原標題：整花活，狂搖人(ren)，這(zhe)屆文旅(lv)局都“瘋”了？

　　2024開年以(yi)來第一個“上考(kao)場”的，是(shi)各地(di)的文旅部(bu)門。

　　“爾濱”的走紅，一石激起了千(qian)層浪，不少網友開始(shi)操心自家(jia)文(wen)(wen)旅(lv)宣(xuan)傳。他們(men)(men)不僅(jin)自告(gao)奮勇(yong)安利家(jia)鄉，還喊話(hua)文(wen)(wen)旅(lv)局(ju)“抄作業(ye)”、“亮家(jia)底”，“整活”式比拼(pin)：“我們(men)(men)安徽文(wen)(wen)旅(lv)局(ju)長一天能爬100次黃山！”“我們(men)(men)陜西文(wen)(wen)旅(lv)局(ju)長能復活秦始(shi)皇(huang)和兵馬俑！”“我們(men)(men)云(yun)南(nan)文(wen)(wen)旅(lv)局(ju)長能吃(chi)野(ye)生菌跳恐龍抗(kang)狼(lang)！”……

各地網友(you)開始花式比拼文旅局(ju)長。 截圖(tu)自(zi)微博(bo)。

　　壓(ya)力來(lai)到(dao)了文旅局(ju)一邊。面對(dui)網友們的熱情催促(cu)，各地文旅部門如何應對(dui)？

　　廣西文旅先出手

　　“小砂糖橘”變“小金橘”

　　最先出手的是(shi)廣西文旅，11位廣西南寧“砂糖橘”小(xiao)朋友勇闖哈爾濱后，廣西“老表”選擇以最樸素的方式答謝東北“老鐵”對“小(xiao)砂糖橘”的熱情照顧：贈送3車砂糖橘和(he)8車沃柑。

　　近200噸(dun)的情誼跨越(yue)4000公里直達哈爾濱，陪“qiě”向來不輸人的黑龍江隨即回(hui)贈(zeng)了10萬盒(he)優質撫遠蔓越(yue)莓(mei)，一段雙向奔赴的“南北熱戀”就(jiu)此修成(cheng)正果(guo)。

運載蔓越莓車隊前，不少(shao)民眾正在圍觀打卡。 王偉臣 攝

　　“小砂(sha)糖(tang)(tang)(tang)橘”的流量效應迅速為廣西(xi)帶來(lai)(lai)了水(shui)果的銷(xiao)量變現，地(di)方特色水(shui)果訂(ding)單明顯增多(duo)。據媒(mei)體(ti)報道，百色市(shi)(shi)1月5日以(yi)來(lai)(lai)，砂(sha)糖(tang)(tang)(tang)橘從每(mei)日平均出貨(huo)量100多(duo)噸增長至每(mei)日200多(duo)噸；來(lai)(lai)賓市(shi)(shi)自“小砂(sha)糖(tang)(tang)(tang)橘”熱點以(yi)來(lai)(lai)，完成砂(sha)糖(tang)(tang)(tang)橘銷(xiao)售(shou)超26萬(wan)噸；崇左市(shi)(shi)1月9日、10日銷(xiao)往(wang)東北地(di)區的砂(sha)糖(tang)(tang)(tang)橘和(he)沃柑電(dian)商銷(xiao)售(shou)額達(da)50噸左右……

　　你以(yi)為這就(jiu)結束(shu)了嗎？不(bu)！在網友(you)還(huan)震驚“黑龍江居然有蔓越莓(mei)”而開(kai)始“特產大(da)摸底”時，廣(guang)西已打出了文旅(lv)(lv)的“水果招牌”，推出6條(tiao)“炫(xuan)”果旅(lv)(lv)游線路，持續為南北(bei)CP提(ti)供“售后”。

　　1月9日，“南(nan)寧老(lao)友與東(dong)北老(lao)鐵交換冬天”南(nan)寧文化(hua)(hua)旅游專(zhuan)場(chang)推介會(hui)在哈爾濱市舉行，進一步深化(hua)(hua)兩市文化(hua)(hua)旅游交流、旅游客(ke)源互(hu)送、市場(chang)共建(jian)共享(xiang)。同日，廣西(xi)還與哈爾濱簽訂水果(guo)推廣合作協(xie)議。

