原(yuan)標題：海南：5300萬旅(lv)游消費券發放活動引(yin)燃冬季游

　　有(you)關數據顯示，海(hai)南自2022年10月(yue)27日面向全(quan)國發(fa)放5300萬旅游消費券活動以來，截至2022年12月(yue)31日活動結(jie)束(shu)，海(hai)南旅游消費券核銷率達到95.3％，市(shi)場帶(dai)動比(bi)2.33，有(you)力(li)促進海(hai)南旅游產業加速(su)回(hui)暖。

　　事實上，這是海南(nan)省(sheng)旅(lv)游(you)和(he)文(wen)(wen)化廣(guang)電體(ti)育廳(ting)為(wei)全(quan)面(mian)貫(guan)徹落(luo)實黨中央決策(ce)部署和(he)省(sheng)委省(sheng)政府工作(zuo)要(yao)求，全(quan)力推進(jin)“雙統籌”，加(jia)大助企紓困力度，迅速推動(dong)全(quan)省(sheng)旅(lv)文(wen)(wen)行業在疫情新形勢新變化下全(quan)面(mian)復蘇的一項(xiang)務實舉措。在為(wei)期65天(tian)的活動(dong)中，以“助企惠民，嗨(hai)游(you)海南(nan)”為(wei)主題，海南(nan)省(sheng)旅(lv)游(you)和(he)文(wen)(wen)化廣(guang)電體(ti)育廳(ting)聯合中國銀聯海南(nan)分(fen)公司、攜程(cheng)(cheng)、飛豬(zhu)、同程(cheng)(cheng)、馬(ma)蜂(feng)窩、途牛、去哪(na)兒等企業聯合開展海南(nan)旅(lv)游(you)消費券(quan)發放活動(dong)，支持(chi)酒店、景(jing)區等消費場景(jing)，總計5300萬元。

　　該活動的舉辦(ban)，用政企合作模式，撬動金融、旅(lv)游(you)等企業攜(xie)帶(dai)資源加入，借此提高消費券的邊際效用，一(yi)上線便(bian)迅速吸引了市場(chang)目(mu)光，也讓海南第四季(ji)度旅(lv)游(you)市場(chang)收(shou)獲了大量(liang)人(ren)氣(qi)。

　　2022年(nian)下半年(nian)來(lai)，面對不斷更新的(de)防疫形(xing)勢，海南(nan)省旅游(you)(you)和文化(hua)廣電體(ti)(ti)育(yu)廳及時調整(zheng)，以(yi)盛情之舉(ju)邀約全(quan)國旅客來(lai)此度過最暖心秋冬季之旅，除發放5300萬真(zhen)金白銀的(de)旅游(you)(you)消費(fei)券(quan)外，還策(ce)劃舉(ju)辦了100多場旅游(you)(you)宣傳活動，并引導鼓勵全(quan)省景區、酒店(dian)、旅游(you)(you)綜合體(ti)(ti)、免稅店(dian)等市(shi)場主體(ti)(ti)推(tui)出豐富的(de)產品(pin)套(tao)餐(can)，加大吸(xi)引島內外游(you)(you)客參與的(de)力度，形(xing)成搶券(quan)用券(quan)熱潮，全(quan)力以(yi)赴刺激旅游(you)(you)消費(fei)。

　　數(shu)據(ju)顯(xian)示，本次(ci)活(huo)動(dong)(dong)中(zhong)領券(quan)消費的(de)島外游(you)(you)(you)客(ke)(ke)占(zhan)比達到84％，可謂(wei)是成(cheng)功“出(chu)圈(quan)”。本次(ci)活(huo)動(dong)(dong)吸引國內31個省區市(shi)游(you)(you)(you)客(ke)(ke)參與，其中(zhong)84.1％的(de)消費者來(lai)自島外游(you)(you)(you)客(ke)(ke)，來(lai)自浙江(jiang)、廣東、四川、山西、北京的(de)游(you)(you)(you)客(ke)(ke)位列前五省市(shi)。酒店(dian)類商戶承兌資(zi)金近4495萬元，景區承兌資(zi)金近559萬元。亮眼的(de)數(shu)據(ju)折射(she)出(chu)2022年第四季度海南出(chu)游(you)(you)(you)熱度高漲，也帶動(dong)(dong)了酒店(dian)和(he)景區的(de)爆火。

