原(yuan)標題：“文旅+體育”為(wei)破解“門票依賴癥”助(zhu)力(li)

　　據8月(yue)31日(ri)《經濟日(ri)報》報道(dao)，當前，國內眾多景區陷入“門(men)(men)票(piao)(piao)依賴(lai)癥(zheng)”困境，高昂(ang)門(men)(men)票(piao)(piao)價格不僅加重游客負(fu)擔，更成為制約旅(lv)游消費(fei)升級的(de)瓶頸。在此(ci)背(bei)景下，山西探索的(de)“文旅(lv)+體(ti)(ti)育”模(mo)式帶來新啟示：一場山地越(yue)野賽讓代縣(xian)主動免門(men)(men)票(piao)(piao)，反(fan)而實現整體(ti)(ti)收益提(ti)升。

　　“文(wen)旅(lv)+體(ti)(ti)育”模式(shi)(shi)破解了(le)“門票依賴癥”，關鍵在于實現了(le)從(cong)觀(guan)光經濟到體(ti)(ti)驗經濟的(de)轉(zhuan)變。傳統(tong)旅(lv)游模式(shi)(shi)下，游客與(yu)景區的(de)聯系往往停(ting)留(liu)在“看一(yi)眼(yan)就走”的(de)淺層互動(dong)，門票自然(ran)成為(wei)(wei)主要(yao)收入來源。而(er)體(ti)(ti)育賽(sai)事(shi)的(de)引入徹底(di)改變了(le)這一(yi)模式(shi)(shi)——當(dang)跑步愛好者穿梭(suo)于千年古城(cheng)墻下，當(dang)射箭選手在古堡中挽(wan)弓搭箭，體(ti)(ti)育成了(le)連接(jie)古今的(de)媒介，將靜態(tai)文(wen)化(hua)遺產轉(zhuan)化(hua)為(wei)(wei)動(dong)態(tai)沉(chen)浸式(shi)(shi)體(ti)(ti)驗。游客不再是被動(dong)旁觀(guan)者，而(er)是成為(wei)(wei)場景的(de)參與(yu)者、故(gu)事(shi)的(de)親(qin)歷者，進而(er)延伸出(chu)住宿(su)、餐飲、購物等多元消費需求，使旅(lv)游收入結構從(cong)單一(yi)門票轉(zhuan)向(xiang)綜(zong)合服務。

　　從消(xiao)(xiao)費心理角度看(kan)，體(ti)(ti)育賽(sai)事精準(zhun)把握了(le)(le)現(xian)代(dai)旅游者的(de)(de)行為(wei)(wei)特征，實現(xian)了(le)(le)從“流量(liang)”到(dao)“留量(liang)”的(de)(de)轉變。“一(yi)人參賽(sai)，全家旅游；一(yi)日比賽(sai)，多日停留”的(de)(de)特點，使參賽(sai)者和隨行人員成為(wei)(wei)高質量(liang)旅游消(xiao)(xiao)費群(qun)體(ti)(ti)。以代(dai)縣為(wei)(wei)例，一(yi)場3000人規模的(de)(de)賽(sai)事能(neng)吸引5000-6000名家屬隨行，相關人群(qun)已不再是一(yi)般觀(guan)光客，而是轉變為(wei)(wei)了(le)(le)目(mu)的(de)(de)性明(ming)確的(de)(de)體(ti)(ti)驗型消(xiao)(xiao)費者。賽(sai)事賦予(yu)了(le)(le)他們留下的(de)(de)理由，巧妙地破解了(le)(le)“走(zou)馬觀(guan)花式”旅游痛點，激發起了(le)(le)二次(ci)消(xiao)(xiao)費的(de)(de)意愿。

　　從(cong)文化(hua)傳(chuan)(chuan)承(cheng)的(de)(de)(de)(de)角度看(kan)，“文旅(lv)+體(ti)育”模式(shi)為傳(chuan)(chuan)統文化(hua)IP的(de)(de)(de)(de)活(huo)化(hua)提供了(le)現(xian)代轉(zhuan)譯器。山(shan)西的(de)(de)(de)(de)實踐表(biao)明，張(zhang)壁(bi)古堡將(jiang)射箭運(yun)動與古代軍事防御建筑(zhu)相結(jie)合，平遙古城讓馬拉松與明清街巷相遇，這(zhe)些創新(xin)不是簡單的(de)(de)(de)(de)“體(ti)育+文化(hua)”拼接(jie)，而是找(zhao)到(dao)了(le)兩者間的(de)(de)(de)(de)精神共鳴。傳(chuan)(chuan)統文化(hua)通(tong)過體(ti)育賽事完成了(le)另(ling)一種形(xing)式(shi)的(de)(de)(de)(de)表(biao)達，煥(huan)發出新(xin)的(de)(de)(de)(de)生機。

　　當(dang)然，“文旅(lv)+體(ti)育”模式要(yao)真正發揮破解“門(men)票依賴癥(zheng)”的(de)作用，還需(xu)系統規劃和精(jing)心運(yun)營(ying)。賽(sai)事(shi)項目(mu)選擇上須(xu)與當(dang)地(di)文化特質相(xiang)契合(he)(he)，避免生搬硬套；基礎設施(shi)和服(fu)務配套方面則(ze)須(xu)全(quan)面提升，確保穩穩接住賽(sai)事(shi)帶來(lai)的(de)消費(fei)需(xu)求；經(jing)營(ying)理(li)念(nian)的(de)轉(zhuan)變則(ze)尤其重(zhong)要(yao)，須(xu)從緊盯門(men)票收入轉(zhuan)向關注綜合(he)(he)收益，從景區管理(li)轉(zhuan)向目(mu)的(de)地(di)綜合(he)(he)運(yun)營(ying)與治理(li)。

　　當體(ti)育(yu)遇上文旅，收獲的(de)(de)不僅是目的(de)(de)地的(de)(de)短期人氣，更(geng)(geng)是旅游發展模(mo)式的(de)(de)深刻變革。它啟示我們，破解“門票依(yi)賴(lai)癥”，要挖掘更(geng)(geng)多(duo)讓游客自愿(yuan)留(liu)下(xia)的(de)(de)理由——通過體(ti)育(yu)賽事的(de)(de)引入，傳統(tong)文化活(huo)起來了，游客留(liu)下(xia)來了，消費更(geng)(geng)多(duo)元了，景區也(ye)能實現更(geng)(geng)高質量、更(geng)(geng)可持續(xu)的(de)(de)發展。