新甘肅·甘肅日(ri)報記者(zhe) 施(shi)秀萍

　　9月6日，第六屆(jie)敦煌(huang)文博會(hui)將盛大(da)啟幕。

　　全(quan)方位、立(li)(li)體式(shi)、多(duo)層(ceng)次……當(dang)前，省(sheng)文旅廳把扎實做(zuo)好(hao)(hao)文博(bo)會(hui)籌備(bei)工作作為大事、要(yao)事來抓，整合各(ge)類資源和力量，全(quan)力做(zuo)好(hao)(hao)節會(hui)宣傳(chuan)和氛圍營(ying)造工作，不斷擦亮敦(dun)煌文博(bo)會(hui)這張“金色名片”，切實營(ying)造出(chu)隴原兒女當(dang)好(hao)(hao)東道主、齊心協(xie)力辦好(hao)(hao)敦(dun)煌文博(bo)會(hui)、共同樹立(li)(li)甘肅新形象的濃(nong)厚氛圍。

　　（一）

　　敦煌文(wen)博會(hui)是我國唯一以“一帶(dai)一路”文(wen)化(hua)(hua)交流為主題的國際文(wen)化(hua)(hua)博覽會(hui)，規格(ge)高、規模大、層次高。

　　為(wei)更好營(ying)造(zao)節會氛圍(wei)，擴(kuo)大敦(dun)煌(huang)文博(bo)會的知名度和影響力(li)，省文旅(lv)廳面向全省文旅(lv)系統下(xia)發《關于做好第六屆(jie)絲綢之(zhi)路（敦(dun)煌(huang)）國際文化博(bo)覽會社會宣傳和氛圍(wei)營(ying)造(zao)工作的通知》——

　　一方面，統籌(chou)協調(diao)、積極引導全省各(ge)級旅游(you)(you)景區景點(dian)、星(xing)級飯店和(he)旅行(xing)社等(deng)相(xiang)關文旅企業，從8月(yue)15日開始(shi)持續(xu)至9月(yue)15日，分別在各(ge)地游(you)(you)客服(fu)務中心、星(xing)級酒店大廳、旅行(xing)社網(wang)點(dian)和(he)其他(ta)醒目位置，集中投放第六屆敦(dun)煌文博會宣(xuan)傳(chuan)(chuan)標語、宣(xuan)傳(chuan)(chuan)視頻和(he)專題宣(xuan)傳(chuan)(chuan)片。

　　一(yi)方(fang)面(mian)(mian)，見縫插針，擴大社會(hui)面(mian)(mian)宣(xuan)傳，營造濃郁氛圍(wei)和浩(hao)大聲勢。“熱烈祝賀第六屆絲綢之路（敦(dun)煌(huang)）國際文化(hua)博覽會(hui)隆(long)重召開”“世界握手敦(dun)煌(huang) 絲路成就夢想”“相聚如(ru)意甘(gan)肅 共享絲路機(ji)遇”“搶抓‘一(yi)帶(dai)一(yi)路’最大機(ji)遇 合力辦好文博盛(sheng)會(hui)”……隴原(yuan)大地特別是在敦(dun)煌(huang)市，標(biao)(biao)志性宣(xuan)傳標(biao)(biao)語隨(sui)處(chu)可見，節會(hui)氛圍(wei)感滿(man)滿(man)。

　　“不僅要(yao)展(zhan)(zhan)現全(quan)省(sheng)(sheng)文(wen)旅系(xi)統以(yi)飽(bao)滿熱情籌(chou)備文(wen)博會的(de)執行力，也(ye)要(yao)展(zhan)(zhan)現隴原兒女喜(xi)迎敦煌(huang)文(wen)博會的(de)共同心(xin)聲(sheng)。”省(sheng)(sheng)文(wen)旅廳(ting)科技信(xin)息(xi)處相關負責(ze)人表示(shi)，為把工(gong)作落實落細，由省(sheng)(sheng)文(wen)旅廳(ting)牽頭抓總(zong)，各(ge)市州(zhou)文(wen)旅部門指(zhi)定專(zhuan)人督促落實，并(bing)每天向省(sheng)(sheng)文(wen)旅廳(ting)反饋宣傳工(gong)作開展(zhan)(zhan)情況。

　　（二）

　　長期以(yi)來，在文旅(lv)宣傳(chuan)推廣實(shi)踐中，省文旅(lv)廳重視(shi)上下(xia)聯動機(ji)(ji)制，建(jian)立健全省、市(shi)、縣三(san)級聯動，全方面參與的“五位(wei)一體”宣傳(chuan)營銷機(ji)(ji)制，通過整(zheng)合營銷的模式，統籌(chou)開展文旅(lv)整(zheng)體形象和重大文旅(lv)節慶活動宣傳(chuan)推廣工作取得(de)明(ming)顯效(xiao)果。

　　圍繞第六(liu)屆敦煌文(wen)(wen)博會(hui)，聚(ju)焦“會(hui)前、會(hui)中、會(hui)后”，省文(wen)(wen)旅(lv)廳持(chi)續整合(he)優勢資(zi)(zi)源，及早制定《關于第六(liu)屆絲綢(chou)之(zhi)路(lu)（敦煌）國(guo)際文(wen)(wen)化博覽會(hui)宣傳工作執行方案》，注重整合(he)“兩站一場”等省內(nei)外各類(lei)廣告媒介資(zi)(zi)源開(kai)展(zhan)節(jie)前預(yu)熱宣傳。

