原標(biao)題(ti)：體(ti)育名將(jiang)為(wei)家鄉代言 各地文旅部門拓展攬(lan)客玩法(fa)

　　2024年(nian)伊始，文旅(lv)熱持續(xu)升溫(wen)。如今，喊話(hua)視頻已成為常規操作，各地文旅(lv)部(bu)門(men)相繼開始瞄準下一個發(fa)力方向——名人(ren)效應。

　　近日，孫穎莎、武大靖、陳雨菲、汪順(shun)等(deng)體育名將在鏡頭前為各自家鄉“站(zhan)臺”，他(ta)們或(huo)是介紹(shao)地方(fang)特色景點，或(huo)是通過Vlog形式帶來一場沉浸(jin)體驗……

圖(tu)片來源：石(shi)家莊(zhuang)市文化廣電和旅游(you)局官方賬號“石(shi)家莊(zhuang)文旅之聲”作(zuo)品截圖(tu)。

　　文旅部門，主打“寵粉”

　　據不完全(quan)統計，目前(qian)多地(di)文化和旅(lv)游廳官方短(duan)視頻賬號日均更新作品數(shu)量能達到20-30條。在“我姓X”文旅(lv)喊麥系列火(huo)爆全(quan)網(wang)后，各(ge)地(di)文旅(lv)部門再(zai)次(ci)八(ba)仙(xian)過海各(ge)顯神通。

　　此前，多(duo)位(wei)網友向(xiang)石(shi)家(jia)(jia)莊(zhuang)市文(wen)化廣電和旅游局官(guan)方賬號“石(shi)家(jia)(jia)莊(zhuang)文(wen)旅之聲”留(liu)言，表示(shi)想(xiang)看國乒名(ming)將孫(sun)穎(ying)莎(sha)(sha)代(dai)言家(jia)(jia)鄉。公開(kai)資料顯(xian)示(shi)，出(chu)生于河(he)北省石(shi)家(jia)(jia)莊(zhuang)市的(de)孫(sun)穎(ying)莎(sha)(sha)在此開(kai)啟(qi)了乒乓球生涯。

　　幾天后，石(shi)家莊文旅局便讓網友如(ru)愿。從革命(ming)圣(sheng)地西柏坡，到(dao)(dao)“天下第一橋(qiao)”趙州橋(qiao)，孫穎莎最(zui)終(zhong)說出(chu)了那(nei)句(ju)經典宣傳語：“這么(me)近(jin)，那(nei)么(me)美，周末到(dao)(dao)河北(bei)。我在(zai)河北(bei)等你。”

圖(tu)片來源：寧(ning)波(bo)市文化廣電旅游局官(guan)方(fang)賬號“寧(ning)波(bo)文旅”作品截圖(tu)。

　　無獨(du)有偶，寧(ning)波市文(wen)化廣電旅游局官方(fang)賬(zhang)號“寧(ning)波文(wen)旅”同樣為(wei)網友圓夢(meng)，他(ta)們邀請(qing)游泳(yong)名將、東(dong)京奧運會冠(guan)軍汪順在(zai)視頻中現身，“歡迎(ying)大家來寧(ning)波，品浙東(dong)文(wen)化，看(kan)東(dong)方(fang)大港，吃東(dong)海海鮮。”

　　此(ci)后，心滿意足的網(wang)友們繼續(xu)為家鄉宣傳出謀劃(hua)策，許下(xia)新的愿望。多個文旅部門賬號(hao)評論區中已(yi)形成該種(zhong)良(liang)性循環生態。

　　“保定攤牌了(le)，呼喊(han)郭晶(jing)(jing)晶(jing)(jing)上分。”

　　“石家莊(zhuang)籍運動員還有鞏立姣，女(nv)籃(lan)韓旭、張敬一(yi)，都想看。”

　　“快(kuai)來寧波，這里奧運冠軍多(duo)多(duo)，美食多(duo)多(duo)。”

圖片來源：網友評論(lun)截圖。

　　“名人效應”的后勁

　　如何從“攬(lan)客”發(fa)展為“留客”，這是各(ge)地文旅部門需要解(jie)(jie)決的(de)又(you)一命題。據記者了解(jie)(jie)，體壇“名人效應”所帶來的(de)影響已逐漸顯現。目前，多條(tiao)相(xiang)關視(shi)頻在(zai)各(ge)平臺被廣泛傳播。其中(zhong)，“孫穎(ying)莎喊話視(shi)頻”被置頂，互(hu)動量達到10萬。