　　沒有執著于傳統山(shan)水宣傳的廣西文(wen)旅，通過(guo)“小(xiao)砂糖橘”熱點(dian)事件搶得先機，在(zai)一眾地方(fang)文(wen)旅中率(lv)先“偷(tou)塔”，被不(bu)少網友稱(cheng)為“出(chu)手即巔(dian)峰”。

　　各地文旅開啟整活“搖人”

　　主打一個“聽勸”

　　在“爾(er)濱效應(ying)”和(he)網友的持續喊話下(xia)，各地文(wen)旅部門紛紛下(xia)場。

　　第一(yi)個“瘋”的是河(he)南(nan)文(wen)旅。1月9日，“河(he)南(nan)省(sheng)文(wen)化和旅游廳(ting)”官方(fang)賬號一(yi)天(tian)內(nei)狂發視頻24條，四(si)天(tian)發布(bu)112條，瘋狂曬(shai)出自己的文(wen)旅資源。

　　“鍵盤帶火星”的(de)不止河(he)南文(wen)(wen)(wen)旅。“山河(he)四省(sheng)”迎來(lai)“夢幻聯動(dong)”，在河(he)南文(wen)(wen)(wen)旅的(de)“題海戰(zhan)術(shu)”下通宵發視(shi)頻響應，暗(an)地里主(zhu)打一個(ge)“不服”。其中，“河(he)北(bei)文(wen)(wen)(wen)旅”一度(du)日更75條短(duan)視(shi)頻，力(li)圖以“量變”引起“質變”。

　　“你們文旅(lv)局都不(bu)睡(shui)覺(jue)的嗎？”有網友如此調侃。

　　河南文(wen)旅仿照哈(ha)爾濱《我(wo)姓(xing)哈(ha)》創作的(de)魔性喊麥(mai)宣傳曲《我(wo)姓(xing)河》。 截(jie)圖自“河南省文(wen)化(hua)和旅游廳”官(guan)方短(duan)視(shi)頻賬號。

　　在發(fa)力宣傳(chuan)中，各(ge)地文旅主打一個“聽勸”。例如，有網友建議河(he)北省文旅廳官方短視頻(pin)賬號(hao)“河(he)北旅游”改名：“不然(ran)都搜不到。”隨后，該(gai)賬號(hao)火(huo)速申請(qing)改名為“河(he)北文旅”。

　　多(duo)地文(wen)旅(lv)還(huan)請來(lai)明星(xing)“老(lao)鄉”為自(zi)己“站(zhan)臺(tai)”。例如，內蒙古文(wen)旅(lv)搬出“鳳凰傳奇”玲花宣(xuan)傳，湖北(bei)(bei)文(wen)旅(lv)喊來(lai)了朱一龍(long)，河(he)南文(wen)旅(lv)請王一博錄制宣(xuan)傳視頻，河(he)北(bei)(bei)則請來(lai)趙麗穎站(zhan)臺(tai)，等等。

　　一些地方文(wen)旅活(huo)用起(qi)IP資源。例(li)如，在網(wang)友(you)(you)的喊話下，吉林文(wen)旅搬出(chu)了《盜(dao)墓筆(bi)記》中(zhong)的張起(qi)靈；河南洛陽(yang)連夜換上了“飛魚(yu)服(fu)”，演繹“公(gong)主回城，鉆石相贈”；江西文(wen)旅在線求(qiu)助全省網(wang)友(you)(you)后，帥氣“錦衣衛”也迅(xun)速就位(wei)。

　　線(xian)上(shang)(shang)熱鬧，線(xian)下也熱鬧，多地文(wen)(wen)旅部門還上(shang)(shang)演(yan)“你來我往”，親自(zi)到哈爾濱(bin)展示當(dang)地特色，花式攬客。例如，四川(chuan)(chuan)文(wen)(wen)旅在冰雪大世(shi)界獻上(shang)(shang)了絕活川(chuan)(chuan)劇變臉；丹(dan)東市文(wen)(wen)旅局(ju)局(ju)長則現(xian)身哈爾濱(bin)中(zhong)央大街，為(wei)游(you)客現(xian)場免(mian)費派發丹(dan)東草莓(mei)；呼倫貝爾市阿榮旗文(wen)(wen)旅局(ju)工作人員(yuan)在哈爾濱(bin)街頭將馬頭琴(qin)作為(wei)禮(li)物(wu)送給現(xian)場幸運游(you)客。

