原標(biao)題：回(hui)歸傳統文化 年輕人爭相打卡“國潮(chao)”消費

　　憨態可掬的(de)(de)(de)“冰墩墩”“雪容融”圈粉無數，一時間(jian)成為(wei)網(wang)上(shang)熱(re)議的(de)(de)(de)“頂流”；故宮不斷(duan)推陳出新，一系列體現(xian)中華(hua)美學的(de)(de)(de)文創(chuang)產品變(bian)為(wei)線上(shang)時尚“潮品”；回力、安踏等國(guo)(guo)貨品牌重新引領“網(wang)紅”穿搭，“國(guo)(guo)潮”正(zheng)成為(wei)許多(duo)消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)網(wang)購優選。專(zhuan)家指出，線上(shang)“國(guo)(guo)潮”流行，越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)(de)(de)設計師(shi)開始解鎖傳(chuan)統(tong)與時尚、古典與流行之間(jian)的(de)(de)(de)搭配，基于中華(hua)優秀傳(chuan)統(tong)文化的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)產品、內(nei)容創(chuang)作不斷(duan)出現(xian)，“國(guo)(guo)潮”新風(feng)尚正(zheng)在為(wei)傳(chuan)統(tong)產業升(sheng)級帶(dai)來(lai)新契機。

　　回歸傳統文化

　　2022年(nian)12月(yue)，在(zai)首屆中國(guo)（澳門）國(guo)際高(gao)品質消費博覽會上(shang)，擁有海(hai)(hai)(hai)鷗表(biao)、上(shang)海(hai)(hai)(hai)表(biao)、孔雀表(biao)三大(da)腕(wan)表(biao)品牌(pai)的(de)(de)漢辰表(biao)業集團宣布(bu)(bu)與(yu)得物APP達(da)成(cheng)全面深入(ru)合(he)作，并線(xian)上(shang)發布(bu)(bu)腕(wan)表(biao)新(xin)品。一(yi)寸見方(fang)的(de)(de)表(biao)盤上(shang)，十二生肖“虎”、上(shang)美影的(de)(de)名作《大(da)鬧天宮(gong)》、上(shang)海(hai)(hai)(hai)豫(yu)園“九曲映(ying)月(yue)”等文化符號與(yu)年(nian)輕化設計創(chuang)意相融(rong)合(he)，專(zhuan)為年(nian)輕消費者(zhe)創(chuang)新(xin)研發的(de)(de)產品系列吸引了不少網友關注。

　　“表盤上的(de)玉(yu)兔(tu)很有設計(ji)(ji)感，與深(shen)藍色(se)的(de)星球相得益彰。”95后小羅在(zai)一家互聯網企(qi)業工(gong)作，海鷗牌玉(yu)兔(tu)望(wang)月腕表一推出，他便在(zai)網上買(mai)了一塊。小羅告訴記者，自己和身邊同事現在(zai)都很喜(xi)歡“國潮”，會特別關注(zhu)產品(pin)設計(ji)(ji)中用到的(de)中國傳(chuan)統元素，“有些(xie)很火的(de)‘國潮’運動鞋(xie)很難買(mai)，一上市(shi)網店就售罄了。”

　　此前，有海外(wai)媒體評價(jia)，“國(guo)潮”在(zai)中國(guo)方興(xing)未艾，年(nian)輕人(ren)(ren)正塑造著消費新潮流，這些產(chan)品在(zai)質量(liang)和原創性上與(yu)外(wai)國(guo)大(da)牌相比毫不(bu)遜色(se)。報道稱：“在(zai)觀(guan)察人(ren)(ren)士看來(lai)，‘國(guo)潮’之所以能夠(gou)站(zhan)穩腳(jiao)跟，是因其(qi)代(dai)表著中國(guo)消費者(zhe)(zhe)心(xin)態真實而深刻(ke)的變化。對商業(ye)世界來(lai)說(shuo)，中國(guo)消費者(zhe)(zhe)的文(wen)化、身份(fen)和市場重要性及影響力與(yu)日俱增。”

　　“云(yun)”上國(guo)(guo)(guo)(guo)風流行、國(guo)(guo)(guo)(guo)貨熱銷、“國(guo)(guo)(guo)(guo)潮(chao)”涌動，凸顯出中國(guo)(guo)(guo)(guo)消費者的喜好之變。在漢辰表業集團首席(xi)執(zhi)行官(guan)徐創越(yue)看來，越(yue)來越(yue)多(duo)的中國(guo)(guo)(guo)(guo)年(nian)輕人正在回歸傳統文(wen)化(hua)、欣賞國(guo)(guo)(guo)(guo)產品牌。線上“國(guo)(guo)(guo)(guo)潮(chao)”興起所折(zhe)射出的文(wen)化(hua)自信，給市場帶來了很大機遇。

　　產品新潮有趣

　　出生于1995年至(zhi)2009年之(zhi)間的“Z世代”群體格外青睞“國潮”，已成為一股不容忽視的新興消費力量(liang)。

　　業(ye)內人士認為(wei)(wei)，“Z世代(dai)”成長于(yu)物質生活富足、互聯網與(yu)(yu)新媒體(ti)環境快速普(pu)及(ji)發展的(de)(de)時代(dai)，同(tong)其他年齡層的(de)(de)消費(fei)者相比，“Z世代(dai)”的(de)(de)民(min)族自(zi)(zi)豪感與(yu)(yu)文化自(zi)(zi)信(xin)心更強(qiang)，對兼具設計與(yu)(yu)質量的(de)(de)國(guo)貨認同(tong)感更高(gao)。同(tong)時，他們(men)具備較(jiao)高(gao)的(de)(de)消費(fei)能力并逐(zhu)漸成為(wei)(wei)線上“國(guo)潮”市場的(de)(de)消費(fei)主(zhu)力。

