原標題：【調查(cha)研究】把旅游演藝打造成(cheng)甘肅新的文化品牌

　　楊建仁

　　以表(biao)現地域文(wen)化(hua)、民(min)俗風(feng)情為(wei)(wei)(wei)主(zhu)(zhu)要(yao)(yao)內容，以歌舞為(wei)(wei)(wei)主(zhu)(zhu)要(yao)(yao)表(biao)現形式，以聲、光、電為(wei)(wei)(wei)主(zhu)(zhu)要(yao)(yao)技術手段(duan)，以游(you)(you)客為(wei)(wei)(wei)主(zhu)(zhu)要(yao)(yao)觀眾(zhong)群體的旅游(you)(you)演藝，是文(wen)化(hua)和旅游(you)(you)深度(du)融合發(fa)展(zhan)(zhan)的結(jie)合點(dian)，也是促進文(wen)化(hua)旅游(you)(you)業高質量發(fa)展(zhan)(zhan)的增長點(dian)。

　　近年來，隨著我(wo)省文(wen)化(hua)旅(lv)(lv)游(you)(you)工作駛入快車(che)道，各地(di)精心挖掘優勢文(wen)化(hua)資源，全力(li)打造旅(lv)(lv)游(you)(you)演(yan)(yan)藝(yi)項目，滿(man)足不同層次游(you)(you)客的(de)文(wen)化(hua)需求，開(kai)創(chuang)了(le)旅(lv)(lv)游(you)(you)演(yan)(yan)藝(yi)的(de)新(xin)局(ju)面，逐步形成了(le)地(di)域分布廣、劇目品質(zhi)好、演(yan)(yan)藝(yi)形態多、市場認可度高、產(chan)業(ye)鏈日趨完善的(de)現(xian)代旅(lv)(lv)游(you)(you)演(yan)(yan)藝(yi)產(chan)業(ye)格(ge)局(ju)。目前，我(wo)省旅(lv)(lv)游(you)(you)演(yan)(yan)藝(yi)項目數量達(da)到30個(ge)，基本實現(xian)了(le)市州全覆蓋，其中(zhong)不乏(fa)《又(you)見(jian)敦煌》《樂動(dong)敦煌》《天(tian)水千古秀》等優質(zhi)劇目，贏得了(le)廣大觀眾的(de)一(yi)致好評和充分肯定(ding)，形成“雙向奔赴”。

　　在(zai)取(qu)得喜人(ren)成績的(de)(de)(de)(de)同時，甘肅旅(lv)(lv)游演(yan)藝也存在(zai)著(zhu)不(bu)(bu)(bu)(bu)容(rong)忽視的(de)(de)(de)(de)問(wen)題(ti)。一是(shi)部分劇目(mu)(mu)(mu)定位不(bu)(bu)(bu)(bu)夠(gou)精(jing)準，承(cheng)載(zai)量過(guo)高(gao)，而且劇目(mu)(mu)(mu)內(nei)容(rong)比較(jiao)龐雜，地域(yu)特色(se)與(yu)文(wen)(wen)(wen)化(hua)內(nei)涵結合(he)不(bu)(bu)(bu)(bu)夠(gou)緊(jin)密，沒(mei)有跳出同質化(hua)的(de)(de)(de)(de)窠臼，加之(zhi)旅(lv)(lv)游淡旺(wang)季明(ming)(ming)顯，造成經營時間短(duan)、歇(xie)業(ye)時間長的(de)(de)(de)(de)問(wen)題(ti)。部分旅(lv)(lv)游演(yan)藝項目(mu)(mu)(mu)，深度挖掘當地歷(li)史文(wen)(wen)(wen)化(hua)和民(min)俗(su)民(min)族文(wen)(wen)(wen)化(hua)用力不(bu)(bu)(bu)(bu)足(zu)，特色(se)不(bu)(bu)(bu)(bu)夠(gou)鮮明(ming)(ming)，只是(shi)淺層次的(de)(de)(de)(de)表象呈(cheng)現，沒(mei)有很(hen)好彰顯文(wen)(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)(de)(de)內(nei)涵和價值。還(huan)有個別的(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游演(yan)藝項目(mu)(mu)(mu)為了迎(ying)合(he)市(shi)場，追求華(hua)而不(bu)(bu)(bu)(bu)實的(de)(de)(de)(de)過(guo)度包裝，讓文(wen)(wen)(wen)化(hua)資(zi)源失去(qu)了本真(zhen)。二是(shi)專業(ye)演(yan)職人(ren)員偏少(shao)，不(bu)(bu)(bu)(bu)少(shao)地方(fang)的(de)(de)(de)(de)演(yan)職人(ren)員沒(mei)有經過(guo)系統的(de)(de)(de)(de)專業(ye)訓練(lian)，演(yan)技不(bu)(bu)(bu)(bu)高(gao)，功力不(bu)(bu)(bu)(bu)深，直接影響了演(yan)出效(xiao)果(guo)。一些(xie)有絕活的(de)(de)(de)(de)民(min)間藝人(ren)、原生(sheng)(sheng)態的(de)(de)(de)(de)民(min)族歌手、非遺技藝傳承(cheng)人(ren)，舞臺上(shang)的(de)(de)(de)(de)表演(yan)能(neng)力比較(jiao)弱(ruo)，觀賞性(xing)不(bu)(bu)(bu)(bu)強。三是(shi)缺乏既懂藝術創作(zuo)又深諳市(shi)場運作(zuo)的(de)(de)(de)(de)復合(he)型人(ren)才，普遍(bian)存在(zai)運營經驗(yan)不(bu)(bu)(bu)(bu)足(zu)的(de)(de)(de)(de)問(wen)題(ti)。在(zai)市(shi)場營銷上(shang)渠(qu)(qu)道不(bu)(bu)(bu)(bu)暢，過(guo)于依賴于旅(lv)(lv)行社。四是(shi)在(zai)旅(lv)(lv)游演(yan)藝衍生(sheng)(sheng)產品(pin)開發上(shang)能(neng)力不(bu)(bu)(bu)(bu)足(zu)動力不(bu)(bu)(bu)(bu)夠(gou)，尚(shang)未形成與(yu)劇目(mu)(mu)(mu)相(xiang)匹配(pei)的(de)(de)(de)(de)衍生(sheng)(sheng)文(wen)(wen)(wen)創產品(pin)，盈(ying)利渠(qu)(qu)道單(dan)一。