　　多個文旅賬號粉絲百萬

　　花式“整活”能否有回報？

　　“這(zhe)波‘潑天的富(fu)貴’，我也想接一點。”無疑是各地文旅的心(xin)聲(sheng)。那(nei)么在(zai)花式整活下，成效如何？

　　中新財經(jing)注意到，河南、河北、山東(dong)、四川等(deng)(deng)地(di)文旅(lv)官方(fang)短視頻(pin)賬號粉絲已達(da)百萬級別。“各地(di)文旅(lv)局都瘋了”“山東(dong)文旅(lv) 我姓(xing)東(dong)”“河北文旅(lv)搖人(ren)了”等(deng)(deng)話題(ti)相繼登上(shang)微博(bo)熱(re)搜，讓多地(di)文旅(lv)收獲了一波熱(re)度。

　　無論是(shi)評(ping)論區互(hu)動玩梗，還是(shi)文(wen)案風格魔性讓人“一看一個不(bu)吱(zhi)聲”，在這個冷冬，各地文(wen)旅無疑是(shi)與(yu)全國網友(you)們來了一場“雙向奔赴(fu)”。

　　近年來(lai)，文(wen)旅消(xiao)費迅速發展，游客的(de)(de)消(xiao)費邏(luo)輯(ji)也(ye)在不斷變化。從夏天的(de)(de)如“淄”如味到冬天的(de)(de)“濱”至(zhi)如歸，火出(chu)圈的(de)(de)旅游城市讓(rang)我們(men)看到，以(yi)游客體驗為中(zhong)心，拼服務、拼創(chuang)意是當下文(wen)旅的(de)(de)重(zhong)要(yao)內核。

　　于是，在各(ge)地(di)網(wang)友的(de)喊(han)話和新媒(mei)體(ti)的(de)加持下，各(ge)地(di)文(wen)旅(lv)“悟”了(le)(le)，開始(shi)用網(wang)友喜聞樂(le)見的(de)形(xing)式展示當(dang)地(di)特色文(wen)旅(lv)產品。不僅(jin)收獲了(le)(le)大量粉絲，也為(wei)天南海北(bei)的(de)網(wang)友營造(zao)了(le)(le)互動(dong)交(jiao)流的(de)氛圍(wei)，真正調動(dong)起(qi)網(wang)友的(de)熱(re)情，讓網(wang)友們在吐槽之(zhi)余也真心(xin)為(wei)當(dang)地(di)文(wen)旅(lv)發展出(chu)謀劃策。

　　河北(bei)文(wen)旅(lv)根據網友建議發布的“打碼(ma)版”旅(lv)游(you)宣(xuan)傳片。 截(jie)圖自“河北(bei)文(wen)旅(lv)”官(guan)方(fang)短視頻賬號(hao)。

　　各(ge)地文(wen)旅(lv)(lv)的“聽勸”，不(bu)僅表現(xian)在(zai)宣傳方式，更在(zai)實際服(fu)(fu)務(wu)(wu)中。例(li)如(ru)，沈陽文(wen)旅(lv)(lv)局長(chang)劉克斌采納網友(you)建(jian)(jian)議(yi)，在(zai)小河沿早市安排游(you)客(ke)行李存放(fang)處(chu)；牡丹江市文(wen)廣旅(lv)(lv)局優(you)(you)化服(fu)(fu)務(wu)(wu)中心設置(zhi)；河南文(wen)旅(lv)(lv)局則(ze)將老中醫(yi)請到云臺山(shan)景區義(yi)診(zhen)……在(zai)“你提建(jian)(jian)議(yi)，我來(lai)(lai)辦”的氛圍中，不(bu)斷優(you)(you)化服(fu)(fu)務(wu)(wu)體驗，同時被大眾(zhong)“眼熟(shu)”了(le)的旅(lv)(lv)游(you)產(chan)品終會迎來(lai)(lai)屬于自(zi)己的游(you)客(ke)。

　　隨著寒假開(kai)啟，春節臨近，新(xin)的旅游(you)熱潮(chao)即將到來，下一波“潑天的富(fu)貴”還會(hui)遠嗎？