　　在(zai)《海(hai)南省穩經濟助企紓困發(fa)展特別(bie)(bie)(bie)措施（2.0版）》中，海(hai)南省特別(bie)(bie)(bie)追加安排(pai)了面(mian)向游(you)客的5000萬(wan)(wan)元(yuan)(yuan)(yuan)旅游(you)消費(fei)券。同時，中國銀聯(lian)也投(tou)入資金(jin)300萬(wan)(wan)元(yuan)(yuan)(yuan)聯(lian)合(he)開展活動(dong)，共(gong)計發(fa)放總(zong)金(jin)額(e)為(wei)5300萬(wan)(wan)元(yuan)(yuan)(yuan)。此次(ci)活動(dong)發(fa)放的消費(fei)券，按照5折優惠力度配置多(duo)個檔次(ci)滿減優惠券。景(jing)區(qu)消費(fei)券補貼分別(bie)(bie)(bie)為(wei)20元(yuan)(yuan)(yuan)、40元(yuan)(yuan)(yuan)、50元(yuan)(yuan)(yuan)和100元(yuan)(yuan)(yuan)，滿40元(yuan)(yuan)(yuan)、80元(yuan)(yuan)(yuan)、100元(yuan)(yuan)(yuan)、200元(yuan)(yuan)(yuan)可(ke)使用。酒店消費(fei)券補貼分別(bie)(bie)(bie)為(wei)175元(yuan)(yuan)(yuan)、350元(yuan)(yuan)(yuan)、600元(yuan)(yuan)(yuan)，滿350元(yuan)(yuan)(yuan)、700元(yuan)(yuan)(yuan)、1200元(yuan)(yuan)(yuan)可(ke)用。

　　該優(you)惠配置足(zu)以讓游(you)(you)客實現(xian)五折起“惠”游(you)(you)海南。也正因(yin)此(ci)，該活動自(zi)啟動以來(lai)消費券(quan)“上線即秒(miao)空(kong)”的(de)情況數(shu)見不鮮，尤(you)其是(shi)大(da)(da)額(e)旅游(you)(you)消費券(quan)可謂(wei)是(shi)“一(yi)(yi)票難求”，呼朋喚友一(yi)(yi)起搶票成為一(yi)(yi)大(da)(da)熱點(dian)話題，秋冬來(lai)海南“療愈游(you)(you)”更是(shi)一(yi)(yi)大(da)(da)熱門趨(qu)勢。“發放金額(e)高、優(you)惠力度大(da)(da)、覆(fu)蓋(gai)人群廣，操作方式易(yi)”是(shi)該活動的(de)四(si)大(da)(da)亮點(dian)，也是(shi)其一(yi)(yi)上線便(bian)受到大(da)(da)眾歡迎的(de)重(zhong)要原(yuan)因(yin)。此(ci)外，活動開展過(guo)程中呈(cheng)現(xian)出拉動消費明顯、游(you)(you)客認可度高的(de)特點(dian)。

　　順應游(you)客線上消費習(xi)慣，海南旅游(you)消費券發放活(huo)動與6大(da)(da)OTA平(ping)臺合作，并通過銀聯云閃付平(ping)臺發放、核銷旅游(you)消費券。此(ci)舉屬國內首次打通云閃付平(ping)臺和OTA（在線旅游(you)預訂(ding)平(ping)臺）聯合發放核銷旅游(you)消費券的(de)鏈路，做到統一調度平(ping)臺間的(de)核銷，極大(da)(da)地貼(tie)合了當下人們日常旅游(you)決策方式(shi)，隨(sui)用(yong)隨(sui)訂(ding)，使消費券的(de)領取和使用(yong)變得(de)簡(jian)單輕(qing)松(song)。