　　旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)演(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)(yi)(yi)是山水(shui)之(zhi)美的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)種凝練書(shu)寫，也(ye)是地(di)(di)方文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)種詩意(yi)表達(da)。我們(men)要(yao)因地(di)(di)制(zhi)(zhi)宜，堅持以文(wen)(wen)(wen)塑(su)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)，以旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)彰文(wen)(wen)(wen)，促進(jin)(jin)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)和旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)深度(du)(du)融合發(fa)展，進(jin)(jin)一(yi)(yi)步完善(shan)規(gui)劃、立(li)項(xiang)、創排、運營(ying)(ying)(ying)(ying)、宣傳等旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)演(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)(yi)(yi)產業(ye)鏈，把(ba)(ba)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)演(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)(yi)(yi)打造成(cheng)(cheng)(cheng)甘(gan)肅新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)品(pin)牌。一(yi)(yi)要(yao)認真研究(jiu)市(shi)(shi)場(chang)需求。通(tong)過廣泛的(de)(de)(de)(de)(de)(de)調查研究(jiu)，全面(mian)客觀(guan)地(di)(di)把(ba)(ba)握旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)演(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展趨勢、市(shi)(shi)場(chang)容量、盈利能力和運營(ying)(ying)(ying)(ying)模式，科(ke)學合理地(di)(di)做出決策(ce)，避免盲目(mu)(mu)上(shang)(shang)馬。對每一(yi)(yi)個演(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)(yi)(yi)項(xiang)目(mu)(mu)，要(yao)突出各自的(de)(de)(de)(de)(de)(de)獨特優勢，防止復制(zhi)(zhi)粘貼其他(ta)地(di)(di)方的(de)(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)(cheng)(cheng)功案例，造成(cheng)(cheng)(cheng)“水(shui)土不(bu)服(fu)”。由于地(di)(di)域(yu)性(xing)(xing)(xing)(xing)和季節性(xing)(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)原因，就我省目(mu)(mu)前實際(ji)情況來(lai)看，在(zai)穩定現有(you)項(xiang)目(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)基礎(chu)上(shang)(shang)，盡量謹慎開發(fa)一(yi)(yi)些投(tou)資(zi)過大(da)、回(hui)報周期(qi)過長的(de)(de)(de)(de)(de)(de)大(da)型旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)演(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)(yi)(yi)項(xiang)目(mu)(mu)，多倡(chang)導投(tou)資(zi)小、收(shou)益快的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“小而美”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)中小型特色(se)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)演(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)(yi)(yi)項(xiang)目(mu)(mu)，走(zou)多樣(yang)化(hua)(hua)(hua)、差(cha)異化(hua)(hua)(hua)、品(pin)牌化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展路子(zi)。二要(yao)突出地(di)(di)域(yu)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)特色(se)。深度(du)(du)挖(wa)掘地(di)(di)域(yu)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)精髓和內核(he)，提(ti)煉最具(ju)有(you)代表性(xing)(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)價(jia)值和文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)符(fu)號，組合升華(hua)成(cheng)(cheng)(cheng)全新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)藝(yi)(yi)(yi)(yi)術(shu)表現形式，以深刻的(de)(de)(de)(de)(de)(de)思(si)想性(xing)(xing)(xing)(xing)、精湛的(de)(de)(de)(de)(de)(de)藝(yi)(yi)(yi)(yi)術(shu)性(xing)(xing)(xing)(xing)和震撼的(de)(de)(de)(de)(de)(de)觀(guan)賞性(xing)(xing)(xing)(xing)，感(gan)染觀(guan)眾、打動觀(guan)眾，達(da)到寓教(jiao)(jiao)于樂的(de)(de)(de)(de)(de)(de)目(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。