　　采取盤活資(zi)源(yuan)的(de)方式，第一時間將(jiang)省內外合作(zuo)的(de)宣(xuan)傳(chuan)平臺、投(tou)放廣(guang)告和媒體資(zi)源(yuan)全部調整為服務宣(xuan)傳(chuan)“第六(liu)屆(jie)敦煌文(wen)博會”的(de)主題(ti)，主要包括蘭(lan)州西站(zhan)候車(che)室LED大(da)屏、天水南站(zhan)候車(che)室LED大(da)屏、中川國際機場T2出發(fa)大(da)廳(ting)安檢口正面LED大(da)屏、甘肅(su)(su)衛視《甘肅(su)(su)新聞》首播(bo)前后的(de)黃金(jin)時段廣(guang)告位置，以及“交響(xiang)絲路·如(ru)意甘肅(su)(su)”號7組冠名列車(che)和銀西線(xian)、西成(cheng)線(xian)、京昆(kun)線(xian)、徐蘭(lan)線(xian)、京廣(guang)線(xian)163組高鐵列車(che)視頻等，全部更新更換成(cheng)第六(liu)屆(jie)敦煌文(wen)博會的(de)有關主題(ti)宣(xuan)傳(chuan)廣(guang)告、宣(xuan)傳(chuan)畫(hua)面和宣(xuan)傳(chuan)視頻。

　　同時，省文旅(lv)廳投(tou)(tou)入(ru)150萬元，分別在(zai)(zai)北京(jing)長安(an)街(jie)投(tou)(tou)放10塊燈箱廣(guang)告(gao)、在(zai)(zai)北京(jing)大興機場(chang)投(tou)(tou)放1000輛敦煌(huang)文博會主題宣傳(chuan)小(xiao)推車、在(zai)(zai)蘭州中川國際機場(chang)貴賓廳投(tou)(tou)放大型主題宣傳(chuan)廣(guang)告(gao)，形成省內外多輪(lun)驅動(dong)營(ying)造氛圍(wei)(wei)、聯動(dong)擴大宣傳(chuan)效應的(de)強(qiang)大合力，讓(rang)第(di)六屆敦煌(huang)文博會在(zai)(zai)更大范圍(wei)(wei)內家(jia)喻(yu)戶曉。

　　“全力以(yi)赴做好一(yi)年一(yi)度的敦(dun)煌文博會宣傳工作，既是展示甘(gan)肅(su)形(xing)象、擴大甘(gan)肅(su)影響的題(ti)中之義(yi)，更是以(yi)節(jie)(jie)(jie)為媒(mei)、以(yi)節(jie)(jie)(jie)造勢、以(yi)節(jie)(jie)(jie)聚力、以(yi)節(jie)(jie)(jie)引客的重要舉措。”省文旅廳節(jie)(jie)(jie)會與(yu)宣傳推廣處主(zhu)要負(fu)責人表(biao)示。

　　（三）

　　一直以來(lai)，省文旅廳在媒體(ti)矩陣宣(xuan)傳方面堅持整體(ti)發(fa)力、全面開(kai)花。

　　圍繞(rao)第(di)六屆敦煌文博會，堅持(chi)全(quan)(quan)員、全(quan)(quan)要素(su)、全(quan)(quan)系統、全(quan)(quan)方位、全(quan)(quan)過(guo)程“五全(quan)(quan)信息化”工作法，持(chi)續開展多媒體融合宣傳推介，形(xing)成了傳統媒體與新興媒體互為補充、線上宣傳與線下推廣緊密(mi)結(jie)合、融媒體與自媒體同步推送，全(quan)(quan)媒參與、全(quan)(quan)程跟進、全(quan)(quan)網推送的(de)良好格(ge)局。

　　在全省(sheng)文(wen)化旅(lv)(lv)游發展(zhan)大會(hui)召開后，省(sheng)文(wen)旅(lv)(lv)廳與甘(gan)肅日報社(she)、甘(gan)肅電視(shi)臺合(he)作(zuo)，開辟“助推文(wen)旅(lv)(lv)強省(sheng)建(jian)設”主題宣傳專(zhuan)欄，“一會(hui)一節”主題專(zhuan)版、綜(zong)合(he)性(xing)專(zhuan)版、新媒(mei)體(ti)宣傳等多種形式，推出了一系(xi)列有分量、有創(chuang)意、有深(shen)度(du)的(de)新聞報道，迅速帶動全省(sheng)文(wen)旅(lv)(lv)宣傳推廣(guang)工作(zuo)“有廣(guang)度(du)、有力度(du)、有高度(du)、有溫度(du)”。

　　經過多(duo)年精心培育，敦煌文博會(hui)已發展(zhan)(zhan)成(cheng)為落實“一帶一路”建設，推動絲綢(chou)之路沿線國(guo)(guo)家文化交流互(hu)(hu)鑒、旅游合作(zuo)共贏(ying)、民心相(xiang)通互(hu)(hu)融(rong)，展(zhan)(zhan)現(xian)絲綢(chou)之路燦(can)爛(lan)文化和(he)甘肅對外開放形象(xiang)的(de)重(zhong)要節會(hui)，成(cheng)為引領(ling)甘肅和(he)中國(guo)(guo)文化旅游走(zou)向(xiang)世界的(de)“中國(guo)(guo)品牌”。

　　“多元發力，持續接力，必將(jiang)讓這一‘中(zhong)國品牌’‘甘(gan)肅名片’更(geng)響亮。”省文旅(lv)廳有關(guan)負(fu)責人告訴記者(zhe)，通過(guo)持續推進敦(dun)煌文博(bo)會會前社會宣傳、媒(mei)體宣傳和氛圍(wei)營造等工作，更(geng)大釋放敦(dun)煌文博(bo)會的綜合效應(ying)。