原(yuan)標題：做強做優做大文旅產業

　　丁文廣

　　文(wen)(wen)旅(lv)(lv)(lv)(lv)產業(ye)(ye)(ye)是公認(ren)的朝陽(yang)產業(ye)(ye)(ye)、動力產業(ye)(ye)(ye)、綠(lv)色產業(ye)(ye)(ye)、富民產業(ye)(ye)(ye)、和(he)諧產業(ye)(ye)(ye)，具有“一業(ye)(ye)(ye)興、百業(ye)(ye)(ye)旺(wang)”的乘數效(xiao)應(ying)和(he)特殊(shu)功能(neng)。近年來(lai)，我省堅持(chi)“宜融則(ze)融、能(neng)融盡融”理念(nian)，持(chi)續推動旅(lv)(lv)(lv)(lv)游與文(wen)(wen)化(hua)、教(jiao)育(yu)、體育(yu)、農業(ye)(ye)(ye)、康養等領域(yu)產業(ye)(ye)(ye)深(shen)度(du)融合(he)發展(zhan)，產業(ye)(ye)(ye)規(gui)模(mo)不(bu)斷擴(kuo)大，鄉村旅(lv)(lv)(lv)(lv)游和(he)紅色旅(lv)(lv)(lv)(lv)游持(chi)續推進，全省文(wen)(wen)旅(lv)(lv)(lv)(lv)產業(ye)(ye)(ye)穩步發展(zhan)。但是，我省文(wen)(wen)旅(lv)(lv)(lv)(lv)產業(ye)(ye)(ye)尚存在缺乏系(xi)統性整體規(gui)劃(hua)、缺乏旗艦(jian)型大型旅(lv)(lv)(lv)(lv)游企業(ye)(ye)(ye)、旅(lv)(lv)(lv)(lv)游資源(yuan)未充分整合(he)、旅(lv)(lv)(lv)(lv)游基礎設(she)施不(bu)健(jian)全、特色文(wen)(wen)旅(lv)(lv)(lv)(lv)產品開(kai)發不(bu)足等短板。邁上新征程(cheng)，我們要繼續做強做優(you)做大文(wen)(wen)旅(lv)(lv)(lv)(lv)產業(ye)(ye)(ye)，以堅定的信心推動文(wen)(wen)旅(lv)(lv)(lv)(lv)強省建設(she)。

　　強化(hua)文(wen)(wen)(wen)旅(lv)融(rong)合發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)的整體設計。建(jian)議相關政府部門協調文(wen)(wen)(wen)旅(lv)集團(tuan)公司，邀請具有一定(ding)實力和經(jing)驗(yan)的文(wen)(wen)(wen)旅(lv)融(rong)合發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)團(tuan)隊(dui)，根據我省旅(lv)游資源(yuan)和比較優勢，突破傳(chuan)統的旅(lv)游規劃限制，做好文(wen)(wen)(wen)旅(lv)融(rong)合發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)的統籌規劃和整體設計，用規劃引領我省文(wen)(wen)(wen)旅(lv)融(rong)合發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)。

　　打(da)造(zao)旗艦型(xing)文(wen)(wen)(wen)(wen)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)融合發(fa)展(zhan)企(qi)業(ye)。在激(ji)勵現有的(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)集團公司創新(xin)發(fa)展(zhan)的(de)基礎上(shang)，以優(you)(you)惠(hui)條件(jian)吸引國際和國內(nei)旗艦型(xing)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)企(qi)業(ye)入(ru)駐我省，打(da)造(zao)旗艦型(xing)綜合文(wen)(wen)(wen)(wen)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)企(qi)業(ye)。一是用好惠(hui)企(qi)政(zheng)策“工具包”，用高質量的(de)政(zheng)策組(zu)合加快(kuai)促(cu)進文(wen)(wen)(wen)(wen)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)融合企(qi)業(ye)增(zeng)產(chan)增(zeng)效。二是加快(kuai)推(tui)進文(wen)(wen)(wen)(wen)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)數(shu)字資(zi)源建設，支持相(xiang)關(guan)景區、旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)行社(she)、互聯網旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)企(qi)業(ye)開發(fa)數(shu)字化游(you)(you)覽體驗項目(mu)；加快(kuai)建設文(wen)(wen)(wen)(wen)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)平臺手機軟件(jian)（APP），培(pei)育(yu)數(shu)字文(wen)(wen)(wen)(wen)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)業(ye)態；加快(kuai)推(tui)動(dong)(dong)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)創新(xin)體系建設、加快(kuai)培(pei)育(yu)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)市場(chang)主(zhu)體，優(you)(you)化旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)業(ye)結(jie)構(gou)。三是大力推(tui)動(dong)(dong)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)業(ye)發(fa)展(zhan)模式(shi)從景點旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)向(xiang)全域旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)轉變。