只有(you)把(ba)(ba)“此景”“此事(shi)”“此人(ren)”融合起來(lai)，把(ba)(ba)“山脈(mo)”“水(shui)脈(mo)”“心脈(mo)”貫通(tong)起來(lai)，才能讓旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)演(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)(yi)(yi)劇(ju)目(mu)(mu)傳播(bo)得(de)更(geng)久(jiu)更(geng)遠。三要(yao)提(ti)高整(zheng)(zheng)體(ti)(ti)演(yan)(yan)(yan)出水(shui)平(ping)。常態(tai)化(hua)(hua)(hua)開展演(yan)(yan)(yan)職(zhi)人(ren)員的(de)(de)(de)(de)(de)(de)藝(yi)(yi)(yi)(yi)術(shu)素養和藝(yi)(yi)(yi)(yi)術(shu)技能培訓，定期(qi)進(jin)(jin)行(xing)業(ye)務考核(he)。旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)演(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)(yi)(yi)經營(ying)(ying)(ying)(ying)主(zhu)(zhu)體(ti)(ti)要(yao)加(jia)強與高校、藝(yi)(yi)(yi)(yi)術(shu)職(zhi)業(ye)院校的(de)(de)(de)(de)(de)(de)合作，鼓勵建(jian)立(li)校企(qi)共建(jian)實習基地(di)(di)，為旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)演(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)(yi)(yi)提(ti)供(gong)源源不(bu)斷的(de)(de)(de)(de)(de)(de)藝(yi)(yi)(yi)(yi)術(shu)人(ren)才。要(yao)注意(yi)聽取游(you)客和觀(guan)眾的(de)(de)(de)(de)(de)(de)意(yi)見建(jian)議，對劇(ju)目(mu)(mu)不(bu)斷加(jia)以完善(shan)和提(ti)高。四要(yao)強化(hua)(hua)(hua)運營(ying)(ying)(ying)(ying)管理能力。旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)演(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)(yi)(yi)經營(ying)(ying)(ying)(ying)主(zhu)(zhu)體(ti)(ti)要(yao)把(ba)(ba)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)作為重(zhong)中之(zhi)重(zhong)，建(jian)立(li)健全了解市(shi)(shi)場(chang)、善(shan)于進(jin)(jin)行(xing)市(shi)(shi)場(chang)運作的(de)(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)團隊，加(jia)強市(shi)(shi)場(chang)分(fen)析和預測，及時調整(zheng)(zheng)演(yan)(yan)(yan)出方案。在(zai)加(jia)強與旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)行(xing)社合作的(de)(de)(de)(de)(de)(de)基礎(chu)上(shang)(shang)，拓寬營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)渠道，擴大(da)市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)占(zhan)有(you)份額(e)。利用演(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)(yi)(yi)產品(pin)本身的(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)心吸引力，開發(fa)圖書(shu)、光(guang)盤、文(wen)(wen)(wen)具(ju)、服(fu)飾、明信片(pian)等衍生文(wen)(wen)(wen)創產品(pin)，借助網絡平(ping)臺打通(tong)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)演(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)(yi)(yi)與研學、旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)拍(pai)、藝(yi)(yi)(yi)(yi)術(shu)教(jiao)(jiao)育等新(xin)興業(ye)態(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)合作路徑，因地(di)(di)制(zhi)(zhi)宜打造主(zhu)(zhu)題住(zhu)宿、主(zhu)(zhu)題餐飲、主(zhu)(zhu)題書(shu)吧等創意(yi)空間，全面(mian)提(ti)升旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)演(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商業(ye)價(jia)值和盈利能力，從而帶(dai)動區域(yu)經濟協調發(fa)展。

　　作(zuo)者為省政(zheng)府文史研究館研究員