　　在文旅部門爭相介紹各地資源時，一條融入(ru)體育元素的賽道就此出(chu)現。

　　多位孫穎莎(sha)球(qiu)迷(mi)向中新網記(ji)者表示，看過宣傳視頻后，非常渴望能(neng)夠到石家(jia)莊旅游：“我們已經有很多人(ren)帶(dai)著(zhu)朋友去打卡(ka)過了(le)，體驗(yan)感非常好。”

　　此前，冬(dong)奧會冠軍、短道速滑(hua)名將武(wu)(wu)大靖發(fa)布Vlog邀請網友前往(wang)東北體驗冰(bing)(bing)雪樂(le)趣。他(ta)在視頻中(zhong)分(fen)享了(le)滑(hua)冰(bing)(bing)梯、抽冰(bing)(bing)猴、冰(bing)(bing)上卡丁車等多項當(dang)地傳統活動。視頻發(fa)布后，網友們(men)在評(ping)論區中(zhong)詢問拍攝(she)地點并希(xi)望(wang)偶遇(yu)武(wu)(wu)大靖，不乏有人(ren)已經曬出同款(kuan)打卡景點。

圖片來源：武大(da)靖視頻作品(pin)截圖。

　　此外，部分文旅部門并非只停(ting)留(liu)在(zai)“隔空喊(han)話”環節，也(ye)針(zhen)對體育(yu)名將進行了(le)系(xi)列落(luo)地宣傳。社交媒體上，多位網(wang)友曬出了(le)在(zai)石家莊地鐵打卡孫穎莎巨幅海報的話題帖。

　　此外，記者注意到通過汪順、陳(chen)雨菲等運(yun)動員的宣傳，讓相對冷門的旅游地被更多人知曉，例如(ru)：浙江桐廬、寧波(bo)奉化(hua)……

　　體育激發文旅消費潛力

　　此次文旅部(bu)門花式整活(huo)前，體(ti)育便(bian)已(yi)經在激(ji)發文旅消費方面有(you)亮眼表現。

　　天津(jin)體育(yu)(yu)學院教授(shou)、國(guo)家級籃球裁(cai)判員趙(zhao)晶去年曾前往(wang)“村BA”現(xian)場執裁(cai)，近日她向中新網記者(zhe)表示(shi)，體育(yu)(yu)助(zhu)力鄉村振興大有可(ke)為。

　　從“村(cun)BA”到“村(cun)超(chao)”，當(dang)體(ti)育與地(di)方文旅結合(he)后，消費(fei)有望升(sheng)級。以“村(cun)超(chao)”為例，據媒體(ti)報道(dao)，賽事(shi)出(chu)圈(quan)后，貴(gui)州榕江縣去(qu)年一個夏天(tian)累計接待游客519余萬人次。

　　據介紹(shao)，在“村超”球(qiu)場(chang)旁(pang)，一座(zuo)貴州(zhou)村超酒(jiu)店已然拔地而起。從窗口望(wang)去，便能(neng)一覽(lan)綠茵賽場(chang)。

圖為1月(yue)18日(ri)晚，航(hang)拍2024年貴(gui)州“村超”預選賽現場。(資料圖)唐(tang)哲 攝

　　多位專家曾表(biao)示(shi)，激發文旅消費潛力需要在(zai)擴大宣傳的同時注重開(kai)發特色產品，提升游客(ke)的體驗感(gan)和舒適度，進一步對接(jie)市場需求。

　　目前，新一輪“潑(po)天的富(fu)貴”正惠及全(quan)國(guo)各地(di)，文旅部門(men)也在(zai)“費(fei)盡心(xin)思”挖掘潛在(zai)資源與全(quan)國(guo)網友(you)雙向奔(ben)赴。

　　據悉，今年春(chun)運大概有(you)90億人次出(chu)游、探(tan)親、休閑等(deng)。春(chun)節到來前，更多“攬(lan)客玩法”會繼(ji)續誕生嗎？