　　創新性(xing)定(ding)位(wei)甘肅文(wen)旅(lv)新形(xing)象(xiang)。一是(shi)打造多(duo)級(ji)文(wen)旅(lv)平臺，建設各(ge)(ge)級(ji)導(dao)覽(lan)(lan)系統。二是(shi)打造文(wen)旅(lv)資(zi)源(yuan)(yuan)導(dao)航導(dao)覽(lan)(lan)一體化，集成并完善重點景區、博物館(guan)、圖書館(guan)、文(wen)化館(guan)等原有(you)導(dao)游(you)導(dao)覽(lan)(lan)功能，按照(zhao)不同(tong)圖層進行疊加(jia)，將優(you)質(zhi)資(zi)源(yuan)(yuan)串(chuan)(chuan)聯起來。三是(shi)串(chuan)(chuan)珠成鏈，一鍵定(ding)制文(wen)旅(lv)體驗；串(chuan)(chuan)聯必(bi)玩景區，根據(ju)主(zhu)題定(ding)制線(xian)路，帶動(dong)沿線(xian)點旅(lv)游(you)發(fa)展，呈現更多(duo)當地文(wen)化。四是(shi)整合各(ge)(ge)類(lei)文(wen)旅(lv)業務(wu)環節數據(ju)資(zi)源(yuan)(yuan)，服務(wu)智(zhi)慧旅(lv)游(you)。五(wu)是(shi)校(xiao)(xiao)企共建文(wen)旅(lv)產業專(zhuan)業，充分(fen)利(li)用現有(you)職(zhi)業院(yuan)校(xiao)(xiao)平臺，為旅(lv)游(you)融合發(fa)展快(kuai)速培養人才。

　　強化旅(lv)(lv)游強省定(ding)位(wei)。建議政府相關部門加快(kuai)構建文(wen)化旅(lv)(lv)游主(zhu)體功能區，推動春夏秋冬四(si)季旅(lv)(lv)游均衡發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)，形成我省本地(di)特色鮮明、多極拉動的全域旅(lv)(lv)游目的地(di)體系。著力推進旅(lv)(lv)游產(chan)業化發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)，優化傳(chuan)統業態，創新(xin)產(chan)品和服務方(fang)式，培育新(xin)業態、新(xin)產(chan)品、新(xin)模式，推動旅(lv)(lv)游業轉型升級。多措(cuo)并舉(ju)，實現工作鏈(lian)、產(chan)業鏈(lian)、價值(zhi)鏈(lian)“三(san)鏈(lian)合一”，推動旅(lv)(lv)游與(yu)一、二、三(san)產(chan)業融合發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)。著力強化組(zu)織、資金、政策、用地(di)、人才等要素保障。

　　完善(shan)旅游(you)相關(guan)基礎設施建(jian)設。建(jian)議通過多元(yuan)化(hua)投融資(zi)渠道，大力提(ti)(ti)升文旅產業的(de)投資(zi)比重(zhong)。結合“十四五”規(gui)劃的(de)實施，重(zhong)點(dian)完善(shan)或(huo)擴(kuo)建(jian)路網(wang)、住宿和景區(qu)內硬件設施，同時注重(zhong)景區(qu)的(de)服務能(neng)力提(ti)(ti)升，創建(jian)新(xin)型的(de)旅游(you)網(wang)絡(luo)，打(da)通痛點(dian)、堵點(dian)，強化(hua)游(you)客的(de)旅游(you)體驗，吸引國內外游(you)客。