　　如(ru)今，“國潮(chao)”產品(pin)(pin)正(zheng)上演著一(yi)場(chang)與(yu)(yu)年(nian)輕消(xiao)費者(zhe)的(de)“雙向(xiang)奔赴”，很(hen)多傳(chuan)統(tong)企業(ye)開(kai)始迎合(he)消(xiao)費者(zhe)的(de)時尚需求，推出新(xin)產品(pin)(pin)線，變(bian)得(de)更(geng)(geng)“潮(chao)”更(geng)(geng)有趣。例(li)如(ru)，特步推出“特步少林(lin)”跨界產品(pin)(pin)，通(tong)過解(jie)構傳(chuan)統(tong)武(wu)林(lin)文化(hua)，讓(rang)運動裝(zhuang)更(geng)(geng)酷更(geng)(geng)時尚。擁(yong)有400多年(nian)歷史的(de)“中華老字號”制藥品(pin)(pin)牌(pai)馬應龍與(yu)(yu)湖北省博物館聯(lian)名推出的(de)妝奩(lian)禮盒產品(pin)(pin)“楚盒”成功“出圈(quan)”，紋樣考究的(de)妝奩(lian)讓(rang)不少網友眼前一(yi)亮(liang)。

　　上海社會科學院經濟研(yan)究所副研(yan)究員(yuan)邸俊鵬認為(wei)，多樣(yang)化的年輕(qing)消費(fei)為(wei)老字號注入(ru)了(le)新活力(li)，帶來了(le)新增量。“打通老字號與(yu)(yu)年輕(qing)人之間的供需障(zhang)礙是關鍵。一方面(mian)，傳(chuan)統(tong)企(qi)業要理解(jie)年輕(qing)一代(dai)所追求(qiu)(qiu)的精神共鳴(ming)和情感認同，進而改(gai)善(shan)產(chan)品與(yu)(yu)服務質量；另一方面(mian)，年輕(qing)人的新需求(qiu)(qiu)和新主張從消費(fei)端(duan)也(ye)能推動(dong)(dong)‘國(guo)潮’品牌不斷(duan)創新，形成需求(qiu)(qiu)牽引供給、供給創造需求(qiu)(qiu)的更高水平動(dong)(dong)態平衡。”

　　變身社交符號

　　不少年輕(qing)(qing)人喜(xi)歡通(tong)過(guo)社(she)交平臺分享國潮消(xiao)(xiao)費體驗，尋找(zhao)“同好”與歸屬感。2022年6月發布的(de)(de)《國潮品(pin)牌(pai)年輕(qing)(qing)消(xiao)(xiao)費洞察(cha)報告》顯示，年輕(qing)(qing)消(xiao)(xiao)費者不僅(jin)為(wei)老字號品(pin)牌(pai)注入新活力，也助推(tui)新興品(pin)牌(pai)迎來快速發展的(de)(de)窗口期(qi)。不少老字號品(pin)牌(pai)將年輕(qing)(qing)人作為(wei)新品(pin)研發的(de)(de)參照坐標，通(tong)過(guo)開辟(pi)年輕(qing)(qing)潮流產(chan)品(pin)線、跨(kua)界(jie)聯名等新玩法實現“逆齡”生長，打破品(pin)牌(pai)固有形象和邊界(jie)，成功獲得年輕(qing)(qing)圈層青(qing)睞，甚(shen)至讓產(chan)品(pin)成為(wei)一種(zhong)“社(she)交符號”。

　　專家認為，消費者(zhe)面對“國(guo)潮”時的情(qing)感認同(tong)，讓“國(guo)潮”產品(pin)更容易(yi)具備社(she)(she)交屬性，諸如得物APP、小紅(hong)書等擁有許多年輕粉絲的平臺，可以實(shi)現從社(she)(she)區到(dao)交易(yi)的“閉環”，這有利于(yu)“國(guo)潮”品(pin)牌在社(she)(she)群(qun)內更好建立口碑(bei)。

　　“社(she)區是供需互動、需求發(fa)現和(he)需求培(pei)育的重要場(chang)所(suo)。平臺可(ke)(ke)以(yi)通(tong)過潮流生活社(she)區幫助老字(zi)號(hao)、‘新(xin)國潮’更好理解年輕(qing)人(ren)，也拉近了與年輕(qing)人(ren)的心理距(ju)離(li)。‘國潮’品牌可(ke)(ke)以(yi)借(jie)助新(xin)電商(shang)平臺首發(fa)多樣化新(xin)品，并以(yi)此為溝通(tong)契機(ji)，融入年輕(qing)人(ren)的日(ri)常(chang)生活。”邸俊鵬說(shuo)。

　　業內人(ren)士提醒，打(da)造“國潮(chao)”品牌(pai)的(de)(de)持(chi)久競爭(zheng)力，還要(yao)警惕透支“國潮(chao)”紅利，回歸(gui)品牌(pai)本(ben)質。應在產品研發、供應鏈打(da)造、數字化(hua)建設(she)、組織能(neng)力培(pei)育等長期(qi)工程上持(chi)續投入，逐步實現以數字化(hua)為(wei)基礎的(de)(de)商業模式升級。唯有靠(kao)質量與(yu)設(she)計展示出核心競爭(zheng)力，才能(neng)讓“國潮(chao)”站(zhan)穩(wen)腳(jiao)跟，帶給消(xiao)費(fei)者更(geng)多驚喜。