　　同時，本次活動(dong)打破了各個(ge)OTA平臺之間的(de)(de)壁壘，保障消(xiao)費券在核銷過程(cheng)中不(bu)受平臺的(de)(de)區(qu)別(bie)對(dui)待，并引導(dao)參與消(xiao)費券發(fa)放(fang)的(de)(de)OTA推出更貼合游(you)客需求和海南當季特色的(de)(de)產品，讓游(you)客得到更多實惠。消(xiao)費者可以自由選擇喜歡的(de)(de)平臺、喜歡的(de)(de)產品，大大降低使(shi)用門檻。

　　消(xiao)費(fei)券配置(zhi)優惠(hui)力度巨大(da)，覆蓋全(quan)島1300多家酒(jiu)店和70余家A級旅(lv)(lv)游景區，共(gong)設7個(ge)檔次(ci)(ci)滿減優惠(hui)券，分三期發(fa)放(fang)，足(zu)以滿足(zu)人(ren)們不(bu)(bu)同(tong)時間段、不(bu)(bu)同(tong)消(xiao)費(fei)喜好的(de)(de)(de)需求。而(er)這樣真金白銀的(de)(de)(de)巨大(da)實(shi)惠(hui)，如何(he)實(shi)現最高效(xiao)(xiao)轉化(hua)？海(hai)南(nan)省旅(lv)(lv)文(wen)廳(ting)按照(zhao)“每日滾動(dong)(dong)發(fa)放(fang)、兩天內有(you)(you)效(xiao)(xiao)、過期失效(xiao)(xiao)退回重發(fa)”的(de)(de)(de)原則，有(you)(you)效(xiao)(xiao)避免有(you)(you)券的(de)(de)(de)人(ren)不(bu)(bu)用，想用的(de)(de)(de)人(ren)又(you)搶不(bu)(bu)到券的(de)(de)(de)情況(kuang)，讓更(geng)多需要在海(hai)南(nan)旅(lv)(lv)游消(xiao)費(fei)的(de)(de)(de)人(ren)群享受到福利，并(bing)最終實(shi)現消(xiao)費(fei)拉(la)動(dong)(dong)比達2.33的(de)(de)(de)優異成績。此次(ci)(ci)活動(dong)(dong)首創全(quan)國一體化(hua)全(quan)方(fang)位促旅(lv)(lv)游消(xiao)費(fei)模(mo)式(shi)效(xiao)(xiao)果喜人(ren)，超出預(yu)期，真正惠(hui)及廣大(da)游客和旅(lv)(lv)游企業(ye)，樹立了旅(lv)(lv)游促消(xiao)費(fei)模(mo)式(shi)新樣板。

　　在(zai)(zai)為(wei)期兩個多(duo)月的(de)活(huo)動中，海南(nan)省旅游和文(wen)化廣電體育廳構建(jian)全媒體宣傳(chuan)矩陣開展形(xing)式多(duo)樣的(de)宣傳(chuan)推廣，適時抓住人們(men)所關心的(de)旅游資訊，通過(guo)活(huo)動攻略(lve)、吸睛視(shi)頻、趣味條漫等人民群(qun)眾喜聞樂(le)見的(de)方式，并結合海南(nan)國際旅游島歡樂(le)節這一重要(yao)節慶活(huo)動，充分(fen)發(fa)揮電視(shi)、廣播、新(xin)媒體、自媒體等平臺(tai)特點，觸達潛在(zai)(zai)消費人群(qun)，有效激發(fa)人們(men)內心原始的(de)購買欲(yu)望和沖動，引(yin)導人們(men)來(lai)瓊(qiong)旅游。

　　與(yu)此同時(shi)，性價比極高的旅(lv)游(you)體(ti)驗，不僅提升了消費(fei)者的旅(lv)游(you)停留(liu)天數，還促使消費(fei)者自發(fa)在社交平臺上分享心(xin)得和攻略，成功實(shi)現活動(dong)裂(lie)變傳播，持(chi)續(xu)增強活動(dong)影響力和知名度。

　　據不完全統(tong)計，本次(ci)活(huo)(huo)動(dong)吸引了(le)60多個(ge)宣(xuan)傳(chuan)主體、120多個(ge)平臺渠(qu)道、1000多個(ge)線下(xia)點位，對(dui)海南旅游消費(fei)券發放活(huo)(huo)動(dong)進行了(le)宣(xuan)傳(chuan)。