　　加(jia)強文旅(lv)(lv)產(chan)業融(rong)合(he)發展(zhan)。文旅(lv)(lv)之(zhi)(zhi)道，在于融(rong)合(he)。文化是旅(lv)(lv)游(you)的(de)(de)靈魂，旅(lv)(lv)游(you)是文化的(de)(de)載體。建議文旅(lv)(lv)企業從產(chan)品(pin)(pin)需求端入手(shou)，做好產(chan)品(pin)(pin)設計(ji)、文化植入、科(ke)技(ji)創新，而(er)且要(yao)做好高(gao)質(zhi)(zhi)量的(de)(de)運營，形(xing)成自主品(pin)(pin)牌。產(chan)品(pin)(pin)之(zhi)(zhi)外，科(ke)技(ji)賦能，以(yi)數字化手(shou)段加(jia)快文旅(lv)(lv)融(rong)合(he)，同時(shi)以(yi)文化創意促(cu)進文旅(lv)(lv)融(rong)合(he)。例(li)如，瑪曲(qu)(qu)縣433公里的(de)(de)黃河風情線被譽為(wei)“東(dong)方亞馬孫(sun)”，若與已經成為(wei)全(quan)球旅(lv)(lv)游(you)勝(sheng)地的(de)(de)尕海湖、郎木(mu)寺(si)、則岔(cha)石(shi)林(lin)及計(ji)劃新建的(de)(de)老(lao)虎嘴觀(guan)景臺進行旅(lv)(lv)游(you)資源整合(he)，完(wan)全(quan)可在短期內打(da)造一個高(gao)端的(de)(de)文旅(lv)(lv)融(rong)合(he)路線，將民族文化與黃河首曲(qu)(qu)獨特的(de)(de)景觀(guan)融(rong)合(he)。祁連(lian)山國(guo)家(jia)公園的(de)(de)生(sheng)(sheng)態(tai)(tai)旅(lv)(lv)游(you)潛力較大，在生(sheng)(sheng)態(tai)(tai)保護優(you)先的(de)(de)前(qian)提下(xia)，具有開發高(gao)質(zhi)(zhi)量生(sheng)(sheng)態(tai)(tai)旅(lv)(lv)游(you)的(de)(de)潛質(zhi)(zhi)。

　　重(zhong)視有創(chuang)(chuang)意的文(wen)旅(lv)產品(pin)(pin)開(kai)發(fa)。將傳統文(wen)化(hua)(hua)(hua)和現(xian)(xian)代(dai)文(wen)化(hua)(hua)(hua)兼顧(gu)，在產品(pin)(pin)設(she)計上充分(fen)體現(xian)(xian)區(qu)域文(wen)化(hua)(hua)(hua)、民族文(wen)化(hua)(hua)(hua)、歷(li)史文(wen)化(hua)(hua)(hua)、紅色文(wen)化(hua)(hua)(hua)底蘊(yun)，借助現(xian)(xian)代(dai)文(wen)化(hua)(hua)(hua)使游客感受甘肅的文(wen)化(hua)(hua)(hua)創(chuang)(chuang)新。大力(li)促進文(wen)化(hua)(hua)(hua)價(jia)值向旅(lv)游價(jia)值的轉(zhuan)化(hua)(hua)(hua)，產品(pin)(pin)設(she)計進一步貼近中青(qing)年旅(lv)行者的審美。打(da)造觀光型文(wen)旅(lv)產品(pin)(pin)，提升產品(pin)(pin)賣(mai)點。重(zhong)視產品(pin)(pin)品(pin)(pin)質，并深(shen)入把握不(bu)同群體在多(duo)元文(wen)化(hua)(hua)(hua)方面的認知。

　　作者為省政府參事、蘭(lan)州大學資源環境學院教(jiao)授