lao)(lao)(lao)字(zi)(zi)(zi)(zi)號(hao)(hao)(hao)(hao)博(bo)(bo)物(wu)(wu)館(guan)(guan)開展(zhan)(zhan)經濟社會發展(zhan)(zhan)變遷物(wu)(wu)證(zheng)征藏。推進“老(lao)(lao)(lao)字(zi)(zi)(zi)(zi)號(hao)(hao)(hao)(hao)數(shu)字(zi)(zi)(zi)(zi)博(bo)(bo)物(wu)(wu)館(guan)(guan)”建設(she)(she)，運用數(shu)字(zi)(zi)(zi)(zi)化技術保存(cun)展(zhan)(zhan)示(shi)(shi)老(lao)(lao)(lao)字(zi)(zi)(zi)(zi)號(hao)(hao)(hao)(hao)發展(zhan)(zhan)史料，以電子化方(fang)式集中展(zhan)(zhan)示(shi)(shi)相關叢書、畫冊、視頻，展(zhan)(zhan)示(shi)(shi)老(lao)(lao)(lao)字(zi)(zi)(zi)(zi)號(hao)(hao)(hao)(hao)形(xing)象，講好老(lao)(lao)(lao)字(zi)(zi)(zi)(zi)號(hao)(hao)(hao)(hao)故(gu)事。鼓(gu)勵依(yi)托(tuo)傳統(tong)街(jie)區(qu)、古建筑群(qun)(qun)探索建設(she)(she)老(lao)(lao)(lao)字(zi)(zi)(zi)(zi)號(hao)(hao)(hao)(hao)博(bo)(bo)物(wu)(wu)館(guan)(guan)集群(qun)(qun)，反映中華(hua)商業文明(ming)，呈現地域民俗風情。

　　二、促進老(lao)字號歷(li)史文(wen)化(hua)資源(yuan)利用

　　（一）開發(fa)文(wen)化(hua)創意(yi)產品。支(zhi)持相關(guan)機構舉(ju)辦老(lao)字號(hao)文(wen)化(hua)創意(yi)比賽等活動，推動老(lao)字號(hao)企業利用當地(di)文(wen)化(hua)館(guan)、博物館(guan)資源(yuan)，加強對品牌文(wen)化(hua)、地(di)域民俗、城(cheng)市記(ji)憶(yi)的(de)挖掘(jue)轉化(hua)，開發(fa)更多(duo)蘊含(han)傳統文(wen)化(hua)、富含(han)時尚(shang)元素(su)、符合(he)當代需(xu)求(qiu)的(de)產品和(he)服(fu)務。支(zhi)持老(lao)字號(hao)企業在尊重消費者使(shi)用習慣、保證產品服(fu)務質量(liang)水平的(de)基礎上，采取合(he)作、授權等方式，吸引社(she)會力(li)量(liang)參與老(lao)字號(hao)文(wen)化(hua)創意(yi)產品研發(fa)、生產和(he)經營。

　　（二）聯動文(wen)(wen)化(hua)旅(lv)游資(zi)源。支(zhi)持(chi)有條(tiao)件的城市商業街(jie)、步行街(jie)吸引老(lao)(lao)字(zi)(zi)(zi)號(hao)(hao)(hao)、非物質文(wen)(wen)化(hua)遺產項目(mu)(mu)入駐，促進抱(bao)團發展。引導老(lao)(lao)字(zi)(zi)(zi)號(hao)(hao)(hao)在旅(lv)游景(jing)區(qu)開設旗艦店、專賣店，結合景(jing)區(qu)特點(dian)(dian)開發富含(han)文(wen)(wen)化(hua)特色(se)、匠心技(ji)藝(yi)的旅(lv)游產品。鼓勵老(lao)(lao)字(zi)(zi)(zi)號(hao)(hao)(hao)企業建(jian)設文(wen)(wen)化(hua)教育(yu)基(ji)(ji)地、特色(se)旅(lv)游基(ji)(ji)地，依托發展歷(li)史(shi)拓(tuo)展人文(wen)(wen)旅(lv)游、研學體(ti)驗等項目(mu)(mu)。將符合條(tiao)件的老(lao)(lao)字(zi)(zi)(zi)號(hao)(hao)(hao)企業、集(ji)聚區(qu)、博物館納入城鄉旅(lv)游規(gui)劃和旅(lv)游線(xian)路(lu)開展統(tong)籌規(gui)劃，深度開發、重點(dian)(dian)推(tui)介(jie)。結合地域民(min)俗和地方特色(se)，加強老(lao)(lao)字(zi)(zi)(zi)號(hao)(hao)(hao)與(yu)非物質文(wen)(wen)化(hua)遺產、地理標志等工作(zuo)銜(xian)接，更好發揮中(zhong)華老(lao)(lao)字(zi)(zi)(zi)號(hao)(hao)(hao)示范帶動作(zuo)用，打造更多區(qu)域品牌。

　　（三）營造(zao)體(ti)驗(yan)消費場(chang)(chang)景(jing)。推(tui)動(dong)有(you)條(tiao)(tiao)件的老字號企業以現(xian)有(you)門(men)店(dian)為基礎(chu)，通過產品引導、藝(yi)(yi)術(shu)介(jie)入、空間改造(zao)等手段，打造(zao)還原歷史場(chang)(chang)景(jing)、反映傳承故事的歷史文(wen)(wen)化體(ti)驗(yan)場(chang)(chang)景(jing)。支持具備(bei)條(tiao)(tiao)件的文(wen)(wen)化館(guan)(guan)、博物館(guan)(guan)打造(zao)老字號、非物質文(wen)(wen)化遺產展示體(ti)驗(yan)專區，面向參觀者開展文(wen)(wen)化展示、技(ji)藝(yi)(yi)傳習(xi)、手工體(ti)驗(yan)等文(wen)(wen)化傳播(bo)和(he)體(ti)驗(yan)活動(dong)。鼓勵老字號企業與文(wen)(wen)化館(guan)(guan)、博物館(guan)(guan)加(jia)強聯動(dong)，共同舉辦消費促進和(he)文(wen)(wen)化傳播(bo)活動(dong)，打造(zao)特色新(xin)(xin)業態和(he)消費新(xin)(xin)場(chang)(chang)景(jing)。

　　三、不斷激(ji)發品(pin)牌消費潛力

　　（一）發(fa)揮重要平臺(tai)作(zuo)(zuo)用(yong)。將促進(jin)老(lao)字(zi)(zi)號(hao)創(chuang)新發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)納入國(guo)(guo)際(ji)消(xiao)費中心(xin)城(cheng)市培(pei)育、步行街改造(zao)提升等重點工作(zuo)(zuo)部署，豐富集商業(ye)、文化、旅游于一體的新型消(xiao)費供給。發(fa)揮中國(guo)(guo)國(guo)(guo)際(ji)進(jin)口博覽會(hui)、中國(guo)(guo)國(guo)(guo)際(ji)消(xiao)費品(pin)博覽會(hui)、中國(guo)(guo)國(guo)(guo)際(ji)服務貿(mao)易交易會(hui)等大型展(zhan)(zhan)(zhan)會(hui)平臺(tai)作(zuo)(zuo)用(yong)，加強老(lao)字(zi)(zi)號(hao)展(zhan)(zhan)(zhan)覽展(zhan)(zhan)(zhan)銷，促進(jin)國(guo)(guo)際(ji)交流合作(zuo)(zuo)。支持符合條件(jian)的老(lao)字(zi)(zi)號(hao)企業(ye)參加境外專業(ye)展(zhan)(zhan)(zhan)會(hui)，推動(dong)老(lao)字(zi)(zi)號(hao)等國(guo)(guo)潮(chao)品(pin)牌走出國(guo)(guo)門、走向國(guo)(guo)際(ji)。

　　（二）舉辦消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)促(cu)進(jin)(jin)活動(dong)(dong)(dong)(dong)。辦好“老字號嘉年(nian)華(hua)(hua)”“非遺購物節”等(deng)形(xing)式多(duo)樣的消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)促(cu)進(jin)(jin)活動(dong)(dong)(dong)(dong)，以老字號為重(zhong)點，兼顧各地(di)特(te)色品(pin)(pin)牌(pai)，多(duo)方(fang)協同聯(lian)動(dong)(dong)(dong)(dong)、線上線下(xia)同步(bu)，推動(dong)(dong)(dong)(dong)國(guo)潮(chao)品(pin)(pin)牌(pai)進(jin)(jin)商場(chang)、進(jin)(jin)街區(qu)、進(jin)(jin)景區(qu)、進(jin)(jin)社區(qu)、進(jin)(jin)平臺。鼓勵(li)電商平臺設立老字號等(deng)國(guo)潮(chao)品(pin)(pin)牌(pai)專(zhuan)區(qu)，充分利用(yong)“全(quan)國(guo)網上年(nian)貨節”“雙品(pin)(pin)網購節”等(deng)網絡促(cu)銷活動(dong)(dong)(dong)(dong)，帶動(dong)(dong)(dong)(dong)品(pin)(pin)牌(pai)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)。聚焦中(zhong)華(hua)(hua)民(min)族傳(chuan)統節日，積極開(kai)展常態化消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)促(cu)進(jin)(jin)工作，形(xing)成(cheng)促(cu)進(jin)(jin)品(pin)(pin)牌(pai)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)、弘揚中(zhong)華(hua)(hua)優秀傳(chuan)統文化的長效(xiao)機制。

　　（三）創新營銷推廣手段。支持新媒體平臺舉辦“直播探店”等專題活動，運用短視頻推介、視頻直播等創新手段，發揮引流作用，擴大宣傳范圍。支持老字號傳承人、相關企業負責人參與電商直播，講述歷史文化，展示傳統工藝，推廣創新產品。推動老字號企業數字化轉型，運用大數據、云計算等現代信息技術升級營銷模式，營造消費新場景。支持各類媒體開設老字號專題專欄，充分運用人民群眾喜聞樂見的方式擴大宣傳，持續營造良好的輿論環境。（伍策 宋卿(qing)）